78
קקקקק קקקקקק קקקקקקקק קקק קקק

פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

Embed Size (px)

DESCRIPTION

אסף הדר מציג כלים לפרסום ושיווק באינטרנט - כל מה שרציתם לדעת

Citation preview

Page 1: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

באינטרנט ושיווק פרסוםהדר אסף

Page 2: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ופרסום שיווק ערוצי בניית אתר אינטרנט – תדמיתי/ מכירתינוכחות באינדקסיםדף נחיתה ממירכתיבה שיווקיתקידום בגוגל – אורגני, ממומןסרטוני וידאו – יו טיוברשתות חברתיות - פייסבוקבלוגיםפורומיםאתרי מאמרים רשימות תפוצה - ניוזלטר

Page 3: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ופרסום שיווק ערוציאפילייאט – תוכניות שותפיםE bookספר אלקטורני – וויבנר)פרסום באתרים מובילים )באנרים, מודעות טקסטזירות מסחר- אתרי סחריחסי ציבור- כתבת תדמית ברשתGOOGLE ADSENSEתשלום לפי הקלקה – דמי מנוי – עבור תוכן /שירותשתפ"ים

Page 4: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

סטטיסטים נתונים קצת

מיליון איש. 4.5מספר הגולשים בישראל • ממשקי הבית בישראל מחוברים לאינטרנט.82%•.18-49 בחתך גילאים 84%שימוש באינטרנט מגיע ל • מכלל משתמשי האינטרנט בישראל בעלי פרופיל אישי 70%•

ברשת חברתית. - מספר שעות הגלישה הממוצעות לגולש ביום. 3.2• שעות ומעלה ביום.3 מהגולשים נמצאים ברשת כ 30%מעל ל • ומעלה רכשו או הזמינו שרות/מוצר 18 מהגולשים בגילאי 66%•

כלשהוא באינטרנט בשנה האחרונה.

. 2010 בישראל שנת 3הנתונים מתייחיסים לנתונים ברבעון ה •

Page 5: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

... נתונים קצת עוד

קראו בלוג.75%מעל ל התחילו לנהל בלוג משל עצמם.50%מעל ל 39%.נרשמו לקבלת תכנים קבועים 55%.העלו תמונות לרשת 83%.צפו בסרטוני וידאו

Page 6: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

World Wide Web

.מידע עצום ללא גבולות.יכולת תיקשור והעברת מסרים.חשיפת מוצרים ושירותים.פלטפורמה לרכישות.מעבר לשיווק משיכה.שיווק ויראלי.סנירגיה עם המדיה הדיגטלית .ערוץ שיווק ופרסום חזק

Page 7: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

שבועי חשיפה שעור

92.1%גוגל – 1.

72.5%פייסבוק – 2.

63%יו טיוב - 3.

64.6%וואלה – 4.

.5Ynet- 57.5%

2010נתונים עדכניים לחודש נובמבר *

Page 8: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

משולבים תוכן אתרי

. . .www ynet co il , . . .www walla co il ,w. .ww yahoo com

.תנועה גדולה של גולשים ,חשיפה יומית גבוהה.ערוצי משנה.מידע ותכנים בכמויות גדולות.)תחלופת תכנים גבוהה )דגש על כותרים.ייצור עצמי של תכנים.ממשק נוח להתמצאותפרסום נמכר לפי חשיפות ומעבר להקלקות ולידים

Page 9: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

נישה אתרי

. . .www one co il , . . .www themarker co il ,. . .www calcalist co il

.תנועת גולשים ערה,כניסות חוזרות של אותו משתמש .קהל גולשים נישתי.תחלופת תכנים גבוהה ומקצועית .זמן שהות ממוצע באתר ארוך יותר.ייצור עצמי של תכנים.שתפ"ים עם גופי תוכן ושירות.פרסום נמכר לפי חשיפות

Page 10: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

פורטל

. 4 . .www link you co il , . . .www cafe co il ,. . .www start co il

.משך השהות באתר קצר יחסית.חסכון בזמן עבור הגולש.רכישת תכנים משתפ"ים וגורמי חוץ.ריכוז קישורים נוח ונגיש.משך הביקור קצר יחסית)הכנסות בעיקר מבאנרים ולינקים )קישורים

Page 11: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

חיפוש מנועי

. . .www google co il , . . .www netex co il ,. .www mywebseassch com

.איתור מידע.חיפוש ממוקד ומפולח.מידע זמין ומכסמילי.תחרות על מיקומיםהכנסות מפרסום תשלום על כל קליק.

