В нас фундаментально заложена способность распознавать цвета. Они создают определенную атмосферу и влияют на эмоциональное состояние человека.

Цвет может вызвать иллюзию качества, легкости, мягкости, аромата, мужественности, чистоты, вкуса. Великий Гете в зависимости от типа создаваемых им произведений пользовался очками из различно окрашенных стекол.

Сейчас уже доказано, что цвет воздействует на ритм сердечных сокращений, частоту дыхания, артериальное давление и напряжение в мускулах. Так, в желтой комнате у человека пульс является нормальным, в голубой — замедленным, а в красной — заметно учащенным.

Специалистам по рекламе уже давно известно, что от выбора цвета зависит успех или провал рекламной кампании или дизайна. Правильно подобранный цвет способен стимулировать продажи. Если рекламист знает все эти тонкости, шансы на успех продукты значительно увеличиваются.

ABOUT COLORS

Успех таких марок сигарет, как “Lucky Strike” и “Marlboro”, в определенной степени объясняется изменением цвета пачки.

В 1990 году в рекламе итальянской компании “Benneton” появились молодые люди в разноцветном нижнем белье. Более десяти лет эти яркие цвета вызывали у потребителя ощущение счастья и радости, и оно ассоциировалось у них с этим брендом.

Компания “Apple” с успехом использовала оранжево-голубую комбинацию в рекламе компьютера “IMac”, а “Gillette” придумал блестящее решение для репозиционирования женской бритвы “Venus”: Она стала розовой!

В 2004 году разноцветные конфеты “M&Ms” стали ярче. Производитель хотел найти какой то свежий, более современный способ подчеркнуть использование компанией цвета для дифференциации своего продукта.

ABOUT COLORS

Эти яркие цвета вызывали у потребителя ощущение счастья.

REDКрасный считается основным цветом рекламы. Он символизирует любовь, теплоту, чувственность и страсть. Кроме того, он ассоциируется с революцией, кровопролитием и с адским пламенем. Это самый сильный цвет. Он выражает радость завоевания и ликование.

Этот цвет помогает привлечь к себе внимание, он показывает уверенность, молодость и энергию.

Это цвет инстинктов и сексуальyого желания. Глубокий, насыщенный оттенок красного ассоциируется с жестокостью, традициями и богатством. Бургундный красный говорит о роскоши и элегантности. Вишневый оттенок символизирует чувственность. Светло красный означает оптимизм, энергию, радость и триумф.

Красный цвет подходит для:

противопожарного оборудования;

любых продуктов, ассоциируемых с мужественностью: спортивных автомобилей, сигарет, крема для бритья;

всех товаров импульсивной покупки, например шоколада и жевательной резинки;

предупредительных и запрещающих надписей.

Владельцы ресторанов быстрого питания успешно используют весь спектр символических значений красного цвета, применяя его в оформлении обеденного зала. Этот цвет заставляет посетителей торопиться, благодаря чему увеличивается общее число обслуживаемых клиентов.

RED

Красный цвет показывает уверенность, молодость и энергию.

ORANGEОранжевый цвет ассоциируется с теплом, огнем, солнцем, светом и осенью. И оказывает соответсвующее воздействие на психику: стимулирует, оказывает какие то порывы, омолаживает.

Фривольный и легкомысленный, этот цвет не воспринимается всерьез и не ассоциируется с высоким, общественным положением.

Он прекрасно подходит для оформления упаковки или рекламы полуфабрикатов, а также мясных и томатных консервов.

Оранжевый цвет в дизайне упаковки применяют к продуктам, дающим энергию.

Этот легкомысленный цвет не воспринимается всерьез.

YELLOWЖелтый цвет - это счастье, энергия, дружелюбие. Он символизирует юмор и радость жизни. Он свежий и яркий, дарит ощущение тепла и сияния.

Он идеально подходит для привлечения внимания покупателей, особенно в сочетании с черным.

В маркетинге желтый ассоциируется с низкой ценой. Его используют сети ресторанов быстрого питания: “Subway” и “Macdonalds”.

Его можно включать в рекламу солнцезащитного крема и продуктов, имеющих какое либо отношение к кукурузе и лимонам.

Желтый цвет свежий и яркий, символизирует юмор и радость

GREENЗеленый цвет означает спокойствию и тишину. Это символ здоровья, свежести и природы.

Сегодня зеленый как никогда популярен. Он ассоциируется с экологией и окружающей средой.

Продукты питания в зеленой упаковке воспринимаются как менее жирные, менее калорийные, более богатые белками. Зеленый цвет широко используется в упаковке замороженных продуктов.

Зеленый цвет - символ здоровья, свежести и природы.

BLUEСиний (голубой) цвет вызывает мысли о небе, воде, море, космосе, воздухе и путешествиях. Он ассоциируется с волшебством, свободой, мечтами и молодостью.

