Embed Size (px)
Citation preview
Поисковое продвижение (SEO)
Поисковое продвижение. Суть
В результате
Поисковое продвижение – комплекс мероприятий,
направленных на улучшение «видимости» сайта в
результатах выдачи поисковых систем по профильным
запросам потенциальных клиентов.
Наиболее популярными для Беларуси являются поисковые
системы Яндекс и Google, а также поисковик портала Tut.by
(рекламная площадка Яндекса).
выведение сайта в лидеры выдачи поисковиков
по запросам целевой аудитории;
привлечение на сайт потенциальных
клиентов;
лояльность аудитории, благодаря доверию независимой
выдаче поисковиков.
Кратко о поисковом продвижении сайта
Что поисковое продвижение принесет
вашему сайту?
Поисковое продвижение
приток целевой аудитории;
повышение узнаваемости бренда компании;
улучшение позиций сайта в поисковых системах;
укрепление торговой марки в интернет-пространстве;
лояльность посетителей сайта благодаря высокой степени доверия к
независимым, с точки зрения большинства пользователей, результатам выдачи
поисковых систем;
смещение сайтов-конкурентов с занимаемых позиций.
В результате поискового продвижения веб-сайта вы получите:
Описание услуги «Поисковое продвижение сайта»
Поисковое продвижение позволяет увеличить посещаемость сайта в 2-3 раза и более*. При этом
посетителями являются представители целевой аудитории.
* данные счетчика Google Analytics
Эффективность поискового продвижения
В результате
Приток целевой аудитории Улучшение имиджа Рост продаж Укрепление позиций на рынке Смещение
конкурентов с занимаемых позиций
Условия сотрудничества
В рамках сотрудничества по продвижению сайта проводятся следующие работы:
Работы над информационным наполнением сайта (отдел копирайтинга группы компаний Webcom Media® –
журналисты, копирайтеры):
• проработка текстового наполнения ресурса (адаптация к специфике web-чтения, доработка текстов
с учетом алгоритмов ранжирования (сортировки) сайтов роботами поисковых систем);
• обновление сайта путем написания тематических статей, новостей, пресс-релизов.
Работы над кодом сайта (отдел web-разработок группы компаний Webcom Media® – программисты):
• внесение изменений в html-код сайта (приведение кода ресурса в соответствие основным
требованиям поисковых систем);
• доработка html-кода сайта (исправление мелких неточностей, ошибок, влияющих на
взаимодействие сайта с роботами поисковых систем).
Повышение уровня usability – удобства взаимодействия с пользователем (отдел web-разработок группы компаний
Webcom Media® – дизайнеры, программисты):
• доработка элементов дизайна, графических элементов;
• корректировка ссылочной структуры ресурса для упрощения процесса внутренней навигации по сайту.
Для нас не существует стандартного перечня работ по продвижению, мы делаем все, что
необходимо для выведения вашего сайта на новый уровень. Мы всегда готовы помочь!
Описание услуги «Поисковое продвижение сайта»
Поисковое продвижение – проведение комплекса действий, основной целью которых является
улучшение позиций сайта в выдаче поисковых систем по списку ключевых пользовательских запросов,
составленных на основании проведенного анализа сайта, конкурентной среды и статистики ключевых слов в
интернете.
Главная цель – попадание сайта на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем по составленному
списку пользовательских запросов и привлечение максимального количества целевой аудитории на ресурс.
Плюсы поискового продвижения сайта:
увеличение трафика целевых посетителей на сайт, то есть ваших потенциальных клиентов (по статистике*,
более 80% пользователей приносят именно поисковые системы);
результаты работ по продвижению носят длительный и положительный эффект для компании;
оптимальное соотношение цены и качества.
Поисковое продвижение – это эффективная рекламная кампания в интернете!
*данные приведены на основании анализа статистики посещаемости более 200 сайтов-клиентов группы компаний Webcom Media®
Основные работы по поисковому продвижению сайта
Поисковое продвижение
Составление списка
пользовательских запросов:
анализ сайта;
анализ популярности запросов;
анализ конкурентной среды;
анализ стоимости.
Оптимизация страниц сайта:
оптимизация HTML-кода;
оптимизация текстового
содержимого;
создание новых страниц и
разделов;
улучшение внутренней
навигации.
Регистрация в поисковых
системах
Работа над внешним
ссылочным окружением:
регистрация в основных
поисковых каталогах;
размещение качественных
входящих ссылок на ресурс;
рассылка и размещение пресс-
релизов.
Мониторинг позиций сайта:
корректировка стратегии
поискового продвижения;
дополнительное наращивание
внешних ссылок;
отслеживание действий
конкурентов для
совершенствования процесса
продвижения.
Аналитика:
анализ посещаемости;
отслеживание показателей
эффективности выбранной
стратегии продвижения;
предоставление ежемесячного
отчета по проделанной работе.
Что влияет на стоимость продвижения сайта?
