スマートフォン広告許容度調査2015

Yahoo! JAPAN Ads White Paper

はじめに

デバイス別動向

2015/3/24

セールスデザイン部 WP_090

「スマートフォン広告の出稿において知っておくべきこと」は変わったか

先日公開の弊社資料「マルチスクリーン時代デバイスのい

ま」※1にて報告しているとおり、さまざまなメディアに囲ま

れている昨今、とりわけ普及著しいデバイスはスマートフォ

ンであろう。2009年から始まったホワイトペーパーでは、こ

れまで幾度となくデバイスの特徴について調査を行ってきた。

特にスマートフォンに関しては反響も大きく、関心の高さが

うかがえる。今回の調査は、過去実施の2つの調査※2における

各項目をベースに、新たな要素「スマートフォンの画面サイ

ズ」を組み込み設計した。広告に対する印象は、画面の大き

さに左右されるのか。今最も新しい広告「リッチ広告」への

影響はあるか。興味深い結果となっている。

スマートフォン広告許容度調査2015

※2：ホワイトペーパー「スマートフォン広告の出稿において知っておくべきこと」（2013年12月17日公開）「ユーザーはリッチ化する広告についてどう感じているのか」（2014年9月24日公開）

1/17

※1：Yahoo! JAPAN実施マルチスクリーン環境における

デバイスの利用実態調査「マルチスクリーン時代

デバイスのいま」（2015年2月9日公開）

※ディスプレイサイズについて 4.5インチ未満を「小型」、4.5インチ以上～5.5インチ未満を「中型」、5.5インチ以上を「大型」と記載する

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http://yahoojp-marketing.tumblr.com/post/109564662638





もくじ

- 利用機種とディスプレイサイズについて ----------------------------- 3

• 【全体】スマートフォン広告に関する考察

- 広告タイプ別：接触頻度 ----------------------------- 4

• まとめ ----------------------------- 15

• 調査概要 ----------------------------- 17

- 広告タイプ別：広告接触後アクション ----------------------------- 5

- 広告タイプ別：イメージ評価 ----------------------------- 6

- 広告タイプ別：今後の接触意向 ----------------------------- 7

• 【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察

- 画面サイズ別：「リッチ広告」接触頻度 ----------------------------- 8

- 画面サイズ別：「リッチ広告」イメージ評価 ----------------------------- 9

- 画面サイズ別：「リッチ広告」好意度と今後の接触意向 ----------------------------- 10

- 性・年代別：「リッチ広告」接触頻度 ----------------------------- 11

- 性・年代別：「リッチ広告」イメージ評価 ----------------------------- 12

- 性・年代別：「リッチ広告」好意度 ----------------------------- 13

• 付録：回答者プロフィール ----------------------------- 16

2/17


- 「リッチ広告」について感じるイメージ（自由回答） ----------------------------- 14

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利用機種とディスプレイサイズ（単一回答）図

【全体】スマートフォン広告に関する考察 - 利用機種とディスプレイサイズについて

利用している機種のうち、4.5インチ未満ではiPhoneが、それ以上のサイズではAndroidの割合が高い傾向がみられた。また、ディス

プレイのサイズに関しては、小型機では4.0インチ以上4.5インチ未満、中型機では4.5インチ以上5.0インチ未満、大型機では5.5イ

ンチ以上6.0インチ未満の割合がそれぞれ最も高かった。

Checkpoint


※スマートフォンでのインターネット利用者のみ回答

3/17

※ディスプレイサイズは以下のとおり 3.5インチ未満（8.89cm未満） 3.5インチ以上～4.0インチ未満（8.89cm以上～10.16cm未満） 4.0インチ以上～4.5インチ未満（10.16cm以上～11.43cm未満） 4.5インチ以上～5.0インチ未満（11.43cm以上～12.70cm未満） 5.0インチ以上～5.5インチ未満（12.70cm以上～13.97cm未満） 5.5インチ以上～6.0インチ未満（13.97cm以上～15.24cm未満） 6.0インチ以上（15.24cm以上）

