Τ Ο Π Ε Ρ Ι Ο Δ Ι Κ Ο Γ Ι Α T O Μ Α Ρ Κ Ε Τ Ι Ν Γ Κ K A I T H N Ε Π Ι Κ Ο Ι Ν Ω Ν Ι Α - Δ Ε Υ Τ Ε Ρ Α 1 3 Ι Α Ν Ο Υ Α Ρ Ι Ο Υ 2 0 1 4 - Τ Ε Υ Χ Ο Σ 8 4 2

Στην κορυφή με 14 βραβείαΣτην κορυφή με 14 βραβείαPR Agency of the Year

> ΟΙ ΔηλΩΣΕΙΣ ΤΩΝ ΠΡΩΤΑΓΩΝΙΣΤΩΝ> η ΓΕΝΙΚη ΚΑΤΑΤΑΞη ΤΩΝ ΕΤΑΙΡΕΙΩΝ> ΟΙ ΔΙΑΚΡΙΣΕΙΣ ΤΩΝ ΔΙΑφηΜΙζΟΜΕΝΩΝ

ΤΕΥΧΟΣ ΑΦΙΕΡΩΜΕΝΟ ΣΤΗ ΓΙΟΡΤΗ ΤΗΣ ΔΗΜΙΟΥΡΓΙΚΟΤΗΤΑΣ

Eξώφυλλο.indd 1 1/9/14 10:39 PM

BusinessBusinessNews

GALLERYGALLERYΠΡΟΣΩΠΑΠΡΟΣΩΠΑΔΙΕΘΝΗΔΙΕΘΝΗBUS. SCHOOLSBUS. SCHOOLSΜΜΕΜΜΕΕΚΕΕΚΕΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΑΓΟΡΑ GALLERYGALLERYΠΡΟΣΩΠΑΠΡΟΣΩΠΑΔΙΕΘΝΗΔΙΕΘΝΗBUS. SCHOOLS

Ξέρουμε πολλά.ΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣΑΓΟΡΑ BUS. SCHOOLSBUS. SCHOOLSΜΜΕΜΜΕΕΚΕΕΚΕΕΠΕΝΔΥΣΕΙΣ

Ξέρουμε πολλά.BusinessNews.gr

Τα επιχειρηματικά νέα,τη στιγμή που είναι νέα.

21x29.indd 1 1/9/14 7:06 PM

adbusiness 3

ΕΚΔΟΤΗΣ - ΔΙΕΥΘΥΝΤΗΣ

Βαγγέλης Παπαλιός

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ

Δημήτρης Τσουκαλάς

(tsoukalas@direction.gr)

ΑΡΧΙΣΥΝΤΑΞΙΑ ΕΙΔΗΣΕΩΝ

Άννα Ανδρεώλα

(andreola@direction.gr)

ΣΥΝΤΑΞΗ - ΣΥΝΕΡΓΑΤΕΣ

Σόνια Χαϊμαντά,

Μαρία Μπαζίγου

(bazigou@direction.gr),

Μάριος Παρλιάρος

(parliaros@direction.gr),

Γιάννης Χαραμίδης

(haramidis@direction.gr),

Αθ. X. Παπανδρόπουλος

ΕΠΙΜΕΛΕΙΑ - ΣΥΝΤΟΝΙΣΜΟΣ ΥΛΗΣ

Θοδωρής Βαλαμβάνος

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ

Αθηνά Αλαφούζου

(alafouzou@direction.gr)

SPECIAL PROJECT MANAGER

Αγάθη Ζορμπά

(zorba@direction.gr)

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΑΝΑΠΤΥΞΗΣ

Μάριος Παπαλιός

ΕΤΑΙΡΙΚΗ ΕΠΙΚΟΙΝΩΝΙΑ

Λίνα Δέδε

(dede@direction.gr)

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΣΥΝΔΡΟΜΩΝ

Αφροδίτη Χατζή

(hatzi@direction.gr)

ΣΥΝΔΡΟΜΕΣ

Σπυριδούλα Βαβουλιώτη

(vavoulioti@direction.gr)