Page 12: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אינדקסים

. . .www d co il ,. . .www mitchatnim co il

.מנוע חיפוש ממוקד.יכולת ייצור תכנים עצמית.ציון תוצאות החיפוש.העדפת תוצאות על פי מיקומים.מוצרים נוספים כגון אתרים ושירותים.פרסומים לצד התוצאות

Page 13: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

לוחות

. 2. .www yad co il ,. . .www homless co il ,. . .www winwin co il

.מנוע חיפוש.ממשק משתמש נוח.תפעול עצמי של הגולש.)העלאת מודעות בחינם )למעט חריגים.מערכת טכנלוגית החוסכת במשאב האנושי.יכולת השוואת מודעות.נגישות למידע רבה יותר מאשר במדיה המסורתית.הכנסות מפרסום לצד מודעות

Page 14: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אלקטרוני סחר אתר. . .www wallashops co il ,. . .www olsale co il ,

. .www ebay com

.יותר ויותר גולשים מבצעים קניה ברשת.אטרקטיביות במחיר ובתנאים.הרחבת מעגל הלקוחות הפוטנציאלים.חסכון בעלויות .תצוגה מפורטת וברורה של המוצרים.אבטחת מידע ואמצעי תשלום.אין מגבלת מקום וזמן.דיוור יעודי ללקוחות האתר

Page 15: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אלקטרוני סחר אתרמודלים עסקיים להפעלת אתר סחר אלקטורני:

.מכירה ישירה של מוצרים ללא פערי תיווך זירת קניות הרוכשת מוצרים ממגוון ספקים ומוכרת

ללקוחות. זירת קניות המאפשרת רכישה של מבחר רב מוצרים

ממגוון ספקים שונים על בסיס עמלה/פרסום המוצר הטרנד החדש : אתרי רכישות חברתיות – "הדיל

היומי"

Page 16: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אינטרנט אתר

הבאת גולשים לאתר

מיכסום משך השהייה באתר

אינטרקציה באמצעות פעולה של השארת פרטים

Page 17: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אינטרנט אתר.בחירת דומיין לאתר.מבנה אתר.התאמת התוכן והגרפיקה לנושא וקהל היעד .טקסט קריא, שפה פשוטה ומובנת.גופן- אריאלאחידות.שימוש במילות מפתח.עקביות ביצירת תכנים חדשים שדרוג הטקסטים על בסיס קבוע באמצעות החלפת מילים

ומשפטים. .נגישות ליצירת קשר מדפי האתר

Page 18: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

... טיפים עוד

,ערכים מוספים לגולש )התנסות חינמית, תוכנותכלים...(

.הוספת רשימת תפוצה לגולשי האתר .ריכוז עצות שימושיות בחינם לקהל הגולשים. התקנת מערכת סקרים והצבעות .רשימת שאלות ותשובות נפוצות.הקמת פורום.הפקת סרטון פלאש להסבר על המערכת/שירות. תחרויות והגרלות ממשק סטטיסטי.

Page 19: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

" קשר" צור

וגבוה • בולט במקום טלפון מספר• " עליון " בסרגל שמאל בצד קשר צור כפתורעמוד • בכל שמאלית קוביה•" " קשר צור ב חובה שדות מיצירת המנעות

Page 20: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

... באוויר אתר

ואינדקסים • בגוגל האתר רישוםחדשים • תכנים הכנסתובלוגים • בפורומים לאתר קישורים הכנסת•. קישורים והוצאת באתרים מאמרים שתילת

Page 21: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ממיר נחיתה דף.עמוד ממוקד המזמין לפעילות.כותרת- קצרה ישרה וברורה.מלל תמציתי- פעולה להשארת פרטים.פונטים קבועים ובולטים.דף נקי ללא לינקים ופרסומת לאתרים.מקום להשארת פרטים בצד שמאל.ללא גלילה – כל המידע במקום אחד.תמונה צבעים!3לא יותר מ מטרה - ליד

Page 22: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

גוגל ברשת.1מנוע החיפוש מספר .האתר הגדול והנצפה ביותר ברשת 2001עלה לאוויר בשנת..דירוג דפי האינטרנט לפי חשיבות: בסיס החישוב

כמות הדפים המקשרים אל דפי האינטרנט. 1.

