Upload
olga-antonova
View
53
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
5
С чего начинается …НАЧАЛО?
С прихода в офис? С двери, вывески офиса? С появления на web-странице Ко? …
А ДО того, как… ОТКУДА Потенциальный Клиент
берёт информацию и черпает впечатления
о Компании? – 23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
6
Что такое ТОЧКИ КОНТАКТА?
Ситуации Места Интерфейсы …фокусы внимания, любое
сопрокосновение
КАСАНИЯ?!
Набор коммуникаций Любое взаимодействие Клиента
с Ко, Продуктом, Услугой23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
10
ВАШИ ТОЧКИ КОНТАКТА1. Сайт2. Вывеска3. Офис4. Документация (КП, коммерческий договор, …)5. Визитки (логотип, фирменный стиль, рекламные
материалы, …)6. Упаковка7. Сотрудники. Внешний вид, словарь:), невербалика8. Голос секретаря9. Музыка на удержании10. Приветствие на автоответчике11. Телефонный разговор12. Ваш вариант ________________________
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
11
Точки Контакта. ПОЧЕМУ ВАЖНЫ?
Принятие решения:
/начинать/ сотрудничество с Вами или нет?
/продолжать/ сотрудничество с Вами или переключиться на конкурента (-ов)?
увеличивать объёмы работы или …снижать их?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
12
Точки Контакта. ПРИНЦИПЫ
ПРИНЦИПЫ работы с Точками Контакта
ТК нужно управлять ТК нужно заниматься
Системно. Постоянно.
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
13
Точки Контакта. ЗАКОН_1
Закон 1 У каждого Бизнеса_Продукта_Услуги
есть больше 1 точки контакта
Упражнение 1Выберите любой Продукт_Себя_То, что у Вас в руках Напишите его точки контакта (3-5) за 1 минуту
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
14
Точки Контакта. ЗАКОН_2
Закон 2 Точки Контакта образуют цепочки
контакта
Упражнение 2 Выберите 5 точек контакта своей
компании (любых). Опишите шаги (5 штук), которые может
сделать Человек после первого контакта с Вашей Компанией через эти точки.
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
15
Точки Контакта. ЗАКОН_3
Закон 3 Точками Контакта необходимо управлять
Упражнение 3. АУДИТ. Кто в Организации занимается аудитом
ТК? В каком виде был бы полезен отчёт? Как к Вам могут приходить инициативы
по улучшению точек контакта?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
16
ВАЖНО! ТОЧКИ КОНТАКТА1. ПРИОРИТЕТЫ
ТОП-52. ИЗМЕРЕНИЕ ПРОГРЕССА
Откуда_Куда_Пошаговый план: кто_что_кому_ как_когда
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
17
ЧТО сделать прямо сейчас?! ТОЧКИ КОНТАКТА
1. СПИСОК – составить. Какие точки есть сейчас и какая последовательность?
2. РЕАКЦИЯ Клиентов – какая сейчас?3. Поставить оценку (0-10) 4. Сравнить с игроками рынка5. ПРИОРИТЕТЫ – определить6. ОТВЕТСТВЕННЫЕ – назначить7. Сроки выполнения (дедлайны:) -
установить23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
18
ЧТО сделать прямо сейчас?! ТОЧКИ КОНТАКТА
1. ?Что сделать, чтобы:
Точка Контакта стала лучше Точка Контакта стала лучше, чем у
«конкурентов» Точка Контакта вызывала:
• улыбку, радость, восторг, возгласы «ух ты, это незабываемо, супер!»
• «у нас – как у всех», «и так сойдёт», «все так делают»
• Ваш вариант ________________________23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
20
ИЩИТЕ ВАШИ ТОЧКИ КОНТАКТА!
Фиксация. Список Аудит.
Соответствует имидж Ко точке?
Сравнение с игроками рынка
«Изюм». Куда добавить?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
22
Вопросы На кого обращать внимание? Когда? Как показать Клиенту своё внимание?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
23
Зрительный контакт. Вопросы
Когда это нужно сделать? Что для этого нужно? А если уже заняты с кем-то? Куда смотреть? Как НЕ обидеть? На что обратить внимание?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
25
Приветствие. Вопросы
Когда это нужно сделать? Что нужно сказать? На что обратить внимание?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
27
Упражнение Упражнение «Покажи внимание»
Как показать другому Человеку, что на него обратили внимание?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
28
Демонстрация внимания. КАК?
Посмотреть в глаза Повернуться к человеку корпусом Кивнуть Поздороваться Пожать руку … Способов – множество, а Ваш вариант?
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
30
Приветствие (4+2)
Обратить внимание Установить зрительный контакт Кивнуть и улыбнуться Поприветствовать
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
32
«Вишенки»
Не по словам, а по делам. Ваши Клиенты НЕ знают Ваших планов и намерений, они видят только Ваши/Сотрудников действия
Что измеряем, то и контролируем, тем и управляем
За 1 действие/касание НИКТО НЕ покупает
ВРЕМЯ – невосполнимый(!) ресурс Все мы – Клиенты друг друга
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
33
Вдохновляющие источники
КНИГИИгорь Манн и Дмитрий Турусин "Точки контакта. Рабочая тетрадь для улучшения маркетинга и увеличения доходов вашей компании"
Forbes_статьи «Are These The 13 Worst Customer Service Mistakes Ever?»«The Science Of The Customer Experience: A Consultant, A Blindfold, And Your Customer's Service Memories»
Сударкин Александр, Pucelik Consulting Groupпрезентация «Макияж для бизнеса. Точки контакта»
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
34
ВНЕДРЕНИЕ
23.04.2015"Вкусные ПродажИ"
ЧТО я узнал(-а) сегодня (ТОП-3, полезно, интересно): 1. ____________________________ 2. ____________________________ 3. ____________________________ КОМУ ещё (в жизни и труде,
в команде) об этом важно узнать? 1. ____________________________ 2. ____________________________ 3. ____________________________ ДЕЙСТВИЯ. ЧТО важно предпринять по
итогам этой встречи? 1. ____________________________ 2. ____________________________ 3. ____________________________
36
БЛАГОДАРЮ ЗА ВНИМАНИЕВозьмите визитку
Звоните! 067 48 444 92
Пишите! [email protected]
Задружитесь!
facebook: Olga Antonova
vk: Olga Antonova
Чашечку кофе?23.04.2015"Вкусные ПродажИ"