ΥΠΕΥΘΥΝΟΣ ΠΑΡΑΓΩΓΗΣ

Βασίλης Θυμιανός

ΥΠΕΥΘΥΝΗ ΛΟΓΙΣΤΗΡΙΟΥ

Πηνελόπη Χατζηδημητρίου

ΣΥΜΒΟΥΛΟΣ ΔΗΜΟΣΙΩΝ ΣΧΕΣΕΩΝ

Δήμητρα Χαρατσή

ΕΤΗΣΙΑ ΣΥΝΔΡΟΜΗ: 235 ευρώ

(περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6,5%)

Κωδικός: 011618

2014, χρονιά Εταιρικής Υπευθυνότητας

Το άτυχο «13» παρέδωσε τη σκυτάλη, ο χρόνος άλλαξε, οι ευχές χάθηκαν στον απόηχό τους, ωστόσο το νέο έτος, το 2014, παραμένει σε τροχιά κρίσης. Ήδη το σοβαρό και θεσμικό κομμάτι της αγοράς το παραδέχεται και καλείται να το αντιμετωπίσει. Ο ίδιος ο Σύνδεσμος Διαφημιζομένων Ελλάδος υποδέχεται τη νέα χρονιά με αισιοδοξία αλλά ρεαλιστική διάθεση και πρόθεση να διαχειριστεί την κρίση χωρίς να αποσύρουν τα μέλη του τα budgets από το διαφημιστικό προσκήνιο. Το βεβαρημένο «κάρμα» του αρνητικού ισοζυγίου της διαφημιστικής αγοράς και του χώρου της επικοινωνίας αποτελεί μια εικόνα που καλείται να βγάλει από το χάρτη κυρίως ο ΣΔΕ. Μάλιστα θεωρεί ήδη και προσδοκά να αποτελέσει η νέα χρονιά «έτος οικονομικής καμπής και ανάκαμψης» και στο πνεύμα αυτό, άλλωστε, είναι εμποτισμένη και η επιστολή του προέδρου του Συνδέσμου προς τα μέλη του. Πιο συγκεκριμένα, ο πρόεδρος του ΣΔΕ Γρηγόρης Αντωνιάδης επισημαίνει πως τη χρονιά που μόλις ξεκίνησε θα πρέπει να διαμορφωθούν οι νέες δομές και προϋποθέσεις που θα χαρακτηρίσουν τον κλάδο της επικοινωνίας για την επόμενη δεκαετία.Ο κ. Αντωνιάδης επισημαίνει πως το 2013 έκλεισε, όπως όλοι γνωρίζουμε, με αρνητικό ισοζύγιο για το χώρο της επικοινωνίας και με τα περισσότερα από τα θεσμικά θέματα ανοικτά, ωστόσο σημειώνει πως «είναι θετικό το γεγονός ότι αν και ο χώρος της επικοινωνίας επλήγη περισσότερο ίσως από κάθε άλλο στην ελληνική οικονομία, τα παραδοτέα τόσο σε δημιουργικότητα όσο και σε περιεχόμενο, ευτυχώς δεν ακολούθησαν την πτώση των τζίρων». Όσον αφορά στα θεσμικά θέματα, σύμφωνα πάντα με τον κ. Αντωνιάδη, οι εξελίξεις δεν ακολούθησαν τους επιθυμητούς ρυθμούς: Οι αλλαγές στο Νόμο 2328/95 (Νόμος Βενιζέλου) δεν προχώρησαν, η οριστική απόσυρση του φόρου 20% στην τηλεόραση (Νόμος 3845/2010) δεν έγινε, με αποτέλεσμα -όπως σημειώνει- «να επιδιώκουμε μαζί με τους

άλλους φορείς την 4η κατά σειρά αναβολή ισχύος του», ενώ και η διαγωνιστική διαδικασία για την παροχή των συχνοτήτων προχωρά με καθυστερήσεις.«Σήμερα, η συντριπτική πλειονότητα των

