Круглый стол Go2Net

Круглый стол: Новые рекламные технологии в УАнете

«Рекламные сети – кейсы, опыт, цели, результаты, возможности»

Круглый стол: Новые рекламные технологии в УАнете | 25.10. 2008

О рекламной сети Go2Net

За первый год работы МЫ: Провели более 100 рекламных кампаний. Подключили в сеть 30 сайтов разных категорий. Получили ценный опыт, которым хотим поделиться с Вами


Go2Net сегодня это:

Широкий охват уникальной аудитории Комфортное планирование с использованием соц.дема Все виды таргетинга с учетом пересекаемости Анализ поведения пользователей Прозрачные условия сотрудничества

Модель работы рекламной сети

Мы сознательно выбрали роль провайдера работающего только с рекламными агентствами. Мы не занимаемся обслуживанием и работой с прямыми клиентами, наша задача обеспечить рынок эффективным инструментом управления рекламой, создать прозрачные и понятные правила работы, которые устраивала бы всех игроков этого рынка.

Рекламодатель

БРИФ

Рекламное агентство

Размещение Рекламной кампании

Медиапланирование

Данные о аудитории сети:· Охват целевых групп· Индекс соответствия аудитории· Пересечения аудитории· Соц.-дем. Показатели

аудитории

Статистика посещаемости сайтов:· Охват аудитории· Количество показов · Ср. частота контакта· География аудитории· Стоимость CPM

Рекламная сеть

Категория КатегорияКатегория

Рекламные площадки Рекламные площадки Рекламные площадки

Аудитория сайтов Аудитория сайтов Аудитория сайтов

Отчет для рекламодателя:· Охват аудитории· Количество показов · Частота контакта· CPC, CPU, CTR· Post-click и post-view анализ

Отчет для владельцев сайтов:· Статистика по сайтам/

площадкам· Состояние счета/баланса · Отчет по кампаниям· Данные о аудитории



Кейс: Рекламная кампания автомобильного бренда

Цель РК: Увеличить объем продаж в период кризиса (ценовое предложение)Период: 21/10/08 – 05/11/08 Охват аудитории – 1 013 160Рекламные контакты – 5 009 142

Стоимость CPM – 24,17грн. Стоимость охвата – 60,18грн. Стоимость клика – 3,35 грн.Стоимость перехода – 3,70 грн.

Охват аудитории по рекламной кампании

ДеньПоказы

(нарастающим итогом)

Уникальные показы (охват

на дату)

Переходы (нарастающим

итогом)

Уникальные переходы

CTR Уникальный CTR Частота

05.11.08 Ср 5 009 142 1 013 160 18 203 16 490 0,36% 1,63% 4,94

04.11.08 Вт 4 987 059 1 006 829 18 128 16 425 0,36% 1,63% 4,95

03.11.08 Пн 4 951 134 997 460 17 917 16 242 0,36% 1,63% 4,96

02.11.08 Вс 4 880 392 986 251 17 695 16 065 0,36% 1,63% 4,95

01.11.08 Сб 4 585 776 953 993 16 799 15 294 0,37% 1,60% 4,81

31.10.08 Пт 4 289 544 918 719 15 924 14 536 0,37% 1,58% 4,67

30.10.08 Чт 3 611 021 850 637 14 416 13 204 0,40% 1,55% 4,25

29.10.08 Ср 2 832 551 761 650 12 640 11 652 0,45% 1,53% 3,72

28.10.08 Вт 2 027 186 646 481 10 606 9 839 0,52% 1,52% 3,14

27.10.08 Пн 1 301 866 523 738 8 418 7 877 0,65% 1,50% 2,49

26.10.08 Вс 660 741 352 282 6 171 5 837 0,93% 1,66% 1,88

25.10.08 Сб 573 976 306 312 5 039 4 768 0,88% 1,56% 1,87

24.10.08 Пт 469 886 255 186 3 943 3 749 0,84% 1,47% 1,84

23.10.08 Чт 333 562 187 774 2 456 2 336 0,74% 1,24% 1,78

22.10.08 Ср 179 842 103 569 914 859 0,51% 0,83% 1,74

21.10.08 Вт 22 332 11 963 104 99 0,47% 0,83% 1,87

Охват растет не пропорционально показам Дольше это не значит больше Чем выше частота тем ниже CTR


Частота показов %% аудиторииАудитория

(охват на дату)Показы (на

дату)

