2010.07.14 Доклад Gemius Ukraine на конференции "Инновативный research"

Какие методики онлайн исследований необходимо

осваивать уже сегодня

Gemius Ukraine

Дмитрий Лысюк, исполнительный директор

14 июня, 2010 г., Киев

2

Исследования трафика сайтаТехнометрические методы

4

5

Audience is very demanding

- Динамика изменения размера аудитории (cookie users) по времени суток двух порталов: TV2.DK и DR.DK (лидеры в интернете Дании по охвату) в день четвертьфинала по волейболу на Олимпийских играх в Пекине.

- Встречались сборные Дании и Хорватии.- На портале TV2.DK шла прямая трансляция матча.

source: gemiusAudience

6

Исследования аудитории сайта (состав, поведение)Комплексная методика: технометрия + пиплметрия

7

8

9

10

Исследования аудитории интернета

11

Май 2010ок. 8 907 000 чел. (real users, 14+)ок. 8 715 000 чел. (real users, 16+)

Май 2009ок. 7 283 000 чел. (real users, 16+)

source: gemiusAudience, 05.2009, 04.2010, 05.2010

Апрель 2010

ок. 8 669 000 чел. (real users, 16+)

ок. 8 841 000 чел. (real users, 14+)

Онлайн аудитория Украины

(технометрия + пиплеметрия + установочное исследование офф-лайн)

gemiusAudience, май 2010 г.

Охват исследования: ок. 91% украинских пользователей интернета.В отчете представлены 296 сайтов.Соц-дем отчет составлен на основании 51 810 анкет

12

Cross mediaМедиапотреблениеМетод: online Ad Hoc

13

ТелевидениеТВ каналы

Когда в последний раз Вы смотрели перечисленные телеканалы?

N = 1416– respondents who have ever watched TVSource: gemiusReport, April 2009

60%

59%

58%

54%

50%

38%

29%

28%

28%

28%

24%

46%

13%

16%

15%

16%

17%

18%

18%

20%

12%

15%

18%

11%

7%

7%

9%

8%

10%

10%

13%

14%

12%

17%

13%

10%

7%

7%

7%

8%

9%

14%

17%

16%

25%

19%

22%

15%

13%

11%

11%

14%

14%

19%

23%

21%

22%

21%

24%

17%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Новый канал

1+1

Интер

СТБ

ICTV

Украина

НТН

ТЕТ

1 канал (Россия)

5 канал

К1

Спутниковые / кабельные каналы

within the last week within the last 1 to 4 weeksearlier than within the last month neverI don't remember

Среди украинских пользователей, которые когда-либо смотрели телевизор, Новый канал, 1+1 и Интер являются бесспорными лидерами в рейтинге протестированных каналов. Трое из пяти пользователей смотрели каждый из них в течение недели, предшествовавшей опросу.

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга GfK Украина январь 2009

14

РадиоСтанции

Когда в последний раз Вы слушали перечисленные радиостанции?

N =1334– respondents who have ever listened to the radioSource: gemiusReport, April 2009

28%

23%

23%

20%

19%

19%

18%

17%

13%

10%

15%

11%

13%

13%

12%

13%

13%

12%

6%

10%

13%

12%

12%

14%

13%

12%

13%

12%

10%

13%

17%

26%

22%

22%

27%

25%

23%

27%

42%

35%

27%

29%

30%

31%

29%

32%

33%

32%

29%

32%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Хит FM

Кисс FM

Люкс FM, Первый развлекательный

Европа Плюс

Ретро FM

Русское радио

Наше радио

Авторадио

Радио Шансон

Радио Мелодия

within the last week within the last 1 to 4 weeksearlier than within the last month neverI don't remember

Среди 10 радиостанций почти три из десяти пользователей указали слушали Хит FM в течение недели, предшестовавшей опросу. Следующими с индикаторами на уровне 23% оказались Кисс FM и Люкс FM, Первый развлекательный

Каналы для опроса выбраны на основании рейтинга MMI Украина 2008/3 + 2008/4 – Радио

15

Source: gemiusReport, April 2009 N=1500 – all respondents

Общее медиапотреблениеЧастота

Когда в последний раз Вы… ?

Почти все украинские пользователи интернета искали информацию в интернете и проверяли электронную почту в течение недели, предшествовавшей опросу. Для просмотра ТВ результат ниже на 16%, чем для «онлайн-серфинга». Ок. 2 из 3 пользователей слушали радио в течение недели, предшествовавшей опросу.

