בשיתוף עם

ילדים ומותגים

2009בישראל

י "מחקר שנערך ע

-Zetaחברת Tools

בקרב ילדים

6-13בגילאי

תקציר

מותגים

פוליטיקה

טלוויזיה

קניות

מזון ומשקאות

שימושי מחשב

ארוחת בוקר

נושאים

בילוייםדמי כיס

'חלק א'חלק ב

ח המלא "לחץ כאן להורדת הדו

ללא תשלום

? האם הילדים אוכלים ארוחת בוקר

?מה הם מעדיפים בכריך שלהם

מה אתה אוכל

כשאתה קם

?בבוקר

ארוחת בוקר?האם הילדים אוכלים ארוחת בוקר

אכילת . פחות מרבע מכלל הילדים לא אוכלים ארוחת בקר בבית

. ארוחת בקר בבית הולכת ופוחתת עם הגיל

. מכלל הילדים דיווחו כי אוכלים ארוחת בקר כל בקר בבית 40%

. בנים אוכלים יותר ארוחות בוקר באופן משמעותי בהשוואה לבנות

האם אתה אוכל ארוחת בקר בבית

?לפני שאתה הולך לבית הספר ?45%

35%

43%

38%

40%

33%

39%

30%

42%

36%

22%

26%

28%

20%

24%

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

כלל המדגם

לא אני לא אוכל בבית לפעמים כן ולפעמים לא כן כל בקר

52%

37%

26%

21%

19%

19%

15%

12%

11%

11%

7%

6%

5%

שוקולד

חביתה

פסטרמה

טונה

גבינה צהובה

חומוס

אבוקדו

גבינת קוטג

גבינה לבנה

ביצה קשה

גבינה צפתית

חמאת בוטנים

ריבה

?מה מעדיפים בכריךכלל המדגם

אין ספק כריך שוקולד הוא המנצח הגדול של הפסקת האוכל בבית

. יותר ממחצית הילדים ציינו אותו ככריך האהוב, הספר

בעדיפות שלישית כריך , שניהכריך חביתה בהפרש ניכר בעדיפות

. פסטרמה

כריך גבינה , כריך טונה: לאחר מכן בהפרשים קטנים זה מזה

. צהובה וכריך חומוס

מה אתה הכי אוהב בכריך ארוחת

?הבוקר לבית הספר ?

52%שוקולד

37%חביתה

26% פסטרמה

21%טונה

19%גבינה צהובה

19%חומוס

15%אבוקדו

12% קוטגגבינת

11%גבינה לבנה

11%ביצה קשה 7%גבינה צפתית

6%חמאת בוטנים 5%ריבה

49%

39%

30%

16%

20%

21%

12%

11%

10%

12%

4%

8%

6%

56%

35%

22%

27%

17%

16%

19%

13%

12%

10%

10%

4%

4%

שוקולד

חביתה

פסטרמה

טונה

גבינה צהובה

חומוס

אבוקדו

גבינת קוטג

גבינה לבנה

ביצה קשה

גבינה צפתית

חמאת בוטנים

ריבה

בן

בת

?מה מעדיפים בכריך

אהוד פסטרמהוכריך . בנות מעדיפות כריך שוקולד יותר מבנים

בנות מעדיפות יותר אבוקדו בכריך שלהן בהשוואה . יותר על בנים

. לבנים

לעומת לפסטרמהההעדפה . ההעדפה לחביתה עולה עם הגיל

כריכי טונה או כריכי אבוקדו אהובים יותר . זאת יורדת עם הגיל

. 6-9בהשוואה לגילאי 10-13בקרב הילדים הגדולים יותר בגילאי

מה אתה הכי אוהב בכריך ארוחת

?הבוקר לבית הספר ?

50%

31%

32%

17%

17%

19%

21%

10%

10%

9%

8%

6%

3%

54%

43%

21%

24%

21%

18%

10%

13%

12%

13%

6%

7%

6%

6-9גילאי

10-13גילאי

בחתך לפי מין וגיל

לאילו חנויות הם נכנסים כשהם

מה הם מעדיפים ? מבקרים בקניון

לנסות משחק חדש או לקנות

?בגדים חדשים

כמה כסף

?נותנים לך

משחק מחשב

?או בגד חדש

12%

12%

10%

9%

9%

5%

4%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

2%

2%

1%

1%

אופנה

טויס אר אס

חנות צעצועים

מזון

הפנינג

פוקס

סטימצקי

כפר השעשועים

ספורט

משחקיה

אלקטרוניקה/מחשבים

תמנון

קוסמטיקה/תכשיטים

באג

הוניגמן

מותגים

מוסיקה

העדפת חנות בקניוןכלל המדגם

אין הפרשים הכלבסך . אופנה צעצועים ומזון מככבים בראש הרשימה

מותגים הן כאלה הקשורות /במקומות שכן הוזכרו חנויות רשת. גדולים

(. הפננינג/ אר אס טויס/ פוקס )בילדים

לאיזה חנות בקניון אתה ?

