Upload
sergey-grebennikov
View
342
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ДАТА: 14.11.2007
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ И ПЕРИОД ПРОВЕДЕНИЯ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
Доказать положение о повышении эффективности рекламы на Rasprodaga.ru при сочетании с абонентским размещением.
Период проведения: 01.06.2007-30.09.2007
ЦЕЛЬ ИССЛЕДОВАНИЯ
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
Длительность просмотра описания акциии компании;
Показатель отказов (доля покинувших сайт после просмотра страницы);
Количество просмотров описания компании;
Количество переходов с описания акции на описание компании.
ПАРАМЕТРЫ СРАВНЕНИЯ
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ПАРАМЕТР 1. ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
Длительность просмотра описания акции АБОНЕНТА – 1 мин 40 сек*
Длительность просмотра описания акции НЕабонента – 1 мин 27 сек*
Посетитель проводит на странице описания акции АБОНЕНТА на 15% БОЛЬШЕ ВРЕМЕНИ, чем на странице описания акции НЕабонента, т. к.:У компании-абонента представлен красочный ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами;Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам;На странице абонента ОТСУТСТВУЕТ РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ.
*Источник данных: Google Analytics
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ПАРАМЕТР 2. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
Показатель отказов на странице АБОНЕНТА – 48,88%*
Показатель отказов на странице НЕабонента – 62,47%*
Посетитель остается на сайте после просмотра страницы АБОНЕНТА на 22% чаще, чем после просмотра страницы НЕабонента, т. к.:
О компании-абоненте представлена ПОЛНАЯ ИНФОРМАЦИЯ в каталоге «Магазины и услуги»;Есть ФОТОКАТАЛОГ товаров с ценами;Компания-абонент обладает АНИМИРОВАННЫМ ЛОГОТИПОМ;Есть КАРТЫ ПРОЕЗДА к торговым точкам;Сохранена история проходивших акций;На странице абонента отсутствует реклама конкурентов.
*Источник данных: Google Analytics
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ПАРАМЕТР 3. КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
КОЛИЧЕСТВО ПРОСМОТРОВ ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ
РазделПросмотров в месяц
Абоненты НеабонентыОдежда, Обувь, Аксессуары 364 143Одежда 333 167Аксессуары 280 156Нижнее белье 193 108Мебель 185 96Косметика и парфюмерия 102 45Спорттовары 93 22Подарки 84 29
Количество просмотров описания компаний-АБОНЕНТОВ в среднем в 2 раза выше, чем компаний-неабонентов
О ВАШЕЙ КОМПАНИИ УЗНАЮТ В 2 РАЗА БОЛЬШЕ ПОТЕНЦИАЛЬНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ!
Комментарий: При подсчете количества просмотров страниц абонентов (в мес.) учитывались только страницы ОПИСАНИЯ КОМПАНИИ как обладающие наибольшим объемом отличий по сравнению с неабонентами.
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ПАРАМЕТР 4. СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ АБОНЕНТА
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
СТОИМОСТЬ ПРОСМОТРА ОПИСАНИЯ АКЦИИ И КОМПАНИИ
ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА СТОИМОСТЬ:•Количество акций в год•Продолжительность акций•Известность бренда•Наличие статического размещения
СРЕДНЯЯ СТОИМОСТЬ МОЖЕТ БЫТЬ ПОЛУЧЕНА ПРИ:• 4-5 акций в год• Продолжительность акций 3-4 недели (лучше при одной базовой акции на год)• Бренд средней известности• Статическое размещение флайтами в тематическом разделе
Сегмент Ст-ть просмотра описания, $От До Среднее
ООА 0,03 0,49 0,06Одежда 0,04 0,21 0,08Нижнее белье, Аксессуары, Обувь 0,03 0,14 0,05Мебель, Косметика и парфюмерия, Детские товары, Спорттовары, Ювелирные изделия 0,04 0,27 0,15
Бытовая техника и электроника, Компьютеры и оргтехника, Красота и здоровье, Отдых и развлечения, Подарки, Прочее, Путешествия, Строительство и ремонт 0,09 0,63 0,30
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ПАРАМЕТР 4. КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ**************************************************
КОЛИЧЕСТВО ПЕРЕХОДОВ С ОПИСАНИЯ АКЦИИ НА ОПИСАНИЕ КОМПАНИИ
Доля переходов с описания акции на описание компании АБОНЕНТА – 5-10%*
Доля переходов с описания акции на описание компании НЕабонента – 1-3%*
Вероятность того, что потенциальный покупатель заинтересуется компанией, в среднем В 3 РАЗА ВЫШЕ у клиентов-АБОНЕНТОВ по сравнению с Неабонентами.
*Источник данных: Google Analytics
Copyright © 2003-2007 Rasprodaga.Ru. Все права защищены.
ВЫВОДЫ
ПРЕИМУЩЕСТВА АБОНЕНТСКОГО РАЗМЕЩЕНИЯ **************************************************
Абонентское размещение на Rasprodaga.ru позволяет изначально заложить базу для получения наилучшего результата от рекламы;Компания-абонент более эффектно выглядит в глазах потенциальных покупателей;Абонентское размещение позволяет более рационально распределить рекламный бюджет (оптимальное соотношение цены и качества);Компания-абонент привлекает больше потенциальных покупателей за меньшие деньги.
ВЫВОДЫ