インターネットを最も利用しているスマートフォンの種類

58.6

33.1

49.1

41.4

66.9

50.9

0% 20% 40% 60% 80%100%

4.5インチ未満

（n=1,561）

4.5インチ以上～5.5イ

ンチ未満（n=1,227）

5.5インチ以上

（n=320）

iPhone Android

最もよく利用しているスマートフォンのディスプレイサイズ

※単位：％

3.5インチ

未満

3.5インチ

以上4.0イ

ンチ未満

4.0インチ

以上4.5イ

ンチ未満

4.5インチ

以上5.0イ

ンチ未満

5.0インチ

以上5.5イ

ンチ未満

5.5インチ

以上6.0イ

ンチ未満

6.0インチ

以上

4.5インチ未満

（n=1,561）11.6 38.4 50.0

4.5インチ以上～5.5イン

チ未満（n=1,227）57.1 42.9

5.5インチ以上（n=320） 71.3 28.8


週に6日

以上（ほ

ぼ毎日）

週に4、

5日程度

週に2、

3日程度

週に1日

程度

2、3週

間に1日

程度

月に1日

程度

月に1日

未満

この広告

は見たこ

とがない

ネイティブ広告 27.0 11.6 15.1 14.2 5.6 4.6 5.1 16.7

バナー広告 35.4 14.5 15.3 13.0 4.8 5.2 5.8 6.0

検索連動型広告 26.4 13.6 16.0 12.9 5.5 4.9 5.8 15.1

テキスト広告 22.6 11.4 16.3 13.6 6.0 4.7 6.9 18.4

インターネットCM（映像広

告）17.5 10.8 15.3 15.5 7.7 7.0 8.0 18.3

リッチ広告 12.7 7.5 12.1 13.9 6.8 6.4 7.4 33.0

広告タイプ別：接触頻度（単一回答、n=3,108）図

【全体】スマートフォン広告に関する考察 - 広告タイプ別：接触頻度

広告の接触頻度について聞いた。最も接触頻度が高い「週に6日以上」と答えた割合が最も高いものは、バナー広告で35.4％である。

以下、ネイティブ広告（27.0％）、検索連動型広告（26.4％）、テキスト広告（22.6％）、インターネットCM（17.5％）と続く。

Checkpoint


4/17

例示サンプル

※リッチ広告に関しては、下記を含むデモ映像を5パターン例示http://marketing.yahoo.co.jp/adgallery/format/sp/demo01.html ※単位：％


広告をク

リックし

た

公式サイ

トにアク

セスした

検索した

ネット上

で口コミ

した

（SNS/

ブログ/

掲示板な

ど）

家族・友

人・知人

に直接話

した

資料請求

した

店舗や施

設に足を

運んだ

購入・契

約した

ネイティブ広告（n=2,555） 29.3 33.4 9.9 4.1 4.7 3.1 3.3 2.8

バナー広告（n=2,896） 41.5 47.0 14.8 6.7 7.5 5.1 5.5 5.9

検索連動型広告（n=2,613） 27.7 33.6 12.5 5.4 4.9 3.8 4.4 3.9

テキスト広告（n=2,495） 20.1 24.6 8.5 5.5 4.6 3.0 3.3 3.4


告）（n=2,497）26.0 30.7 10.9 5.6 6.0 3.4 3.9 3.3

リッチ広告（n=2,033） 22.2 25.7 9.0 3.9 4.7 4.1 3.2 2.7

広告タイプ別：広告接触後アクション（複数回答）図

【全体】スマートフォン広告に関する考察 - 広告タイプ別：広告接触後アクション

広告を見た後に行ったことについて質問したところ、バナー広告において「広告をクリックした」が41.5％、「公式サイトにアクセ

スした」が47.0％と、その後の行動につながる回答が多く挙がった。

Checkpoint


※1年以内に接触した広告タイプのみ回答 ※「その他」「何もしなかった」の回答は除く

5/17

例示サンプル

※リッチ広告に関しては、下記を含むデモ映像を5パターン例示http://marketing.yahoo.co.jp/adgallery/format/sp/demo01.html

