Upload
satukzseminar
View
112
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
PPC – Pay per Click – оплата за клик. CPC – Cost per Click – цена за 1 клик, формируется по принципу аукциона.
Какие задачи решает контекстная реклама:
1. Увеличение продаж 2. Анализ рынка 3. Повышение узнаваемости бренда 4. Рекламирование акций с ограниченным сроком
действия.
Преимущества
1. Быстрый результат
2. Гибкость настроек
3. Управляемость
1. Нет денег – нет посещений
2. Более высокая стоимость
привлечения посетителей.
3. Требует навыков.
Недостатки
2. Гибкость настроек
Таргетинг по:
1. Полу \ возрасту
2. Интересам
3. По тематике сайта
4. По регионам ( coming soon)
3. Управляемость
1. Показ по дням недели
2. Показ по времени суток
3. Возможность отключить рекламу в любой момент
Основные рекомендации по настройке рекламных кампаний:
- Правильная структура кампании.
- Адекватные объявления (Расширения объявлений)
- Более и более точные ключевые слова
- Постоянная работа над минус-словами
- Не гнаться за позициями!
- Первым делом, первым делом Поиск - Обязательно используйте товарные объявления.
Кейс #1
Кто? Крупный интернет-магазин одежды. Цель: Увеличение продаж Что сделали: 1. Настроили рекламные кампании в Google и Yandex. 2. Настроили товарные объявления по популярным группам
товаров.
Как оценивали эффективность кампаний?
1. Выгружали отчеты по продажам в разрезе категорий товаров из Google Analytics (доход).
2. Анализировали отчеты по тратам в разрезе кампаний (инвестиции в маркетинг). 3. Через админку сайта клиента получали маржу по каждой
категории товаров. (себестоимость товаров). 4. По формуле считаем ROMI.
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценка эффективности
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Оценка эффективности
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Промежуточные показатели
Посещения Продажи
Время на сайте
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность маркетинговых инвестиций
𝑹𝑶𝑴𝑰 =Доход от продаж −Себестоимость продаж −Инвестиции в маркетинг
Инвестиции в маркетинг×
𝟏𝟎𝟎%
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
ROMI – рентабельность маркетинговых инвестиций
𝑹𝑶𝑴𝑰 =𝟏𝟎𝟎 𝟎𝟎𝟎−𝟑𝟎 𝟎𝟎𝟎 −𝟐𝟎 𝟎𝟎𝟎
𝟐𝟎 𝟎𝟎𝟎× 𝟏𝟎𝟎% = 𝟐𝟓𝟎%
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Отслеживайте эффективность каждого канала
Тип проекта Цель для подрядчика Цель для бизнеса
E-commerce Продажи
Увеличение прибыли
Информационные порталы
Трафик
UGC ( User-generated content)
Регистрации
Корпоративные сайты/сервисы
Звонки/заявки
Спасибо за внимание!
Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым удобным способом!
Дмитрий Гончаров e-mail: [email protected] Skype: vegas.netpeak Телефон: +7 (747) 997-97-15