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0110 publicidade aula 2

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Text of 0110 publicidade aula 2

  • 1. Aula 2
    • Agenda:
    • Objetivos da propaganda
    • Players do mercado
    Introduo Publicidade e Propaganda
  • 2. Objetivos da Propaganda Introduo Publicidade e Propaganda
  • 3. Objetivos de propaganda Introduo Publicidade e Propaganda
    • Informar ao mercado sobre um produto.
    • Sugerir novos usos para um produto.
    • Informar ao mercado sobre uma variao de preo.
    • Explicar como funciona um produto.
    • Descrever servios disponveis.
    • Corrigir falsas impresses.
    • Reduzir temores de consumidores.
    • Construir a imagem de uma empresa.
    Informativa ou Institucional
  • 4. Introduo Publicidade e Propaganda Informativa / Liquidao Agncia: Agncia 3 Ciente: Casa Shopping
  • 5. Introduo Publicidade e Propaganda Informativa / Novo produto Agncia: Agncia 3 Ciente: CHL
  • 6. Introduo Publicidade e Propaganda Agncia: Lew, Lara Ciente: Comgs Institucional / reduzir temores / Construir imagem "Achamos que est na hora de voc saber o que a Comgs est fazendo aqui embaixo."
  • 7. Objetivos de propaganda Introduo Publicidade e Propaganda
    • Manter relacionamento com consumidores.
    • Manter a marca na cabea dos consumidores em perodos de baixa demanda.
    • Lembrar os consumidores que o produto pode ser necessrio em um futuro prximo.
    • Lembrar os consumidores onde comprar o produto.
    • Construir preferncia de marca. Ex. Assolan
    • Encorajar o consumidor a adotar a sua marca. Ex. Pepsi x Coca
    • Alterar a percepo sobre o produto. Ex. Kwat x Antrtica (teste cego)
    • Estimular o impulso de compra. Ex. Casas Bahia
    Lembrana Persuasiva
  • 8. Players do mercado Introduo Publicidade e Propaganda Corretores Anunciante Agncia Pblico-alvo Fornecedores Veculos
  • 9. Players do mercado Introduo Publicidade e Propaganda
    • Tambm chamado de cliente.
    • Inicia o processo de comunicao.
      • Desenvolve o planejamento de marketing
      • Contrata a agncia de publicidade
      • Determina o pblico-alvo
      • Determina o oramento
    • Estruturas dos departamentos de comunicao.
    • House-agencies
    • Oportunidades para profissionais de comunicao:
      • reas de marketing ,
      • gerncias de produto,
      • reas de comunicao como publicidade, eventos, comunicao interna, patrocnios, assessoria de imprensa, entre outras.
    Anunciante
  • 10. Players do mercado Introduo Publicidade e Propaganda
    • Desenvolve o planejamento de comunicao / publicidade
      • Trabalha em estreita relao com o cliente
      • Desenvolve o conceito criativo da campanha
      • Elabora e coordena a execuo do plano de mdia
      • Contrata e coordena os demais fornecedores do sistema publicitrio
      • Administra o oramento
      • Negocia com os veculos
    • Oportunidades para profissionais de comunicao:
      • direo de arte
      • redao
      • atendimento
      • planejamento
      • mdia
      • novas mdias
      • rtvc
    Agncia
  • 11. Players do mercado Introduo Publicidade e Propaganda
    • Conjunto de empresas e de prestadores de servios que trabalham junto com as agncias para a concretizao do plano de publicidade, como:
      • produtoras de filme
      • produtoras de som / trilha sonora
      • empresas de luz
      • escritrios de computao grfica / animao
      • finalizadoras
      • grficas
      • empresas de pesquisa de comunicao
      • fotgrafos
    • Dentro de cada empresa, um leque de opes, como:
      • em produtoras de filmes: diretor, assistente de direo, produtor executivo, produtor, assistente de produo, diretor de arte, diretor de fotografia, figurinista, etc
      • em finalizadoras: editor de imagem, operador de equipamentos e edio e telecine, atividades de atendimento s produtoras, etc
    Fornecedores
  • 12. Players do mercado Introduo Publicidade e Propaganda
    • Tambm chamados de mdia ou de meios de comunicao. Todos os canais de comunicao que levam a mensagem publicitria do anunciante para o pblico-alvo.
    • O desenvolvimento dos meios de comunicao = desenvolvimento da publicidade.
    • Vendem espao ou tempo.
    • Como atraem as agncias?
      • perfil do pblico-alvo, perfil do veculo, audincia e IVC
    • Atuam comparando a eficincia entre os meios.
      • veculos da mdia impressa: jornais, revistas
      • veculos da mdia eletrnica: tv e rdio
      • Internet
      • Mdia exterior: outdoor, cartazes, pirulitos
      • Mdia alternativa
    • Oportunidades profissionais:
    • rea comercial
    • desenvolvimento de projetos especiais
    • pesquisa
    Veculos
  • 13. Players do mercado Introduo Publicidade e Propaganda
    • Target ou consumidor
    • O incio de tudo.
    • Relao direta com a estratgia, sobretudo com a estratgia criativa e com a estratgia de mdia.
    • Aprendizado sobre o pblico-alvo = sucesso da campanha.
    • Tecnologia
      • caixas registradoras com scanner, cartes de afinidade, informaes dadas para assinaturas de jornais e revistas etc
    Pblico-alvo