20130712 - Mediaplanung - MediaCom - Joachim Feher

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MEDIAPLANUNG Konsistent gattungsübergreifend Media aus einem Datenmodell heraus zu planen, gilt seit jeher als die große Forderung von Werbern. Nun sieht es so aus, dass es erreicht wurde; die Fusion der Datensilos einzelner steckt in der Pilotphase ihres ,Media-Servers´. In Deutschland arbeitet die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse seit Jahren daran. Die „ma Intermedia“ ist, wie es heißt „in Planungsphase“. Media-Insights aus den Märkten. Joachim Feher ist seit dem Jahr 2000 für die MediaCom Vienna tätig – seit 2007 als CEO. Zuvor war Feher bei ORF-Werbung als Leiter der Mediaforschung (1993-1995) und als Marketing-Leiter (1995-1999) sowie bei der ORF-Enterprise als Leiter für Planung, Service & Kommunikation aktiv. Feher war 2009 Mitglied der Media-Jury in Cannes und ist darüber hinaus Mitglied in der Österreichischen Auflagenkontrolle, der Media-Analyse und dem Österreichischen Werberat. Er absolvierte ein Studium der Publizistik & Kommunikationswissenschaft und Politikwissenschaft an der Universität Wien und erhielt 1992 seinen Magistertitel der Philosophie.

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  • 1. Vielfalt statt Einfalt Der MediaServer by MediaCom, 12.07.2013

2. Communication Touchpoints wachsen rasant 3. Von linearen Plnen zu Communication Networks 4. Print- studie Radio- test WA+ [] [Cine MA] OSA Konsum -analyse Teletest Der MediaServer, Das Satellitenmodell Tagesablauf Profiling Fusionen 5. Von der Idee zur Umsetzung Sommer 2008 Start MA Erneuerungsdialog Winter 2008 Einsetzen einer Steuerungsgruppe Sommer 2009 Vorstellung Konzept MediaServer Herbst 2009 Konkretisierung MediaServer Winter 2010 Propententenkomitee MediaServer Herbst 2011 Technische Kommission MediaServer Sommer 2012 Grndung Verein MediaServer Jnner 2013 Beauftragung Pilotstudie Juni 2013 Beginn Feldzeit Pilotstudie 6. Die Pilotstudie Grundgesamtheit: sterreichische deutschsprechende Bevlkerung ab 14 Jahren in Privathaushalten Sampling / Recruiting Telefon Random Last Digit Instrumente Day after Recall Mobiles Endgert Inhalte Tagesablauf gestern, Profiling, Soziodemografie 7 Tage, jede Stunde 4 Viertelstunden, Vorher DAR-Fragebogen Methode CAWI (CAPI, CASI) ME (CAWI, CAPI, CASI) Stichprobengre 1.500 500 7. Ohne Konventionen zum Intermediavergleich wird der MediaServer zum intellektuellen Zeitvertreib abseits der Praxis 8. Ohne Beweis der Strke des Mediums bleibt nur noch der Rabatt als Argument