חשיבותם של הדפים המקשרים.2.

כמות הכניסות לדף. 3.

.הופעה של מילים רלוונטיות נוספות4.

Page 23: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

החיפוש התנהגותמגבלת מילים- הגבלת מספר המילים בשאילתה ל •

32התאמה מדויקת – מחזיר דפים המכילים את מילות •

החיפוש במדויק.סדר מונחים – נותן עדיפות לדפים שבהם מילות •

החיפוש באותו הסדר של השאילתה.קרבת מונחים – נותן עדיפות לדפים שבהם מילות •

החיפוש נמצאות אחת ליד השניה.•AND משתמע – מחזיר דפים שמתאימים לכל מונחי

החיפוש.התעלמות מסימני פיסוק וממילות יחס .•

Page 24: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

תווי חיפוש

– מחפש ביטוי/צירוף מילים מדוייק : ”“ •"חיפוש הביטוי "משרד החינוך

"+" – המונח שאחרי ה + חייב להופיע במסמך: •חיפוש דפים בהם קיים הביטוי "משרד החינוך" וגם ה "מילה "מורה

"-" – לסילוק רשומות המכילות מילה מסוימת. •דוגמא:

חיפוש המילה "שרון" בלי לקבל תוצאות על אריאלשרון

Page 25: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

תווי חיפוש

•Intext:.מחפש את המילה אך ורק בטקסט של הדף –

•Inurl.מחפש המילה אך ורק בכתובת של הדף – :

•Intitle.מחפש את המילה אך ורק בכותרת של הדף – :

•link מציג את כל האתרים שמפרסמים קישור לאתר – :. למשרד החינוך אתרים המפרסמים קישורמסוים. דוגמא:

•site :מאפשר לחפש באתר מסוים. דוגמא – : חיפוש המילה "מורה" באתר משרד החינוך

Page 26: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

תווי חיפוש•info: מציג את כל המידע שיש ל – Google על חברה

. מידע על אתר משרד החינוךמסויימת. דוגמא:

•define :נותן הגדרה מילונית למושג מסוים. דוגמא – : )לא עובד בעברית(הגדרת המושג חינוך

•related מציג אתרים בעלי מאפיינים דומים לאתר – :הנרשם. לדוגמא: אתרים בעלי מאפיינים דומים לתחנת גל"צ

•filetype( מחפש קבצים מסוג מסויים – :Word, PPT.)'וכו לדוגמא:

חיפוש קבצי וורד העוסקים בבגרויות באתר משרד החינוך

Page 27: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

תווי חיפושתו '*' – מחליף כל מילה בביטוי ולכן כאשר מילה •

פנימית בביטוי אינה ידועה או שאינכם בטוחים כיצד לאיית אותה ניתן לשים במקומה '*'. לדוגמא:

"חיפוש מילות השיר "יש לי ציפור קטנה בלב

תו '...' – מציג מספרים בטווח מסוים. לדוגמא: •חיפוש מידע על מוסדות הנמצאים ברחוב כנפי נשרים מספר 1-25

Page 28: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ישראל גוגל

בישראל • לאתרים עדיפות (ILסיומת( נותן• , : " " : רק קר יחפש קר הפוכה בעברית מחפשבעברית • שרותים מספר רק כוללבמחשבון • תמיכה אין

Page 29: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

… חיפוש ממנוע יותר

החיפוש המדריך YOUTUBE מנוע

כלים תמונות סרגל יומןBLOGGERמסמכים חדשות

קבוצות תרגוםאמת דפדפן זמן

מייל Google EarthתיבתiGoogle Scholar

Page 30: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ופרסומיים ניתוחים כלים

•Google analytics .כלי לאיסוף וניתוח תנועה באתר –

•Google Insight for search - כלי לניתוח מידת העניין

במונחי חיפוש רלוונטיים.

