Федеральная программа «Ты – предприниматель»

(Самарская область).

Программа блока «Маркетинг».

Давайте познакомимсяАлексей Добрусин

Генеральный директор компании «Гедокорп».В digital отрасли более 2-х лет. Член «Гильдии маркетологов». Член «Клуба директоров Самарской области».

vk.com/dobrusFacebook.com/dobrusinalexeySkype – alexeydobrusinPhone - +79022911118

Модуль-1. Введение.

Сущность маркетинга, его определение.

• Система управления взаимоотношениями с потребителями;• Вид человеческой деятельности, направленный на

удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;• Маркетинг делает усилия по продажам ненужными;• Производить, то, что можно продать, а не продавать, то, что

произвели.

Функции маркетинга.

• Аналитическая;• Производственная;• Сбытовая;• Управление и контроль.

Маркетинговый цикл.

SOSTACSituation СитуацияObjective ЦельStrategy СтратегияTactics ТактикаActions ДействияControl Контроль

Цели маркетинговой деятельности.

ФинансыКлиенты

ПроцессыКомпетенции

Типичные ошибки при постановке маркетинговых целей.

SMARTSpecific КонкретнаяMeasurable ИзмеримаяAchievable ДостижимаяRelevant АктуальнаяTime-bound Со сроком

Роль маркетинга в малом бизнесе.

• Место маркетинга в структуре компании;• Маркетолог – кто он?• Маркетинг должен продавать;• Маркетинг должен быть соизмерим бизнесу;• Маркетинга без бюджета не бывает.

Построение бизнес-модели.

SWOT-анализ.

SWOTStrengths Сильные стороныWeaknesses Слабые стороныOpportunities ВозможностиThreats Угрозы

4P, маркетинг – микс.

4PProduct ПродуктPrice ЦенаPlace РаспространениеPromotion Продвижение

Список литературы к модулю:

• Филипп Котлер. Основы маркетинга.

• Александр Остервальдер, Ив Пинье. Построение бизнес-моделей.