미디어자몽 - 팟캐스트 광고 대행 상품 소개서

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New Podcast Platform zamong 미디어자몽 팟캐스트광고 상품소개서

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Introduction

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팟캐스트란?

iPOD + BroadCASTMP3 형태와 같은 음원 파일을 웹에 올리고 RSS 파일 주소를 공개하는 방식으로 배포하며

웹, 모바일 내 응용프로그램에서 직접 재생하여 들을 수 있는 방식의 콘텐츠

Personal On Demand broadcast 라고 소개되기도 함 (Creative tries to redefine “Podcast”)


지금은 팟캐스트 시대 Podcast age

팟캐스트 시장 확대

1인미디어 시대 도래

잠재시장 형성

음성 콘텐츠의 장점은 멀티태스킹이 가능하며 공감대 형성이 뛰어나다 개인미디어에 대한 갈망과 제작자 수익 추구 욕구 증가

•매월 200~300개 신규 방송 오픈

• 국내 7000여개 방송 채널 오픈 , 국내 청

취자층 300만명 이상

• 해외 25만개 채널, 10억명 청취층

• 일본 등록 팟캐스트 2만1천개, 월 정액

500엔 운영 * http://radioweb.jp 기준

•스마트폰 확산과 함께 1인미디어 관심 증폭

•유튜브 아프리카와 같은 수익공유형 미디어채널

등장, 전문 크리에이터 등장

•전문 기업 등장(CJ E&M, 트레저헌터)

• 1인미디어를 통한 스타/셀럽 등장, 셀럽/스타들

의 1인미디어 유입 가속화

•영상 콘텐츠 대비 음성콘텐츠에 대한 수요와 공급

은 부족한 상태

•음성콘텐츠의 특성상 멀티태스킹적 활용 부분에

서 콘텐츠 수요 충분

•주파수 라디오 시장을 대체 할 수 있으며 이에 대

한 콘텐츠, 광고,마케팅으로 활용 가능

•OSMU 측면에서 다양한 콘텐츠 확장

http://radioweb.jp


지금은 팟캐스트 시대

국내 등록 팟캐스트는 약 1만개, 현재 약 7,000 개 팟캐스트 방송 중!

방송은 7000개! - 국내 방송 중인 팟캐스트는 7000개 이상! 현재 이용층 200~300만명 청취층 규모, 향후 지속적 성장 가능성 대두

수요증가! - 기존 라디오시장을 대체, 음성 광고 시장 수요 증대

장르 확대! - 과거 '나꼼수' 열풍 등 진보단체 중심의 '시사,사회' 분야 방송에서 '취미, 문화' 등 다양한 분야로 방송 수 증가, 장르 확대 중

콘텐츠 다양화! - 팟캐스트 방송 외 영상 방송과 음성 콘텐츠 - 오디오북, 교육 콘텐츠, 음성 제작 플랫폼 등 수요 지속 증대 예상

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분야#별#국내#팟캐스트#방송#등록#수#

뉴스#정치#

취미,$문화$등$다양한$분야로$

확대$

*출처 : 미디어자몽 자체조사

출처: Pew Research Center (2013.12.27)

미국 내 인터넷 사용자 중 27%가 팟캐스트 청취2006년 이후 약 4배 증가

Podcast age



미디어 환경 변화에 따른 콘텐츠 영역 확장

팟캐스트 이용의 변화 - 팟캐스트는 스마트미디어의 확산으로 일반적으로 스마트폰(62.8%)과PC(51%)를 통해 이용 *

방송 콘텐츠 이용이 편리 - 청취자가 원하는 시간/ 장소에서 청취가 가능, 매체 이용에 대한 편리함 제공

기존 콘텐츠의 모바일 포맷 변화 -방송사들의 방송 콘텐츠를 PC/모바일 APP을 통해 간편하고 자유롭게 이용 가능 하도록 서비스 제공

콘텐츠의 깊이 가중 - 팟캐스트 방송 제작, 운영의 편리성에 의해 누구나 쉽게 진행이 가능하며 방송에 대한 콘텐츠 내용의 깊이가 더해짐

여가생활로써 팟캐스트 비중 확대 - 최근 인기 높은 웹툰보다 많이 이용하며 광고 매체로서 영향력 보유

* 중복응답/ 출처:2015엠브레인‘메체관련인식조사’

