Контекстная реклама В

социальных сетях В Контакте

ОдноклассникиFacebook

Основные Определения

Контекстная реклама — тип интернет-рекламы, при котором 

рекламное объявление показывается в соответствии 

с содержанием, контекстом интернет-страницы (лат. contextus — 

соединение, связь).Контекстная реклама действует избирательно и отображается 

посетителям интернет-страницы, сфера интересов 

которых потенциально совпадает/пересекается

 с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории , что повышает 

вероятность их отклика на рекламу. https://ru.wikipedia.org/

Та́ргетинг (англ. target — цель) — рекламный механизм, позволяющий выделить из всей

имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным

критериям (целевую аудиторию), и

показать рекламу именно ей.

Основные Определения

Тонкости таргетированной

рекламы в социальных сетях   На сегодняшний день практически все 

население России, а именно около 85%, имеет свою страничку в социальной сети. Это самый быстрорастущий интернет-ресурс, и с каждым годом он все больше усиливает свое влияние.

Тонкости таргетированной

рекламы в социальных сетях

   В социальных медиа пользователи проводят 30% времени, проводимого в интернете в целом.   Около 80% пользователей Рунета посещают социальные медиа хотя бы один раз в месяц.   Около 20% потребителей используют поиск по социальным медиа как первостепенный источник информации.   Поклонники бренда в социальных медиа более предрасположены к покупке товаров компании, чем те люди, которые не состоят в группе компании или продукта.   Около 77% пользователей социальных медиа хотят, чтобы бренды вовлекали их в интерактив, предлагали участие в играх, конкурсах, опросах и др.

   Ресурсы с таким огромным количеством пользователей и посещений страниц не могут остаться незамеченными специалистами по рекламе. Тем более большинство пользователей, которые посещают данные ресурсы, находятся в расслабленном состоянии во время общения, просмотра фотографий, видео, чтения новостей и т.д. И это обстоятельство является весьма благоприятным для проведения рекламных кампаний в социальных сетях.

Тонкости таргетированной

рекламы в социальных сетях

Тонкости таргетированной

рекламы в социальных сетях

Таргетированная реклама в социальных сетях – это относительно новый канал продвижения товаров или услуг, который сегодня стал крайне популярным у рекламодателей.   На сегодняшний день возможность размещения таргетированной рекламы есть в социальных сетях ВКонтакте, Facebook, Мой Мир, Одноклассники и других. 

   Главные особенности рекламы в социальных сетях – это широкие возможности таргетинга объявлений и низкая стоимость контакта с аудиторией (порядка 5-15 рублей за клик). 

Эти характеристики делают таргетированную рекламу идеально подходящей как для крупных компаний, так и для малого бизнеса, в том числе небольших интернет-магазинов. В США малый бизнес использует рекламу в социальных сетях чаще, чем контекстную рекламу в поисковиках.

Какие задачи решает реклама в социальных сетях?Графические объявления с оплатой за показы

   Данный формат в основном решает задачи охвата целевой аудитории, анонсирования новых продуктов, акций, скидок, формирования спроса, повышения имиджа компании. В основном данный формат использует крупный бизнес.

Какие задачи решает реклама в социальных сетях?Текстово-графические объявления с оплатой за переходы

   Данный формат в основном решает задачи привлечения потенциальных покупателей, повышения продаж, увеличения количества регистраций и т.д. В основном данный формат использует мелкий и средний бизнес.

Какие задачи решает реклама в социальных сетях?Видеореклама

   Данный формат в основном решает те же задачи, что и графическая реклама – охват целевой аудитории, анонсирование новых продуктов, акций, скидок, формирование спроса, повышение имиджа компании. 

Особенности настроек

таргетированной рекламы

   Социальные сети – это самые крупные базы данных о потенциальных клиентах для любого бизнеса. Правильный подбор настроек рекламной кампании позволяет обращаться к целевой аудитории.   На сегодняшний день можно таргетировать объявления более чем по 20 различным параметрам:

Демографические данные: пол, возраст, семейное положение

Предельно точное географическое нацеливание: страны, города и области, районы города и улицы, станции метро

Социальный статус в деталях: ВУЗы, факультеты, кафедры, школы, год окончания, занимаемые должностиИнтересы, увлечения, сообщества и приложения: данные со страницы, пользовательские группы и приложения, категории группТехнологический таргетинг: браузеры, мобильные устройства, мобильные операторы

Рейтинг социальных

сетей в России   Легендарное творение Марка Цукерберга вот уже 10 лет неуклонно развивается и бьет все рейтинги мировой популярности, имея общее количество посетителей в мире – 1.32 миллиарда!Сайт занимает 3 место в рейтинге популярности. Особенности:   ежемесячное количество посетителей в Рунете – 23.4 миллиона;средний возраст посетителей - между 25 и 44 годами;Facebook посещает больше женщин, чем мужчин – 54.2%;в среднем каждый пользователь проводит на сайте около 8 минут.

Рейтинг социальных

сетей в России   Любимая многими социальная сеть, которую разработал и запустил в 2006 году Альберт Попков. Этим ресурсом пользуются не только россияне, но и жители стран СНГ. Занимает 2 место в рейтинге популярности.   Особенности:   каждый месяц сайт посещает 40.8 миллиона посетителей, активных авторов – 2.5 миллиона;   ресурс больше любят женщины, их количество – 63.5% от общего числа посетителей;   самая распространенная возрастная группа – от 25 до 35 лет;   самая большая доля аудитории – в Сахалинской области, Хабаровском и Забайкальском крае;   пользователи проводят на сайте в среднем 20 минут.

Рейтинг социальных

сетей в России   Самая посещаемая социальная сеть, лидер рейтинга популярности в России. Этот сайт вместе с Одноклассниками имеет самый высокий процент верных посетителей, то есть тех людей, которые не заходят в другие социальные сети.   Особенности:   количество посетителей – 52.1 миллион каждый месяц, из низ 18 миллионов активных авторов;   доля женской аудитории на сайте – 58.8%;   самый большой процент посетителей – молодежь в возрасте от 18 до 24 лет;   наиболее популярен ресурс в Санкт-Петербурге и в Москве;   среднее время пребывания посетителей на сайте – около 10 минут.

Пример таргетированной рекламы размещенной на Facebook

Стоимость одного дня

Пример таргетированной рекламы размещенной на Одноклассниках

Цена за один переход

Пример таргетированной рекламы размещенной в Вконтакте

Цена за 1000 показов

Расчёт средней стоимости 1 месяца таргетированной рекламы на 3-х площадках

Одноклассники: 16307000/7= 2329571 2329571/100000= 2323X8,6= 197,8 р. в день197,8 x 30 = 5934 р. в месяц

Facebook:  357 x 30 = 10710 р. в месяц

В контакте: 10799771/1000=107997107997/30= 35993599 x 10 = 359,90 р. в день359,90 x 30 = 10797 р. в месяц

Итог: 27441 р. в месяц

Примеры успешных компаний

  * CTR определяется как отношение числа кликов на баннер

 или рекламное объявление к числу показов, измеряется

 в процентах.