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livedoor Blogにおけるユーザー課金の現状分析と今後の施策

2009年 6月 24日　マネタイズHacks株式会社　ライブドアメディア事業部ブログビジネスユニット

ディレクター　坪田　朋

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自己紹介

名前　坪田　朋職業　webディレクターディレクター歴　 6年ライブドア歴　　 1年 8ヵ月　

ディレクターBlogがきっかけでライブドアに入社しました

。

livedoor BlogのCMS、ブログASPを担当しています。

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アジェンダ

1. livedoor Blogについ

て

2.決済手段の年代別比率

3.今後の施策

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livedoor Blogについて

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livedoor Blog

サービス開始日　 2003年 11月 2日

2009年 1 月 システム刷新2009年 4 月 ブログ ASPリリース

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livedoor Blogについて

ブログ開設数

290 万(2009年 6月現在 )

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livedoor Blogについて

2007年 9月黒字化達成

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livedoor Blogの売上比率

売上の30% がユーザー課金

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有料プランのニーズ調査

もしも、無料ブログサービスが全て無くなり、ブログを書くことに毎月 300円の費用が必ず掛かるようになったとしたら、あなたはブログを続けますか？

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有料プランのニーズ調査1. ココログ 56%2. livedoor Blog 51%3. gooブログ 48%4.エキサイトブログ 48%5.はてなダイアリー 46%6. Seesaaブログ 43%7.楽天 40%8. FC2ブログ 37%9. Yahoo!ブログ 36%10.アメブロ 35%

(日本ブログ村のアンケート結果　有効回答数　 12012件 )

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有料プランの加入率

アクティブユーザーの

約17 ％が有料プランに加入している

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livedoor Blogのコンセプト

情報を発信したいという情熱をもった個人を

応援する

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伝えたいこと

課金ビジネスは CGMサービス

収益化に切り離せない存在である

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決済手段の年代別比率

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livedoor Blog有料プランの売上額比率

クレジットカード、コンビニ決済が決済金額の 90％を占める

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決済手段の年代別比率

20代～ 50代はクレジットカード決

済

10代 /60代はコンビニ決済

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ここまでのまとめ

•メインユーザーは 20代 /30代

•アクティブユーザーの 17%が課金ユーザー

•決済金額はクレジットカード、コンビニ決済

が 90%以上を占める

•10代・ 60代はコンビニ決済の利用が多い

•20代～ 50代はクレジットカード決済が多

い

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今後の展望

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調査結果から考えた仮説

10代・ 60代にはコンビニ決済 (ショット課金 )

20代～ 50代のユーザーにはクレジットカード決済 (月額課金)

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クレジットカード決済(月額課金 )向けのプラ

ン

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クレジットカード (月額課金 )向けのプラン

•アクセスアップに貢献する機能 (50%)

•デザインカスタマイズの自由度 (42%)

•高度なアクセス解析機能 (39%)

•スパム対策 (39%)

•SEO対策になる機能 (20%)

■ 今後期待する機能

(livedoor Blogユーザー向けのアンケート結果 )

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クレジットカード (月額課金 )向けのプラン•20代～ 50代継続利用するような機能

•アクセス解析の高機能化•アクセスが増える機能 -ディレクトリ登録 (Jエントリ ) -ブログポータルでの露出アップ

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コンビニ決済 (ショット課金 )向けのコンテンツ

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コンビニ決済 (ショット課金 )向けのコンテンツ

•10代 (低単価 )→　 デザインテンプレート販売→　 その他モバイル向け機能

•60代以上 (高単価 )→　 ブログ本の出版

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仮説からたてた結論

大事なことはターゲットに見合った機能を提供し、正しくアピールすること

ユーザーが求める機能を正しく提供すれば、課金ビジネスはもっと盛り上がる

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最後に

マネタイズHacksを通して伝えたい事

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ご静聴ありがとうございました