10 ЛЕТ СПУСТЯ (2020):ЧТО МЫ БУДЕМ ЧИТАТЬ/СМОТРЕТЬ/СЛУШАТЬ?

ВАСИЛИЙ ГАТОВ

ДЛЯ PECHA-KUCHA

НЕСКОЛЬКО СЛОВ О ТЕРМИНАХ

«Старые СМИ» – виды медиа, изобретенные и опробованные ДО ПОЯВЛЕНИЯ ИНТЕРАКТИВНОСТИ

«Старые бренды» – бренды, построенные до 1990 года

«Старые платформы» – способы создания и распространения медиа, доступные до 1990 года

ЗАГЛЯНЕМ В ПРОШЛОЕ100 лет назад: книги, газеты, ранние журналы, performing arts, личное общение

50 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное телевидение, performing arts, личное общение

25 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное и кабельное телевидение, performing arts, личное общение

10 лет назад: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, ранние интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение

Сегодня: книги, газеты, журналы, радио, эфирное, кабельное и спутниковое телевидение, performing arts, развитые интернет-СМИ и коммуникационные сервисы, интерактивные игры, личное общение, социальные сети и социальные медиа

1910

1960

1985

2000

2010

МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ 1910-2010

191019201930194019501960197019801990200020100

20

40

60

80

100

120

СоцМедиаИгрыИнтернетЦифрТВАналогТВРадиоКнигиПресса

• Рост в 6,3 раза за 100 лет• 2010 – более 110 часов в неделю• Доля АВ-медиа за 50 лет выросла в 10 раз

Ча

сов в нед

елю

ДЕНЬ МЕДИА-ПОТРЕБИТЕЛЯ 1960

Утро

День

Вечер

1-2 часа

2-3 часа

2-3 часа

ДЕНЬ МЕДИА-ПОТРЕБИТЕЛЯ 2010

Утро

День

Вечер2-3 часа

Телевидение

Интернет

Радио

Телевидение

Интернет/Социальные медиа

Радио

Наружная реклама

Газеты Журналы

2020 – ТРЕНД

Текущий объем медиа-потребления приближается к теоретическому максимуму: при темпах 2000-2010 годов все 168 часов недели мы будем потреблять медиа

Рекламный бизнес заставляет нас уплотнять медиа-потребление: читая журнал, слушать ТВ, копаясь в интернете, слушать радио

«Отказ от ТВ» - временное явление, появление 3-го экрана (мобильное ТВ или конвергенция РС с ТВ) и новые формы entertainment смогут вернуть значительные объемы аудитории, просто «по-другому»

Интерактивность побеждает вещательные модели: но к ней пока не готовы создатели и инвесторы СМИ

2020: ТЕКСТ И КАРТИНКА

Или…

К СЧАСТЬЮ, НИ ТО, НИ ДРУГОЕ

iPad и подобные ему устройства станут мейнстримом, но не смогут вытеснить «старые платформы» – экономика, демография и привычки слишком инерционны

Но: «старые гигантские бренды» падут жертвами уже идущих войн с самими собой – paywalls, дорогостоящие эксперименты, уверенность в вещательной модели

СМИ ближайшего будущего возникнут не в результате эволюции «старых медиа», а в результате революционных находок малых, мобильных и сконцентрированных на пользователях редакционных компаний

Они будут «легкими», «короткими», «общими» и «облачными»

ТВ ДОМИНИРУЕТ, I-MEDIA ВТОРЫЕ

40%

25%

10%

7%

9%

15%

Гипотеза: Медиапотребление 2020

Цифр. ТелевидениеИнтерактивные СМИПечатные "гибриды"Наружная реклама*Социальные медиаИгры

• «Печатные гибриды» – СМИ, в которых присутствует бумажная версия в качестве маркетингового инструмента ТВ-канала или веб-службы/сайта

• Скорее всего, наружная реклама будет персонализированной и интерактивной

КОНТУРЫ БУДУЩЕГОНовости – фактически биржевой товар; поставляется агентствами, которые научатся интегрировать «гражданскую журналистику», блогеров, твиттеров и т.д. Научатся – или вымрут, уступив тем, кто умеет