•Google Adwords Tool .מחקר מילות מפתח –

•Google Adwords שירות פרסום הודעות ממומנות לפי –

קליק.

•Google Adsens מערכת פרסום באתר באמצעות הצבת –

פרסומות.

Page 31: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אורגני SEOקידום

עמודים באתר מחוץ לאתר השפעה75% השפעה 25%

.קישורים חוזרים ברשת = המלצות גולשים קישור בצורת כתובתURL קישור בביטוי מפתח, קישורים ,

שיוצאים מאתרים שנחשבים אמינים מבחינת גוגל. שוני בכותרות בין כל אחד מעמודי האתר, שימוש נבון במילות

מפתח..כותרת התוכן והתוכן עצמו.שימוש במילות מפתח

Page 32: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

YouTube

.2006נרכשה ע"י גוגל בשנת • מכל האתרים באינטרנט.3מדורגת במקום ה • מהסרטונים שמוטמעים באתרים אחרים 80%יותר מ- •

ובבלוגים פרטיים הם סרטוני יוטיוב.•YouTube 2008 ישראל הושק ביוליממשק עברי מלא.• מיליון שעות וידאו הועלו לאתר בשנת 13למעלה מ •

20102010 מליארד סרטונים נצפו באתר בשנת 700• שעות וידאיו.15בכל דקה מועלות ביו טיוב יותר מ •

Page 33: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

? וידאו סרטוני למה

!זה קל וחינם – כל אחד יכול לצלם.העברת מסרים.אפקטיביות גבוהה בתקשורת חזותית. טכנלוגיה מתפתחת, פס רחב.דומיננטית בתחום החיפוש.חשיפה גדולה מאוד בגוגל.וידאו מעלה את יחס ההמרה שימוש במצלמות דיגטליות הפך לנפוץ וחלק מחיי

יום יום.

Page 34: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מנצח סרטוןתכנון- מטרת הסרטון וקהל היעד שלו.• שניות ראשונות.8חשיבות לפתיחה – אפקט •בעיה בתחילת הסרטון ופתרון בסיומו.•סיפור אישי – הזדהות עם הגולש, נגיעה ברגש.• דקות.2אורך תסריט – עד •חזרה על המסר.•חשיפת הגולש למידע חדש/בעל ערך.•.הנעה לפעולה בסיום הסרטון•