Менее популярными видами активности является чтение ежемесячных изданий и поход в кинотеатр.

96%

91%

80%

65%

57%

55%

52%

52%

51%

40%

16%

3%

5%

9%

11%

11%

17%

8%

20%

16%

24%

25%

2%

6%

13%

14%

16%

8%

15%

24%

21%

46%

2%

5%

11%

18%

12%

31%

13%

8%

16%

14%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

искали инф. в интернете

проверяли e-mail-

смотрели ТВ

слушали радио

общались в чатах или сообществах

читали ежедневную прессу

общались в мессенджерах

читали еженедельные издания

читали книгу

читали ежемесячные издания

ходили в кино

в течение недели в течение последних 4 недель

ранее, чем месяц назад никогда

16

Использование «традиционных медиа» в интернетеОбщее распределение

Вы когда-нибудь … ?Процент положительных ответов

N =1500 – all respondents

Source: gemiusReport, April 2009

Более четырех из пяти интернет-пользователей Украины смотрели в интернете ТВ или видео. На втором месте – прослушивание радио онлайн, чтение электронных версий ежедневных газет немногим менее популярно.Более половины респондентов также читали еженедельные журналы в интернете. Наименьшее, но все же высокое число пользователей читают ежемесячные журналы онлайн – 40%.

85%

66%

59%

54%

43%

0% 20% 40% 60% 80% 100%

смотрел видео или ТВ

слушал радио

читал ежедневные издания

читал еженедельные издания

читал ежемесячные издания

17

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

Общее медиапотреблениеЧасы использования в рабочие дни

В какие часы Вы обычно … смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0:0

0 –

00:5

9

1:0

0

–01:5

9

2:0

0 –

02:5

9

3:0

0 –

03:5

9

4:0

0 –

04:5

9

5:0

0 –

05:5

9

6:0

0 –

06:5

9

7:0

0 –

07:5

9

8:0

0 –

08:5

9

9:0

0 –

09:5

9

10:0

0 –

10:5

9

11:0

0 –

11:5

9

12:0

0 –

12:5

9

13:0

0 –

13:5

9

14:0

0 –

14:5

9

15:0

0 –

15:5

9

16:0

0 –

16:5

9

17:0

0 –

17:5

9

18:0

0 –

18:5

9

19:0

0 –

19:5

9

20:0

0 –

20:5

9

21:0

0 –

21:5

9

22:0

0 –

22:5

9

23:0

0 –

23:5

9

hard

to s

ay

TV (N=1420)

Radio (N=1328)

Instant messenger (N=1114)

Распределение по часам для ТВ, радио и общению в мессенджерах в рабочие дни показывает, что самый высокий процент

пользуется мессенджерами утром и днем. Модели телесмотрения и радиослушания значительно отличаются от пользования мессенджерами: самый высокий уровень – вечером; а 15-20% пользователей слцшают радио радио также и днем.

18

Общее медиапотреблениеЧасы использования в выходные и праздники

В какие часы Вы обычно… смотрите ТВ, слушаете радио, общаетесь в мессенджерах?


0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

0:0

0 –

00:5

9

1:0

0

–01:5

9

2:0

0 –

02:5

9

3:0

0 –

03:5

9

4:0

0 –

04:5

9

5:0

0 –

05:5

9

6:0

0 –

06:5

9

7:0

0 –

07:5

9

8:0

0 –

08:5

9

9:0

0 –

09:5

9

10:0

0 –

10:5

9

11:0

0 –

11:5

9

12:0

0 –

12:5

9

13:0

0 –

13:5

9

14:0

0 –

14:5

9

15:0

0 –

15:5

9

16:0

0 –

16:5

9

17:0

0 –

17:5

9

18:0

0 –

18:5

9

19:0

0 –

19:5

9

20:0

0 –

20:5

9

21:0

0 –

21:5

9

22:0

0 –

22:5

9

23:0

0 –

23:5

9

hard

to s

ay

TV (N=1420)

Radio (N=1328)

Instant messenger (N=1114)

Сравнительное распределение по ТВ, радио и мессенджерам по времени суток в нерабочие дни показывает радио слушают примерно на одинаковом уровне с небольшим ростом перед полуднем, в то время как ТВ и мессенджеры используются в основном днем и вечером. Просмотр ТВ – ведущий вечерний вид деятельности (об этом заявили ок. 40-45% респондентов).