※単位：％


面白い気になる発見があ

る

世相を反

映してい

る

最先端で

ある

センスが

よい

親しみを

感じる

わかりや

すい

クリック

したくな

る

ネイティブ広告 5.6 17.9 8.2 7.5 4.9 5.3 7.0 17.1 10.3

バナー広告 5.9 20.9 9.2 6.7 3.5 4.2 7.5 20.6 14.4

検索連動型広告 5.6 20.0 11.0 6.8 5.1 4.2 6.0 14.3 12.6

テキスト広告 5.0 16.0 7.4 6.3 3.7 4.3 5.9 14.3 7.0


告）10.7 20.2 9.6 9.4 9.9 6.6 6.0 17.4 10.2

リッチ広告 13.8 19.4 9.1 8.9 17.3 9.7 5.2 12.1 10.8

広告タイプ別：イメージ評価（複数回答、n=3,108）図

【全体】スマートフォン広告に関する考察 - 広告タイプ別：イメージ評価

広告に対しどのようなイメージを持っているかを質問した。回答割合が20％を超えているものは、「気になる」ではバナー広告

（20.9％）、検索連動型広告（20.0％）、インターネットCM（20.2％）の3項目、「わかりやすい」ではバナー広告（20.6％）の1

項目であった。

Checkpoint


※「その他」「イメージがまったく浮かばない」の回答は除く

6/17

例示サンプル


※単位：％


5.4

6.0

6.2

4.6

7.8

8.9

27.8

29.6

27.4

23.5

26.5

28.6

41.6

39.8

40.7

45.0

36.0

35.1

25.2

24.5

25.6

26.9

29.7

27.4

0% 20% 40% 60% 80% 100%

ネイティブ広告

バナー広告

検索連動型広告

テキスト広告

インターネットCM

（映像広告）

リッチ広告

見たいやや見たいあまり見たくない見たくない


広告タイプ別：今後の接触意向（複数回答、n=3,108）

【全体】スマートフォン広告に関する考察 - 広告タイプ別：今後の接触意向

図

今後見てみたいかについて尋ねたところ、「見たい」

「やや見たい」の合計が最も高かったのは、リッチ広告

の37.5％であった。

Checkpoint

例示サンプル


7/17

37.5％


画面サイズ別：「リッチ広告」接触頻度（単一回答）図

【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察 - 画面サイズ別：「リッチ広告」接触頻度

リッチ広告に特化し、さらに画面サイズ別での調査結果を紹介する。広告の接触頻度が「週に6日以上～週に1日程度」の割合が多い

ものは5.5インチ以上の58.1％であった。また、このサイズは「この広告は見たことがない」の割合が23.8％と最も低い。画面サイ

ズが大きいものは、広告の接触頻度も高いといえる。

Checkpoint


8/17


※ディスプレイサイズは以下のとおり 4.5インチ未満（11.43cm未満） 4.5インチ以上～5.5インチ未満（11.43cm以上～13.97cm未満） 5.5インチ以上（13.97cm以上）

45.6

44.1

58.1

13.4

13.4

12.2

8.1

6.9

5.9

32.9

35.6

23.8

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

4.5インチ未満（n=1,561）

4.5インチ以上～5.5インチ未満（n=1,227）

5.5インチ以上（n=320）

週に6日以上～週に1日程度 2、3週間に1日程度～月に1日程度 2、3カ月に1日程度～それ以下この広告は見たことがない


画面サイズ別：「リッチ広告」イメージ評価（複数回答）図

【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察 - 画面サイズ別：「リッチ広告」イメージ評価

リッチ広告に対するイメージを、画面サイズ別に見てみる。「わかりやすい」以外のすべての項目において、画面が大きいほど数値

が高くなっていた。なかでも「最先端である」と「センスがよい」に関しては、中型機と大型機の差が大きく、それぞれ3.8ポイント

差、4.8ポイント差となっていた。

Checkpoint


9/17

※ディスプレイサイズは以下のとおり 4.5インチ未満（11.43cm未満） 4.5インチ以上～5.5インチ未満（11.43cm以上～13.97cm未満） 5.5インチ以上（13.97cm以上） ※「その他」「イメージがまったく浮かばない」の回答は除く

13.0

19.2

8.6 8.3

15.4

9.2

4.8

12.7

9.8

14.3

19.3

9.5 9.0

18.4

9.3

5.5

11.3 11.6

15.9

20.6

9.7

11.9

22.2

14.1

5.6

12.2 12.8

0%

5%

10%

15%

20%

25%

面白い気になる発見がある世相を反映している最先端であるセンスがよい親しみを感じるわかりやすいクリックしたくなる

4.5インチ未満（n=1,561） 4.5インチ以上～5.5インチ未満（n=1,227） 5.5インチ以上（n=320）

4.8ポイント差 3.8ポイント差


※単位：％


画面サイズ別：「リッチ広告」好意度と今後の接触意向（単一回答）

図

【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察 - 画面サイズ別：「リッチ広告」好意度と今後の接触意向