Page 35: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

חברתיות רשתות

. והתנסות עניין בעלי אנשים איתור

. אנשים של גדול למספר חשיפה

. חלק - לוקחים כולם פעילה שיחה

. וחברויות קשרים יצירת

Page 36: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

חברתית במדיה שיווק

לצרכנים עובר כוח המפרסם בידי כוח

נמוכה יחסית עלות גבוהים תקציבים

Page 37: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

? שם להיות למה•." קיים" לא אתה שם לא אתה אם

• . / לפעילות לחברה תדמיתית חשיפה

•. פוטנציאלים לקוחות בפני חשיפה

•. מקצועיות להפגנת במה

•. הנטוורקינג מעגל של משמעותית הרחבה

•. השונים לצרכיו ברשת הזמן רוב הקהל

•. מסורתי פרסום לקמפיין בהשוואה זולים כלים

•. החיפוש במנועי האתר של הארגוני בקידום ת עזרה

Page 38: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

? שם עושים מה

, פרטים כולל פרטים הזנת החברתית ברשת כרטיס פתיחת

. לכלל לחשיפה

... , שיווקים וחומרים קבצים תמונות העלאת

. משותף דיון נושאי בעלות לקבוצות הצטרפות

. בדיונים השתתפות

. האחרים משתתפים עם ושיח צפייה

פעולה .שיתופי

Page 39: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

כללים• , , : נושאים גלישה הרגלי ברשת מיקום היעד קהל מחקר

. לגולש/ חשובים מעניינים

•. ברשת החברה את מחפשים לפיהן מפתח מילות

•. עקביות הפגנת

•. היעד קהל אצל רגש יצירת

•. הזמן כל להראות

הקשבה.•

רלוונטיות.•

•. בשיח השתתפות

•. מקבלים שאתם ממה יותר תנו

Page 40: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

? שם כותבים איך

•. הדיון תרבות על שמירה

•. מפתח במילות סביר שימוש

•. תגובה בכל החברה לאתר בלבד אחד קישור הוספת

פרגון.•

•. תמורה – ללא חינם מקצועיות לעצות ביטוי

Page 41: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מרקר דה קפה

. כנטוורק שנוצרה בעברית חברתית רשת

55 בשנת גולשים גיל 2009אלף .20מעל

.פתוח

. ידידותי ממשק

. בגוגל מקודם

Page 42: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

טוויטר

. בזמן רבה השקעה דורש ולא מהיר

מ יותר לא .140ציוצים תווים

. לאתר כניסות וכמות החשיפה את מגדיל

. הנייד דרך לצייץ

Page 43: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

... חברתיות רשתות

. .www facebook com

. .www foursquare com

. .www myspace com

. .www twitter com

. .www linkedin com

. . .www cafe themarker com

. . .www chamber org il

Page 44: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

פייסבוק

•. הגלובס פני על משתמשים מילארד לחצי מעל

•700,000. יום בכל נוספים משתמשים

•. ביותר הגדולה החברתית הרשת

ה • היתה היא מדינה היתה פייסבוק .4אם בגודלה

•. לאתר תנועה הזרמת

רשתות • של הפונקציות כל את אחד במקום מאגד

חברתיות.

Page 45: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

בפייסבוק פעילות מרכזי

• , - קשרים מרכז בפייסבוק לפעילות בסיס אישי פרופיל

. החשבון בעל של וקבצים אינטרקציות

ארוע •

קבוצה•

•) אוהדים ) עמוד

Page 46: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

עסקי / דף אוהדים דף•. האוהדים כמות על הגבלה אין• / נוכחות לבניית ציבור אנשי או מוצרים חברות עבור נוצר

. בשוטף וניהולה ממותגת•. בפייסבוק חבר שאינו למי גם זמין העמוד•. חופשי באופן הדף את לעצב אפשרות•. המקורי' באתר לשילוב רים פיצ•. ממוקד לקהל לתוכן אפשרות•. לדף הבלוג בין קישור•. לניהול קל•. , : והנחות מבצעים יחודי תוכן להצלחה נוסחה

Page 47: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

•. הרלוונטי היעד קהל עם לתיקשור נוסף ערוץ מהווה

•. אינטרנט כאתר אף מסוימים לעסקים משמש

•." אהבתי , " לחיצה רק לאישור צורך אין

•. הגבלה ללא וידאו תמונות הוספת

• . / לדף האתר הבלוג בין קישור

•. בסטטיסטיקות לצפות אפשרות

•. אוהדים דפי אוהד גוגל

Page 48: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

פעולות סדר אוהדים עמוד בניית

•. הפרטיות הגדרת קביעת• , - בניסיון התמדקות העסק פרטי כל מילוי

ושירותים, מגוון בפתרונות• / אתרים – הבלוגים כל פרסום קשר ליצירת פרטים

. אחרות חברתיות ברשתות פרופילים של וקישוריםמינימום ) • פייסבוק לדומיין העמוד 25רישום

.אוהדים(: . /www facebook com usename

Page 49: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אוהדים גיוס

• : הקשר רשימת הגדלת וגיוסו ממוקד יעד קהל איתור

, דיוור" ) רשימות חיצונית מרשימה חברים צירןף י ע

.) קיימים לקוחות רשעמת

•. - בתחום דעה מובילי אסטרטגים חברים איתור

• , ' , ומייל ר מסנג שירותי החיפוש חלונית באמצעות

. המערכת הצעות

Page 50: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

בשוטף עדכוניםסטטוסים • כתיבתלאוהדים • תגובות כתיבתברשת • לתכנים קישורחדשות • קידוםארועים • קידום• , , פוסטים פתקים תכנים כתיבתותמונות • סרטונים העלאתהגולשים • הפעלת

Page 51: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

פעילות

•. העסק לדף אחרים מאתרים קישורים הצבתהעסק . • באתר האוהדים עמוד שיתוף

: שיתוף כפותורי להורדת קישור. . / -www facebook com facebook widgets

• , , : ניוזלטר בלוג סקרים כמו בסיסיות פייסבוק באפליקציות שימושועוד.