N – респонденты, которые указали, что проводили такую активность в течение последних 3-4 недель

19

Изменения в медиапотреблении [case – Poland]

- Исследования в Польше показали, что интернет становится медиаканалом «ежедневного потребления».- В таблицах показано изменение долей в ответе на вопрос „Укажите, что из перечисленного Вы делали вчера” в 2004 и 2008 гг. в Польше.- Тренд очевиден: за 4 года частота пользования основными функциями интернета возросла, частота телесмотрения, радиослушания и чтения ежедневной прессы среди интернет-пользователей снизилась.

61% 58%

31%

68%64%

36%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

websites email instant messagers

October 2004 December 2008

69%

59%

39%

53%44%

32%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

television radio daily press

October 2004 December 2008

source: gemiusAdHoc, 01.09

20

Исследование эффективности рекламной кампании

21

Шелковая Шелковая Коллекция Коллекция DoveDove

case studycase study

Исследование эффективности Исследование эффективности рекламной кампаниирекламной кампании

gemiusEffectgemiusEffect

gemiusBrandingEffgemiusBrandingEffectect

Исследование, Исследование, проведенное до проведенное до начала кампанииначала кампании

(pre(pre--test)test)

gemiusDirectEffectgemiusDirectEffect

gemiusProfileEffectgemiusProfileEffect

ИсследованиИсследование е


Время проведения рекламной кампании и этапы Время проведения рекламной кампании и этапы исследованияисследования

77 июля июля

1919 августа августа

Рекламная Рекламная кампаниякампания „„ПробникиПробники

Dove” Dove” модуль модуль АА ии ББ

„„Шелковая Шелковая Коллекция Коллекция

Dove”Dove”

модульмодуль ВВ

2222 июля июля 3131 июля июля

111 августа1 августа 118 августа8 августа116 июля6 июля

Во время проведения кампании интернет-пользователю (cookie) показано одно из четырех рекламных решений.

Виды рекламных решенийВиды рекламных решений

Brandmark+Banner

Brandmark+Billboard

РешениеРешение 1 1 РешениеРешение 2 2

Scyscraper Brandmark

20- 40 лет

Целевой группой рекламной кампании Целевой группой рекламной кампании „ „Шелковая Шелковая коллекцияколлекция Dove” Dove” были женщины в возрастебыли женщины в возрасте 20-40 20-40 летлет..

Целевая группаЦелевая группа

Три модуля исследованияТри модуля исследования::

Непосредственный эффект кампанииНепосредственный эффект кампании

(gemiusDirectEffect)

бренд-эффект кампаниибренд-эффект кампании

(gemiusBrandingEffect)

Социо-демографический профиль аудитории кампанииСоцио-демографический профиль аудитории кампании

(gemiusProfileEffect)


Исследование эффективности рекламной кампанииИсследование эффективности рекламной кампании

... ... От показа рекламного решения до посещения От показа рекламного решения до посещения рекламируемой страницы и рекламируемого сайтарекламируемой страницы и рекламируемого сайта......

CTR-UCTR-U

CR-UCR-U

Посетители (cookies), которые видели баннер Посетители (cookies),

которые кликнули на баннер

Посетители (cookies), которые посетили страницу (полная

загрузка)

Цели исследованияЦели исследования gemiusDirectEffect gemiusDirectEffect

ОХВАТОХВАТ

ПОСЕЩАЕМОСТЬ ПОСЕЩАЕМОСТЬ

ВЕБ-САЙТА ВЕБ-САЙТА jakobieta.pljakobieta.pl

По ходу кампании совершено около 355 тысяч показов рекламных решений. 15 тысяч из них завершилось нажатием. Показатель CTR-V составил 4,3%.

В течении кампании почти 142 тысячи посетителей (cookies) имело контакт с рекламным решением. Среди них около 11 тысяч нажало на баннер. Показатель CTR-U сформировался на достаточно высоком уровне: 7,8%.

Среди около 11 тысяч посетителей (cookies), которые нажали на рекламное решение, 43,5% (CR-U) непосредственно после нажатия на баннер посетило рекламируемую страницу. Показатель CR-U сформировался на невысоком уровне – 4 из 10 посетителей (cookies) посетило рекламируемую страницу непосредственно после нажатия на баннер.Среднее число показов рекламы на одного посетителя (cookie) на среднем уровне – 2,5 показа рекламного решения на одного посетителя (cookie).