? הכי אוהב להיכנס

12%אופנה

10%חנות צעצועים

12%אר אס טויס

9.4%מזון

8.7%הפנינג 5.2%פוקס

4.2%סטימצקי

3%כפר השעשועים

3%ספורט

3%משחקיה 3%אלקטרוניקה /מחשבים

2%תמנון

2%קוסמטיקה /תכשיטים

2%באג 2%הוניגמן

1%מותגים 3%מוסיקה

7%

14%

10%

13%

8%

2%

5%

6%

4%

3%

4%

%

1%

4%

%

1%

1%

20%

9%

9%

5%

10%

9%

4%

%

1%

2%

1%

5%

4%

%

4%

1%

%

אופנה

טויס אר אס

חנות צעצועים

מזון

הפנינג

פוקס

סטימצקי

כפר השעשועים

ספורט

משחקיה

אלקטרוניקה/מחשבים

תמנון

קוסמטיקה/תכשיטים

באג

הוניגמן

מותגים

מוסיקה

בן

בת

7%

20%

11%

13%

10%

3%

3%

6%

1%

3%

2%

2%

1%

1%

%

%

1%

17%

5%

8%

6%

7%

7%

5%

%

5%

2%

3%

3%

4%

4%

3%

2%

1%

6-9גילאי

10-13גילאי

חנויות בקניוןבחתך לפי מין וגיל

בנים מעדיפים במעט יותר . בנות מעדיפות יותר חנויות אופנה

. בנים מעדיפים יותר מבנות חנויות מזון. חנויות צעצועים

בקרב . 6-9ההעדפה לחנויות צעצועים גבוהה במיוחד בקרב גילאי

. בולטת ההעדפה לחנויות אפנה 10-13גילאי

לאיזה חנות בקניון אתה

?הכי אוהב להיכנס ?

30%

36%

22%

33%

27%

44%

27%

65%

34%

52%

כלל המדגם

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

די אוהב מאד אוהב

קניית בגדים חדשיםמכלל 87%. ילדים אוהבים לקנות בגדים חדשים 4מתוך 3כ

מהבנות 65%, הבנות ציינו כי הן אוהבות לקנות בגדים חדשים

מהבנים 63%לשם השוואה רק )!!(. ציינו כי הן אוהבות מאד

שיעור האוהבים לקנות בגדים חדשים עולה . אוהבים לקנות בגדים

. עם הגיל

?

לא אוהבאוהב

12%

17%

7%

12%

13%

14%

20%

7%

21%

8%

די לא אוהב כלל לא אוהב

עד כמה אתה אוהב לקנות בגדים

?חדשים

21%

12%

31%

14%

27%

69%

79%

56%

74%

65%

כלל המדגם

בן

בת

6-9גילאי

10-13גילאי

די אוהב מאד אוהב

משחק מחשב חדש!!ילדים אוהבים לנסות משחקי מחשב חדשים

ציינו כי 90%, לא מפתיע שבנים אוהבים לנסות משחקי מחשב חדשים

87%בנות לא מפגרות בהרבה מאחור ? מפתיע. הם אוהבים לנסות

. מהבנות ציינו כי הן אוהבות לנסות משחק מחשב חדש

. אין הבדלים משמעותיים לפי קבוצות הגיל

?

לא אוהבאוהב

כלל לא אוהב די לא אוהב

10.2%

8.4%

12.5%

12.2%

8.4%

עד כמה אתה אוהב לנסות משחק

?מחשב חדש

עשה בקבוצת מיקוד עם ילדים לינדסטרוםבחלק זה ניסינו לשחזר בסקר כמותי בדיקה שמרטין (. /www.martinlindstrom.com)ב "בארה

. חברות/של מותגים לוגואיםרצינו לבדוק כמה ילדים מזהים

עשינו עיבוד כך שהוא מהלוגואיםלכל אחד , מותגים בינלאומיים וישראליים 50תחילה לקחנו כ

. ניתן יהיה לראות רק חלק ממנו, יוסתר חלקית

הוצגו בשאלון הלוגואים. שהוצגו בפני הילדים לוגואים 9נבחרו באופן אקראי הלוגואים 50מתוך