27%

87.7%

22.5% 11.4%

출처: 중복응답, 2014 한국인터넷진흥원

팟캐스트 (오디오 또는 비디오 스트리밍)

이미지보기 및 게임, 비디오 음악 플레이 또는 다운로드

웹툰전자책

(소설, 만화, 잡지 등)



팟캐스트 이용 연령대

쌍방향 소통이 가능한 뉴미디어로서 팟캐스트 이용률 지속적인 증가

주이용층 20-30세대, 동일 라디오에 비해 젊은층 호응도가 높으며 타겟팅 가능한 매체

남성

여성

51.2%

48.8%43.6%

33.5%

20대

10대

40대

30대

50대 이상

33.0%

19.2%

12.1%

출처: 중복응답, 2014 한국인터넷진흥원


왜 팟캐스트 인가? Why Now?

재미+정보

확산

참여

경제적

정치,사회,경제,취미,연애 등 다양한 장르의 방송이 있습니다

교육부터 예능까지 재미를 통해 유익한 정보를 전합니다!

소셜미디어 시대 콘텐츠로 확산되는 방송! 빠른 확산이 가능합니다

자신의 다양한 채널을 통해 다양한 확산작업이 가능합니다!

팟캐스트는 개인도 쉽게 참여하고 제작할 수 있는 방송입니다!

보다 쉽게 제작할 수 있는 매력적인 방송입니다!

팟캐스트는 영상보다 1/10 예산 수준의 방송 제작이 가능합니다!

더 쉽고 경제적으로 제작된 방송은 만족도를 높여드립니다!

공감팟캐스트는 공감 미디어 입니다! 영상보다 더 깊은 공감을 만들어 낼

수 있습니다!

TM


왜 팟캐스트 인가? Why Now?

팟캐스트 광고 - 가장 효율적인 광고 매체

저렴한 비용으로 큰 효과 - 광고 단가 대비 효과가 뛰어나며 인기 팟캐스트의 경우 1회 다운로드가 30~50만회이며 월 준 최대 120만~ 300만회

소비자가 직접 선택하는 방송 - 라디오보다 직접도가 높은 매체, 듣다 지나가는 방송이 아닌 소비자가 직접 선택해서 듣는 매체로서 콘텐츠 파급력 기대

지속성과 충성도 높은 콘텐츠 - 회당 방송은 30~60분 이상 되며 주간, 월간으로 지속적인 방송콘텐츠를 만들어내므로 고정 시청, 팬층 생성 가능

타겟팅 가능한 광고 가능 - 카테고리 별 주제 및 관심사에 대한 타겟설정이 가능하기 때문에 보다 효과적인 결과 기대

다양한 포맷의 광고 노출 가능 - 광고 규제 틀에 벗어나 자유로운 포맷으로 광고 제작 가능 , 진행자의 상품과 브랜드 소개가 가능

노출 인지 효과

채널선택 노출 인지 효과

방송대기

<라디오광고>

<팟캐스트광고>

팟캐스트는 소비자가 직접 찾아서 듣는 직접성 높은 매체이며 광고 포맷도 다양하기 때문에 보다 높은 공감대 형성이 가능하다 우연히 노출되는 라디오 광고에 비해 개연성이 높은 장점이 있다


팟캐스트 광고 제작 솔루션 Podcast AD making solution

* 모든 광고 비 내 성우비, 싱어 비용은 별도

#1 내레이션스튜디오 렌탈

Sound Design &Directing

광고 기획 카피 + +

#2 Full Package스튜디오 렌탈

Sound Design &Directing

광고 기획 카피 + + CM송

작곡+


팟캐스트 광고 제작 솔루션 Podcast AD making solution

국내 최대 팟캐스트 네트워크 운영 미디어랩사

가장 효율적인 팟캐스트 광고 구성과 미디어믹스 전달 가능

유형 내용 특징 상품구성 노출횟수(평균진행횟수)