リッチ広告に対して、どのくらい好意を持ったか、どのくらい今後も見てみたいかを尋ねた。好意度の「好き」「やや好き」、今後

の意向「見たい」「やや見たい」ともに、5.5インチ以上の大型機の割合が高くなっていることが見て取れる。

Checkpoint


10/17

好意度

今後の意向

※ディスプレイサイズは以下のとおり 4.5インチ未満（11.43cm未満） 4.5インチ以上～5.5インチ未満（11.43cm以上～13.97cm未満） 5.5インチ以上（13.97cm以上）


6.7

7.3

10.3

31.8

31.9

39.1

36.0

35.9

29.1

25.5

24.9

21.6

0% 50% 100%

4.5インチ未満（n=1,561）



好きやや好きやや嫌い嫌い

7.8

9.1

13.1

28.8

27.2

33.1

36.0

35.0

30.6

27.4

28.6

23.1

0% 50% 100%

4.5インチ未満（n=1,561）



見たいやや見たいあまり見たくない見たくない



性・年代別：「リッチ広告」接触頻度（単一回答）図

【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察 - 性・年代別：「リッチ広告」接触頻度

リッチ広告について、性・年代別での傾向について見ていく。接触頻度において「週に6日以上～週に1日程度」の、比較的高頻度で

接触する割合が多いのは、16歳から19歳の男性である（56.4％）。さらに、同項目が5割を超えている性・年代に目を向けると、30

代男性（53.１％）、40代男性（51･0％）と、すべて男性であった。

Checkpoint


※「女性60歳以上」に関しては、サンプル数が30未満のため参考値となる

11/17

56.4

47.1

53.1

51.0

48.3

43.3

40.0

45.3

45.2

36.8

38.2

41.4

12.8

16.3

15.0

10.5

13.6

16.3

15.3

14.4

10.6

12.6

10.3

13.8

7.5

9.8

8.8

8.1

5.4

2.8

10.6

10.3

5.8

4.0

6.6

3.4

23.3

26.8

23.0

30.5

32.8

37.6

34.1

30.0

38.4

46.7

44.9

41.4

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

16歳～19歳（n=133）

20代（n=306）

30代（n=339）

40代（n=420）

50代（n=317）

60歳以上（n=141）

16歳～19歳（n=170）

20代（n=417）

30代（n=398）

40代（n=302）

50代（n=136）

60歳以上（n=29）

男性

女性

週に6日以上～週に1日程度 2、3週間に1日程度～月に1日程度 2、3カ月に1日程度～それ以下この広告は見たことがない


性・年代別：「リッチ広告」イメージ評価（複数回答）図

【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察 - 性・年代別：「リッチ広告」イメージ評価

リッチ広告に対して、性別や年代によって受け取る印象は異なるのだろうか。項目ごとに、最も多い割合を赤系、最も低い割合を青

系でマーキングしたものが上図である。スコアとしてそれぞれ大幅な違いは見られないが、全体像としては男性と比較して女性の方

がやや赤系で示される項目が多かった。一概にはいえないが、性・年代で感じ方に差があるのかもしれない。

Checkpoint


12/17


※単位：％ ※「その他」「イメージがまったく浮かばない」の回答は除く ※「女性60歳以上」に関しては、サンプル数が30未満のため参考値となる

面白い気になる発見がある世相を反映

している

最先端であ

る

センスがよ

い

親しみを感

じる

わかりやす

い

クリックし

たくなる

16歳～19歳（n=133） 19.5 16.5 9.8 6.8 12.0 9.0 9.0 12.0 9.0

20代（n=306） 13.1 13.4 13.1 8.5 17.0 12.4 8.8 12.1 8.8

30代（n=339） 15.9 20.1 11.2 10.6 19.2 13.3 5.6 13.3 13.0

40代（n=420） 11.9 14.8 5.2 9.0 16.0 8.6 2.4 10.0 12.4

50代（n=317） 10.7 18.0 9.1 6.6 13.6 7.9 3.2 11.0 9.5

60歳以上（n=141） 15.6 19.9 12.8 14.9 12.8 7.8 7.8 10.6 9.2

16歳～19歳（n=170） 21.8 22.4 7.6 4.1 24.1 10.0 5.9 14.7 16.5

