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Apresentação do primeiro estudo Marplan incluindo mídia digital Out Of Home. Para estar presente nos momentos da vida do seu target, precisa saber disso, te ajudará a vender. Bj.
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Maio/2009
A partir do 3º trim./2008 foi incluída nos Estudos Marplan/EGM a pergunta:
Assistiu/viu algumas destas TVs fora de casa, que transmitem programação própria, nos últimos 30 dias? E nos últimos 7 dias?(mediante estímulo são apresentados cartões, em rodízio, com fotos de 12 locais/tipos) – possibilidade de respostas múltiplas
O resultado desta pergunta é a cobertura por local/tipo de mídia e do meio como um todo na população de 13 e + anos da gde São Paulo.
Essa informação está em uma base de dados single source onde estão todos os meios e veículos assim como dados demográficos e os hábitos de consumo/uso de produtos/serviços e marcas mais consumidas/usadas e também traços de estilo de vida, interesses e atitudes em relação à comunidade, família, trabalho, consumo e atividades.
Essa base de dados de fonte única fornece uma visão global do consumidor possibilitando análises estratégicas de mídia mais completas para as agências e defesas da mídia mais fundamentadas para os veículos.
Maio/2009
•Alguns Resultados por slides a seguir:
1 - Índice de penetração ou Cobertura: foram impactados pela TV digital OOH de pelo menos um dos 12 locais estimulados.
2 - Índice de penetração ou Cobertura da TV digital OOH por local: veículos/locais mais populares, que todos usam, tendem a
ter altos índices de cobertura.
3 - Perfil por classificação econômica, critério Brasil, ABEP. Veículos/locais que todos usam acompanham o perfil da população,
enquanto que locais de menor frequência são na maioria mais segmentados e teem maior concentração de classe AB.
4 - Penetração e afinidade por classificação econômica: demonstra que veículos/locais que todos usam têm maior índice de
penetração, maior quantidade de pessoas também de classe AB são mídias indicadas para gerar volume para todos os tipos
de produtos e serviços. Enquanto que locais mais segmentados geram maior aproveitamento da verba aplicada para
produtos/serviços mais dirigidos, mais sofisticados.
5 - Exemplo de aplicação da informação cruzando expostos à Midia DigitalOOH com intenção de troca de celular nos próximos 3
meses e prioridades na escolha do aparelho os expostos à TV Digital OOH são um pouco mais antenados; mais atentos aos
indicadores de tecnologia, design e custo benefício e menos ligados à promoções
6 - Exemplo de aplicação como divertimento: onde encontrar, proporcionalmente, mais seus pares.
47% assistiram/viram últimos 7 dias
67% assistiram/viram últimos 30 dias
1 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde. SP
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000
2%1%1%2%2%2%3%3%5%
9%
16%17%19%
2%4%4%5%5%6%6%6%
12%
20%
28%31%
34%
Ônib
us
Super
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ros l
ocai
s
7 dias 30 dias
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+: 11.841.000
2 - Penetração da Mídia Digital OOH na Gde SP
Total Geral
(000) Classe AB Classe C Classe DE
Pop. 13 + anos 11.841 46% 44% 10%
Ônibus 4.006 45% 46% 9%
Super/ hipermercados 3.653 52% 40% 8%
Metrô 3.295 55% 39% 6%
Shoppings 2.392 53% 41% 6%
Bares/ restaurantes 1.404 62% 34% 4%
Trem 735 44% 46% 10%
Drogarias/ farmácias 720 51% 42% 7%
Elevadores 712 73% 25% 2%
Aeroportos 561 79% 18% 3%
Acadêmias 540 59% 38% 3%
Cafeterias 441 74% 24% 3%
Maternidades 416 46% 45% 8%
Outros locais 259 49% 47% 4%
3 - Perfil por classificação econômica da TV Digital OOH por local
Filtro: AS 13+: 11.841.000 pessoas (Classe AB: 5.391.000/ C: 5.208.000/ DE:1.241.000)
33%36% 33%
24%
16%10% 8% 7% 6% 6% 6% 4% 2%
0
50
100
150
200
4 - Penetração e Afinidade de exposição à Mídia Digital OOH nos últimos 30 dias por local na Classe AB.
Classe AB
Fonte Ipsos: Estudos Marplan/EGM – 2º Sem/08; Gde.SP; Filtro: AS 13+ : 5.391.000 pessoas
5 - Troca de Celular X Mídia Digital OOH
1.399.000 pessoas ou 12% da pop. 13 e +
anos pretendem trocar de celular nos
próximos 3 meses
1.133.000 pessoas ou 81% estão expostas a pelo menos uma das mídias Digitais OOh
pesquisadas
O que as pessoas priorizam na hora da troca:
• Acesso as novas tecnologias/funções
• Promoção
• Modelo do momento
• Planos diferenciados/custo benefício
• Design
• Símbolo de Status
• Não sabe
25%
25%
20%
15%
11%
1%
3%
26%
22%
21%
16%
11%
1%
3%
ASSISTIU/VIU 30 dias Total Geral Pop 13 e +
Corinthians São Paulo Palmeiras Santos
Universo 11.841.000 3.789.000 2.625.000 1.546.000 583.000%H --> 100 32 22 13 5
ONIBUS 34 37 36 35 25
SUPER/HIPERMERCADOS 31 31 35 30 33
METRÔ 28 30 31 30 24
SHOPPING 20 22 25 20 23
BARES/RESTAURANTES 12 13 16 12 8
TREM 6 7 7 5 7
DROGARIAS/FARMÁCIAS 6 7 6 6 5
ELEVADORES 6 8 8 3 2
AEROPORTOS 5 5 7 4 6
ACADEMIAS 5 5 7 3 5
CAFETERIAS 4 4 5 3 3
MATERNIDADES 4 4 4 2 1
Fonte:Ipsos Estudos Marplan EGM - 2º sem/08 -Filtro ambos sexos 13 e + Amostra:4.139 entrev.
PENETRAÇÃO DA MIDIA DIGITAL OOH POR TORCIDA DE FUTEBOL
6 - O índice de penetração por mídia na coluna do Total Geral é o parâmetro para detectar a concentração, proporcional, das torcidas por locais