단독형각각의 팟캐스트와 계약을 진행

검증된 다운로드 수를 기반으로 하는 팟캐스터와 개별적인계약을 통해 횟수 대비 노출효과가 높음

팟캐스트 별 상이 4회/월

패키지형미디어 자몽에서 광고주에 적합한 방송 패키지 추천

효과적인 예산집행 가능, 보다 다양한 팟캐스트에 노출할 수 있으며 비용 대비 높은 노출 횟수 가능

SA(1) A(2) 12회/월A(1) B(2) 12회/월B(1) C(4) 20회/월

기준 SA A B C월 평균 다운로드

(청취자) 수 50,000 ~ 10,000~50,000 5,000~10,000 1,000~4,000

유형 내용 특징

PPL 출연진 토크출연진에 대한 청취자의 애착도가 높을수록 광고효과 상승 (일종의 입소문 효과)짧은 CM에 비해 상세한 설명이 가능,보다 적극적인 광고방식

CM CM노출 CM 노출을 통한 브랜드 이미지 전달

CM + PPLCM노출 후 후토크

PPL형과 CM형의 단점을 보완하며 가장 다양한 정보를 전달

1. 광고 범위광고 범위에 따라 단독형, 패키지형 총 2타입으로 구성 집행 기간 및 예산에 따라 패키지 구성 가능

* 참고

2. 광고 유형팟캐스트 광고는 PPL, CM, CM+PPL 총 3타입으로 구성제품협찬도 가능하나 몇 몇 팟캐스트에서만 진행하는 상황 *별도 문의에피소드 내 노출 시점에 따라 단가는 차등적용

*비용협의 후 진행


팟캐스트 방송 제작 서비스

Convergence System

Career

Creative

Cooperation

기획 제작 (스튜디오)

유통 자몽/몽팟

홍보 위니스

관리 측정

창조적인 방송 기획과 함께 팟캐스트 스튜디오 내 제작, 자몽 내 PR, 몽팟을 통한 유통,

위니스컴패니의 홍보 노하우 등이 바탕이 된 통합 방송 시스템 구축 운영

방송 분야에 대한 풍부한 노하우 및 네트워크 보유

저널리즘과 엔터테인먼트의 종합 방송 제작 인력 보유

분야의 섭렵, 장르의 변화, OSMU 시스템 구축 등

통합적이고 다양한 포맷의 방송 아이템 개발, 미디어 콘텐츠 제작

효과적이고 효율적인 미디어 플랫폼 운영

체계화된 모델을 통한 빠르고 편리한 방송 제작, 확산 효과


팟캐스트 방송 제작

기획/연출

편집

작가 제작/녹화

운영/관리

섭외

기획/연출

의뢰처의 목적과 목표에 맞는 팟캐스트 방송 기획 및 방송 컨셉 컨설팅 연출과 플랜 수립

섭외

방송 참여자 섭외, 방송 진행 및 담당자 섭외 운영 관리 *한국 프리랜서방송 진행자 연합회 (KFBA) 네트워크 제휴

작가

방송작가 출신 스텝 구성 방송 대본 및 전체 방송 흐름 구성

제작/녹화

스튜디오 내 팟캐스트 촬영 음성/영상 팟캐스트 방송 제작 동시 가능

편집

분업화 된 제작 시스템을 통해 방송 종료 후 바로 편집 작업 수행 편집 방송 컨펌 및 확인 작업 후 게재

운영/관리

서버 운영, 팟캐스트 등록 서비스, 보고 분석 채널 댓글 관리 및 커뮤니케이션 대행

팟캐스트 방송 제작 서비스


새로운 공감 미디어 팟캐스트 누구나 미디어의 중심이 되다

MEDIA IS MESSAGE, MESSAGE IS MEDIA

“1인미디어 비즈니스 전문기업 미디어자몽 “

2008 2012 2013 2014 2015

광고대행사 위니스컴패니 설립 (www.artpr.kr)

통합마케팅커뮤니케이션기업 위니스컴패니 창업 선포

미디어자몽 주식회사 법인설립

1인미디어포털 자몽 런칭 (www.zamong.co.kr)

강남권 최초 팟캐스트 전용스튜디오 런칭 (www.studiozamong.com)

팟캐스트 전용 플랫폼 몽팟 런칭(웹/앱)

(www.mongpod.com)

2016

MCN 미디어 랩 런칭

미디어자몽은? Why Now?

http://www.artpr.kr

http://www.zamong.co.kr

http://www.studiozamong.com

http://www.mongpod.com


미디어자몽은? Why Now?