Это спокойный, расслабляющий, прозрачный цвет, создающий ощущение покоя, умиротворенности и мудрости. Кроме того, это цвет богатства, доверия и надежности. Он дает ощущение стабильности и гармонии.

Бледные оттенки синего вызывают чувства свежести, в то время как более насыщенные кажутся холодными.

Этот цвет прекрасно подходит для любых напитков - пива, сильногазированной воды, питьевой воды. Также он подходит и для замороженных продуктов, за счет ассоциации со льдом.

Синий цвет ассоциируется с водой, воздухом, волшебством и свободой.

BLACKЧерный цвет ассоциируется со смертью, тяжелой утратой и одиночеством. Он олицетворяет ночь и вбирает в себя ее непостежимую сущность.

В то же время этот цвет связан с благородством, утонченностью, достоинством и стилем. Его изысканность прекрасно сочетается с любыми товарами высшего качества, например парфюмерией и вином.

Для того, чтобы придать продукту авторитетеность, премиальность и качество используют именно черный цвет.

Черный цвет идеален для создания контраста, поэтому он так популярен при создании рекламных макетов. Более того, любой другой цвет на его фоне становится более выразительным.

Черный цвет создает ощущение благородства, авторитета и класса.

WHITEНесмотря на свою яркость, этот цвет в большинстве случаев создает ощущение тишины и прохлады. Изобилие белого цвета ослепляет. При отсутствии других цветов он ассоциируется с пустотой, которая может означать что угодно.

Белый цвет символизирует безупречность, совершенство, стиль, невинность, целомудрие, юность, тишину и покой.

Он является олицетворением чистоты, особенно в сочетании с голубым.

Белый можно комбинировать с другими цветами, на его фоне любой из них будет казаться глубже и насыщеннее.

Продукты, которые прикасаются к нашему телу, в большинстве своем упакованы именно в белый. Большинство косметических брендов используют этот цвет для передания чистоты.

Белый цвет это символ невинности, легкости и чистоты.

СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТАПри разработке печатной рекламы необходимо помнить о символическом значении цветов и их комбинаций.

Рассматривая иллюстрацию, человек не воспринимает каждый цвет в отдельности, вся цветовая гамма оказывает на него комплексное коздействие.

БАЗОВЫЕ ПРАВИЛА

СОЧЕТаНИЕ КРаСНОГО И ЖЕлТОГО означает желание завоевать и стремление к новизне.

СОЧЕТаНИЕ КРаСНОГО И ЗЕлЕНОГО символизирует потребность в самоутверждении, власти и безопасности. Рекомендуется для создания ощущения силы и прочности.

КОМБИНаЦИЯ КРаСНОГО И СИНЕГО вызывает желание покорять и потребность в интимной близости. Прекрасно подходит для косметической продукции.

СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТАБАЗОВЫЕ ПРАВИЛА

СОЧЕТаНИЕ КРаСНОГО И ЧЕРНОГО означает сдерживаемое возбуждение, готовое выплеснуться наружу в виде агрессии.

СОЧЕТаНИЕ ЖЕлТОГО И СИНЕГО очень динамично. Оно подразумевает власть, производительность, скорость и энергичность.

СОЧЕТаНИЕ СИНЕГО И РОЗОВОГО сиволизирует мягкость, детство и свежесть. Оно пробуждает материнский инстинкт и вызывает желание защищать. Прекрасно подходит для косметической продукции и детских товаров.

СОЧЕТаНИЕ КРаСНОГО И БЕлОГО создает ощущение чистоты и здоровья.

СОЧЕТаНИЕ ГОлУБОГО И БЕлОГО вызывает ассоциацию со свежестью и полезностью. Кроме того, оно улучшает настроение.

Сочетание желтого и белого бросатеся в глаза, придает яркость, динамичность и жизнерадостность.

Сочетание черного и белого цвета придает ощущение неподвижности и стиля.

БАЗОВЫЕ ПРАВИЛА

СОЧЕТаНИЕ ЗЕлЕНОГО И СИНЕГО ассоциируется с покоем, свежестью и природой.

СОЧЕТаНИЕ БЕлОГО И ЧЕРНОГО придает ощущение неподвижности, оттенок торжественности, шика и хорошего вкуса.

СОЧЕТаНИЕ ЖЕлТОГО, КРаСНОГО И СИНЕГО кажется радостным и оживленным.

СОЧЕТаНИЕ ЖЕлТОГО, КРаСНОГО, ОРаНЖЕВОГО, ЗЕлЕНОГО И КОРИЧНЕВОГО навевает мысли о бережливости, спелых тропических фруктах, солнце и бегстве от повседневности.

МНОГОЦВЕТНЫЕ КОМБИНаЦИИ ассоциируются с динамизмом, радостью и энергией ,присущей детям.