Между показом рекламного решения и нажатием проходило в среднем 6 минут 6 секунд.

Охват кампании (рост числа новых посетителей (cookies) по дням хода кампании) был достигнут неравномерно и в два этапа.

Посетители (cookies), которые имели контакт с рекламой по дням. Разделение на новых и остальных.

Новые посетители (cookies) , которые первый раз имели контакт с рекламой

Остальные посетители (cookies), которые раньше имели контакт с рекламой

Контакт с рекламой имело в среднем 13 169 посетителей (cookies) ежедневно.

Контакт с рекламой имело в среднем2 757 посетителей (cookies) ежедневно.

II этап этап IIII этап этап

Лишь небольшое число Лишь небольшое число посетителей видело посетителей видело

рекламу больше, чем рекламу больше, чем один раз. Это результат один раз. Это результат

использования использования возможности возможности

определения числа определения числа показов рекламного показов рекламного

решения одному решения одному cookiecookie (са(саpping)pping)..

Линией пересечения является среднее

значение для кампании



ОХВАТОХВАТОХВАТОХВАТ

Эффективность кампанииЭффективность кампании – – рекламные решениярекламные решения

Самый большой Самый большой охват отмечен охват отмечен для решения для решения BrandmarkBrandmark..

Посетители Посетители (cookies) (cookies) чаще чаще

всего нажимали всего нажимали на решение на решение

Brandmark+BillbBrandmark+Billboardoard..



Самую большую Самую большую заинтересованностзаинтересованность рекламируемой ь рекламируемой

страницей страницей проявили проявили

посетителипосетители (cookies), (cookies), которые которые

нажимали на нажимали на SkyscraperSkyscraper..

Интересно:Интересно:На решение На решение skyscraper skyscraper посетители посетители нажимали нажимали

наименее охотно, наименее охотно, но из тех, кто это но из тех, кто это

сделал сделал большинство большинство

посетило посетило рекламируемый рекламируемый

сайт!сайт!

Самого большого внимания заслуживает Самого большого внимания заслуживает сервис сервис WP-Polki (WP-Polki (самый большой охват самый большой охват в кампании в кампании – 12,7%). – 12,7%). Для этого веб-Для этого веб-сайта отмечен довольно высокий сайта отмечен довольно высокий уровень показателей уровень показателей CTR-U (10,8%) CTR-U (10,8%) ии CR-U (59,1%).CR-U (59,1%).

Эффективность кампанииЭффективность кампании – – выбранные рекламные выбранные рекламные площадиплощади ОХВАТОХВАТ

ПольшаПольша - - воеводствавоеводства

Основанием Основанием подсчета подсчета являетсяявляется число посетителей число посетителей (cookies)(cookies) из из ПольшыПольшы,, для для которых опознано которых опознано воеводство, воеводство, изиз которого которого соединялись с соединялись с интернетоминтернетом

Среди посетителей Среди посетителей (cookies),(cookies), которые имели контакт с которые имели контакт с рекламой зарегистрировано рекламой зарегистрировано 9% 9% зарубежных посетителей зарубежных посетителей (cookies).(cookies).

Самое большое число посетителей Самое большое число посетителей (cookies), (cookies), которые имели контакт с которые имели контакт с рекламойрекламой, , отмечено для столичного отмечено для столичного воеводства воеводства - - 2121% % всех посетителей всех посетителей (cookies)(cookies) для которых опознан для которых опознан регион из которого соединялись с регион из которого соединялись с интернетом.интернетом.

Следующие места занимают Следующие места занимают воеводства: Шлёнское и воеводства: Шлёнское и Дольношлёнское Дольношлёнское – – 1111%% посетителейпосетителей (cookies) (cookies) каждое каждое. .

ПольшаПольша

90%90%

Неопознанные страныНеопознанные страны

1%1%

Другие страныДругие страны

9%9%

ГеолокализацияГеолокализация






Социо-демографический профиль аудитории кампанииСоцио-демографический профиль аудитории кампании




Методология исследования

gemiusBrandingEffect

Цель исследования gemiusBrandingEffect

Исследование влияния кампании Исследование влияния кампании „„Шелковая КоллекцияШелковая Коллекция” ” на осознание на осознание бренда. бренда.

