Upload
moysklad
View
174
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
ПРОСТАЯ АНАЛИТИКА В СRM
Иван КириллинМойСклад
Что анализировать?
• Какой параметр самый важный? Такого нет!
Анализ клиентской базы
• Начинайте с любых параметров• Общайтесь с клиентами «вживую»
Когортный анализ
• Делим клиентов на группы по периоду• Считаем основные метрики
(конверсия, средний чек и так далее)• Реагируем, если что-то пошло не так
RFM анализ
Делим клиентов на группы, но по-другому• Recency – новизна• Frequency – частота• Monetary – монетизация
Сколько можно заработать?
• Исходные данные:– Число повторных покупок– Средний чек– Средняя прибыль
• Ценность клиента– Customer Lifetime Value (CLV)– CLV = Прибыль * Число покупок
Сколько можно потратить?
• CAC – Стоимость привлечения клиента
• САС < CLV
– Стоимость привлечения < Ценности клиента
• Сегментация
– В идеале считать по отдельным каналам продаж
– Как минимум – в среднем по больнице
Повторные продажи
Продать старому клиенту дешевле, чем найти нового• Собираем базу…
– Email – Телефоны
• …и добиваем контактами– Почтовые рассылки– SMS
• Тем самым, увеличиваем ценность клиента – больше можем тратить на маркетинг и привлечение новых
Конверсия и воронка продаж
• Статусы заказов, возвраты, время заказа в каждом статусе
Звонки, лента событий, задачи
• Прямой звонок в один клик• Актуальная история общения• Напоминание по email о задачах
• Организация рабочего места кассира
• Подключение разных интернет магазинов
Как всем этим управлять?
Оптовые продажи
Несколько сайтов
Региональные офисы
Розничные точки
• Подготовка первичной документации• Выгрузка в бухгалтерию
• Облачная инфраструктура МойСклад
МойСклад
Интеграция с интернет-магазином
заказы
товары
остатки
Стандарт CommerceML
Розничная точка продаж
Защита данных
• Шифрование данных при помощи 256-битного SSL-сертификата
• Серверы находятся в лучших дата-центрах по всему миру
• Возможность экспорта и сохранения на свой компьютер всех данных бесплатно в любое время
Цены