Making Studio Mongpod Studio

Podcast Platform Mongpod

MCN Media zamong

Marketing Agency

Weni's Company

자몽만이 할 수 있는 수직통합형 비즈니스 솔루션

팟캐스트 제작부터 유통, 홍보, 광고 까지 논스톱 서비스

IMC 전문 기업 '위니스' www.artpr.kr 통합마케팅전문기업 위니스컴패니에서는 뛰어난 크리에이티브를 보유한 AE 파트와 효과적인 미디어믹스를 구성할 수 있는 REP. 파트가 함께합니다. 다년간의 노하우와 다수의 클라이언트 레퍼런스를 바탕으로 신뢰있는 커뮤니케이션 전략을 세워드립니다. 미디어랩에서는 팟캐스트와 크리에이터의 효율적인 미디어믹스안과 추천과 매칭을 도와 드립니다.

MCN 전문 미디어 '자몽' www.zamong.co.kr'zamong' 은 MCN 비즈니스 종합 미디어 입니다. 국내 MCN 산업에 대한 모든 정보를 담아내는 미디어 콘텐츠를 제작합니다. MCN에 대한 모든 정보를 제공해 드리고 있습니다.

제작자 수익공유 팟캐스트 플랫폼 '몽팟' www.mongpod.com monopod 은 국내 최고의 팟캐스트 플랫폼을 지향합니다. 웹과 모바일 앱으로 연결되는 팟캐스트 스트리밍 서비스를 제공하며 국내 최초로 제작자 수익 공유와 제작 과정에 도움을 드립니다. 4,000 여 개 팟캐스트 방송이 등록 되어 있으며 일 방문자수는 약 3만명 수준입니다.

팟캐스트 전문 스튜디오 '몽팟 스튜디오' www.studiozamong.com 몽팟 스튜디오는 강남권 유일한 팟캐스트 전용 스튜디오입니다. 최고의 음향 시설과 제작 역량 보유로 고객이 원하는 가장 좋은 방송 환경을 제공해 드립니다.


Business Area

미디어서비스

팟캐스트 광고매칭

MCN 미디어랩

MCN 매니지먼트

팟캐스트 플랫폼

방송스튜디오 공개방송

1 Media Service - MCN미디어 '자몽' 1인 미디어 전문 언론사, MCN 종합 미디어 'zamong' 칼럼니스트, 미디어 저널리스트, 팟캐스터들이 함께 만드는 미디어 서비스 제공

2 팟캐스트 Business - 방송제작개인/기업이 원하는 팟캐스트 방송을 기획/컨설팅/홍보전략 수립스튜디오- 플랫폼 - 미디어로 이어지는 버티컬 미디어 비즈니스 진행

3

방송 스튜디오 / 공개 방송홀 - 몽팟 스튜디오 강남권 최초의 팟캐스트 전용 스튜디오음성/영상 팟캐스트 방송 제작 가능 -음성/영상 방송 편집본 전달4인실과 6인실, 50석 규모의 공개홀 운영

4

MCN 매니지먼트 콘텐츠 크리에이터 양성 교육, 운영 - 아나운서아카데미 협력사 칼럼니스트, 팟캐스터, 저널리스트 등 콘텐츠 제작을 위한 최고의 교육 환경 제공으로 콘텐츠 제작

5

MCN 미디어 랩 '위니스미디어랩' MCN, 팟캐스트 광고 매칭 및 대행, 분석 리포트 전달 미디어 매칭, 제휴, 상품 기획 개발

6

팟캐스트 플랫폼 - 수익공유 MCN 플랫폼 '몽팟' 팟캐스트 무료 등록 및 청취 서비스 제공 제작자 수익공유 서비스 제공 웹, 모바일 내 서비스 사용 가능 - 어플리케이션 2016년 오픈


