Вирусный маркетинг в киноиндустрииАБАШИДЗЕ МАРИЯРАЗОРЕНОВ ДЕНИСШУШМАНОВ АЛЕКСАНДР

2

Мир киноКино это сохранение в вечности человеческих жестов, это продление нашего существования

Кино – это Театр, в котором показывают на экране фильмы

Кино — это живопись, это музыка, это совершенно реальный, я бы даже сказал — беспощадно реальный мир, элементарной единицей которого является не слово, а звучащий образ...

3

Прибыль от киноКиноиндустрия во всем мире считается востребованным, а значит рентабельным бизнесом. При умелом и грамотном подходе к созданию фильма кинопроизводители получают огромные прибыли. Поэтому необходимо применить правильные методы распространения и рекламы кино.

4

Почему обычная реклама не работает?• Неработающие заголовки

• Слабое предложение (Offer) или полное его отсутствие

• Отсутствие или недостаточность ограничений

• Отсутствие Отзывов

• Отсутствие гарантий

• Отсутствие уникального торгового предложения

5

Распространённость вируса Вирусный маркетинг так влияет на человека, что он «заражается» идеей и осознанно, или не осознанно распространяет информацию о продукте, услуге и сам становится активным ее рекламоносителем.

6

6 принципов вирусного маркетинга

1. Бесплатная раздача товаров и услуг; 

2. Легкая передача информации от одного человека к другому; 

3. Обеспечение возможности расширения информации от слабого ручейка до бурного потока; 

4. Использование привычных стереотипов, мотивов и поведения людей, а также их страхов, удивления и юмора; 

5. Использование существующих линий коммуникации и коммуникационных сетей; 

6. Использование посторонних ресурсов и потоков. 

7

Основные каналы распространения

• Социальные сети

• блоги

• фото- и видеохостинги

• интернет-сообщества

• электронная почта

• системы обмена мгновенными сообщениями

8

Понятие вирусного маркетинга

Термин «вирусный маркетинг» ввёл Джеффри Рэйпорт в 1996 году в статье «The Virus of marketing», термин определялся как реклама, рассчитанная на легко внушаемых пользователей, она «заражает» их нужной информацией и они становятся распространителями этих сообщений, образуя целую эпидемию.

9

10

Таблица отражает информацию о самых кассовых фильмах мирового кинопроката (за исключением США)

Вирусный маркетинг в российском кино

11

«И целого мира мало» Рекламный ход. Для рекламы фильма продюсеры наняли самолеты, которые несколько недель кружили над Америкой, рисуя в небе огромные цифры 007. Этот PR-ход создатели бондианы использовали в первый и пока в последний раз. Дело в том, что киностудию забросали гневными письмами родители, чьи маленькие дети после такой рекламы стали проситься пойти на этот фильм.

12

«Охотники за привидениями» Рекламный ход. В картине показан рекламный ролик, который герои фильма сняли для продвижения своего бизнеса. Именно этот видеосюжет стали ротировать на телевидении как реальную рекламу. Позвонив по указанному телефонному номеру, можно было услышать записанный на автоответчик голос исполнителя одной из главных ролей – Билла Мюррея, который говорил: «Извините, мы сейчас охотимся за привидениями. Оставьте свое сообщение после длинного сигнала».

13

Спасибо за внимание!

14