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Transformando informação em estratégias - apresentação realizada no painel do Grupo TV1 no Congresso Mega Brasil 2012, em SP.
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A NOVA ERA DOS DADOS
NA COMUNICAÇÃO TRANSFORMANDO INFORMAÇÃO EM ESTRATÉGIAS
EVOLUÇÃO DE MÉTRICAS DA PROPAGANDA PARA A ERA DIGITAL
Mídia Impressa: Circulação
Mídia Eletrônica: Audiência
Focus Group (Merton)
Ibope, Audi-TV, IVC
GRP, Cobertura e Frequência
Comparação entre Meios
Conceito do Planejamento de Mídia
TGI, Ipsos, otimizadores
Aperfeiçoamento do
Planejamento de Mídia
ROI, ROMI
Internet
Web 2.0, 3.0 Mobile
Media Exterior Digital
(multiplicação de pontos
de contato)
Multiplicidade de indicadores
Nova abordagem de
performance
PUSH MARKETING PULL MARKETING
EVOLUÇÃO DE MÉTRICAS DA PROPAGANDA PARA A ERA DIGITAL
TRANSFERÊNCIA DE PODER
Veículos e Anunciantes
com grande poder de
influência e manipulação
Consumidor Receptor
O poder nas mãos do consumidor
e dos indivíduos
Tudo é Gravado, Tudo é Medido…
Receptor Emissor Co-Criador
Prosumer
Feedbacks
Share de Conversação (SOC)
Níveis de Interesse (real time)
Reputação
Share of Mind Share of Time
Quantidade X Relevância
Perfis e Clusters
Novas Metodologias de Scores
UMA NOVA DIMENSÃO DE INDICADORES
FREQUÊNCIA
COBE
RTUR
A
Métricas voltadas para
eficácia da comunicação
(mídia e mensagem)
Métricas voltadas para
Market Intelligence
e direcionamento da
estratégia de negócios
SERVER DASHBOARDS “BANDO” DE DADOS
Dados crescem exponencialmente e são cada vez mais
onipresentes em informações coletadas por sensores, dispositivos
móveis, registros de software, câmeras, redes sociais etc.
DESAFIOS
“BANDO” DE DADOS
BANCO DE DADOS
X
Nós somos o que medimos... portanto devemos escolher nossos
KPIs sabiamente!
Como tirar o melhor proveito das informações provenientes dos
sistemas de BI e Dashboards a fim de tomar decisões estratégicas?
Como administrar a relação dos tradicionais dados corporativos
(CIO/CTO) com os dados do Marketing Digital? O escopo tradicional
do que é informação relevante é muito maior agora!
Quem pilota essa Ferrari?
OBRIGADA!