εταιρειών του ιδιωτικού τομέα έχει προσαρμόσει το κόστος και τη δομή της σε ένα επίπεδο που στόχο έχει να εξασφαλίσει, όχι μόνο την επιβίωση, αλλά και τη δυνατότητα -όταν έρθει η ανάκαμψη- να επιτύχει γρήγορη και κερδοφόρο και πάλι ανάπτυξη», αναφέρει χαρακτηριστικά ο κ. Αντωνιάδης και προσθέτει: «Έχοντας ολοκληρώσει αυτή τη διαδικασία χωρίς τυμπανοκρουσίες, με τεράστιο κόστος για τους εργαζομένους και τις εταιρείες, είμαστε πλέον σε ένα σημείο ετοιμότητας για καλύτερες μέρες, κάτι που οι περισσότερο ψύχραιμοι αλλά και οι γνώστες της οικονομίας, συμφωνούν ότι δεν θα αργήσει».Ο ισχυρός άνδρας του ΣΔΕ παραδέχεται ότι η διαφημιστική αγορά, αν και σε πορεία εξισορροπητική κατά το β’ εξάμηνο του έτους, «αφήνει πίσω της πάρα πολλές επιχειρήσεις του ευρύτερου χώρου της επικοινωνίας να γράφουν περαιτέρω ζημιές. Φυσικό επακόλουθο, τόσο για τις διαφημιστικές εταιρείες, όσο και για τα Μέσα, είναι να προχωρούν σε περικοπές κόστους, αφού ήδη έχουν απολέσει τουλάχιστον το 65% των εσόδων του 2007 (έτος αναφοράς)».Για τον Γρ. Αντωνιάδη είναι θετικό το γεγονός ότι, ενώ η μείωση των τζίρων είναι αδιαμφισβήτητη λόγω της κρίσης της ελληνικής οικονομίας, το παραγόμενο προϊόν κινήθηκε σε υψηλά επίπεδα. Αυτό κάνει την αγορά να πιστεύει ότι ο κλάδος, έχοντας διατηρήσει τη διάθεσή του να προσπαθεί για το καλύτερο, θα μπορέσει και πάλι να παίξει δυναμικό ρόλο και να συμβάλλει στην ανάκαμψη. Μάλιστα εφιστά την προσοχή καθώς όπως αναφέρει «δεν πρέπει να ξεχνάμε ή να υποτιμάμε ποτέ την αξία της προϊοντικής και εταιρικής επικοινωνίας, για την ανάπτυξη των επιχειρήσεων και των αγορών».Για τον ΣΔΕ η ανάκαμψη του κλάδου, όπως και της οικονομίας ευρύτερα, δεν αναμένεται να γίνει με ρυθμούς παρελθόντος, αφού η αύξηση των budgets, θα ακολουθήσει γραμμική και όχι εκθετική πορεία αυτή τη φορά, υποδηλώνοντας την ανάγκη των εταιρειών να βεβαιωθούν ότι η όποια ανάκαμψη στην αγορά θα είναι βιώσιμη.Ο πρόεδρος του ΣΔΕ πάντως αναφέρεται ιδιαίτερα σε ένα θετικό στοιχείο της χρονιάς που πέρασε (και των τελευταίων ετών γενικότερα). Στο γεγονός ότι, παρά τις δύσκολες οικονομικές συνθήκες (ή και εξαιτίας αυτών ίσως), οι εταιρείες ήταν πολύ πιο ενεργές στο κομμάτι της Εταιρικής Υπευθυνότητας, πραγματοποίησαν περισσότερες δράσεις και ανέλαβαν σημαντικές πρωτοβουλίες προς αυτή την κατεύθυνση. Η Εταιρική Υπευθυνότητα έγινε για πάρα πολλές εταιρείες μέρος της στρατηγικής τους και, όπως φάνηκε, κάθε μία εταιρεία ξεχωριστά, μικρή ή μεγάλη, παρά τις οικονομικές δυσκολίες που μπορεί να αντιμετωπίζει, διατηρεί τη δική της δέσμευση προς την ελληνική κοινωνία.

ΕΠΙΣΗΜΑΝΣΕΙΣ

Ο ΣΔΕ στηρίζει την αγορά επικοινωνίας

Μικράς Ασίας 43 | 152 33 | ΧαλάνδριT: 210.77.12.400 | F: 210.77.85.097

e-mail: dire ction@dire ction.gr www.dire ction.gr

PERIEXOMENA_new.indd 3 1/9/14 9:19 PM

Ειδήσεις

4 adbusiness

Flybee από την Αλίκη ΑναγνωσταράΜία νέα εταιρεία, η Flybee, ξε-κίνησε τη δραστηριότητά της στην αγορά επικοινωνίας διαφή-μισης. Επικεφαλής του νέου σχήματος είναι η Αλίκη Ανα-γνωσταρά και η εταιρεία έχει

