Embed Size (px)
Citation preview
Почему не
создавая бренд
вы не сможете
выжить на рынкеДВОРКОВОЙ РУСЛАН, СТУДИЯ LIFE DESIGN, КИЕВ 2014
Привлечь внимание к бренду
можно с помощью интересного
нейминга и качественного
логотипа
Что такое бренд?
Бренд (англ. brand, [brænd] — товарный знак, торговая марка,
клеймо, то есть марка товара) — термин в маркетинге,
символизирующий новый инновационный продукт или услугу;
популярная, легко узнаваемая и юридически защищённая символика какого-либо производителя или продукта.
Слово «бренд» произошло от древнескандинавского «brandr»,
которое переводится, как «жечь, огонь». Так называлось тавро,
которым владельцы скота помечали своих животных.
Бренд — Набор восприятий в воображении потребителя.
(Paul Feldwick, исполнительный директор по стратегическому планированию
BMP DDB, международный директор по брендинг-планированию DDB)
Сколько стоит бренд?
Бренды являются объектом купли-продажи. Для определения справедливой рыночной стоимости бренда проводится специальная оценка — brand valuation.
Первое место в рейтинге занял интернет-гигант Google. Стоимость бренда за последний год выросла на 40% до $159 млрд. Google поддерживает и разрабатывает ряд интернет-сервисов и продуктов, получая прибыль в первую очередь от рекламы через программу AdWords.
Вторым самым дорогим брендом мира стал Apple. Apple является производителем персональных и планшетных компьютеров, аудиоплееров, телефонов, программного обеспечения. В 2014 году компания впервые утратила первенство в рейтинге, а стоимость бренда Apple снизилась на 20% до $147,88 млрд.
Сколько стоит бренд?
Microsoft Стоимость этого бренда специалисты оценили
в $90 млрд. Microsoft занимается производством программного
обеспечения для разнообразной вычислительной техники -
персональных компьютеров, игровых приставок, смартфонов и другой.
Coca-Cola Бренд в этом году его стоимость составляет $80,68 млрд. Наиболее известным продуктом компании является
напиток Coca-Cola. Штаб-квартира находится в столице штата
Джорджия - Атланта.
Facebook В 2014 году наиболее стремительно выросла стоимость бренда крупнейшей социальной сети мира
Facebook - бренд подорожал на 60% до $35,7 млрд.
Мы считаем немного иначе
Бренд – это выгода. Функциональная, эмоциональная,
психологическая или социальная: любая, которую человек
покупает вместе с товаром или услугой. Именно за эту
дополнительную выгоду человек готов платить при покупке бренда больше по сравнению с «обычным товаром».
Чтобы понять, все ли в порядке с вашим брендом, задайте себе
вопрос: продолжите фразу «Мой бренд дает покупателю
следующие дополнительные выгоды…»
Зачем нужен бренд?
Для того чтобы было ясно, о чем идет речь, приведу несколько
примеров того, как закончили бы эту фразу известные
компании.
Apple
Смартфон Apple демонстрируют окружающим, что их владелец –
оригинальная личность.
BMW
Автомобиль BMW дает возможность продемонстрировать свою
принадлежность к определенной группе людей.
Lego
Конструкторы Lego позволяют детям развиваться, играя.
Danone
Йогурты Danone – наилучший источник полезных бактерий для
полноценного функционирования организма.
Олейна
Подсолнечное масло Олейна – наилучший источник витамина E и
полезных организму жирных кислот.
Обязательные компоненты
бренда: логотип, фирменный
стиль, история бренда
Создание логотипа:
• Нейминг — создание названия компании или продукта
• Проверка на уникальность названия
• Оценка благозвучности названия
• Логотип
• Нужен ли логотипу знак?
• Словесный логотип
• Фирменный стиль
Из чего состоит фирменный
стиль (brand book)1. Фирменный знак
1.1 Концепция (описание).
Концептуальное описание фирменного знака как основного элемента
фирменного стиля. Идеология знака.
1.2 Визуальное решение фирменного знака:
1.2.1 Допустимое цветовое решение фирменного знака.
1.2.2 Описание фирменного цвета знака.
1.2.3 Допустимое черно-белое решение.
1.3 Условия воспроизведения фирменного знака.
1.4 Условия увеличения/уменьшения фирменного знака с помощью
масштабной сетки.
Из чего состоит фирменный
стиль (brand book)
1.5 Правила построения фирменного знака в графической и цифровой
форме. Условия комбинации с инородными графическими и текстовыми
объектами:
1.5.1 Границы территории фирменного знака.
1.5.2 Допустимые варианты расположения инородных объектов.
1.5.3 Допустимые варианты сочетания с другими знаками.
1.5.4 Варианты допустимого цветового фона для размещения фирменного
знака.
Из чего состоит фирменный
стиль (brand book)
2. Фирменные цвета.
2.1 Определение фирменного цвета.
2.2 Определение дополнительных цветов.
2.3 Определение комбинаций цветов.
3. Визитная карточка (Разработана по всем европейским бизнес
стандартам)
4. Бланк делового письма (Фирменный бланк)
5. Евроконверт
Пример фирменного стиля
Основная задача фирменного
стиля и логотипа
Быть уникальным и достаточно простым что бы запомниться
потенциальным клиентам.
Совсем не обязательно что бы логотип отображал то чем
занимается компания, так как это очень непросто сделать
оригинально. А если делать не уникально, то лучше вообще не
делать.
Есть очень мощный тренд по упрощению дизайна логотипов, это
происходит потому что чем проще логотип, тем проще его
запомнить потребителю.
Примеры тренда
«Упрощение логотипа»
o Убирают иллюстрации с упаковки
o Максимально уменьшают количество текста
на упаковке
o Акцент именно на бренде
