Атрибуты успешного конкурса

Cтанислав Гладковдля SMMCamp B4b

Сегодня программе:Что дали нам конкурсыПлюсы/минусыРазновидности6 атрибутов успешного конкурсаПримеры успешных механик

Станислав Гладков

Digital VenturesПортал tochka.netСтарший SMM менеджер

Руковожу направлениями:Social Media MarketingEmail MarketingOnline Research

Веду блог:www.socialwave.com.ua

Social WaveПервый украинский блог о маркетинге и социальных медиа

За что мы должны сказать спасибо конкурсам?

#1Картошка

За что мы должны сказать спасибо конкурсам?

#2Перелететь океан

#3Тракторы

За что мы должны сказать спасибо конкурсам?

#4Искусственный интеллект

За что мы должны сказать спасибо конкурсам?

#5Еда в банках

За что мы должны сказать спасибо конкурсам?

Действие Приз

Суть конкурса (для участника)

Много действий Один приз

Суть конкурса (для организатора)

!"#$%&'#$(%)*

+,'-&./,01%,/)#$(%)*

+,('-1.,"/&.$(%)*

+12$3/&.$(%)*

4,'5%16&$##7,*-&(0&*

!"#$%&'"(%$)*+,

-&./)'$)*+,

0&12$)*+,

322/%/45*&6'$)*+,

7&82&(,9&'"')$6:(,.&)2&,

по типу активности: создай что-нибудьсделай что-нибудь

Разновидности конкурсов

по определению победителя: лотереи

соревнования

по коммуникации:online: internet, digital, social

offline: почта, телефон, приходите в гости.

Соревнование ЛотереяБудут накруткиИнтерес равен позицииМало шансовЭлемент соперничестваИгра по вашим правилам

Правило 20 на 80

Сложый выбор...

«Лайкнули и забыли»Аудитория скучаетВыиграет друг организатора

Больше участниковВирусный эффектМеньше читинга

Узнавай Участвуй Делай Делись Выигрывай

Узнавай Делись Участвуй Выигрывай

Узнавай Делай Делись

Выбирай

Выигрывай

Механика - наше все

6 атрибутов успешного конкурса

#1 Привлекательный приз

ДорогойЦенныйАктуальныйПопулярный

#2 Понятные условия и архитектура

Понимайте UXСледите, изменяйте, адаптируйтесьЧем проще - тем понятнееПерсонализируйте процессБудьте крутыми

Aimbulance

Супроводжуй футболicтiв

Tochka.net

fan-page contest

#3 Грамотная механика

Нет преград к участиюПонятно что делатьУчастники часто тупят =)Есть шансы выигратьУчастнику не скучноТраффик идет

Tochka.net

fan-page contest

#4 Рабочая платформа

Тщательно выбирайте платформу(сайт, сообщество, приложение, связь)Тестируйте до запускаТестируйте после запускаУчтите риски и спланируйте ресурсыПрислушивайтесь к участникам

Legovkontakte app

Ecliplce

IwillFindYou

#5 Определение победителя

Проигравший всегда недоволенНекоторые ищут к чему придратьсяНе дайте участнику усомнитьсяБудьте максимально прозрачнымиИспользуйте сторонние решенияПубликуйте данные

#6 Коммуникация

Им всегда есть что спроситьОни хотят быть услышаннымиОни готовы общаться друг с другомОни хотят славыОни готовы помогать

«Побочный эффект» конкурса

El classico: лайкни-поделись-жди ответного гудка

Конкурсы в социальных сетях

Использовали:

AimbulanceМакснiданок

Конкурсы на промо сайтах

Tochka.netFly quest

Конкурсы на сторонних площадках

Tochka.netTotalizator

Конкурсы на сторонних площадках

Спасибо!