ξεκινήσει τη δραστηριότητά της εδώ και λίγο καιρό με βασικό πελάτη τη Μινέρβα Ελαιουργική. Ήδη αυτό το διάστημα «τρέχουν» η καμπάνια λανσαρίσματος για τα νέα προϊόντα της σειράς Γρα-βιέρας «Χωριό» αλλά και η νέα καμπάνια του Benecol από τη Μινέρβα. Στο πλαίσιο της τελευ-ταίας παρουσιάζονται δύο νέα τη-λεοπτικά σποτ βασισμένα σε διε-θνή καμπάνια, αλλά δημιουργημένα εξ ολοκλήρου

στην Ελλάδα από τη Flybee, ενώ, επίσης, η τηλεοπτική καμπάνια συνοδεύεται από έντυπη κατα-χώρηση και από ένα πλήρες re-packaging που ανανεώνει την εικόνα της μάρκας. Η Αλίκη Ανα-γνωσταρά αποτελεί ένα από τα πλέον έμπειρα στελέχη της ελλη-νικής διαφημιστικής αγοράς. Ενώ σπούδασε οικονομικά, την κέρδισε ο χώρος της επικοινωνί-ας όπου έχει διατελέσει κειμενο-γράφος, δημιουργικός διευθυ-ντής και αργότερα διευθύνουσα σύμβουλος σε μεγάλες διαφημι-στικές εταιρείες.

H EΨΑ αναθέτει σε δύο εταιρείεςΜε δύο νικητές ολοκληρώθηκε το spec της ΕΨΑ. Πιο συγκεκρι-μένα, η ελληνική εταιρεία εμφιά-λωσης αναψυκτικών ανέθεσε τε-λικά το κομμάτι της above the line επικοινωνίας στην εταιρεία

Out to Lunch, ενώ η MSPS ανέλαβε το κομμάτι του digital και social media marketing. Ση-μειώνεται ότι η εταιρεία το 2014 γιορτάζει τα 90 της χρόνια

και έχει δρομολογήσει μέσα στην τρέχουσα χρονιά τρία νέα λανσαρίσματα.

Στην Choose το Πολιτιστικό Κέντρο Δ. ΜαραθώναΟ Δήμος Μαραθώνα ανέθεσε στην Choose το έργο δημοσιότη-τας και προβολής του νέου Πολι-τιστικού Κέντρου που πρόκειται να ανεγερθεί στο Μαραθώνα. Το έργο δημοσιότητας έχει συνολικό προϋπολογισμό 80.000 ευρώ. Η Choose, ως σύμβουλος επικοι-νωνίας του έργου, θα σχεδιάσει

Σε διερεύνηση της αγοράς η ΟΠΑΠ ΑΕΗ ΟΠΑΠ Α.Ε., στο πλαίσιο διαμόρφωσης και υλοποίησης της επικοινωνιακής στρατηγικής της, προτίθεται να συνεργαστεί με εταιρεία ή κοινο-πραξία εταιρειών που δραστηριοποιείται στο χώρο της Επικοινωνίας και των Δημοσίων Σχέσεων, έχοντας αναρτήσει σχετική πρόσκληση ενδιαφέ-ροντος στην ιστοσελίδα της. Αναλυτικότερα, η πρόσκληση αφορά την προεπιλογή υποψηφίων για συμμετοχή στην Κλειστή Διαδικασία για την Ανά-δειξη αναδόχου που θα αναλάβει την υλοποίηση και παρακολούθηση ολοκληρωμένου προγράμ-

ματος Εταιρικής, Προϊοντικής Eπικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων (Integrated Corporate Communication, Integrated Brand Communication and Public Relations program) για χρονικό διάστημα ενός έτους, με μονομερές δικαίωμα της ΟΠΑΠ Α.Ε. για παράταση της παροχής των παραπάνω υπηρεσιών έως δύο επιπλέον έτη με τους ίδιους όρους. Οι ενδιαφερόμενοι θα πρέπει να καταθέσουν τις προσφορές τους μέχρι και την Παρασκευή 17 Ιανουαρίου και ώρα 16.30. Για περισσότερες πληροφορίες οι εταιρείες επικοινωνίας μπορούν να απευθυνθούν στο Τμήμα Αγορών της Διεύθυνσης Προμηθειών της ΟΠΑΠ Α.Ε. (Τηλ.: 210- 5798290, Fax: 210- 5798433), ενώ μπορούν να παραλάβουν ηλεκτρονικά την πρόσκληση, επιλέγοντας τον σύνδεσμο.