Уникальные переходы (на

дату)CTR Уникальный CTR

1 49,23% 498 829 498 829 15 245 3,06% 3,06%

2 15,26% 154 593 309 186 991 0,32% 0,64%

3 9,00% 91 216 273 648 166 0,06% 0,18%

4 5,15% 52 150 208 600 49 0,02% 0,09%

5 3,47% 35 199 175 995 22 0,01% 0,06%

6 2,51% 25 459 152 754 8 0,01% 0,03%

7 1,91% 19 363 135 541 3 0,00% 0,02%

8 1,53% 15 484 123 872 1 0,00% 0,01%

9 1,26% 12 718 114 462 0 0,00% 0,00%

10 1,04% 10 530 105 300 0 0,00% 0,00%

11 0,89% 9 011 99 121 1 0,00% 0,01%

12 0,75% 7 558 90 696 0 0,00% 0,00%

13 0,65% 6 619 86 047 1 0,00% 0,02%

14 0,57% 5 731 80 234 0 0,00% 0,00%

15 0,50% 5 089 76 335 0 0,00% 0,00%

16 0,45% 4 581 73 296 0 0,00% 0,00%

17 0,40% 4 068 69 156 0 0,00% 0,00%

18 0,37% 3 699 66 582 1 0,00% 0,03%

19 0,33% 3 333 63 327 0 0,00% 0,00%

20+ 4,73% 47 930 2 206 161 2 0,00% 0,00%

Всего 100,00% 1 013 160 5 009 142 16 490 0,33% 1,63%

Эффективность частоты показов

49.23% аудитории пользователей видели баннер в среднем 1 раз,Как показывает график это наиболее эффективная частота показа.Наибольшее количество переходов приходиться на первый показ (CTR 3.06%)Так же мы видим что после 5 показа CTR стремиться к 0



CTR по рекламный площадкам не входящих в сеть

Количество рекламных показов – 3 757 938 Кол-во переходов - 4 818Средний CTR – 0,13%

Название (сайт/раздел/площадка)Тип

баннеров%% Показы Переходы CTR

pravda.com.ua 240*350 35,54% 1 335 473 832 0,06%

auto.ria.ua 730x90 30,52% 1 146 774 1 370 0,12%

finance.ua 730*120 21,72% 816 076 1 235 0,15%

korrespondent.net 730x90 3,83% 143 809 354 0,25%

kommersant.ua 450*100 3,03% 113 740 456 0,40%

podrobnosti.ua 730x90 2,71% 101 902 292 0,29%

football.ua 240*350 2,67% 100 164 279 0,28%

Всего 100,00% 3 757 938 4 818 0,13%

Сайт %%Показы

(на дату)

Переходы (на дату)

CTR

gazeta.ua 16,84% 171 838 1 049 0,61%

kp.ua 13,37% 136 486 619 0,45%

ubr 10,31% 105 266 894 0,85%

dengi-ua 8,43% 86 047 377 0,44%

bankstore 6,43% 65 625 294 0,45%

newsru.ua 6,07% 61 932 225 0,36%

companion 5,62% 57 371 235 0,41%

focus 5,59% 57 092 217 0,38%

Сегодня 5,42% 55 308 290 0,52%

openbiz 4,76% 48 591 215 0,44%

kontrakty 4,64% 47 358 151 0,32%

novosti.ua 2,88% 29 429 144 0,49%

eizvestia 2,68% 27 382 99 0,36%

MoeMisto 2,18% 22 233 124 0,56%

ura-inform 2,01% 20 539 71 0,35%

ubp 1,73% 17 684 88 0,50%

expert-ua 0,77% 7 816 23 0,29%

aif 0,25% 2 534 10 0,39%

Всего 100,00% 1 020

531 5 125 0,50%

CTR по рекламный площадкам Go2Net

Количество рекламных показов – 1 020 531 Кол-во переходов – 5 512Средний CTR – 0,50%

Категории: СМИ и БиФТаргетинг: Украина, частота =>3


Стоимость 1000 уникальных показов (охват)

football.ua; 82,97 грн.

kommersant.ua; 48,87 грн.

podrobnosti.ua; 65,59 грн.

korrespondent.net; 95,91 грн.

finance.ua; 53,44 грн.

auto.ria.ua; 28,94 грн.

pravda.com.ua; 32,05 грн.

pravda.com.ua

auto.ria.ua

finance.ua

korrespondent.net

podrobnosti.ua

kommersant.ua

football.ua


Стоимость 1000 уникальных показов (охват)

bankstore; 71,66 грн.

newsru.ua; 39,17 грн.

companion; 44,42 грн.

focus; 51,84 грн.