20代（n=417） 18.7 21.1 9.1 7.0 21.1 12.7 4.8 14.6 9.8

30代（n=398） 11.1 25.4 8.3 9.5 21.1 9.0 4.5 10.3 11.6

40代（n=302） 7.9 20.5 7.6 11.3 12.3 5.6 5.0 11.6 9.3

50代（n=136） 11.0 22.1 8.1 10.3 14.7 8.1 4.4 16.2 9.6

60歳以上（n=29） 20.7 17.2 17.2 17.2 20.7 6.9 10.3 10.3 6.9

男性

女性


性・年代別：「リッチ広告」好意度（単一回答）図

【リッチ広告】スマートフォン広告に関する考察 - 性・年代別：「リッチ広告」好意度

リッチ広告への好意度を、性・年代別で見てみると、

「好き」「やや好き」の合算値が最も高いのは60歳

以上男性の49.6％であり、ほぼ半数に近かった。ま

た、次に多い性・年代は30代男性の44.0％であった。

Checkpoint


13/17

一方、最も「好き」「やや好き」の合算値が最も少

ない性・年代は、40代女性の34.7％であった。しか

し、60歳以上男性を除けば好意度に大差はなく、ほ

ぼ35％～45%の間に収まっていることがわかった。

Checkpoint


11.3

8.5

8.3

5.5

6.3

7.8

10.0

8.9

5.3

3.6

9.6

17.2

31.6

35.0

35.7

33.6

30.6

41.8

30.0

30.7

32.9

31.1

26.5

24.1

33.8

33.3

32.2

32.1

40.7

27.7

31.8

37.9

36.9

37.4

39.7

34.5

23.3

23.2

23.9

28.8

22.4

22.7

28.2

22.5

24.9

27.8

24.3

24.1

0% 100%

16歳～19歳（n=133）

20代（n=306）

30代（n=339）

40代（n=420）

50代（n=317）

60歳以上（n=141）

16歳～19歳（n=170）

20代（n=417）

30代（n=398）

40代（n=302）

50代（n=136）

60歳以上（n=29）

男性

女性

好きやや好きやや嫌い嫌い

※「女性60歳以上」に関しては、サンプル数が30未満のため参考値となる



「リッチ広告」について感じるイメージ：自由回答から抜粋（単一回答、n=3,108）

【全体】スマートフォン広告に関する考察 - 「リッチ広告」について感じるイメージ（自由回答）

図 ※原文のまま記載

リッチ広告について感じるイメージを、自由記入式で答えてもらった。ここに挙げたものは、3,108回答のうちの一部を抜粋したもの

である。ポジティブな意見からネガティブな意見まで、さまざまな回答が集まった。

Checkpoint

ポジティブな意見

これから広告が増えていくことで面白いのも増えていくと思うから。（男性、20歳、茨城県、学生）

広告は新しい表現方法にどんどん変わっていくものだと思うのでこうしたおもしろい表現を見てみたいと思うし新しい表現をしないとなかなか真剣に広告を見ることもないと思

います。私もこのアンケートでリッチ広告の分類を知る事ができたので表示されれば気になると思います（男性、38歳、大阪府、会社員/事務系）

ありきたりのgifの広告は見ていて面白みがない（男性、24歳、愛知県、会社員/技術系）

自分がスマホを何かしら操作することで、広告の内容や見えか方が変わるのはおもしろうと思う。（女性、31歳、茨城県、自営業）

なにか面白そう。店内レイアウトの紹介とかできょうみを持ちそう（男性、30歳、福岡県、会社員/技術系）

より所有者の視点で連動作動してくれる広告で面白い（女性、52歳、東京都、自由業）

スマートフォンならではの、角度や端末の動きに合わせた広告は面白そうだから。（女性、25歳、茨城県、会社員/その他）

タップする事で変わるのは面白い（女性、47歳、大阪府、会社員/技術系）

表示される広告なら面白い方がいいとは思います。

センスの良い広告、見た人だけが本当に得をするような広告が増える事を期待します。（男性、45歳、神奈川県、会社員/技術系）

隅々まで細かく見ないと全てが見ることができないので、隠れた情報という意味で面白そう（男性、32歳、北海道、会社員/その他）

ネガティブな意見

見たい広告を見ているというより、間違ってクリックして見てしまう事が多い、変な広告が多くて不快な気分になる事も多いから。スマートフォンの画面の大きさの中での広告

をもう少し「見たい広告が見れる、画面を邪魔しない」というようにどうにかならないのかな、と思います。（女性、37歳、東京都、専業主婦）

検索エンジンに表示されるのはある程度仕方がないと思うが、アプリ内の広告は本当に邪魔。（男性、41歳、京都府、自営業）