• , , , - : תמונות גלריית טוויטר טיוב יו כמו חיצוניות באפליקציות שימוש . , וקופונים, להורדה קבצים מצגות פליקר

•. להצטרפות וקריאה השונים בפרסומים פייסבוק אייקון שיבוץ

•. " פייסבוק " של תג באתר הטמעה•. בסטטיסטקות צפיה

Page 52: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

עושים ?LIKEמדוע•. הנחה מבצעי לקבל•. זאת יראו ושאחרים בחברה לתמוך•. חינם מתנות לקבל•. החברה פעילות על מעודכן להשאר•. מכירה ומבצעי עתידיים מוצרים על להתעדכן•. והנאה לבידור•. יחודי תוכן לקבל•. חבר המלצת בעקבות•. החברה על עוד ללמוד בכדי•. האינטרקציה לשם

Page 53: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

בפייסבוק פרסום

• , : מיקום ספציפי יעד לקהל הפרסום את למקד ניתן

..... , , השכלה, רמת מפתח מילות הולדת יום גיל

• - של לוגו תמונות כולל טקסט במודעות פרסום

הטקסט, ותוכן כותרת המותג

באנרים – • מודעות פרסום שטח

הקלקה • ולפי חשיפה לפי תשלום

Page 54: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

בפייסבוק יעיל פרסום. שיווקי מסר בעלות בפייסבוק פרסום מודעות מספר יצירת

. המטרה קהלי נמצאים בהם עניין לקבוצות ממוקד פרסום

. לשירות או למוצר רללוונטית מפתח מילות מחקר

. בפייסבוק ופעילותם המתחרים של קמפיינים ניתוח

– השקעה על החזר של ומדידה הקיימים הקמפיינים ניתוח המרות מעקב

. ההמרה יחס ושיפור

– באופציה ובחירה שלהמודעה שונות גרסאות השוואת מודעות ניהול

. לידים יצור מבחינת ביותר הטובה

המודעות תכני של שוטפות והתאמות שיפור וביצוע מתמיד .מעקב

Page 55: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

בלוגאתר אינטרנט המכיל תוכן אשר נכתב בידי מחבר אחד •

ומתמקד בתחום רלוונטי.אינטרקציה עם הגולשים. •, עדכונים על פי בקשת המכותב.RSSמשתמשים בעדכוני •סגנון הכתיבה חופשי, ללא מגבלה על היקף התוכן.•מקור מידע חיוני.•מהווה בחלק מהמקרים יומן אישי.•עדכון תכנים בתדירות שבועי.•התנעת איטית בהתחלה.•כללים של ניהול אתר.•

Page 56: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

הבלוג פלטפורמת

מערכת מקוונות מערכת עצמאית

הקמת בלוג דרך אתר קיים

הקמה באופן עצמאי )וורדפרס(

קל לתפעול עלות אחסון ודומיין

תחזוקה אוטמטית פלטפורמה חינמית

URLכותרת URLכתובת

מוגבל בהגדרות ובתוספות

 Wordpress התקנה נפרדת על

השרתעיצוב מובנה גמישות בעיצוב 

Page 57: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מקוון בלוג לפתיחת אתרים

ישרא- בלוג www.israblog.nana.co.il בלוגליwww.blogli.co.il בלוגרwww.blogger.com בלוגיםwww.blogim.org.il WEP www.wep.co.il וורדפרסwww.he.wordpress.com

Page 58: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

פורוםforums.nana10.co.il , tapuz.co.il/forums

.מאגד בתוכו קהילות ונושאים לדיון.חשיפה לאורך זמן.התמקצעות כאוטריטה בתחום.תשובות קצרות ועניניות.השתדל להיות העונה הראשון.חתימה.תהליך ארוך טווח

Page 59: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מאמריםwww.article.co.il , www.reader.co.il

.פניה לנישת קהל מפולחת.זה חינם! מפיצי תוכן חינמי ברשת קמפיין מתמשך ללא עלות ממשית )מלבד הזמן של