. הממצאים די מדהימים, מותג שייך הלוגו/בסדר מקרי והילדים התבקשו לכתוב לאיזה חברה

האם הילדים יודעים לזהות את הלוגו של המותגים

מוסתרים הלוגואיםהצגנו להם את ? המפורסמים

? באופן חלקי ושאלנו של מי הלוגו

?פייסבוקזה פלאפון או

זיהוי מותגים כלל המדגם

76%84%93%

92%

90%

90%63%

80%47%

80%

92%

45%

92%

95%

59%

84%

76%

91%

80%

91%

50%

87%

90%

67%

85%

75%

89%

נייקי

אסם

MTV

סלקום

גוגל

פייסבוק

'אורנג

תנובה

שטראוס

בן

בת 69%

87%

31%

81%

86%

42%

70%

74%

88%

90%

96%

62%

97%

98%

82%

97%

77%

92%

6-9גילאי

10-13גילאי

זיהוי מותגיםמזהים 10-13מגילאי 98%. כמעט כולם בכל אופן, כולם מזהים את גוגל

במותגים הישראליים בולטת רמת זיהוי גבוהה של . את הלוגו של גוגל

מגיעה לרמה של ' אורנגרמת הזיהוי של סלקום ושל . אוסם ושל שטראוס

. 10-13בגילאי 97/8%כ אולי בגלל שערוץ זה לא , היא הנמוכה ביותר MTVרמת הזיהוי של

מזהים בשיעור כמעט כפול 10-13ילדים בגילאי . רלוונטי לגילאים אלה

(. 42%רק ) 6-9בהשוואה לילדים בגילאי ( 82%) פייסבוקאת הלוגו של

?

בחתך לפי מין וגיל

לפניך כמה סמלים של מותגים נורא

האם אתם מזהים את המותג של . מפורסמים

חברה / אם כן רשמו לאיזה מותג ? כל לוגו

סמל/שייך הלוגו

...הסיפור שלנו

מתמחה במחקרים טולסזטה

בסביבת אינטרנט וסלולר

, ומציעה שירותי מחקר כמותי

. איכותני והיברידי מתקדמים

הכלים שעומדים לרשותנו

מאפשרים לנו להשתמש

בטכניקות אשר בשימוש

מתוחכם חושפים את המידע

המרגש והמשמעותי בקרב

ילדים והוריהם ובכל קהל יעד

.אחר

:מה אנחנו יודעים לעשות

:התמחות במחקרים בסביבת אינטרנט

, עובדים, סקרי שביעות רצון לקוחות, מחקרים ייעודיים בקרב כלל האוכלוסייה

סקרי חתימת , מחקרי התנסות, בדיקת קונספט, NPSהטמעת , B2Bמחקרי

<<<למידע נוסף .שירות ועוד

אמהות –פאנל ילדים

.אמהות הראשון בישראל–פאנל הילדים אנו מפעילים את

אלפי ילדים ואמהות מוכנים לענות לשאלות שלכם ולתת לכם את המידע

.שחשוב לכם

קיבלו אישור מההורים לענות על סקרים 6-13הילדים והילדות בגילאי

. בתמורה לתגמול במסגרת משחק רשת פופולארי

כל מחקר נבחן על ידי וועדה הבוחנת את מטרות ושאלות המחקר לפני

<<<למידע נוסף . הפצתם לילדים

מחקרים היברידיים

רתמנו את טכנולוגית האינטרנט ליצירת סינרגיה בין מחקר כמותי למחקר

השילוב של סקר אינטרנט עם שאלות מונחות המנותחות איכותנית . איכותני

יעיל מבחינה תקציבית ומנצל בצורה הטובה ביותר את , מגלה יותר מידע

.המדיום לצרכי מחקר

<<<למידע נוסף

סקרים בסלולר

מדור שלישי מאפשרת לנו להגיע לאנשים סלולריםהחדירה של טלפונים

שיטה . במקום בו הם נמצאים ולשאול אותם שאלות באמצעות גלישה בסלולר

זו מאפשרת לנו לשאול את השאלות הרלוונטיות בקרבה מקסימאלית לזמן

<<<למידע נוסף . האינטראקציה

:שלנו המשרדים072-2360006 : 'טל

072-2318178 : פקס

www.zeta-tools.co.il

מזי סולומון054-8197733

tools.co.il-mazi@zeta

רמי יולזרי054-4427769

tools.co.il-rami@zeta