Как не промахнуться в погоне за трендами в контенте?

Дмитрий кулинДиректор по продукту школы интернет-маркетинга IMPRO.PRO

• Ответ на извечный вопрос: для кого делать контент?• Виды контента — вечные и трендовые.• Пошаговая инструкция «создание контента».• Печальные истории про опоздавших «к трендам».

2

Типичный заказчик контента

Контент для клиентов, а не для директораВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»

Он может быть хорошим человеком, любящим отцом, звездой танцпола и кумиром молодежи. Но речь будет не про «Его личный сорт контента».

3

Клиент не заказывает, но он его потребляет

Контент для клиентов, а не для директораВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»

И деньги руководители бизнеса берут не «из тумбочки». Деньги несут клиенты. Так мы тут барина развлекаем или с клиентом взаимодействуем?

4

Важная мысль

Контент для клиентов, а не для директораВЕЧНЫЙ СПОР «ДЛЯ КОГО КОНТЕНТ?»

ЕСЛИ:Контент для вашего сайта утверждает руководитель на основе своего субъективного восприятия «правильности»

ТО:Не ждите, что контент будет «продающим» или «мотивирующим»

Только понимание целевой аудитории, только хардкор!

5

Это вы уже знаете

Контент для клиентов, а не для директораВиды контента — вечные и трендовые

• Тексты• Описание товаров и услуг• Новости• Статьи (например - «как выбрать»)• Рейтинги и списки• Рассказы о компании• Отзывы

• Графика• Рекламные материалы• Рендеры товаров• Инфографика

• Фото• Товары• Клиенты• Сотрудники• Процессы

• Видео• Обзоры объектов• Новости

• Интерактивный web-контент• Калькуляторы• Карты • Планировки

6

Контент для клиентов, а не для директораВиды контента — вечные и трендовые

Вы же еще не пробовали? Хотите быть впереди конкурентов и стать самыми трендовыми? Бюджет вам в руки!

periscope twitter360- youtube

Интерактивный контент long-form

Это выходит в тренды

7

По шагам

Контент для клиентов, а не для директораПошаговая инструкция

1. Постановка задачи• Целевая аудитория• Эмоциональное и рациональное• Целевое действие• Экспертная составляющая• Площадка публикации• Техническая спецификация• Путь потребления контента

2. Создание• Профессиональные заморочки

3. Публикация• Загрузка по правилам• Оформление• Настройка и тестирование событий• Настройка сбора статистики

4. Сопровождение• Ответы на комментарии• Распространение

5. Аналитика• Сбор данных• Анализ и сопоставление с гипотезами• Коррекция или масштабирование

8

Какой контент делать?

Контент для клиентов, а не для директораПошаговая инструкция

42 формата и каждый работает. Цель, эмоция и действие определят когда и где его размещать.

9

Не игнорируйте мобильный трафик!

Контент для клиентов, а не для директораПечальные истории про опоздавших «к трендам».

10

Узнайте у клиента

Контент для клиентов, а не для директораПечальные истории про опоздавших «к трендам».

Только не надо напрямую спрашивать. Маркетинговые исследования делайте!

Понравилось

выступление?

Еще больше полезных материалов

об интернет-маркетинге тут:

www.impro.pro