СМИ-каналы доставки в мире «трех экранов» будут возникать чаще и чаще умирать; on-purpose media/on-demand media

50/50 – for-profit/non-profit – гражданское общество будет «содержать» определенные виды СМИ, играющие существенную социально-политическую роль, через систему государственных дотаций, фондов и эндаументов

Локальные СМИ и СМИ малых сообществ (community media) сохранятся в печатной форме

Активныемедиа

РАБОТА

ОБРАЗОВАНИЕКОММУНИКАЦИИ

ДОСУГ

Пассивныемедиа

ДОМАШНИЕ ДЕЛА

ОБРАЗОВАНИЕ

КОММУНИКАЦИИ ОТНОШЕНИЯ

Дефицит свободного времени

Способность потреблять одновременно

Печатные СМИ и их «прямые потомки»

Эфирное ТВ

Интернет-СМИ и результат их эволюции

Интерактивное ТВи его «метисы» с другими медиа

Радио

ФРАГМЕНТАЦИЯ ТЕЛЕВИДЕНИЯК 2020 году количество доступных источников теле-контента вырастет в 5-6 раз

Опыт 2000-2010 годов подсказывает, что доли ведущих (сегодня) телеканалов упадут ниже уровня 6-7% аудитории

Медиа-инфляция сделает крайне сложным создание дорогого теле-контента

Системы измерений аудитории не успевают за развитием рынка – но рекламодатель будет уходить с «больших вещателей»

Системы cloud recording и video-shift (Hulu, Tvigle, легализованные аналоги Zombobox) сделают свое «черное дело»

…НЕСКОЛЬКО СЛОВ О РАДИОСегодня радио живет в автомобиле и в офисе; к 2020-му оно переедет в то устройство, которое сегодня называется мобильным телефоном

Это будет не FM – ни технологически, ни по формату; скорее – гибрид moskva-fm и LastFM, распространяемый через 3G/WiMAX/LTE

В бизнес «радио будущего» придут инвесторы из мобильной связи

«Радио будущего» будет активно пытаться продать и «картинку», становясь своего рода «миниТВ»

Разговорное/новостное радио будет жить, как и многие бывшие бумажные СМИ, за счет общественных и государственных фондов

ЧТО ЖЕ ИЗ ЭТОГО СЛЕДУЕТ?

2010-2020: увы, но телевидение (в разных формах) останется и закрепится как основной медиа-канал

2010-2020: постепенный исход любых форм бумажных СМИ с национальной дистрибуцией (только локальные газеты/журналы)

2010-2020: поиски новых форм интерактивных СМИ – через социальные сети к социальным медиа, от социальных медиа – к персональным СМИ

Терминальный кризис «старых брендов»: нет оснований считать, что они смогут справиться с вызовами 2010-2020

Возникновение новых нарративов: режиссура текста, инфографика звука, монтаж эмоций

ЧТО ДЕЛАТЬ? (КОЛЛЕГАМ)• Работать и еще раз работать! Работая – делать свою

работу не для редактора, не для рекламодателя, но прежде всего – для читателя/зрителя/слушателя

• Учиться более сложным технологиям, идеям, практикам: медиа завтрашнего дня потребуют значительно более серьезной профессиональной подготовки

• Если вы не писательский талант, не великий фотограф, не гениальный режиссер – учитесь всем этим специальностям хотя бы на уровне понимания их методов и задач, тогда вы чего-нибудь будете стоить

• Изучайте не привязанности и слабости своего редактора, а требования и интересы своего читателя: второй обязательно уволит первого

ЧТО ДЕЛАТЬ?(ПОТРЕБИТЕЛЯМ)• Ничего. Никогда ни у кого ничего не просите. Сами

придут и сами все дадут. Все ваши привычки, к бумаге, к дисплею компьютера, мобильного телефона и iPad, к экрану ТВ или динамику радио, будут учтены. За все заплатите либо вы сами, либо за вас заплатит рекламодатель.

• Потребляйте прежде всего то медиа, которое вызывает у вас лично сильные положительные эмоции

• Не потребляйте, не покупайте, не платите абонентскую плату за те медиа-продукты и медиа-каналы, которые вам активно не нравятся

Никакого смысла в этом слайде нет. Просто он двадцатый, а картинка красивая

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!