כתיבת המאמר(..שידרוג במנועי חיפוש- גוגל אוהב מאמרים.נושאים חמים, רלוונטים, סקסים, מקצועיות

Page 60: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

?... מאמר לפרסם כדאי

.קבלת פניות עסקיות.השגת תנועה מפולחת לאתרךחדשים לאתר.השגת קישורים .תפוצה מהירה ומיידית.פרסום חינם הכרה כמומחה בתחומך חשיפה ממוקדת לתכנים שלך לערוצי הRSS..הפחתת עלויות הפרסום המקוון שלך.חשיפה אינטרנטית מורחבת.שיווק ערכי – בעלי אתרים אחרים ישתמשו בחומרים שלכםסטטיסטיקה ומעקב

Page 61: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מנצח מאמר.שפת תוכן תקנית,איכות התוכן – נושא אחד שימושי ואינפורמטיבי

הפגנת מומחיות ומקצועיות. .כותרת המאמר – מענינית, בהירה ומדויקות.שימוש במילות וביטויי מפתח.שילוב תמונה של הכותב.שתילת לינקים.חשיבות תקציר מגרה.נראות.)יציאה לפעולה )קישור לדף /עמוד נחיתה.מידע וקרידט אודות הכותב – קישור לאתר הבית

Page 62: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מאמרים אתריreader.co.il mamrim.co.il articles.co.ilmaamar.co.ilacademics.co.ilcom. -על מאמריםmaker.co.ilhagaon.co.ilwww.publisharticles.co.ilwww.pol.co.ilIsrael-Articles.comhttp://www.efind.co.il/http://www.academics.co.il/www.oma.co.ilhttp://www.writers.co.il/http://www.2all.co.il/http://www.prweb.co.il/http://www.circle.co.il/http://www.authors.co.il/kotarot.co.ilshaveh.co.ilpublisher.co.illinkithot.comyanshoof.co.ilacademics.co.ilidir.co.il

http://hagaon.co.il/index.php?component=articleman

Page 63: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אלקטרוני דיוור

כלי שיווקי ישיר

שימור ומעקב מאגר הלקוחות פניה לקהל לקוחות פוטנציאלי

דיוור ישירות לגוף תיבת המייל של הנמען

Page 64: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אלקטורני דיוור.מטרה - יצירת רשימה איכותית .פילוח רשימות לפי קהלי יעד ולפי מטרות.הקניית ערך מוסף לגולש.דיוור בהתאם למוצר או תחום.חשיבות לנושא ואורך המסר אלמנטים בעיצוב המייל: גרפיקה, מלל, 4איזון בין

צבעים, תמונות.. פניה אישית.דיוור בגוף המייל

Page 65: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אלקטרוני דיוור.שימוש בתבנית דואר קבועה במראה ובתצורה.כותרת – שימוש בשם העסק/האדם.שתף במידע"- שיווק מפה לאוזן".תכיפות וקצב קמפיין.מיקום טופס ההרשמה מעל לקו התחתון .הרשמה בכל עמודי האתר.קישור לדפים שונים באתר

Page 66: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

אלקטרוני דיוור סיבה טובה ומשכנעת להימנות עם קהל רשימת

התפוצה. הטמעת טופס הרשמה לרשימת דיוור בדף העסק

בפייסבוק. .יצירת עמודי נחיתה תואמים לתבנית המייל שילוב של פעילות המדיה החברתית : כפתורי

like,share. שילוב אייקונים ,.מעקב סטטיסטיקה במערכת מערכת אוטמטית.

Page 67: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

חיפוש מנוע

תוכנה שמבצעת חיפוש ברשת

ממשק החיפוש איסוף מידע מהאתרים

חיפוש פשוט חיפוש מורכב

מילה אחת שתי מילים ויותר )הגדרת קשרים שונים(

 

Page 68: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

שותפים – תוכניות אפילייאט

)בעלי מוצר/שירות(לקוח מפרסם

תוכנית שותפים

שותפים בעלי אתרים/ בלוגים, כותבי תכנים בפורומים, מומחי שיווק באינטרנט, בעלי רשימות דיוור,

מקדמים בפייסבוק, מקדמים בגוגל,חברות טלמרקטינג, אתרי תוכן...

