52
10+ ошибок веб- разработчиков с примерами Евгений Летов

10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

  • Upload
    -

  • View
    436

  • Download
    3

Embed Size (px)

DESCRIPTION

 

Citation preview

Page 1: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

10+ ошибок веб-разработчиков с примерами

Евгений Летов

Page 2: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Панацаея? База!

Поисковая оптимизация — базовый способ интернет-рекламы.

Page 3: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Без особых затрат

До 80% посетителей B2B-организаций приходит с органики Яндекса

Page 4: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Философия SEO vs WebDev

Page 5: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Профиты

Внедрение базовых принципов в разработку

Оптимизатору — ускорить процесс вывода в Топ

Поисковой машине — улучшить ответы пользователям

Клиенту — 1. больше трафика;2. больше продаж.

Page 6: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Часть 1. «Заголовки страниц»

Page 7: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в Title

1. «Пустые» заголовки страниц

Сайт после выхода из разработки имеет заголовки страниц, которые не несут никакой информации о документе.

Page 8: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

soling-tso.ru — видеонаблюдение

Page 9: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в Title

2. В заголовке страницы нет названия организации или хотя бы города.Заголовок отражает суть документа, но никак не указывает региональность страницы.

По простейшим фразам «запрос + топоним» сайт изначально проигрывает конкурентам.

Сайту нужно ждать присвоения региона и только тогда начинать искаться без топонима.

Page 10: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

audiosite.ru —по Екатеринбургу

2. В заголовке страницы нет названия организации или хотя бы города.Заголовок отражает суть документа, но никак не указывает региональность страницы.

По простейшим фразам «запрос + топоним» сайт изначально проигрывает конкурентам.

Сайту нужно ждать присвоения региона и только тогда начинать искаться без топонима.

Page 11: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в Title

3. CMS дублирует Title в текстовый заголовок первого уровня и название меню

Page 12: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

nahodka-shop.ru — женская обувь

Page 13: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в Title

4. В CMS нет отдельной сущности «Заголовок страницы»Все заголовки страниц называются так, как называется раздел, подраздел, карточка товара.

Изменить порядок обычному администратору ресурса невозможно.

Продвиженцу приходится писать отдельные программные модули для редактирования и замены заголовков страниц.

Page 14: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Итоги первой части

На выходе из разработки сайт должен:• быть более-менее оптимизированным для

поисковых машин.• Иметь Title, как минимум, с названием и

регионом работы предприятия.• Иметь в CMS отдельную редактируемую

сущность — заголовок страницы.

Page 15: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Часть 2. «Контент-блоки»Контентные блоки («приветствие») помогают повысить релевантность документа запросу пользователя + формируют управляемый сниппет.

http://internet.yandex.ru

Page 16: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Работа SEO-портянки

Page 17: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в контент-блоках

5. Нет возможности вставить контент-блокЕсли раздел содержит ссылки на карточки товаров, то мы не можем повысить релеватность раздела по другим запросам, кроме как названий карточек товаров.

Но называть все товары как «Купить кабель АСКС* в Екатеринбурге» мы не можем.

Например, «купить смеситель в екатеринбурге».

Page 18: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

smesitel96.ru — сантехника

Page 19: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в контент-блоках

6. Дублирование контент-блока в постраничной навигацииНа каждой последующей странице навигации встречается тот же контент-блок.

Page 20: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Smesitel96.ru — сантехника

Page 21: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Итоги второй части

На выходе из разработки сайт должен:• иметь возможность вставки контент-

блоков.• Не дублировать SEO-портянки в

постраничной навигации. Хотя бы решить это тегами <noindex> или rel="canonical".

Page 22: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Часть 3. «Страницы-концентраторы»

Страница-концентратор (или хаб) — это раздел сайта, где есть ссылки на все товары по данной, обычно широкой, тематике на одной странице.

Хаб отвечает на общий запрос пользователя, когда неясно, что конкретно посетитель хочет увидеть.

Page 23: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Классический пример хаба• Главная страница (спецтехника, строительное оборудование, строительная техника)

– Экскаваторы (экскаваторы купить, экскаваторы екатеринбург)• Экскаваторы колесные, экскаваторы гусеничные, экскаваторы с нулевым вылетом• 5 тонн, 10 тонн, 12 тонн, 16 тонн, 26 тонн• JCB, Komatsu, Caterpillar, Hyundai

– Погрузчики (купить погрузчик, погрузчик екатеринбург)• Вилочные погрузчики, ковшовые погрузчики, телескопические погрузчики• JCB, Komatsu, Caterpillar, Toyota

– Катки (…)• Грунтовые катки, асфальтовые катки, катки на дистанционном управлении• JCB, Hamm

– Ремонт (ремонт спецтехники)• Ремонт экскаваторов• Ремонт погрузчиков

– Аренда (аренда спецтехники)• Аренда погрузчика

Page 24: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в хабах

7. На сайте не существует страницы, которая отвечает на общие запросы пользователей.

Пользователи расстраиваются, а сайт недополучает целевой трафик.

Page 25: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

induktor.ru — различное оборудование

Page 26: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

induktor.ru — оборудование

На сайте нет хаба под запросы «сварочное оборудование + *»

Page 27: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

grouphe.ru — проекты домов

В выпадающем меню нет хаба под запросы «проектирование домов + *»

Page 28: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Итоги третьей части

На проектировании и разработке сайта:• нужно учитывать потребности аудитории

и в общих запросах тоже. Создавать под них страницы.