Стоимость продвижения сайта
* Грамотное составление списка ключевых запросов позволяет оптимизировать
затраты и воздействовать конкретно на целевую аудиторию (сегмент),
привлекаемую на сайт посредством продвижения.
Стоимость продвижения сайта зависит от следующих факторов:
Описание услуги «Поисковое продвижение сайта»
В результате работ по поисковому продвижению:
ваш сайт закрепится на высоких позициях в выдаче поисковых систем по профильным запросам
пользователей;
обеспечивается широкий охват целевой интернет-аудитории;
посещаемость вашего сайта целевой аудиторией увеличится в значительной степени;
благодаря привлечению потенциальных клиентов из интернета, происходит увеличение ежемесячной
прибыли вашей компании;
кроме увеличения продаж, ваша компания, продукция и услуги широко рекламируется.
В процессе сотрудничества с нашей стороны вы получаете:
профессиональную команду специалистов (менеджеры, оптимизаторы, программисты, копирайтеры);
клиентское обслуживание на высоком уровне, индивидуальное для каждого заказчика;
решение любых возникающих вопросов в процессе работы в самые короткие сроки;
постоянную отчетность по выполненным работам.
Каковы преимущества поискового
продвижения?
Преимущества поискового продвижения
Увеличение посещаемости сайта
Длительность эффекта Целевые посетители
сайта
Отсутствие у конкурентов
возможности влиять на стоимость посетителя
Количество посетителей не
ограничено бюджетом
Лояльность потенциального
клиента
+ +
+ +
+ +
Поисковое продвижение
Дополнительные преимущества
Помимо выбранного списка запросов выводится масса дополнительных
Пример: Работаем с «кредит на авто» выводятся «взять кредит на авто», «получить кредит на
авто», «кредит на авто выгодно» и т.д.
Продвижение затрагивает различные поисковые системы.
В итоге — максимальный охват целевой аудитории!
Комплексное продвижение. Суть
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Эффективная реклама в интернете
SEO Контекст
Сравниваем
Результат отложен во времени Результат мгновенный
Количество посетителей не зависит от бюджета
Оплата за клик
Коррективы в РК требуют времени
Возможность оперативного внесения изменений в ход РК
Долговременность эффекта При остановке РК поток клиентов прекращается
Естественный рост списка запросов без увеличения затрат
Рост списка запросов увеличивает расходы
Возможна нестабильность позиций
Фиксированные позиции
Пример «из жизни»:
практический кейс по комплексному
продвижению сайта магазина путешествий
www.kuda.by
Поисковое продвижение
Поисковое продвижение
Поисковое продвижение
№ Ключевой запрос № Ключевой запрос № Ключевой запрос
1 авиабилеты 31 выставки Китая 61 Египет цены
2 Анталия 32 Вьетнам 62 из Египта в Минск
3 Арабские Эмираты 33 горячие путевки 63 Индия Гоа
4 билеты 34 горячие туры 64 Индия туры
5 Бодрум 35 горящие путевки 65 Индонезия
6 Болгария цены 36 горящие путевки в Египет 66 Канарские острова
7 бронирование 37 горящие путевки в Турцию 67 Канарские острова отдых
8 бронирование авиабилетов 38 горящие туры 68 Канары
9 бронирование билетов 39 горящие туры Египет 69 Карловы Вары
10 бронирование гостиниц 40 горящие туры Турция 70 Карловы Вары лечение
11 бронирование гостиниц в Москве 41 гостиница Европа 71 Карловы Вары отдых
12 бронирование отелей 42 гостиница Измайлово 72 карловы вары санатории
13 Будва черногория 43 гостиница стоимость 73 карта отелей
14 в Париж из Минска 44 гостиницы 74 карта Туниса
15 виза 45 гостиницы Вильнюса 75 каталог отелей
16 виза в Германия 46 гостиницы Киева 76 Кемер
17 виза в Индию 47 гостиницы мира 77 Крит
18 виза в Индонезию 48 гостиницы Петербурга 78 круиз
19 виза в Италию 49 гостиницы Праги 79 Куба
20 виза в Латвию 50 гостиницы цены 80 Куба Варадеро
21 Виза в Литву 51 дешевая гостиница 81 Куба отдых
22 виза в Польшу 52 диснейленд в Париже 82 курорты Турции
23 виза в Тайланд 53 документы для визы 83 Кушадасы
24 виза в Черногорию 54 Доминикана 84 литовская виза
25 виза в Чехию 55 Дубай 85 лучшие отели
26 виза в Шенген 56 Египет 86 Маврикий
27 виза Минск 57 Египет отель 87 магазин горящих путевок
28 виза шенгенская 58 Египет отзывы 88 магазин путевок
29 виллы в Черногории 59 Египет туры 89 Малайзия
30 выставки в Германии 60 Египет Хургада 90 Мальдивские острова
Поисковое продвижение
