СМИ и социальные сети.Совмещать нельзя отказаться

Михаил СмирновДиректор проектов бутиковое SMM агентство Growth

1

Мои цели сегодня

Улучшить мирНаучить вас лучше работатьОткрыть глаза на реальностьНаучить бизнесуДать волшебные пилюли

Рассказать об инструментах и техниках работы в соц сетях

2

Немного истории

3

История передачи информации

ГолосИзображенияПисьменностьТипографский прессГазетаТелеграфРадиоТелевидениеИнтернет 1.0; 2.0; 3.0

4

Рождение СМИ как системы

5

Первая Европейская газета

1 605г. «Собрание

возвышенных и поучительных историй».

Еженедельно

6

Первая коммерческая радиостанция

1 920г., Бостон«KDKA»Новости,

музыка, развлекательная про грамма, реклама, результаты выборов

7

Первый телеканал

1 928г., Чикаго«WCFL»Улисс Санабриа

8

Интернет

1 969г., США«ARPANET»Министерство

обороны США

9

Социальная сеть

1 995г., США«Classmates.com»

Рэнди Конрадс

10

11

12

И кто теперь СМИ?

13

Социальные медиа сегодня

Интернет-форумы Блоги (LiveJournal, LiveInternet, Twitter) Подкасты (Russian Podcasting, PodFM,

LibSyn) Вики (Wikipedia, PBWiki, Google Docs) Электронная почта Социальные сети (Facebook, Мой Круг) Социальные агрегаторы (Plaxo,

Friendfeed) Онлайновые игры (Lively, World of

Warcraft)14

Потребление информации 20-ый век

1. Прочитать \ увидеть \ услышать2. Обсудить:

С семьей С друзьями С коллегами

15

Потребление информации 21-ый век

ЗаметитьЛайкнутьОтправить смайликНаписать комментарий на

странице новостиНаписать мнение в своем

аккаунтеПропустить мимо, написать о

своей кошкеСнять лук в туалете 16

СМИ как бизнес 20-й век

Рекламодат

ели

Платный

контент

Аудитория

Прибыль

17

СМИ как бизнес 21-й век

Рекламодател

и

Раскрученный

сайт

Прибыль

18

Решение бизнес-задач СМИ с соц сетями

Использовать слабости соц сетей по качеству контента

Использовать их силу в привлечении аудитории

От распространения к созданию!

19

Как?

Привлекать траффик на основной сайт

Заботиться о вирусном распространении информации

Увеличивать аудиторию из соц сетей

Возвращать читателей на сайт

Увеличивать активность читателей

20

Привлечение траффика на основной сайт

21

Ведение фирменного аккаунта в соц сетях

22

Таргетированная реклама для горячих новостей

23

Платное продвижение постов

Увеличиваем охватБолее естественный вид на стене

пользователя соц сетиНе требует дополнительных

кликов

24

Вирусное распространение информации

25

Контроль активности

26

Поддержка активности

«Цепляющие» заголовкиПлатное продвижение «горячего»

постаОтветы на комментарии от имени

аккаунта или ТОП-менеджера компании

Публикация дополнительной информации по интересной теме

27

Короткие ёмкие тексты

1 абзацКартинка для привлечения

вниманияСсылка на источник

28

Интересные графические и видео материалы

УникальныеСтарые-старые интернет-баяны в

тему текстаВозможность поделиться

материалами со страницы сайта

29

Увеличение аудитории

30

Платное продвижение постов

Хороший таргетинг по географии и интересам

Ограниченный бюджет на продвижение каждого поста

Несколько вариантов текста и картинки объявления

31

Сегментирование новостей по рубрикам

Чёткие рубрики в аккаунтеСледование принятой концепции

без метанийПросто юмор всё ещё работаетЧёткое соблюдение основной идеи

аккаунта

32

Приглашение реальных людей

33

Возвращение читателей

34

Регистрация на основном сайте с помощью аккаунта соц сетей

35

Возможность комментировать новость на сайте

36

Удаление спамерских мыслей из компании

Индивидуальный подходНе беспокоить без поводаСписки подписчиков с разными

интересамиНе быть навязчивымиИзвиняться за ошибки и

компенсировать вред

37

Увеличение активности читателей

Всё вышесказанное!

38

Кто это может?

39

Обучение

От года на одного специалистаГибкий умУмение общаться личноСпособность быстро схватывать

суть и рассказывать о ней коротко и интересно

40

Сколько это стоитОт нуля до бесконечности.

41

Бонус!HR-бренд и соц медиа

42

ЗадачиТОП 10 задач на ближайшее время

43

1

Разработка политики поведения работников в SM

44

2

Отслеживание поведения работников в SM на соответствие политики компании

45

3

Адаптация должностных инструкций требованиям политики поведения в SM

46

4

Проведение корпоративного обучения по поведению в SM для ускорения внедрения стандартов

47

5

Нанять дополнительный персонал для обеспечения задач работы компании в SM

48

6

Обеспечение внутреннего признания и вознаграждения работников, которые добровольно взяли на себя обязанность по ведению работы в SM от имени компании

49

7

Запуск или усиление работы с увольняющимися

50

8

Снижение расходов на найм

51

9

Использование SM для проверки общего психологического профиля нового сотрудника на совместимость с командой

52

10

Создайте планы на случай кризисной ситуации

53

А теперь ответы

Михаил СмирновДиректор www.msmirnov.pro

54