Исследуемые элементы это:

понимание бренда Dove,

изменения в понимании бренда под влиянием рекламной кампании,

влияние рекламных решений на намерение покупки косметики,

влияние кампании на посещаемость рекламируемого веб-сайта www.jakobieta.pl.

опрос он-лайнОпросники показываются в случайном порядке каждому Н-ному посетителю, который добровольно его заполняет.механизм cookies

Группа Группа исследуемая до исследуемая до

начала рекламной начала рекламной кампаниикампании

Группа, не Группа, не имеющая контакта имеющая контакта

с рекламной с рекламной кампаниейкампанией

Группа, которая Группа, которая имела контакт с имела контакт с

рекламной рекламной кампаниейкампанией

Спонтанное осознание бренда Спонтанное осознание бренда DoveDove

Женщины, которые Женщины, которые имели контакт с имели контакт с кампанией чаще кампанией чаще называют называют DoveDove

известным им брендомизвестным им брендом..

Пользуются Dove Не пользуются Dove

Группа, Группа, исследуемаисследуема

я до я до начала начала

рекламной рекламной кампаниикампании

Группа, не Группа, не имеющая имеющая контакта с контакта с кампаниейкампанией

Группа, Группа, исследуемаисследуема

я до я до начала начала

рекламной рекламной кампаниикампании


Группа, Группа, которая которая имела имела

контакт с контакт с кампаниейкампанией



Спонтанное осознание бренда Спонтанное осознание бренда Dove Dove в распределении на в распределении на женщин, которые пользуются женщин, которые пользуются // не пользуются товарами не пользуются товарами

DoveDoveинтернетная кампания интернетная кампания „„Шелковая Коллекция Шелковая Коллекция

Dove” Dove” более эффективно более эффективно действовала на женщин, действовала на женщин, которые не пользовались которые не пользовались товарами товарами Dove (Dove (больше больше

рост осознания бренда) рост осознания бренда) ..

Видели ли вы в течение последнего месяца какую-Видели ли вы в течение последнего месяца какую-нибудь рекламу бренда нибудь рекламу бренда Dove?*Dove?*

*На диаграмме представлен процент женщин, которые на этот вопрос

ответили „ДА”.

+2.3

Женщины, которые пользуются Женщины, которые пользуются косметикой косметикой DoveDove, рекламную , рекламную

кампанию немного лучшекампанию немного лучше..

Пользуются Dove

Не пользуются Dove

Женщины, которые имели контакт рекламной кампанией

Решение 1 Решение 2

Побуждает ли реклама намерение купить Побуждает ли реклама намерение купить косметику косметику DoveDove??




Однозначно Однозначно дада

Скорее даСкорее да


Группа, Группа, которая имела которая имела


Однозначно Однозначно дада

Скорее даСкорее да

Решение 2 намного больше влияло на намерение о покупке, Решение 2 намного больше влияло на намерение о покупке, как среди женщин которые имели контакт с рекламной как среди женщин которые имели контакт с рекламной

кампанией, так и среди тех, которые не имели контакта с кампанией, так и среди тех, которые не имели контакта с кампанией и рекламное решение впервые увидели заполняя кампанией и рекламное решение впервые увидели заполняя

опросник.опросник.






Социо-демографический профиль аудитории Социо-демографический профиль аудитории

кампаниикампании




Определение социо-демографического профиля посетителей (cookies), которые видели рекламу и нажали на рекламное решение.

Определение социо-демографических характеристик, которые определили более высокую заинтересованность рекламным решением.

Определение эффективности рекламной подачи в целевой группе.

Цели исследования gemiusProfileEffect

Распределение по возрасту: общества в целом, интернет-Распределение по возрасту: общества в целом, интернет-пользователей, аудитории кампании и тех, кто нажали на пользователей, аудитории кампании и тех, кто нажали на

рекламное решение.рекламное решение.

В польском обществе, как и в польском В польском обществе, как и в польском интернете женщины составляют интернете женщины составляют

половину населения.половину населения.

Более Более 7070 % женщин, среди имевших контакт с % женщин, среди имевших контакт с рекламой и среди нажавших на рекламное решение рекламой и среди нажавших на рекламное решение

подтверждает эффективность кампании в подтверждает эффективность кампании в достижении женской части интернет-пользователейдостижении женской части интернет-пользователей..