PCのように大きな画面ならばまだしも、スマートフォンの画面サイズでは広告が邪魔にしかならない。（男性、46歳、東京都、会社員/技術系）

スクロールを多用すると見ていて気持ち悪い場合がある。パケット量が気になる場合がある。（男性、47歳、愛知県、自由業）

広告が全面に出て主張しすぎるのはいただけない

なんとなく目に入る…くらいなほうが意外に気になる（女性、34歳、大阪府、専業主婦）

14/17


まとめ


1 広告タイプ6種類のうち、最も接触頻度が高い（週に6日以上）ものは、バナー広告の35.4％である

2 今後も見てみたい広告のうち、「見たい」「やや見たい」の合算値が最も多いものは、

リッチ広告で37.5％の割合となっている

3 リッチ広告に接触している頻度について、頻度の高い（週に6日以上～週に1日以上）画面サイズは、

5.5インチ以上であり、58.1％と6割近くに迫っている

4 リッチ広告に関して、好意度、今後の意向ともにポジティブな回答を得た画面サイズは、

ともに5.5インチ以上の大画面のものである

5 リッチ広告に対して、比較的好感を抱いている性・年代は60歳以上の男性であり、

その割合は49.6％と、半数近くを占めている。

一方、あまり好意度が高くない性・年代は、40代女性であるが（34.7％）、

60歳以上の男性を除けば好意度に大差はなく、ほぼ35％から45％の割合である

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付録：回答者プロフィール

回答者割付（単一回答、n=3,108）

図1


16/17

2.2

4.4

5.2

6.0

4.7

1.9

3.2

7.8

7.0

5.3

2.1

0.5

1.8

4.0

4.4

5.9

4.5

2.1

1.9

4.4

4.7

3.7

1.8

0.3

0.3

1.4

1.3

1.6

0.9

0.5

0.4

1.2

1.2

0.7

0.5

0.2

0.0 1.0 2.0 3.0 4.0 5.0 6.0 7.0 8.0 9.0

16歳～19歳

20代

30代

40代

50代

60歳以上

16歳～19歳

20代

30代

40代

50代

60歳以上

男性

女性

4.5インチ未満

4.5インチ以上～5.5インチ未満

5.5インチ以上

個人年収/職業（単一回答、n=3,108）

図2

※単位：％ ※すべてを合計すると100.0％になる

公務員

3.3%

経営者・役員

2.0%会社員(事務系・技術

系・その他)

38.1%

自営業・自由業

7.3%

専業主婦(主夫)

14.8%パート・アルバイト

10.8%

学生

15.7%

その他

2.8%

無職

5.1%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

200万円未満

35.1%

200～400万円

未満

19.9%

400～600万未

満

11.8%

600～800万円

未満

7%

800～1000万円

未満

3.2%

1000万円以上

2.7%

わからない

6.7%

無回答

13.7%


【注意事項】

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調査概要


スマートフォン広告許容度調査2015

「スマートフォン広告の出稿において知っておくべきこと」は変わったか

調査企画・設計：ヤフー株式会社自主調査

調査目的：スマートフォンユーザーに対し、スマートフォン広告に関する意識・行動調査を行うことで、利用動向や意識傾向を把握することを目的とする

調査方法：マクロミルモニタを利用したインターネット調査（パソコン、スマートフォン）

調査機関：株式会社マクロミル

調査対象地域：全国

調査実施時期： 2015年2月28日（土）～2015年3月1日（日）

有効回答数： 3,108サンプル ※全国16歳以上の男女に対しインターネット（パソコン・2014年12月）人口分布に基づき予備調査を実施 ※「スマートフォンでインターネットを1カ月に1日以上利用」かつ、「スマートフォンで対象となる6種類のインターネット広告（注）を、どれか1つでも1年以内に閲覧したことがある」と回答した人の出現率を基に割付、本調査を実施 ※単一回答の設問では、各回答割合の値を四捨五入している関係で、集計データの合計が100.0％にならない場合がある注）ネイティブ広告（周囲の記事や投稿と同じ体裁で表示される広告）、バナー広告（静止画 ※ネイティブ広告以外）、検索連動型広告（検索の際に表示される文字による広告）、テキスト広告（文字広告 ※ネイティブ広告や検索連動型広告以外）、インターネットCM（映像広告）、リッチ広告（画像や映像を活用し、多彩な表現を展開する広告）


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スマートフォン広告許容度調査2015