СОЧЕТАНИЕ ЦВЕТА

Сочетание синего и белого вызывает ощущение доверия и пользы. И оно улучшает настроение.

В нормальных условиях теплые цвета сильнее притягивают взгляд и заметны с более дальнего расстоятния, чем холодные. Наиболее эффективны в этом отношении яркий оттенок оранжевого и сочетание оранжевого и красного. Но стоит помнить что их избыток вызывает тревожность.

В темноте наиболее заметен красный цвет, за ним в порядке убывания следуют зеленый, желтый и белый. Труднее всего при слабом освещении различаются синий и пурпурные цвета.

Цвета вызывают разные вкусовые ощущения. желто-зеленое сочетание кажется кислым, желто-оранжевый и красный цвет кажутся сладкими, розовый-сахарный, синий, коричневый и пурпурный-горький.

Цвета также ассоциируются с запахами. Оранжевый-едкий, зеленый-немного пряный, пурпурный и сиреневый-ароматный.

ABOUT COLORS

Розовый вызывает сахарные вкусовые ощущения

САМЫЕ ЛЮБИМЫЕ И НЕЛЮБИМЫЕ ЦВЕТА

Некоторые цвета вызывают у нас положительные эмоции, другие, наоборот, отталкивают. Благодаря проведенным исследованиям, американский ученый айзенк установил, что в порядке убывания популярности цвета можно расположить следующим образом: синийкрасныйзеленыйпурпурныйоранжевыйжелтый

Женщинам нравится больше синий цвет, чем красный, а мужчинам - больше синий, чем зеленый. Моложеь любит чистые и яркие цвета, такие как красный и желтый. Пожилые люди предпочита предпочитают более мягкие оттенки и более темные, менее насыщенные цвета.

ABOUT COLORS

Согласно исследованиям, синий самый популярный цвет.

САМЫЕ ЛЮБИМЫЕ И НЕЛЮБИМЫЕ ЦВЕТА

Как показывают исследования, бедные и малообразованные люди испытывают пристрастие к броским цветам вроде красного и оранжевого. люди среднего достатка, более развитые в культурном отношении, отдают предпочтение прохладным, мягким тонам и оттенкам.

В разных культурных средах, цвета воспринимаются по разному. Так, в Японии белый считается цветом траура, а на Западе смерть ассоциируется с черным цветом.

В Египте и Сирии зеленый является национальным цветом, и если он будет применен вами в дизайне упаковки, то это будет воспринято как признак дурного тона.

ABOUT COLORS

ЛИНИИ И фОРМЫлинии и формы, как и цвета, участвуют в передаче общего значения иллюстрации и в создании имиджа продукта. Некоторые формы создают впечатление плотности, вязкости, тяжести. Другие вызывают ощущение легкости и текучести.

Форма и направление линий обычно вызывают следующие ассоциации:тонкие символизируют простоту, и легкость;широкие подразумевают силу и энергию;длинные линии создают чувство оживленности;короткие ассоциируются с решительностью, смелостью;ломаные линии создают впечатление беспорядочного движения;прямые линии олицетворяют спокойствие, стабильность и безопасность;

Прямые вертикальные линии создают чувство бесконечности, высоты, жизнерадостности, теплоты, активности и препятствия.

Извилистая линия создает ощущение мягкости, изящества, элегантности, гибкости, настроения, движения, молодости и нестабильности.

Широкие линии подразумевают силу и энергию.

ЛИНИИ И фОРМЫКосые линии передают ощущение движение и падения. Наклоненные вправо линии ассоциируются с положительными ощущениями. Они динамичны и кажутся устремленными вперед. Наклоненные влево линии вызывают неприятные ощущения и кажутся устремленными назад.

линии, образующие четырехугольники, создают атмосферу обучения, научной деятельности.

Про формы можно сказать следующее:

Круги кажутся мягкими, чувственными и женственными;Квадраты кажутся твердыми, сухими, холодными и мужественными;Треугольник - это самая агрессивная и мужская форма. Стоящий на основании треугольник подразумевает спокойствие и стабильность, на вершине - легкость и неуравновешанность. Прямоугльник создает ощущение силы, изобилия, щедрости.

Квадраты кажутся твердыми и мужественными.

При выборе цветов, линий и форм для создания рекламы необходимо опираться на такие объективные критерии, как заметность и читемость, а также на субъективные критерии - вызываемые этими графическими элементами мысли и ощущения.

Всегда, создавая дизайн упаковки, или создавая принт, учитывайте то, как потребитель реагирует на созданную вами фрму, на применненный вами цвет.

ABOUT COLORS

СПАСИБО!абрамова МаринаSite: http://proreklamy.blogspot.com/E-mail: sodamarine@gmail.comTwitter: Abramova_MFacebook: http://www.facebook.com/Sodamarine