О чем это О чем это свидетельствует?свидетельствует?Хорошо Хорошо подобраны подобраны рекламные рекламные площадиплощадиПродуманы Продуманы рекламные рекламные решения решения

ПосетителиПосетители(cookies)(cookies), , которые имели которые имели

контакт с кампанией контакт с кампанией (охват)(охват)

ПосетителиПосетители(cookies)(cookies), , которые имели которые имели

контакт с кампаниейконтакт с кампанией ((UC)UC)

Менее, чем Менее, чем 1515

Распределение посетителей Распределение посетителей (cookies) (cookies) по по возрастувозрасту

+2.3

Среди посетителей Среди посетителей (cookies), (cookies), которые нажали на баннеркоторые нажали на баннер, ,

увеличился процент людей в увеличился процент людей в возрасте возрасте 45-54 45-54 годагода..

Аудиторией кампании являлись прежде Аудиторией кампании являлись прежде всего люди в возрасте всего люди в возрасте 15-34 15-34 годагода. .

Посетители в этом возрасте составили Посетители в этом возрасте составили 76,9% 76,9% из всех, которым показали из всех, которым показали

рекламное решениерекламное решение. .

Среди посетителей Среди посетителей (cookies), (cookies), которымкоторым показанопоказано рекламное решениерекламное решение, , почти почти половину половину (49,8%) (49,8%) составляли женщины в возрасте составляли женщины в возрасте 20-40 20-40 летлет. . Доля целевой Доля целевой

группы среди тех, кто группы среди тех, кто нажалнажал на рекламное решениена рекламное решение, , была выше и составлялбыла выше и составлял 53%.53%.

Доля целевой группы Доля целевой группы ((женщины в возрасте женщины в возрасте 20-40 20-40 летлет))Д

ол

я с

ред

и в

сех,

Дол

я с

ред

и в

сех,

кто

ви

дел

кто

ви

дел

р

екл

ам

у (

охват)

рекл

ам

у (

охват)

Дол

я с

ред

и в

сех,

Дол

я с

ред

и в

сех,

кто

наж

ал

на

кто

наж

ал

на

рекл

ам

у (

рекл

ам

у (

UC

UC))

Pomelo do celó

Отчет об исследовании эффективности рекламной кампании в Интернете

Июль – Август 2004

43

Billboard Favad Brandmark

Brandmark lingubot Scroller

Рекламные решения использованные в рекламной кампании

1-2 недели до начала исследования, каждому посетителю трижды показан один и тот же вид рекламного решения (caping)

Схема исследования

Источник: gemiusBrandingEffect; июль – август 2004

Сталкивались ли вы в последнее время с рекламой фруктового напитка?

да18.8%

нет47.2%

не знаю/ затрудняюсь

ответить34.1%

N= 1788


Как называется напиток, с которого рекламой вы сталкивались?

23.5%

9.0%

1.4%

2.4%

3.0%

3.6%

35.1%

14,3%

0.0% 5.0% 10.0% 15.0% 20.0% 25.0% 30.0% 35.0% 40.0%

Ни один из перечисленных

Не помню

Tiger

Redbull

Pepsi

Coca Cola

Pomelo

Tymbark

N= 336


Более, чем 30% Интернет-

пользователей связало цвет

напитка с цветом использованным

в рекламном решении


Запоминаемость содержания рекламы - цвет напитка

41.4%

1.1%

7.8%

9.1%

9.1%

10.6%

22.9%

13,2%

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%

Не знаю/ затрудняюсьответить

Другой цвет

Красный

Розовый

Синий

Зеленый

Желтый

Оранжевый

N= 1788


6,5% всех, кто видел рекламу,

запомнили, что она была связана с

Индией

Запоминаемость рекламной кампании

Да40.5%

Нет53.0%

Не знаю/ затрудняюсь

ответить6.5%

N= 1788

40% интернет-пользователей вспомнили, что видели рекламу

В исследовании респонденту

показано решение,

которое он видел три раза, и задан вопрос: „Видели ли вы

раньше эту рекламу?”


Резюмируя:

Интернет-среда позволяет проводить исследования по традиционным методикам.

Интернет дает возможности проводить исследования, аналогов которым нет в «реальном мире».

Интернет позволяет сочетать новые возможности с традиционными методиками.

Нужно знать все методы исследований.

Нужно уметь их применять.

52

53

[email protected]

14 июня, 2010 г., Киев

Спасибо организаторам!Организовывайте еще!

Business

2010.07.14 Доклад Gemius Ukraine на конференции "Инновативный research"