ライトノベル市場の現状分析

Economical Systems Science Lab.

Shibaura Institute of Technology

ライトノベル市場の分析小山研究室・鈴木理恵さんの卒業研究です

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研究背景①：現在の出版市場は減少傾向

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文献 [1] より著者作成


研究背景②：ライトノベル市場は増加傾向

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※2013 年：初の減少　･･･一時的なものという見方もある文献 [1] より著者作成


研究目的• ライトノベル市場の現状を分析

• コミック市場との比較：今後、成長の見込みはあるのか• 成長の一方で「新作が売れていない」といわれるのは本当か• ライトノベル市場もいずれはコミック市場の様になるのか

• コミック市場：メディアミックスは盛んだが市場は縮小

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文献 [1] より著者作成アニメ作品の原作比率の推移コミック市場推移


ライトノベルとは• 若者向け小説の一部• コミック・アニメ調のイラストの表紙・挿絵の作品が多い• 一般的なイメージ：「小説」と「マンガ（コミック）」の中間• 各レーベルでコンテストを開催：新人発掘• 販売形態：文庫と新書が中心

• 主に文庫

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レーベル・単行本数　　 • レーベル数・単行本数

　･･･増加傾向• 単行本数平均　･･･大きな変動なし→ 多くのレーベルからほぼ同量のライトノベルが出版されている→ 新規参入が多く、競争が激しい

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20062007

20082009

20102011

20122013

20140

10

20

30

40

50

60

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500

1000

1500

2000

2500

レーベル数単行本数 / レーベル数単行本数（右軸）文献 [8] より著者作成


書店による売上数の推移• 文献 [5] にあった２店のライトノベルの販売部数 / 店舗数• 「くまざわ書店」グループ：一般向け書店• コミックとらのあな：オタク向けコンテンツ中心に販売• トップは変動が激しいため特定の順位を調査

• 文庫： 10,20,30 位• 新書： 10,15,20 位

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文庫本販売数 / 店舗数：コミックとらのあな

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Economical Systems Science Lab. 9

文庫本販売数 /店舗数：「くまざわ書店」グループ



新書販売数 / 店舗数：コミックとらのあな



新書販売数 /店舗数：「くまざわ書店」グループ



購入傾向• どちらも市場とは異なる動き• 新作：両者ともにほとんど入っていない• 個別の売上：大きな変動は少ないメディアミックス展開の影響• メディアミックスの効果：「くまざわ書店」グループのみ

• 1 巻が特に売れる：新規層の獲得• コミックとらのあな：メディアミックス前に販売数増

• コミックとらのあな：オタク向けコンテンツが中心の書店• ここで関心を集めた作品がメディアミックスされる？

• 新刊が特に売れる：従来のファン＞新規層• 同じメディアミックスでも実写の影響は見られない

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現状調査：新人数（新人賞応募数から）

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上：電撃大賞下：小学館ライトノベル大賞• 2014 年以外基本的に増加

• 2014 年：減少したが2012 年と同じ位の応募数

各公式 HP より著者作成


現状調査：その年にライトノベルを刊行した作家数

• 作家数：年々増加→ 各レーベルから新人が輩出• ライトノベル市場： 2013 年減少→ 市場は下がっても、作家数は　　増加

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現状調査：作家の 1 年あたりの単行本発行数

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• 全体の約 4 ～ 5 割： 1 冊• 3 冊以下：全体の約 8 割

• 一部に執筆速度が速い作家も存在文献 [8] より著者作成


現状調査：作家の生存数

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• 2010 年までに本を出した作家の約半分が 2011 年以降出版数 0• 出版数 0 の作家：約半分が 2010 年までに出した本が 1 冊　→「読み切り or最終巻」＋「新人」と考えられる　→多くの新人が 1 冊で終わっている



コミック市場との比較コミック市場の減少理由• 読む人の減少• コミック誌の販売数の減少：現在では「雑誌＜単行本」「雑誌でファン獲得→単行本で拡大→メディアミックスで拡大」　というビジネスモデルの崩壊• メディアミックスの影響：薄れている

• 放送後に売上が下がる• 「売れている作品」と「そうでない作品」の二極化

ライトノベルとの比較• ライトノベル：多くは直接単行本化

• ビジネスモデルの崩壊：考えにくい• 放送後の売上減少・作品の二極化･･･ライトノベルでも発生　→全く異なるとはいえない

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結論• 競争：激しい

• 単行本、レーベル、新人の応募数：増加• レーベルの増加：新規参入

• 出版業では数少ない成長分野• 市場は拡大したが，個別の売上はあまり伸びていない

• 書店での 10 位， 20 位， 30 位の売上はほぼ同じ• 実態は厳しい

• 1 冊しか出さずに消えていく作家が多い　→新人が消え、人気作だけが残っている　→メディアミックス：人気作を生み出すための手法• メディアミックスの効果が薄れる→減少する？

• コミック市場の様になる可能性は十分ある• メディアミックスを一時的なものにしないことが課題

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参考文献• [1] 出版科学研究所『出版指標年表』　　出版科学研究所　 2005 ～ 2014 年度版• [2] 出版科学研究所『出版月報　 2010 年 8月号』　出版科学研究所　 2010• [3]玉川博章｢現代における青少年向け書籍の発展―ヤングアダルト文庫出版史｣　• 『出版研究 35号』　 2004 　 P41 ～ 63• [4]榎本秋『ライトノベル文学論』　 NTT 出版　 2008• [5]『このミステリーがすごい！』編集部・編　『このライトノベルがすごい！』　宝島社　 2005 ～

2015 年版　　(2008 年版より編集が『このライトノベルがすごい！』編集部に変更 )

• [6] 新城カズマ『ライトノベル「超」入門』　ソフトバンク新書　 2006• [7]『ライトノベル完全読本』日経BP社　 2004• [8] ラノベの杜DB 　 http://ranobe-mori.net/db/• [9] ラノベ作家の統計　 http://tma.main.jp/lanobe/author.html• [10] デジタルコンテンツ協会編『デジタルコンテンツ白書　 2013』　 2013• [11]キネ旬総研エンタメ叢書『“日常系アニメ”ヒットの法則』　キネマ旬報社　 2011• [12] 増田弘道『アニメビジネスがわかる』　　 NTT 出版　 2007• [13] 増田弘道『もっとわかるアニメビジネス』　　 NTT 出版　 2011• [14]ORICON STYLE 　 http://www.oricon.co.jp/ 　• [15] 大森望・三村美衣　『ライトノベル★めった斬り』　太田出版　 2004• [16]飯田一史『ベストセラー・ライトノベルのしくみキャラクター小説の競争戦略』　青土社　 2012

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ご清聴ありがとうございました　

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