Embed Size (px)
Citation preview
Особенности продвижения интернет-магазинов
Семантика, кластеризация, оптимизация
О спикереСпециализации — поисковая оптимизация, веб-аналитика, повышение конверсий
Опыт — 10 лет: «Промо Эксперт» — только продвижение
- директор с 2012;- ~21 млн. руб. в год.
«Медиасайт» — разработка и продвижение - с 2005 по 2012, директор с 2009;- ~50 млн. руб. в год;- лидер рынка.
promoexpert.pro
«С чего начинается родина»
Интернет-магазин зонтов
Мужские зонты Женские зонты
Зонты
Разработчики и продвиженцы
Проблематика
• Красные зонты-трости • Мужские джинсы с клепками недорого• Электрическая мотопомпа до 10квт• Погрузчик 10 тонн Корея• Ванна 175 см акрил
Зонт для детей
Карточка товара имеет характеристики.
• Черный• С ушками• Зонт-кошка• Детский • Автоматический• Подарок девочке
Женский зонт
Карточка товара имеет характеристики.
• Черный• Красный• Арбуз• Женский• Автоматический• Трость• Подарок девушке
«С чего начинается Родина»Интернет-магазин
зонтов
Конструкция
Цвет
Вид
Предназначение
• Автоматические зонты• Полуавтоматические• Зонты-трости
• Красные зонты• Зеленые зонты• Синие зонты• …
• Зонты с бантом• Квадратные зонты• Зонты с ушками• Прозрачные зонты• Зонт-хамелеон
• Зонты в подарок бабушке• Прикольные зонты• Мужские зонты• Женские зонты• Детские зонты
Раздел под запросыКрасные зонтыКупить красные зонты проще простого. Просто выберите красный зонт, который нравится, и мы доставим вам зонт в Москве и в другие города. Красный зонт выгодно отличит вас на дороге. Купите красный зонт недорого. В разделе представлены красные зонты на любой вкус.
А еще посмотрите —квадратные зонты, женские зонты, зонты-трости.
КрасныйЧерныйАрбузЖенскийАвтоматическийТростьПодарок девушке
КрасныйБелыйКлассическийЖенскийПолуавтоматТростьПодарок девушке
КрасныйСердцеЖенскийПолуавтоматПодарок девушке
КрасныйКвадратныйЖенскийТрость
В корзину В корзину
В корзинуВ корзину
1. Собрать семантику
Статистики поисковых систем– http://wordstat.yandex.ru– https://adwords.google.com/KeywordPlanner– http://wordstat.rambler.ru/wrds/
Подсказки «Вместе … ищут»
Результат сбораhttp://dzin-la-la.ru
> 2000 запросов по маске «настольная лампа» в Яндексе, регион Россия
Популярность в формате “! !” более 25 000 в месяц
Сложно? key-collector.ru — 1700 рублей.
Собирает:– основные слова– смежные слова– перестановки– подсказки поисковых систем– похожие запросы с нижней части поиска
За 8 часов сбор от 10 000 запросов.
Обход капчи (за $)
Исследование конкурентов
http://goo.gl/EzJo3o
http://goo.gl/1T3uy9
http://goo.gl/XPGG1A
http://goo.gl/d74ExxСкрипты для поиска открытой статистики Liveinternet
Если нет в нашем регионе, ищем в другом
2. Кластеризация
Кластеризация семантического ядра – группировка запросов по ожиданиям пользователей
Мы просто делаем группы — будущие разделы на сайте для сбора трафика
Структура нормального интернет-магазина!
Сложно?
http://www.rush-analytics.ruhttps://just-magic.org https://topvisor.ru
Очень быстро. Относительно дешёво.Но…
Машина — лучший друг человека?
3. Оптимизация
• Создаём кластеры (группы, разделы, теги, фильтры) на сайте в системе управления.
• Оптимизируем страницы:1. Уникальный Title с поисковыми запросами кластера.2. Уникальный текстовый блок с описанием раздела.3. Текстовый заголовок H1-H2.4. Статический адрес страницы.5. Внутренние ссылки на фильтр.
Результат оптимизации
http://www.skl.ru
Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника)
– Экскаваторы (экскаваторы купить, экскаваторы екатеринбург)• Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом• 5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн• JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai
– Погрузчики (купить погрузчик, погрузчик екатеринбург)• Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики• JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota
– Катки (…)• Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении• JCB, Hamm
– Ремонт (ремонт спецтехники)• Ремонт экскаваторов• Ремонт погрузчиков
– Аренда (аренда спецтехники)• Аренда погрузчика• …
Кто пока не знает
Кто в темеhttp://arabeska96.ru/catalog/natural_materials/
http://arabeska96.ru/catalog/natural_materials/?f[scid]=204&f[page]=1&
Кто в теме и хорошhttp://e96.ru/climat/split_systems/kondicionery
Кто в теме и очень хорош
http://esmag.ru/catalog/vse_vanny.html
Кто самый суперhttp://www.wildberries.ru/catalog/muzhchinam/odezhda/dzhinsy/tags/nedorogie
http://www.wildberries.ru/catalog/muzhchinam/odezhda/dzhinsy/tags/na_knopkax
Наш партнер по разработке
http://www.webformat.ru/site-making/seo-filters/«Оптимизация результатов фильтра по товарам в 1С-Битрикс»
Почему этого никто больше не делает?
«С чего начинается Родина»Интернет-магазин
зонтов
Конструкция
Цвет
Вид
Предназначение
• Автоматические зонты• Полуавтоматические• Зонты-трости
• Красные зонты• Зеленые зонты• Синие зонты• …
• Зонты с бантом• Квадратные зонты• Зонты с ушками• Прозрачные зонты• Зонт-хамелеон
• Зонты в подарок бабушке• Прикольные зонты• Мужские зонты• Женские зонты• Детские зонты
Общий результатПолучайте больше бесплатного трафика с поиска. И больше заказов.