• Верстать выпадающие меню так, чтобы верхний уровень имел адрес.

Page 29: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Часть 4тюнинг «Пагинаторы и сортировки»

Пагинаторы — блоки ссылок для постраничной навигации.

Page 30: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в пагинаторах

8. Полное дублирование контента «нулевой» (точки входа в раздел) и «первой» страницы пагинатора.Приводит к дублированию контента, SEO-портянок и, как следствие, дополнительной нагрузке на поисковую машину.

Page 31: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

e1.ru — портал

http://www.e1.ru/auto/sale/index.php?m=4123

http://www.e1.ru/auto/sale/index.php?m=3870&t=1&o=1&p=0

Page 32: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в сортировках

9. Полное дублирование контента «нулевой» сортировки (точки входа в раздел) и какой-либо другой.Приводит к дублированию контента, SEO-портянок и, как следствие, дополнительной нагрузке на поисковую машину.

Page 33: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

gorodche.ru — портал

gorodche.ru/auto/doska/

gorodche.ru/auto/doska/?sort_dir=-1&page=1&sort_by=shuffle_order

Page 34: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Итоги четвертой части

На выходе из разработки сайт должен:• иметь такой пагинатор, что при клике на

страницу №1, её адрес был как у, например, страницы хаба.

• Иметь такую сортировку, что её «нулевой» адрес не отличался от адреса точки входа в раздел.

Page 35: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Часть 5тюнинг «Страница 404»

Если документ на сайте не существует, он должен быть разрушен удалён!

Страницы, которые неправильно отдают серверный отклик 404 «Не найдено» нагружают базу данных поисковой машины, создают дубликаты страниц и, как следствие, затрудняют индексацию сайта.

Page 36: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в 404

10. Мягкий 404 (Soft 404) отклик сервераКогда удалённая страница фактически не существует, выводится шаблон 404 страницы, но сервер отдаёт заголовок 200 ОК.

Page 37: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

pogazam.ru — автопортал

Page 38: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

pogazam.ru — автопортал

Page 39: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые ошибки в 404

11. Редирект на 404 страницуЛюбой редирект затрудняет индексацию, а особенно скорость удаления старых страниц из базы поисковой машины.– 301 редирект на 404 страницу (ещё куда ни шло).– 302 редирект на 404 страницу (никогда!)

Page 40: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

perevodural.ru — переводы

Page 41: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Итоги пятой части

На выходе из разработки сайт должен иметь такую 404 страницу, чтобы: • адрес удаленной страницы не менялся

редиректами;• на странице отклик сервера был 404 «Не

найдено».

Page 42: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Часть 6тюнинг «Факультатив»

Требуйте с разработчиков:12. Редактируемый robots.txtПрямо из CMS. Это позволит не раздавать пароли к исходникам.

13. Генерируемую актуальную XML-картуКарта сайта должна синхронизироваться с robots.txt. Карта ускорит индексацию. Особенно «глубоких» страниц сайта.

Page 43: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые факультативные ошибки

14. Разумная минимизацию вложенности адресов страниц

— Главная страница ekster.ru и «главная» ekster.ru/index.php — дубликаты.— Удаление лишних сущностей и вложенностей в адресе страницы позволит повысить потенциальные позиции сайта.

Page 44: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые факультативные ошибки

15. Требуйте ЧПУ — человекопонятные урлыОни может и не дают особого бонуса в позициях, но серьезно привлекают внимание в сниппете.

Page 45: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые факультативные ошибки

Page 46: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые факультативные ошибки

16. Проверяйте, что существует только одна версия страницы со слешем на конце или без слеша– Страницы, которые отдают 200 ОК для версии со слешем и без,

требуют больше мощностей поисковой машины для сканирования и последующей склейки. Это затрудняет индексацию.

– Проверяйте, что контент на разных версиях страниц одинаков.

Page 47: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

pogazam.ru — автопортал

Page 48: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Частые факультативные ошибки

17. Проверяйте, что телефон на сайте написан текстом, а не креативной картинкой

Если телефон с кодом города написан текстом, то поисковая машина быстрее определит регион этого сайта.

Page 49: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

SEO чек-лист сдачи сайта Уникальный контент на сайте Корректность 404 ошибки для всех уровней каталога Все необходимые для индексации страницы отдают заголовок 200

OK Сайт доступен с www или без Дублей страниц со “/” и без нет Битых ссылок нет Title для непродвигаемых страниц формируются автоматически. Возможность прописать Title для всех страниц (в том числе карточек

товаров) Дубликатов Title нет Заголовки H1 формируются для всех страниц автоматически Есть возможность задать свой заголовок H1

Page 50: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Что почитать

1. promoexpert.pro/blog/

2. tutorial.semonitor.ru3. help.yandex.ru/webmaster/4. support.google.com/webmasters/

Page 51: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

Итоги

Если делать весь этот минимум, то веб-студии при продаже сайта можно смело заявлять —

Мы делаем сайты с учетом их будущего продвижения!

Page 52: 10+ ошибок веб-разработчиков с точки зрения SEO

10+ ошибок веб-разработчиков с примерами

Евгений Летов

+7 (343) 287-38-28 +7 (343) 361-48-39

promoexpert.pro [email protected]