Комунікаційна кампанія для

«УФО Україна»

Цілі, завдання, цільова аудиторія

ЦІЛЬОВА АУДИТОРІЯ – потенційні кліенти: чоловіки і жінки ізосвітою, 25+ років з рівнем дохода від середнього і вище

ПЕРЕД АГЕНСТВОМ була поставлена ціль: позиціювання інфрачервоних обігрівачів UFO як кращої (безпечної, якісної, енергозберігаючої і т.д.) пропозиції для обігріву житла (а також- торговельних приміщень, складів, вулиці та ін.)

Підвищення рівня знань ЦА про переваги інфрачервоногообігріву взагалі і UFO зокрема, виходячи з дефініцій: якість, ефективність, зручність, безпека, енергозбереження, сучасні технології і т.д.

МЫ СФОРМУЛЮВАЛИ НАСТУПНІ ЗАВДАННЯ:

Предметна актуалізація небезпеки неякісних обігрівачів(будь-яких типів) і пов’язаних з цим проблем

ПЕРІОД КОМУНІКАЦІЙ: жовтень-грудень 2011

Рішення

Для вирішення поставлених завданнь, Агентство GRP запропонувало реалізуватикомунікаційний проект на майданчиках популярних економічних телепрограм. Проектскладався з:

серії інформаційних сюжетів, виконаних у редакційному стилі з обов'язковимикоментарями-синхронами представників «УФО УКРАЇНА»

створення спеціальної 1,5-хвилинної рубрики «Тепло» на майданчику програми«Особистий рахунок» (ранковий ефір «1 +1»). У фокусі рубрики: переваги та недоліки різних типів обігрівачів (коментарі експертів, в т.ч. - представника

«УФО Україна») характеристики і конструктивні особливості, на які варто звертати увагу при виборі

обігрівача (прикладом інфрачервоних обігрівачів виступала продукція UFO) застереження покупців від неякісної продукції і підробок (коментарі

пожежників, МНС, Держінспекції з питань захисту прав споживачів, тощо) обсяги / кол-во і правила експлуатації обігрівачів та інше

Наприкінці рубрики подавалися статистичні дані (у вигляді графічного інформера): порядоквартості, енергозбереження, надійність, екологічність, безпека і т.д.

NB ми не нав'язуємо глядачеві свою думку, але пропонуємо робити вибір виходячи зочевидних параметрів (демонструють переваги інфрачервоних обігрівачів)!

Особливості комунікацій

СЮЖЕТНЕ ПРОЯВЛЕННЯ : Представник компанії «УФО Україна» виступав експертом і коротко коментував сюжет (синхрон).

У титрах вказувалися ПІБ експерта, посада та назва компанії. Також сюжети коментувалинезалежні експерти ринку / представники рітейлу (мереж електроніки) / та споживачі;

Product placement: у той час, коли йдеться про інфрачервоні обігрівачі, в кадрі ненав'язливодемонструвалися саме обігрівачі UFO;

Не заявляючи прямо, глядач поступово підводився до думки, що, не дивлячись на існуючінедоліки, інфрачервоні обігрівачі (кращий з яких - UFO) - найкраще з існуючих сьогодні в Українірішень

АКЦЕНТИ КОМУНІКАЦІЙ:

необхідність самостійно подбати про обігрів власного житла (з урахуванням «газовихвоєн», зношеністю інфраструктури ЖКГ, тощо)

практичні рекомендації з вибору обігрівачів (UFO постає, у якості оптимальногорішення, виходячи з співвідношень ціна / якість, переваги / недоліки, ККД)

правильна експлуатація обігрівачів (подолання негативних міфів про UFO, наприклад, UFO«випалює кисень» і пересушує повітря)

при виборі обігрівача, необхідно орієнтуватися саме на середній + сегмент

предметом комунікацій стає обігрів не тільки квартир, а і приватних будинків, дач, комерційнихприміщень

Місячний медіа-план

ЗМІ Програма/рубрика Обсяг Кіл-ть

Показники по ЦА:

ч/ж, 25+ років,

середний+

прибуток

ІНТЕР Ваші гроші (Пн-Пт, 07:10)

до 1 хв.

4Aff% 131,74

Rch# 1844,48

ICTV Ділові факти (Пн-Пт, 07:30) 2Aff% 105,51

Rch# 1441,77

Первый

Национальный

Діловий світ (Пн-Пт, 21:30) 2Aff% 118,12

Rch# 4360,74

Діловий світ. Тиждень (Нд, 18:30)

до 2 хв.

1Aff% 121,86

Rch# 5429,16

Ера Ера бізнесу. Підсумки (Нд, 23:00) 1Aff% 136,17

Rch# 6416,49

CITICITI бізнес (Пн-Пт, 19:10 +

повтори у, 21:40, 06:40, 09:05)

до 1 хв.

2+6Aff% 158,40

Rch# 1315,72

ТОНIC24 години. Бізнес (Пн-Пт, 20:50 +

повтори у 22:50, 08:35, 09:35)2+6

Aff% 130,62

Rch# 1552,13

Aff% - індекс відповідності – співвідношення перегляду сюжета цільовою групою та базовою цільовою групою.

Rch# - охоплення однієї події в абсолютних значеннях - кіл-ть глядачів (у сотнях) з цільової групи, які подивилися сюжет.