№ Ключевой запрос № Ключевой запрос № Ключевой запрос
91 Мальдивы 121 отдых на Кипре 151 отзывы о Черногории
92 Мальдивы отзывы 122 отдых на Мальдивах 152 отзывы об отдыхе
93 Мальдивы фото 123 отдых на о.Бали 153 отзывы об отелях Египта
94 Мальдивы цены 124 отдых Прага 154 отзывы туристов
95 Мармарис 125 отели 155 оформление визы
96 Марокко 126 отели Болгарии 156 Париж
97 морские круизы 127 отели в Риме 157 погода в Египте
98 недорогая гостиница 128 отели Вильнюса 158 погода в Праге
99 новогодние туры 129 отели Дубай 159 погода в Тунисе
100 новогодний тур в Прагу 130 отели Египта Хургада 160 погода в Турции
101 новый год в Праге 131 отели Закопане 161 погода в Хорватии
102 ОАЭ 132 отели Карловых Вар 162 погода в Черногории
103 описание отелей 133 отели Кемера 163 погода на курортах
104 остров Крит 134 отели Кипра 164 Погода на Мальдивах
105 отдых 135 Отели Кубы 165 поездка в Париж
106 отдых в Болгарии 136 отели Москвы 166 получение визы
107 отдых в Гоа 137 отели на Мальдивах 167 получить визу
108 отдых в Греции 138 отели отзывы 168 Прага
109 отдых в Египте 139 отели Парижа 169 Пунта Кана
110 отдых в Испании 140 отели Праги 170 путевка в Египет
111 отдых в Италии 141 отели Турции 171 путевка на Кубу
112 отдых в Марокко 142 отели Хургады 172 путевки
113 отдых в Тайланде 143 отели цены 173 путевки в Тунис
114 отдых в Тунисе 144 отели Шарм 174 путевки в Турцию
115 отдых в Турции 145 отели Шарм Шейх 175 рейтинг отелей
116 отдых в Турции цены 146 отели Шарм Эль 176 рождество в Праге
117 отдых в Хорватии 147 отели Шарм Эль Шейх
118 отдых в Черногории 148 отель plaza … всего более 200 слов 119 отдых в Эмиратах 149 отель Испании
120 отдых во Вьетнаме 150 отель польши
Поисковое продвижение
Изменение посещаемости сайта в процессе проведения работ по продвижению:
Поисковое продвижение
Посещаемость сайта за март месяц:
Источники переходов на сайт:
80% посетителей
приходят на сайт из
поисковых систем
Поисковое продвижение
Рассмотрим подробнее:
TUT.BY + Яндекс – более 65% от общей посещаемости
Поисковое продвижение
Стоимость* одного посетителя из поисковых систем – 0.03 у.е.
* Стоимость одного посетителя из поисковых систем при комплексном продвижении за период с 1.03.09 по
31.03.09 для сайта kuda.by
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама
Поисковая контекстная реклама
Тематическая контекстная реклама
На белорусских туристических порталах: VP.by, Turist.by и др.
На российских туристических порталах (с возможностью показа только белорусам)
Turizm.ru Tophotels.ru
Контекстная реклама
Инструмент контекстной
рекламы
Период проведения
кампании
Количество показов
объявлений
Количество
переходов
Средняя цена перехода,
у.е.
Яндекс.Директ 5.01.09-28.01.09 145 451 1 114 0.08
Google AdWords 9.02.09-28.02.09 368 121 1 285 0.04
Параметры контекстной рекламной кампании:
Средняя стоимость одного перехода из контекстной рекламы – 0.06 у.е.
Подведѐм итоги...
Поисковая контекстная реклама
Средняя стоимость
посетителя – 0,05 у.е.
Поисковое продвижение
Контекстная реклама
Эффективная реклама в интернете
Группа компаний Webcom Media® является лидером на белорусском рынке
поискового маркетинга, активно осваивает российский рынок и работает над
открытием своих представительств в других странах ближнего зарубежья.
Среди наших услуг:
поисковое продвижение сайтов;
ведение кампаний контекстной рекламы;
консалтинг;
комплексное продвижение;
обучение.
Лидирующие позиции группы компаний Webcom Media® на рынке поискового
маркетинга подтверждены результатами двух белорусских рейтингов SEO-компаний,
а также результатами «Рейтинга Рунета»: первые по белорусскому региону,
восьмые в общем зачете.
О группе компаний Webcom Media®
Webcom Media® является сертифицированным агентством
поисковых систем Яндекс и Google, а также партнером
компании Begun.
Клиенты группы компаний Webcom Media®
Спасибо за внимание!
В Минске
Адрес:
Телефоны:
E-mail:
Facebook:
Twitter:
Сайт:
ул. Скрыганова, 6а, 4 этаж
+375 (17) 292-34-56;
+375 (29) 643-30-58;
+375 (29) 577-77-24
www.facebook.com/WebcomMedia
www.twitter.com/webcom_media
www.webcom-media.by
В Москве
Адрес:
Телефоны:
E-mail:
Сайт:
ул. Профсоюзная, 26/44,
пом. II, комн. 1
+7 (495) 308-82-51
www.webcom-media.ru
Схема проезда в Минске
