37
Входящий маркетинг, как новый этап эволюции SEO Артем Гидин Head of SEO Department

Входящий маркетинг, как новый этап эволюции SEO

  • Upload
    -

  • View
    489

  • Download
    0

Embed Size (px)

Citation preview

Page 1: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Входящий маркетинг, как новый этап эволюции SEO

Артем ГидинHead of SEO Department

Page 2: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Структура презентации

1. Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO2. Как начинали делать SEO и к чему пришли (кейс)3. Формула успеха SEO4. Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках (кейс)

Page 3: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO

Входящий маркетинг – комплекс мер, направленных на получение целевых посетителей и дальнейшая работа с ними. Входящий маркетинг предусматривает плотную работу над брендом и позиционированием проекта.

Концепция White SEO – комплекс методов и приемов направленных на постоянное получение роста позиций и трафика в результатах поисковой выдачи с помощью приемов, которые не противоречат политике поисковых систем.

Page 4: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Что такое входящий маркетинг и какая связь с SEO

Кому подходит входящий маркетинг

Page 5: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Подопытные

webpromoexperts.com.ua – академия №1 по интернет-маркетингу

webpromo.expert – платформа для продвижения зарубежных проектов White SEO методами

Page 6: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Sape был основным источником привлечения ссылочной массы, но не долго

Как начинали …

Page 7: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

… к чему пришли

Page 8: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Основная задача: формирование Community вокруг бренда

Page 9: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

На чем сфокусировали внимание

1.Контент-маркетинг2.Link-маркетинг3.Взаимодействие с Community

Page 10: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Контент-маркетинг1. Формирование видео контента

•Фишки интернет-маркетинга•Встреча с экспертом•“How to” формат•Профильные конференции по интернет-маркетингу

Page 11: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Тренд видео контента и YouTube

Факт #2

Факт #1

http://ain.ua/2015/11/12/615162

Page 12: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Контент-маркетинг2. Формирование текстового контента:•Профильные статьи по интернет-маркетингу•Расшифровки видео контента•Кейсы успешной реализации проектов•Новости рынка

Page 13: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Контент-маркетинг3. Проведение бесплатных Offline мероприятий•Бесплатные семинары по интернет-маркетингу•Бесплатные семинары по SEO•Бесплатные семинары по PPC

Page 14: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Link-маркетинг

Формирование естественной ссылочной массы:•Работы по вопросам пользователей•Работы по PR активностям и пресс-релизам•Работа с гостевыми постами•Ссылки с выступлений•Прочие ссылки, которые привлекаем

Page 15: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Работы по вопросам пользователейШаг #1

Шаг #2

Шаг #3

Page 16: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Оптимизация бюджета на SEO за счет PR активности

Page 17: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Ссылки с выступлений

Page 18: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Прочие ссылки, которые привлекаем

• Ссылки с спонсорских постов и блоков• Статейные ссылки• Ссылки по обмену экспертностью

Page 19: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Взаимодействие с Community

Page 20: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Результаты. Позиции по проекту

Page 21: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Результаты. Трафик на проект

Page 22: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как начинали делать SEO и к чему пришли

Результаты. Органический трафик на проект

Page 23: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Формула успеха SEO

Техническая оптимизация

+Контент-маркетинг

+ Link-маркетинг

=

Page 24: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Схема очень похожа …

Page 25: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Детализация

1.Контент-маркетинг2.Видео-маркетинг3.Взаимодействие со спикерами4.Взаимодействие с собранным сообществом5.Проставление полезных ссылок на контент

Page 26: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Тонкости и особенности

1. Нужно найти рабочий формат контента (для нас это стал Q&A)2. Зарубежные эксперты более охотно ссылаются, чем в Украине3. Первые вебинары дают минимальный отклик

Page 27: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Ссылочная масса с SEO-гигантов

Page 28: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Ссылочная масса с сайтов спикеров

Page 29: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. PR-активность ивентов за счет спикеров

Page 30: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Социальная цитируемость

Page 31: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Прочие источники ссылок

1. Календари ивентов2. Подборки профильных мероприятий3. Ссылки полученные с помощью сервиса Webinara.com4. Гостевые вебинары

Page 32: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Но есть и обратная сторона медали

Page 33: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Медленный но уверенный рост

Ссылочный профиль

Трафик на сайт

Page 34: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Первый шаг по выходу на мировой рынок

Page 35: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Как работает входящий маркетинг на англоязычных рынках

Результаты. Немного цифр

1. 2500 включений на онлайн-конференции2. 2700 подписчиков в рассылке3. 3000 фанов на Facebook4. 600 подписчиков на YouTube5. 30 тыс. просмотров на YouTube

Page 36: Входящий маркетинг,  как новый этап  эволюции SEO

Выводы