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タブレットデバイスの可能性
2012年の市場環境とこれから
2012年12月20日
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昨年から今年、デバイスの利用はこんなに変わった!!
地上アナログ テレビ
地上デジタル テレビ
ゲーム機
パソコン
スマートフォン
携帯電話
タブレット
4.9％ 13.1％ （2011年末） （2010年末）
1.0％ 2.1％ （2011年末） （2010年末）
45.4％ 35.7％ （2011年末） （2010年末）
152.0分 134.1分 （2011年末） （2010年末）
173.5分 151.4分 （2011年末） （2010年末）
88.3％ 80.3％ （2011年末） （2010年末）
※2
※1
※1 地上波テレビの1日の視聴時間 ※2 PCからのインターネット利用時間 ※3 ゲーム機の利用率（2010年末はn=10,005、2011年末 はn=10,006） ※4 各端末の所有もしくは利用率（2010年末はn=10,005、 2011年末はn=10,006）
※1
※2
17.9分減
※3 ※3
21.4%減
22.1分減
110.0%増
167.3%増
9.1％減 ※4 ※4
※4 ※4 ※4 ※4
3 Copyright (C) 2012 ASCII MEDIA WORKS. All rights reserved.
テレビ、新聞、ラジオの利用時間（分／日）
100.6
144.5
156.4 157.6 161.2 164.0
6.0 7.0 10.0
14.9
22.5 27.4
7.2
16.7 19.1 23.8
32.6
45.4
テレビ
新聞
ラジオ
※年齢の比例状況と女性のテレビ視聴のカーブに注目（主婦メディアとなるため）
101.4 102.1
112.9
127.4
139.1
148.6
7.2 10.0 15.6
20.2
27.6 33.5
6.2
16.8
29.0
36.7 35.6
48.4
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
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DVD・BD（レンタル＋購入）、映画鑑賞、雑誌購読 （／年）
※DVD・BDは年齢傾向比較的全世代的。映画館での映画観賞は50代にも山がある。
6.6
9.2
8.3
9.3 9.0
7.4
2.3 2.8
2.2 2.5 2.9
2.6
8.2
8.8
12.7 13.2
12.5
10.2
0
2
4
6
8
10
12
14
8.1 8.5
7.8
7.0 7.1 6.7
2.5
3.2
2.4
3.2 3.4
2.5
6.9
7.6 7.3
8.8
7.7 7.8
DVD・BDレンタル（枚）
映画観賞（本）
雑誌購読（冊）
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ネット動画、スマートフォン、ゲームの利用時間（分／日）
15.7
38.6
18.3
13.6
9.6 9.0 8.5
25.7
18.3
11.6
5.8
3.3
51.9
38.9
19.2
8.3
3.2 2.4
0
10
20
30
40
50
60
14.2
25.4
10.9
8.2 8.3 7.5
10.0
29.6
10.1 8.5
1.7 1.4
20.5 21.3
13.2
7.9
4.0 2.1
ネット動画
スマートフォン
ゲーム
※いずれも若年層が強い。ネット動画は比較的年齢傾向は見られない。
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性年代別のモバイルデバイスの利用状況
10.3
17.3
27.8
3.1
5.5
1.5
1.1
16.3
21.6
39.2
9.2
2.6
1.3
0.0
16.2
23.3
38.1
2.9
5.2
1.9
1.0
8.4
18.9
28.2
3.8
5.0
0.8
0.8
11.2
17.6
28.8
1.2
8.4
1.6
2.4
4.5
10.9
16.4
0.5
4.5
1.8
0.5
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0
iPhone
Android Smartphone
Smartphone(Total)
Wi-Fi mobile device
Tablet
Ultrabook
E-book reader
ALL (n=1168)
10-19 years (n=153)
20-29 years (n=210)
30-39 years (n=238)
40-49 years (n=250)
50-59 years (n=220)
（％）
※20代を中心に確実に着実に広がるスマートフォン利用者層。
※2012年10月中間調査
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１、２年以内に買いたいモバイルデバイス
