Веб-аналитика от А до Б

Михаил Дрокин,

Старший менеджер по работе с рекламными агентствами

Аудитория

Сообщение

Сайт

Продажа

Повторная продажа

Функциональность сайта

Эффективность РК

Веб-аналитика

Интернет-магазин:

—  Оформление заказа

+  Регистрация

+  Корзина

Оффлайновый магазин (или сайт производителя):

—  Посещение страниц раздела «Контакты»/«Дилеры»

+  Скачивание брошюр

+  Скачивание прайс-листа

+  Заполнение формы обратной связи

Новостной портал:

—  Размер аудитории

+  Подписка на новости

+  Просмотренные страницы

Блог:

—  Число подписчиков

+  Число посетителей, оставивших комментарии

+  Число кликов на рекламу

Цели

Куда смотреть

•  Посещаемость •  Источники •  Посетители •  Содержание •  Поведение •  Технологии

Посещаемость

Посещаемость. Сводка

Посещаемость. Сводка

Источники

Источники

Источники. Конверсия

Источники: Поисковые системы

Источники: поисковые фразы

Эффективность запросов

куплю автомобиль газ 2752 киров

купить багажник на крышу газ 2752

газ 2752 купить

купить газ 2752

газ 2752 7 мест купить в москве с пробегом полноприводный

купить газ 2752 2.4 4d 5мт с пробегом в москве

Посетители

Посетители. География

Посетители. Демография

Посетители. Интересы

Яндекс.Крипта

Поведение

Поведение: Карта путей по сайту

Поведение: Вебвизор

Поведение: Вебвизор

Количество конверсий выросло на 130% Стоимость одной конверсии уменьшилась на 56,5%

Кейс предоставлен агентством NIKA и клиентом «Страховой партнер»

Метрика 2.0: открытая бета-версия

Что нового?

Метрика 2.0: открытая бета-версия

Новые возможности

› Сегментация

› Сравнение сегментов

› Многоуровневые отчёты

› Таблицы, диаграммы и графики

Метрика 2.0

Вся Метрика 2.0 — это большой конструктор

Метрика 2.0

Можно быстро дополнить любой отчет нужными данными

Сегменты легко сравнивать между собой

Метрика 2.0

Табличное представление

Можно раскрыть

Абсолютные / долевые значения

Абсолютные значения (количество)

Долевые значения (проценты)

Кейсы

Метрика 2.0: открытая бета-версия

│  На какие страницы по прямым заходам возвращаются люди, которые первый раз попали на сайт из поиска?

Отчет «Страницы входа» - сегмент «Вернувшиеся»

Источники: последний источник - прямые заходы

Источники: первый источник – переходы из поисковых систем

Что получаем: условия сегментации

Результат: страницы, на которые возвращаются

Переключаем из древовидного в линейный список

│  Как изменилась эффективность кампании после принятия медиаплана 01.09.2014?

Бесконечная машина экспериментов

› Анализируем поведение посетителей

› Вносим изменения на сайт

› Измеряем результат

› Внедряем

Спасибо за внимание!