כתיבה שיווקית

2011 INFO

אין כמו טעימה

אילו ביקשתי מכם לתאר שוקולד למישהו שלא טעם שוקולד מימיו זו הייתה בוודאי משימה לא פשוטה.

תפקידם של אנשי התוכן הוא לתאר עבודות שהם לא עבדו בהן ולמכור מוצרים שהם לא השתמשו בהם

רשתות חברתיות או רשתות שיווק 

הרשתות החברתיות משמשות כר פעילות נרחב

לשלושה סקטורים, אך לא לכולם יש את אותן המטרות:

מקדמי אתרים

משווקים

מידענים

מקדמי האתרים

מנצלים את המדיה להעלאת תכנים מכל הסוגים לטובת לקוחותיהם•

נעזרים בסוגי כתיבה שונים כדי לייצר תחושת אמינות•

מעסיקים אנשי תוכן 'להערים' על מנועי החיפוש•

אנשי שיווק

מנצלים את כמות הכניסות להעברת מסרים שיווקיים•

נעזרים בסוגי כתיבה שונים כדי למכור מבצעים והטבות•

מעסיקים כותבי תוכן קובעי דעת קהל כדי לייצר אמינות•

מידענים

שעות ביממה24נהנים מכמות המידע שמוזרמת ללא הפסקה •

צריכים לברור את המידע האיכותי מתוך השפע•

נדרשים לאמת נתונים מול עוד מקורות מידע•

התוכן הוא המלך

תוכן טוב צריך להכיל:

מאמרים, סרטונים, תמונות ואיורים.

טקסט טוב צריך להיות:

מחולק לכותרות, כותרות משנה וטיזרים.

תוכן שיווקי טוב צריך להיות:

עדכני, לגרות את הקורא לפעולה,

להגדיל את מספר הגולשים

להעביר את המסר בחדות.

עובדות על כתיבה לאינטרנט 5

מקריאה מתוך דף25%קריאה ממסכי מחשב איטית ב- מתוכן זהה על דף50%תוכן באתר אינטרנט יהיה מופחת ב-

גולשים לא אוהבים לגלול את הדף למטהצריך להקפיד על טקסט קצר ותמציתי שימקד את הקורא

הגולשים לא קוראים את התוכן בצורה מלאהיש להקפיד על הבלטת מילות מפתח המתארות את התוכן באתר

כל תוכן צריך להתאים למגוון רחב של גולשים רמות של כותרות3 - 2מבנה התוכן צריך להיות בנוי עם

חובה לפצל טקסטים ארוכיםניתן לחלק את התוכן למקטעים או להשתמש בהיפרטקסט

לגעת ברגש

את הכלל הכי בסיסי בכתיבה ניתן לסכם

KFDבשלוש אותיות:

Knowledge הפגינו ידע –

Feelingגעו בבלוטות הרגש –

Do הניעו לפעולה -

הנותן מקבל

בתוכן שיווקי אין תחליף לטעימה "על אמת"

רצוי לחלק מתנות - על מנת להעלות את המודעות לשירות

מומלץ להציע שירותים חינמיים- שירות, דוגמית או התנסות

כמה שנותנים יותר - כך קל יותר לגרום לאנשים לשלם גם על מידע וידע.

טיפ זו לא רק אבקת כביסה

אל תחששו לתת טיפים, הצעות ייעול או פתרונות

הנתינה מעידה על היכולת המקצועית שלכם,

על הביטחון בשירות ובידע שאותו אתם מציעים.

בסופו של יום ככל שנותנים יותר ומכל הלב-

ככה זה חוזר אחר כך ומשתלם בגדול

תועלות תציעו

כולנו צריכים להכיר בעובדה המאד מצערת שגם במדיה החברתית 

מעט מאד אנשים באמת מתעניינים בי, בכם או במה שאנחנו עושים,

רוב הזמן הם פשוט רוצים לדעת 'מה יצא להם מזה'.

 

אם את סוכנת ביטוח- אל תספרי כמה תארים יש לך,

בכמה השתלמויות היית וכמה ידע מקצועי רכשת-

פשוט תאמרי: אני יכולה לחסוך לכם היום המון כסף!

זהה את קהל היעד שלך

מי שפונה לכולם לא מקבל פנייה מאף אחד.

תחליטו לאיזה צד של התמונה

אתם פונים ודברו ישירות אליו או אליה

ברגע שקיימת הבנה אמיתית של קהל היעד

ניתן לכתוב מסר מדויק ואפקטיבי.

 

הכי אישי שיש

כתיבה ברשתות חברתיות ובלוגים חייבת להיות אישית.

חשוב לכתוב בגובה העיניים ולשלב אנקדוטות או "סודות"

קטנים במטרה ליצור חיבור בין הלקוח למותג.

 

בלוג שמשמש גם לצורך קידום אתר

צריך להיות מחולק לקטגוריות מקדמות,

לכלול את מילות המפתח של האתר

ולינקים לדפים ייעודיים באתר.

מלאכים בשמי הרשת  

מתוך הבלוג של רוזין רוזנבלום

המרכיבים של המסר השיווקי6ראשי התיבות של המילה מלאכים מציינים את

- מה המוצר שלי? )או מה השירות שלי?( מ = מה?

- למה הצרכן צריך את המוצר שלי? למי המוצר מיועד? ל = למה? + למי?

- איך הצרכן משיג את זה? )בחנות? במשלוח בדואר? בהזמנה? ביום מסוים?( א = איך

- כמה צריך לשלם בשביל זה? כ = כמה

- הכשרה, ניסיון, פונקציות טכניות, כפתור ייחודי, גודל, קלות שימוש י = יתרון

- מה צריך לעשות כדי לקבל את המוצר? )חייג עכשיו? הירשם כאן? גש לשם?( מ = מה

זכר ונקבה ברא אותם

ההבדל בין זכר לנקבה יכול להוות בעיה

כשרוצים לייצר טקסט עם פנייה אישית.

בשביל זה המציאו מילים עם ך סופית.

לך, בשבילך, ברצונך, למענך, בדרכך

 

לכתיבת פעלים משתמשים בעבר:

חלמת, הלכת, רצית, ניסית, בדקת

אני רק שאלה

תודה על ההקשבה