16.6
16.1
4.0
4.2
3.0
1.7
4.2
0.9
2.6
21.6
11.8
4.6
2.6
0.7
0.0
2.6
0.0
0.7
19.5
17.6
2.4
2.4
2.4
2.9
2.4
0.5
2.9
16.4
17.6
3.4
2.9
2.9
1.3
3.4
2.1
2.9
12.8
15.2
6.0
6.8
3.6
2.0
4.4
1.2
2.8
16.4
18.2
4.1
4.1
4.1
2.3
6.4
0.5
2.7
0.0 5.0 10.0 15.0 20.0 25.0
iPhone
Android Smartphone
iPad
iPad mini
Android Tablet
Windows Tablet
Windows 8 Note PC
MacBook Air
Ultrabook
ALL (n=1168)
10-19 years (n=153)
20-29 years (n=210)
30-39 years (n=238)
40-49 years (n=250)
50-59 years (n=220)
（％）
※10~20代のiPhone購入意向。ただし、 過去の例から「買いたい」はそのまま購入にはならない点に注意。
※１
※2012年10月中間調査
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性年代別のソーシャルメディアの利用状況
（％）
7.15
7.43
6.81
4.14
3.97
3.19
2.58
0.67
2.25
4.98
5.67
11.80
2.40
3.97
1.73
0.13
22.69
13.49
19.76
9.01
12.12
6.40
4.71
1.40
6.36
8.31
6.33
3.88
2.66
4.50
2.86
0.55
5.94
7.26
4.27
0.53
1.40
2.24
2.10
0.80
0.75
4.61
1.17
0.33
3.30
0.64
0.18
0.41
0.00 5.00 10.00 15.00 20.00 25.00
mixi
Line(not call)
GREE
Mobage
Ameba pigg
Google+
ALL (n=1168)
10-19 years (n=153)
20-29 years (n=210)
30-39 years (n=238)
40-49 years (n=250)
50-59 years (n=220)
※中間調査結果（2012年10月実施）
※20代を中心にソーシャルが広がる。世界では全ネットユーザーの半数がSNS利用。
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無料・有料の映像配信の利用状況
9.7
60.0
28.7
6.8
7.3
5.2
10.3
1.3
8.6
1.6
1.2
34.6
66.7
44.8
15.7
13.3
8.6
11.9
2.9
2.1
13.6
14.1
2.3
0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0 70.0 80.0
iTunes Store
YouTube
Nico Nico Douga
NicoNico Namahousou
Ustream
Dailymotion
FC2 Movie
BANDAI CHANNEL
GyaO!
NHK Ondemand
Others
Never
ALL (n=1168)
10-19 years (n=153)
20-29 years (n=210)
30-39 years (n=238)
40-49 years (n=250)
50-59 years (n=220)
見ていない （％）
ニコニコ動画
ニコニコ生放送
バンダイチャンネル
NHK オンデマンド
※中間調査結果（2012年10月実施）
※Youtubeはすでに基本インフラ、ニコニコ動画が20代（とくに男性）で定着。
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１万人調査（メディア＆コンテンツサーベイ 2012）
１．調査主体 株式会社アスキー・メディアワークス アスキー総合研究所
２．調査実施・協力 株式会社イード
３. 調査対象者・調査期間 全国の10～64歳の男女インターネット利用者 性・年代別のインターネット利用者人口の構成比に合わせて割付 10,016人の回答結果を集計 2011年12月
４. 設問内容 利用端末、サイト、アプリ、主要メディアの利用状況 テレビ番組別、映画別、鑑賞状況、欲しい商品、サービスなど 550集計項目
５ パッケージ Web版、Windows版、iPad版（MCS Elements）
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〒102-8584 千代田区富士見1-8-19 角川第3本社ビル TEL：03-5216-8125 FAX：03-5216-8126
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