Сегодня; 42,23 грн.

openbiz; 37,64 грн.

kontrakty; 51,45 грн.

novosti.ua; 39,40 грн.

eizvestia; 79,47 грн.

MoeMisto; 43,47 грн.

ura-inform; 48,94 грн.

ubp; 45,76 грн.

expert-ua; 55,99 грн.

aif; 45,45 грн.

gpu; 39,27 грн. kp.ua;

49,11 грн.

ubr; 51,60 грн.

dengi-ua; 62,15 грн.

gpu

kp.ua

ubr

dengi-ua

bankstore

newsru.ua

companion

focus

Сегодня

openbiz

kontrakty

novosti.ua

eizvestia

MoeMisto

ura-inform

ubp

expert-ua

aif



kommersant.ua;6,42 грн.

podrobnosti.ua;7,26 грн.


f inance.ua; 6,64 грн.



pravda.com.ua

auto.ria.ua

finance.ua

korrespondent.net

podrobnosti.ua

kommersant.ua

football.ua

СайтСтоимость

кликаСтоимость перехода

pravda.com.ua 6,56 7,15 грн.auto.ria.ua 2,28 2,61 грн.finance.ua 6,13 6,64 грн.korrespondent.net 16,27 17,61 грн.

podrobnosti.ua 6,78 7,26 грн.

kommersant.ua 5,76 6,42 грн.football.ua 10,54 11,31 грн.


kommersant.ua;6,42 грн.

podrobnosti.ua;7,26 грн.


finance.ua; 6,64 грн.



Стоимость перехода по сайтам не входящих в сеть

Средняя стоимость клика – 7,76 грн.Средняя стоимость перехода – 8,43 грн.


Стоимость перехода по сайтам сети Go2Net

ubp; 5,95 грн.

ura-inform; 7,37 грн.

MoeMisto; 4,62 грн.

eizvestia; 7,98 грн.

novosti.ua; 5,69 грн.

kontrakty; 9,92 грн. openbiz; 6,74 грн.

Сегодня; 4,98 грн.

focus; 7,95 грн.

companion; 7,41 грн.

newsru.ua; 7,20 грн.

bankstore; 7,03 грн.

dengi-ua; 7,20 грн.

ubr; 3,57 грн.

kp.ua; 5,82 грн.gpu; 4,35 грн.

aif; 6,97 грн.

expert-ua; 9,61 грн.

gpu

kp.ua

ubr

dengi-ua

bankstore

newsru.ua

companion

focus

Сегодня

openbiz

kontrakty

novosti.ua

eizvestia

MoeMisto

ura-inform

ubp

expert-ua

aif

СайтСтоимость

кликаСтоимость перехода

gpu 4,05 грн. 4,35 грн.kp.ua 5,46 грн. 5,82 грн.ubr 3,33 грн. 3,57 грн.dengi-ua 6,45 грн. 7,20 грн.bankstore 6,31 грн. 7,03 грн.newsru.ua 6,81 грн. 7,20 грн.companion 6,90 грн. 7,41 грн.focus 7,44 грн. 7,95 грн.Сегодня 4,72 грн. 4,98 грн.openbiz 6,39 грн. 6,74 грн.kontrakty 8,87 грн. 9,92 грн.novosti.ua 5,06 грн. 5,69 грн.eizvestia 7,82 грн. 7,98 грн.MoeMisto 4,44 грн. 4,62 грн.ura-inform 7,16 грн. 7,37 грн.ubp 5,68 грн. 5,95 грн.expert-ua 9,61 грн. 9,61 грн.aif 6,27 грн. 6,97 грн.

Средняя стоимость клика – 5,29 грн.Средняя стоимость перехода – 5,68 грн.


Выводы

Чем ниже частота, тем шире охват и выше CTR (ниже CPC) Чем больше размер баннера, тем выше CTR (но дороже CPC) Креатив должен соответствовать контенту сайта



Вопрос к участникам ?

Если все так красиво, то почему бы не начать продавать всю медийку через сеть с таргетингом и оплатой за охват?

Контакты

Рекламная сеть «Go2Net»г.Киев, ул.Механизаторов, 9аКихтенко Артем Тел.: 8 (044) 501-69-33Моб.: 8 (068) 399-1094ICQ: 208973177E-mail: [email protected]:// www.go2net.com.ua

mailto:[email protected]

http://www.go2net.com.ua/

Business

Круглый стол Go2Net