Embed Size (px)
Citation preview
Особенности поискового продвижения
интернет-магазинов
SEO-отдел Студии Борового5 лет
на рынке
2-е место в рейтинге Marketing.by - 2012
700 000 переходов на сайты клиентов из поиска в мае 2013
Особенности интернет-магазинов
— Много страниц – точек входа / продаж
— Большое число возможных запросов для продвижения
— Большое число внутренних дубликатов
— Динамические страницы (наличие товара)
— Контент часто заимствованный с сайтов производителей
Алгоритм продвиженияСемантика
Структура сайта
Заголовки и описания
Контент
Индексация
Авторитет
Собираем урожай спрос
Источники ключевых слов— Здравый смысл
— Подсказки поисковых систем
— Конкуренты (+ Москва)
— Переходы в Google Analytics
— Сервисы статистики запросов
— Wordstat.Yandex.ru— Google Keyword Tool
External— Статистика Tut.by— Adstat.Rambler.ru
+ Key Collector
Я собрал всю семантику!
Заголовки и описания
<title> <H1> Description
Контент
Что такое хороший текст?
— привлекает и удерживает внимание пользователя— разъясняет преимущества продукта— ясно формулирует ваши преимущества и УТП— повышает релевантность запросу с точки зрения ПС
Что такое плохой текст?
— вызывает тоску, раздражение, ужас— ни о чем— раздражает грамматическими и смысловыми ошибками— способствует попаданию под санкции поисковых систем
Хороший копирайтинг VS Плохой копирайтинг
GPS-навигатор
Отзывы, чтобы понять потребности пользователей
в комплектеловит спутникис пробкамичерез bluеtoothразрешение экрананесколько секундразрешение экранана лобовое стеклов Европе / в Москвеголосовое управлениегреется
«На рынке электронной техники компании Seemax отдана одна из лидирующих позиций. При производстве видеорегистраторов Seemax используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки видеорегистраторы Seemax смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания Seemax являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
Разбор полетов
«На рынке электронной техники компании «Горизонт» отдана одна из лидирующих позиций. При производстве телевизоров «Горизонт» используются наилучшие материалы и самые новые технологии, что позволяет ощутить полный потенциал новинок.
Благодаря высоким техническим характеристикам продукции, квалифицированным кадрам, доступности и качественной сервисной поддержки телевизоры «Горизонт» смогли завоевать миллионов поклонников, как среди мужчин, так и среди женщин.
В период с 25 по 28 апреля 2012 года компания «Горизонт» являлась участником в крупнейшей белорусской выставки ТИБО-2012 (Минск), где представила свои новинки и порадовала своих клиентов новыми достижениями».
Разбор полетов
1. Ключевые слова
2. Синонимы
3. Тематические поля
(ведущее число, экспозамер, зумирование, широкоугольный рассеиватель, пересвет)
(E-Ink, градации серого, txt, rtf, mobi, страница, читать)
4. Подсветка Яндекса (квартира и жилье, путевки и туры)
5. Яндекс. Спектр. (купить, цена, отзывы, фото)
6. Списки стоп-слов
Повышение релевантности текста
Контент для пользователя
Яндекс: новые принципы ранжирования коммерческих сайтов
Хороший коммерческий сайт =
качество информации + качество транзакции
Качества хорошего сайта:
— Помогает пользователю сделать выбор — Подталкивает к совершению покупки— Доставка— Сроки— Наличие— Ассортимент— Доверие пользователя к сайту— Контактная информация
Индексация
Индексация
Краулинговый бюджет
Количество страниц сайта, которое поисковый робот может посетить за 1 заход.
Как управлять?
Дублирующиеся страницы— www и без— закрывающий слеш / и его отсутствие— index.php— технические параметры в URL— одинаковые страницы по разным адресам— версия для печати— 404-е страницы под видом 200 ОК, нет 404— очень похожие товары / карточки— сортировки— тестовые поддомены— 302-редирект— https— свободно убирающиеся категории— номера сессий— страницы на которых мало контента— полное дублирование контента на категории и карточке— страницы пагинации …
Инструменты для вебмастеров
Товары, которых нет в наличии
— страница должна существовать вне зависимости от наличия товара;
— страница должна отдавать ответ сервера 200 ОК;
— страница должна предлагать альтернативы:
— похожие товары (обязательно в первом экране); — серии товаров;
— товарные блоки «Лидеры продаж», «Акция» и др.
Примеры реализации
Примеры реализации
Примеры реализации
Авторитетность
Перелинковка
Вирусный & полезный контент
— Оптимальное размещение видеорегистратора в салоне авто
— Выбираем программу редактирования видео для регистратора
— ИНФОГРАФИКА: Мифы о видеорегистраторах
— Какие радары использует ГИБДД и как их обмануть?
— Обзор бюджетного регистратора со стеклянной оптикой Lexand LR-4500
— Камера мечты: как настроить видеорегистратор «под себя»
— Пять «подводных камней» видеорегистраторов Примеры заголовков со smartdevices.lifehacker.ru
Улучшение видимости в поиске
Передать Яндексу свой прайс-лист в формате XML
Добавить микроразметку
Добавить Unicode символы в описание
Занять дополнительные места
Пока конкуренты толпятся, просто обойти
Фильтр аффилиатов в Яндексе
Выводы
— взгляните шире на спрос на ваши товары и услуги;
— планируйте продвижение заблаговременно, учитывая сезонность;
— следите за состоянием сайта в инструментах для вебмастеров;
— убедитесь, что другие ваши сайты не будут создавать препятствий;
— продвигайте не сайт, а свой бренд;
