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上海androidの会-第10回勉強会資料-中国モバイル広告市場について
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上海Androidの会 第10回勉強会
中国モバイル広告市場中国モバイル広告市場
2011年4月22日上海網村信息技術有限公司(UUCUN)
水野 裕哉Vice President 水野 裕哉
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UUCUN - Company Snapshotp y p
- 团队
张振栋
- 员工数
45人 总共
- 业务
CEO : 张振栋COO : 胡莉CTO : 殷青平
45人 - 总共17 - UUadv24 - UUdev
※(原) 空中网, AdGoal CEO
※(原) Netvillage(fonfun)
CTO : 殷青平
VP : 万涛
4 - 经营管理
VP : 水野裕哉※(原) 天下网
※(原) Netvillage(fonfun)
VP : 万涛
- 投资方 - 融资历史
- UUCUN团队
资本金: 21亿9110万日币
Series A Round
2009年7月事业内容: 无线内容服务
大阪证券交易所(NASDAQJP)上市公司
- Innobridge Venture Fund
2009年7月Innobridge Venture Fund
-
Innobridge Venture Fund
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中国モバイルアフィリエイト
市場環境1-ユーザー
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー1
中国モバイルインターネット中国モバイルインタ ネット主要ユーザーは?
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー2
実は彼らです= 若い農民工たち実は彼らです 若い農民工たち
Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved. Page: 6「世界の工場」広東省が圧倒
中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー3地域 - 「世界の工場」広東省 所得 - 過半数が「2000元/月以下」
年齢 - 過半数が「24歳以下」 学歴 - 過半数が「中高卒」
Copyright [UUCUN] 悠悠村 All rights reserved. Page: 7「世界の工場」広東省が圧倒
中国モバイルアフィリエイト-市場環境1-ユーザー4
全体 上海 江蘇 福建 河南(%) (%) (%) (%) (%)
スマートフォン効果?沿岸部ホワイトカラー層への広がり
1
全体 上海 江蘇 福建 河南
手机腾讯网QQ 24.7
2 ucweb 6.1
手机腾讯网QQ 20.5
开心网 8.7
手机腾讯网QQ 24.3
ucweb 7.2
手机腾讯网QQ 28.6
ucweb 6.9
手机腾讯网QQ 39.0
宜搜网 3.5
(%) (%) (%) (%) (%)
2 ucweb
3 友度视频 4.2
4 移动梦网 3.9
开心网
ucweb 6.4
移动梦网 5.9
ucweb
移动梦网 4.8
友度视频 4.2
ucweb
移动梦网 3.5
3G门户网 2.2
宜搜网
移动梦网 3.3
百度 3.34 移动梦网 3.9
5 乐讯 2.9
6 3G门户网 2.8
移动梦网 5.9
百度 3.7
新浪 2.2
友度视频 4.2
百度 2.7
人人网 2.2
3G门户网 2.2
友度视频 2.1
宜搜网 2.0
百度 3.3
ucweb 3.0
易査网 1.56 3G门户网 2.8
7 宜搜网 1.8
8 新浪 1 1
新浪 2.2
人人网 2.0
3G门户网 1 3
人人网 2.2
宜搜网 1.9
新浪 1 7
宜搜网 2.0
百度 1.8
宝軟网 1 5
易査网 1.5
PP手机社区 1.4
新浪 1 28 新浪 1.1
9 百度 0.9
10 PP手机社区 0 9
3G门户网 1.3
友度视频 1.2
PP手机社区 1 0
新浪 1.7
3G门户网 1.2
开心网 1 2
宝軟网 1.5
新浪 1.4
乐讯 1 3
新浪 1.2
3G门户网 1.0
空中网 0 910 PP手机社区 0.9 PP手机社区 1.0 开心网 1.2 乐讯 1.3 空中网 0.9
出所:中国移動 WAP网站市場占有率報告(2010年4月)
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中国モバイルアフィリエイト
市場環境2-広告主
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主1
中国モバイルアフィリエイト市場中国モバイルアフィリ イト市場主要顧客は?
