Upload
fashion-business-ukraine
View
242
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
• PR - технологий в современной fashion - индустрии• О важности СМИ в любом бизнесе • Преимущества рекламы в интернет изданиях• Реклама, ее виды в интернете• Нативная реклама - саме верные способы
попадання в цель• Коммуникация с журналистами, агентствами
О чем поговорим?
Главной задачей PR-технологий является
создание позитивного имиджа организации,
бренда
Самые распространенные PR-технологий :
• имиджевая реклама • работа со СМИ • социальные сети, устное сообщение• специальные мероприятия• сотрудничество, реализация совместных проектов
.Качественная PR - компания должна быть долгосрочной и продуманной. Умелое создание и последовательное внедрение в сознание целевых аудиторий положительного имиджа компании, позволяет компании занять одно из ведущих мест на рынке.
Чем помогут СМИ?• информацоное пространство служит полем влияния на массовое сознание
• помимо предоставления рекламных площадей СМИ могут стать надежными партнерами не только по продвижению торговой марки, но и по созданию репутации
• люди (потенциальные клиенты) склонны больше доверять именно прессе, а не рекламным кампаниям
Интернет-издания. В чем
соль?
• гораздо дешевле продвижения
• все процессы в интернете совершаются гораздо стремительнее, а это значит, что и результат будет, достигнут быстрее
• продвижение в интернете проще отследить и проверить, что делает интернет PR более гибким инструментом продвижения, в соотнесении с традиционным PR
• возможность передачи информации в цифровой форме (звук, видеоряд)
• общение проходит с огромной аудиторией напрямую
• появляется возможность выделять целевую группу
• глобальная аудитория. Нахождение в режиме online уничтожает все географические границы
• двухсторонняя и постоянная связь. Мгновенная ответная реакция
Виды интернет рекламы (по формам)
• текстовая – текст, сопровождаемый ссылкой на страницу рекламодателя
• графическая – все виды баннеров, с неизменным размером, которые могут быть статичными и анимированными
• reach медиа – формы представления рекламы, которые использую звук, видео, интерактивные элементы взаимодействия с контентом рекламного сообщения
• pop-up/pop-under – рекламное сообщение, открываемое в отдельном окне поверх страницы рекламной площадки или за ней.
• видео реклама
Естественная реклама (native advertising)
не реклама, а, скорее, рекомендация
Естественная реклама «вплетается» в основной поток контента и соответствует ему по формату и содержанию, в отличие от традиционных рекламных размещений, к которым велика вероятность «баннерной слепоты». Цель такой рекламы — создание более естественного и менее навязчивого рекламного обращения для увеличения числа кликов, продаж и др. целевых действи. По сути, она ненавязчиво «поджидает» пользователя там, где он сам ищет интересующий его контент и точно так же отвечает на его вопросы, как и не спонсируемые сообщения.
Коммуникация с журналистами, агентствами
• золотое правило: краткость - сестра таланта (не более 20 строк);
• сразу сформировать четкую задачу, что хотите вы , что можете дать.
• не следует злоупотреблять презентациями, файлами, приложениями и дополнительными программы
• следует избегать делового «жаргона»
• сообщение должно быть вежливым и дружелюбным, а используемая в нем информация проверенной и правдивой.