Взрывной пиар

Содержание

1. Российская медиасреда

2. Отличие взрывного пиара от классического

3. Рейтинг «крутизны» методов

4. PR на голой идее

5. Генерация идей

2

3

Российская медиасреда

Попасть в СМИ проблематично

4

Журналисты везде видят рекламу

5

Вы априори скучны Нет интересных историй, нет СМИ

Высокие требования к акциям

6

«Случай из жизни» или крутая акция

Случай из жизни Сильная акция

Конкуренция новостей

7

Ваша новость конкурирует со всеми

Ваше событие Повестка дня

8

Отличия взрывного пиара

Быстро и больше

9

Узнаваемость с «нуля» и большой охват

Как тяжело быть звездой Узнают все

Люди ищут в поисковиках

10

Естественный интерес аудитории

Запоминается

11

Как всё необычное

Критика

12

15% негатива – нормально и необходимо

Критика провоцирует интерес

13

Чем больше ругают, тем больше хотят лично удостовериться

?

14 Рейтинг «крутизны» методов

15

Продвинутые методы - гарантированный резонанс

постановочное видео

Медиапосев,

Креативные акции

Классика

Медиапосев на вершине

16

Купон на отпущение грехов

•5 сюжетов на ТВ •48 публикаций, в том числе иностранные издания •13 постов в блогах/соцсетях

17

Лав-стори переводчиков

•Lifenews •1 канал •Авторадио •Более 30 региональных СМИ. Итар-Тасс-Казань, Интерфакс-Казань, Татаринформ и другие

18

Вараны

•Lifenews •ТВЦ •Перец •Москва 24 •2 сюжета на Рен-тв

19

Станете лучше конкурентов и большинства пиар-агентств

Уровень агентства Медиапосев, постановочное видео

Креативные акции

Классика

Сами

Креативные акции можно самим

20

Купон на жизнь с миллионером

•Lifenews •Москва 24 •Вести Москва •НТВ •Рен-тв •Канал Ю •Пятница •СТС Прима •BBC, 1 канал и ТВЦ просили встретиться, но не успели принять •Украинские телеканалы •Каналы Прибалтики •Репост Тины Канделаки и других блогеров

21

Акции, которой не было

•Сюжет 5 канала о Романе Масленникове •Присвоил случайное событие

22

Стриптизерши на 10% урезали зарплату вслед за Путиным

•Сюжет на телеканале Lifenews •Сюжет на НТВ •Статья на сайте Lifenews •11 новостей в Яндекс.Новости •Пост в ФБ журналиста РБК, 53 репоста, 282 лайка •Пост в ФБ блогера Алены Владимирской, 313 лайков, 119 611 подписчиков

23

Социальные часы для пенсионеров

•Сюжет на Рен-тв •Сюжет на Пятнице •Статья на сайте Комсомольской правды •Статья на сайте газеты Метро •Статья в печатной версии газеты Метро •Статья в dni.ru •Статья в Newsru.com •Пост в ФБ журналиста РБК

24

PR на голом креативе

Кампания обращается к общественным интересам

Я 25

Show must go on Нет шоу, нет СМИ

26

5+1 акция

Резонанс нарастает постепенно Всегда на один инфоповод больше

27

5+1 акция

Первая акция – самая сильная К другим проще привлечь внимание

28

Хлебные дни для акций

ВТ-ЧТ 15.00-17.00

29

Есть варианты

Антон Вуйма

СБ-ВС утро, день

Доти Дороти, активисты

30

Согласовывайте уличные акции

Нет препятствий полиции

Больше журналистов – больше публикаций

Не льстите себе

31

Можно и не согласовывать

Отличный сценарий

Успеете до задержания Надежные журналисты

•Эхо Москвы, •Грани.ру, •Радио Свобода •Уралинформбюро •Российская газета • РИА Новости •Комсомольская правда •BBC Russian Post •Maxim •Россия 24 •BBC Global Post •Le Figaro и другие

32

Удачная несанкционированная акция

•Эхо Москвы •Грани.ру •Новая газета

33

Могло бы быть и лучше

Всегда

34

Всегда проводите акцию

35

Сейчас

Лучший момент - сейчас

36

Получите максимум от публикаций

Торгуйтесь Подготовьтесь к съемке

Задача – засветить название или логотип

37

Пресс-релиз

1. Короткий цепляющий заголовок

2. Что, где, когда?

3. Что хотите донести?

4. Контакты для комментариев

5. Дополнительная информация

38

Что писать в релизе?

Релиз выглядит как статья

39

Меньше работы журналисту и возможностей вырезать бренд

За 3 дня, включая день акции

Каждый день. Плюс пост-релиз

3 дня

40

09:30

41

Рассылайте с утра

42

Пресс-релизы всегда доходят Не звоните в редакцию

43

Разработка идей

ППЦД

44

Парадокс, повестка дня, ценность, действие

Действие Повестка дня Парадокс Ценность

+ + +

Дискуссия - признак сильной идеи

45

Виды событий

Искусственно созданные

Случайные Плановые

Присоединенные

А+В

46

Искусственно созданные

Совмещение несовместимого

Соревнование Благотворительность

Управляемый скандал

Прямая реклама

47

Присоединенные события

+ Косвенное

присоединение Прямое

присоединение Ответ

48

Минимум 50 вариантов акций Хорошие идеи сразу не приходят

50-100 идей

5+1 акция

49

Методы поиска идей

Идти от основной идеи

Идти от деятельности и гадание по словарю

Гадание по словарю

50

51

Говорите, что придёт в голову Стимулирует поиск идей

Экспертиза

Журналистская

52

Социологическая Юридическая

Плохие идеи Отбросьте их сразу

Сжечь что-либо Спектакль Вирусный ролик

Пресс-конференция Митинг Статика

53

Спасибо за внимание!

54

Олег Воронин

+7 963 671 17 17

oleg@bernays.ru

Роман Масленников

+7 903 723 68 55

rm@msk-pr.ru