Page 69: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

מהי תוכנית שותפים?

זירת תיווך המתווכת בין מפרסמים )בעלי מוצרים או שירות( למדיה.הרשת לומדת את צרכי המפרסם, פותחת לו קמפיין ומאפשרת לשותפים

למשוך את התוכנית ולשווק אותה בכל ערוצים המתאימים. הכול עובר ומנותב דרך הרשת צמה.

מי הם השותפים?

כל מי שפעיל באינטרנט ויודע כיצד לקדם את מכירת המוצר או השירות שלכם.

מדובר במשווקי אינטרנט המעמידים את המדיה והניסיון שלהם, לרשות

המוצר או השירות שלכם, בקונסטלציה של תשלום פר הצלחה מדידה.

Page 70: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

שותפים ברשת מודליםCPA.תשלום על פי חשיפה =

CPC.תשלום על פי הקלקה =

CPL.)תשלום על פי לידים)השארת פרטים =

CPS.תשלום על פי מכירה בפועל =

CPT.תשלום על פי שיחת טלפון =

CPA תשלום על פי פעולה כגון הרשמה = לאתר/הדפסת

קופון, או כל פעולה מדידה אחרת.

Page 71: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

E Bookזול, מהיר, נגיש.•השקעה ראשונה מינימאלית .•ידע זה כסף.•מוצר זמין וחינמי.•תמיד רלוונטי - אין תאריך תפוגה. •עצמאות מלאה ושליטה מוחלטת בתוכן. •ה"חנות" היא הגדולה בעולם וזמינה מדי יום למיליוני •

שעות ביממה.24לקוחות פוטנציאליים, פורמט שניתן לשלב בו בקלות תכונות •

אינטראקטיביות כגון: קטעי וידאו, אודיו,אנימציה ....

Page 72: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

טיפים....בדוק את קהל המטרה שלך לפני הכתיבה.בחירת שם אטרקטיבי בחירת נושא מרכזי ומבוקש . ההמלצה היא לבחור נישה )של

קהל מטרה או של נושא(.ספר קצר וממוקד ידידותי ונוח למשתמש - חלוקה לנושאים, לבולטים, כותרות

ופסקאות קצרות. אלוהים בפרטים הקטנים - אמת את העובדות והאינפורמציה

עליהן אתה כותב. .כריכה מושקעת.אפס שגיאות וטעויות כתיב .בונוסים לרוכשים

Page 73: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

טכנים טיפים פונטArieal 14 גודל..רווח בין שורה לשורה וחצי.התחלת כל פרק בדף חדש 36כותרת/שם פרק בפונט שמן גודל..שוליים מקצות הדף.תוכן ענינים של הספר בעמוד הראשון 100תמונות ואיורים עד משקל שלK תמונות בפורמטJPG

Page 74: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

וויבינר

.הרצאה חינמית ברשת

.עלויות יחסית זולות

.הפצת ידע לקהל פוטנציאלי

.אפשרות חשיפה לאלפי גולשים בו זמנית

.אפשרות לשידור ישיר/ מוקלט

Page 75: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

באינטרנט פרסום מסע בנית הגדרת יעדים

הגדרת משאבים

הגדרת קהל היעד

הגדרת המדיה

מיקום

צינורות הפצה נוספים

Page 76: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ופרסום שיווק ערוצי בניית אתר אינטרנט – תדמיתי/ מכירתינוכחות באינדקסיםדף נחיתה ממירקידום בגוגל – אורגני, ממומןסרטוני וידאו – יו טיוברשתות חברתיות - פייסבוקבלוגיםפורומיםאתרי מאמרים רשימות תפוצה - ניוזלטר

Page 77: פרסום ושיווק באינטרנט - כליים יישומים

ופרסום שיווק ערוציאפילייאט – תוכניות שותפיםE bookספר אלקטורני – וויבנר)פרסום באתרים מובילים )באנרים, מודעות טקסטזירות מסחר- אתרי סחריחסי ציבור- כתבת תדמית ברשתGOOGLE ADSENSEתשלום לפי הקלקה – דמי מנוי – עבור תוכן /שירותשתפ"ים