몽팟소개 Product Concept

귀가 즐거워지는 시간, 세상의 모든 이야기 상상력을 자극하는 스토리텔링 팟캐스트 플랫폼

www.mongpod.com

'몽팟'은 글로벌 오디오 스토리 콘텐츠 플랫폼 서비스 입니다 그리고 크리에이터에게 콘텐츠 수익쉐어 서비스 제공합니다

수익쉐어 플랫폼

웹/앱 서비스

미디어 자몽

MCN스튜디오 프로덕션

콘텐츠 판매 수익 공유 방송 콘텐츠 부분유료화

웹 / 앱 내 결제모듈 콘텐츠 스트리밍 서비스 누구나 무료 방송 등록가능

MCN산업전문 미디어자몽과 함께 운영

지속적인 팟캐스터 선발/모집 콘텐츠 크리에이터를 통한 수익화 음성-영상-택스트-출판 후속 비즈니스

자체 방송 제작 스튜디오 운영 공개방송 홀 보유

고퀄리티 콘덴서 마이크

MEDIA IS MESSAGE, MESSAGE IS MEDIA

http://www.mongpod.com


몽팟 소개

팟캐스트 전문 포털 '몽팟' 모바일 디바이스에 최적화된 반응형 웹 서비스를 제공해 드립니다

http://www.mongpod.com (PC / Mobile 모두)

What is


이미 많은 기업과 사람들이 방송을 제작했습니다 몽팟에서!


몽팟 - 팟캐스트 제작 레퍼런스

CJ E&M 팟캐스트 제작, 운영, 홍보

CJ E&M tvN<방자전>팟캐스트 제작 서비스

tvN<방자전> 주병진 외 패널들이 진행하는 근대가요사 재조명 프로그램 팟캐스트 제작 (방송 분 편집), 서버 운영, 아이튠즈, 팟빵 등록 온라인 커뮤니티 바이럴 홍보 운영



삼성화재 다이렉트팟캐스트 제작, 운영, 홍보

삼성화재대학생 Creative Marketer 팟캐스트 제작 서비스

삼성화재 다이렉트 대학생 마케터 팟캐스트 제작 대학생 공감 콘텐츠 구성 제작 운영 대행 서버운영 및 몽팟, 팟빵, 아이튠즈 등록



시사오늘팟캐스트 제작, 운영

시사오늘우라까이팟캐스트 제작 서비스

주간 매거진 <시사오늘>젊은 기자 4명이 전하는 시사 이슈우리들이 라디오에서 까놓는 이야기라는 주제로 다양한 사회현상과 이야기를 전하는 팟캐스트



한국 마사회팟캐스트 제작, 운영, 홍보

한국마사회

렛츠런파크 경마방송<마구잡이 경마방송>니들이 경마를 알아 기획/제작

한국마사회 본격 경마방송, 6명의 경마 전문가들이함께 뭉쳐서 제작하는 본격 경마방송기획, 제작, 편집, 관리, 광고-홍보 진행



방위사업청팟캐스트 제작, 운영, 홍보

방위사업청 공식 팟캐스트<무비앤무기> 방송 제작

방위사업청 공식 팟캐스트<무비앤무기> 영화속 무기 이야기를 통해 한국 방위사업과 무기에 관한 정보를 전달하는 공식 팟캐스트 방송 기획, 제작, 섭외, 편집, 운영 관리, 홍보 등콘텐츠 제작 실행



사단법인 사람과 세상팟캐스트 제작, 운영, 홍보

사단법인 사람과 세상<경사났네> 사회적기업의 모든것팟캐스트 제작 서비스

<경사났네> 사회적기업에 대한 팟캐스트 방송기획, 제작, 운영, 광고 홍보 등 팟캐스트제작과 제작외 프로그램 기획을 통해방송 릴리즈



씨네21 팟캐스트 제작, 운영, 홍보

캠퍼스 씨네21<청일전쟁>팟캐스트 제작 서비스

캠퍼스 씨네 21 주관 <청일전쟁> 청년들의 일자리 전쟁장학금지급 컨셉의 팟캐스트 방송 제작제작 지원 및 편집



청림출판사팟캐스트 제작, 운영, 홍보

청림출판사<맘맘맘> 임신출산육아 전문 팟캐스트

임신출산육아 전문 팟캐스트 <맘맘맘>기획, 제작, 운영, 광고-홍보 등방송 제작 전반 기획과 운영


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www.zamong.co.kr l 서울시 강남구 도곡동 548-5 문암갤러리 미디어자몽(주) TEL: 070-7766-8812 FAX: 02-545-8812

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