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主2
品牌広告 CP/SP<
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境2-広告主3
中国もCP/SPのコンテンツ系が大半を占めているはず※下記は日本の参考資料(Adways IR資料)
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中国モバイルアフィリエイト
市場環境3-媒体
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境3-媒体1
中国モバイルアフィリエイト市場中国モバイルアフィリエイト市場主要媒体は?要媒体
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境3-媒体2
软件下载站 = アプリダウンロードサイト
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中国モバイルアフィリエイト
市場環境4-今後の見通し
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中国モバイルアフィリエイト-市場環境4-今後の見通し
市場のルールが変わる過渡期市場のル ルが変わる過渡期
チ トフューチャーフォン⇒スマートフォン端末
ユーザー 農民工⇒ホワイトカラー(一般化)
プ
農民 般
メディアWAP⇒ アプリ & WEB(スマフォ用に
最適化されたWEB & PCWEB))
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WAP広告市場の概況WAP広告市場の概況
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WAP広告市場の概況1-キープレイヤー1-Browser1
浏览器 = BrowserUCWEB T t 3G门户
浏览器 = BrowserUCWEB Tencent 3G门户
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WAP広告市場の概況2-キープレイヤー1-Browser2
流量交换 = トラフィックエクスチェンジ流量交换 = トラフィックエクスチェンジ
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WAP広告市場の概況3-キープレイヤー2-CMS1
建站 = CMS建站 = CMS
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WAP広告市場の概況4-キープレイヤー2-CMS2
建站系统产业链
建站系统提供商 广告网路
AD AD AD
广告网络 A 广告网路 B 广告网路 C
中小个人草根网站
站 站 站 站 站
收费提供建站系统 付费 提供广告 / 广告费流量
网站 A
站长
网站 B
站长
网站 C
站长
网站 D
站长
网站 E
站长大部分的站长没有开发
和设计网站的技术能力, 只能买建站系统做站长
不能接移动的计费通道的话, 一般来说,商业模式只是广告模式。
手机互联网用户
用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户 用户
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SmartPhone広告市場の概況SmartPhone広告市場の概況※主にAndroid※主にAndroid
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中国-SmartPhoneアプリの主要プロモーション方法
ex UCWEB 新浪微博
Advertiser (APP)
ex. UCWEB, 新浪微博, 网秦, 360, 淘宝, QQ…
AD Network App Market Preinstall
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中国Android市場-アドネットワークの現状1
が が毎月3,4社が以上が参入( 開発パ ケ ジも存在)(10万元の開発パッケージも存在)
競争激化 供給過多競争激化、供給過多ドオ シレッドオーシャン
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中国Android市場-アドネットワークの現状2
アドネットワーク運営会社がアプリを大量生産
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中国Android市場-アドネットワークの現状3
アドネットワーク運営会社がアプリマーケットを運営
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中国Android市場-アドネットワークの現状4
アプリ内広告では成果件数が見込めないため、大半のアドネ トワ クはアプリ ケ トに大半のアドネットワークはアプリマーケットに
広告を代理出稿することで獲得件数を上げている
App MarketAD NetworkAdvertiser広告出稿 代理出稿
× ◎ ◎費用対効果低
※そもそも大半のアドネットワークはトラフィック自体がほぼ無い 実は成果件数の
大半を占めている
◎ ◎
× 大半を占めている
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中国Android市場-アプリマーケットの現状1
無数のアプリマ ケットが存在無数のアプリマーケットが存在(WAP系の软件下载站も(WAP系の软件下载站も、続々とAndroid対応中)続々とAndroid対応中)
海外の比じゃない乱立状態に海外の比じゃない乱立状態に※WAP系の软件下载站と酷似した状況
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中国Android市場-アプリマーケットの現状2
WAP系の雄たちも続々Android対応中
宝软宝软※WEB版 天网※WEB版 当乐※WEB版
※APP版:開発中 ※APP版:地瓜游戏中心
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中国Android市場-事業戦略中国Android市場 事業戦略
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UUCUN-スマートフォン事業戦略-DEMO
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ご清聴ありがとうございました
中国No 1のモバイル広告中国No.1のモバイル広告プラットフォームを目指します!プラットフォ ムを目指します!
b bbgongbobby※中国ネタ中心につぶやいてます※中国ネタ中心につぶやいてます