• Η εταιρεία Next Com αναδείχθηκε νικήτρια στο διαγωνισμό της Περιφέρειας Ηπείρου / Περιφερειακή Ενό-τητα Πρέβεζας, αναφορικά με την ανάπτυξη και υλοποίηση στρατηγικής επικοινωνίας για την πολιτιστική διαδρομή αρ-χαίων θεάτρων της Ηπείρου. Το έργο πραγματοποιείται σε συνεργασία με το Σωματείο «Διάζωμα» και στόχος είναι η ανάπτυξη branded προϊό-ντος, που θα περιλαμβάνει το προτεινόμενο branding και ένα συνοπτικό αλλά τεκμηρι-ωμένο marketing plan της δι-αδρομής, με ορίζοντα τριετούς εφαρμογής.

• Η Περιφέρεια Δυτικής Ελ-λάδας, με στόχο τη στήριξη του πρωτογενούς τομέα, προχώρησε στην υπογραφή της σύμβασης ανάθεσης του Έργου «Ηλεκτρονικό Καλάθι Προϊόντων». Αντικείμενο της Σύμβασης είναι μεταξύ άλλων ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη της Διαδικτυακής Πύλης για το Ηλεκτρονικό Καλάθι Προϊόντων και η σύνταξη των τελικών προδιαγραφών του, ο σχεδιασμός και η ανάπτυξη των Ηλεκτρονικών Υπηρεσι-ών, η εγκατάσταση, ο έλεγχος και η δοκιμαστική λειτουργία σε virtual περιβάλλον, καθώς και η σύνταξη του τεκμηριω-τικού υλικού υποσυστημάτων και υπηρεσιών.

• Στην ένωση εταιρειών iKnowHow, Velti και Digital Rum ανέθεσε ο Ελληνικός Οργανισμός Τουρισμού την υλοποίηση του υποέργου 2 «Σχεδιασμός και ανάπτυξη Πύλης, προμήθεια εξοπλι-σμού, ανάπτυξη εφαρμογών και ψηφιακών διαδρομών και πολυμεσική ολοκλήρωση τουριστικών εμπειριών», της Πράξης «Πολυμεσική και Πολυτροπική διαδικτυακή προβολή του πολιτισμού και του τουρισμού της χώρας». Σημειώνεται ότι ο προϋπολο-γισμός του έργου μειώθηκε από 735.300 ευρώ που είχε αποφασιστεί να διατεθεί αρχι-κά σε 427.613 ευρώ.

• Η ΕΥ, πιστοποιημένος συνερ-γάτης του οργανισμού Global Reporting Initiative (GRI) για την παροχή εκπαίδευσης στην Ελλάδα, οργανώνει την πρώτη εκπαιδευτική διημερίδα για τις νέες κατευθυντήριες οδηγίες σύνταξης απολογισμών βιωσι-μότητας G4, με την υποστήριξη του Ελληνικού Δικτύου για την Εταιρική Κοινωνική Ευθύνη.

Το πρόσωπο

H Άννα Στυλιανάκη προχώρησε στη δημιουργία της διαφημιστικής εταιρείας Οut to lunch. H κυρία Στυλιανάκη είναι ένα έμπειρο στέλεχος από το χώρο της διαφήμισης με σπουδές Literature (Bachelor of Arts) και Communications Design (Masters of Science) από το Pratt University της Νέας Υόρκης και ξεκίνησε την καριέρα της στη δια-φήμιση ως art director για τη Foote Cone & Belding στη Νέα Υόρκη. Στην ίδια πόλη ερ-γάστηκε και σε άλλες διαφημιστικές αλλά και μικρότερα hot shops ως associate creative director, πριν επιστρέψει στην Ελλάδα ως creative director για τις εταιρείες FCB/ΓΝΩ-ΜΗ, Leo Burnett και από το 2004 έως το 2010 για τη McCann Erickson.

EIDHSEIS new 2013_B.indd 4 1/9/14 10:43 PM

adbusiness 5

την επικοινωνιακή στρατηγική και την επικοινωνία με offline και οnline ενέργειες, καθώς και τη διοργάνωση σειράς εκδηλώ-σεων. Όπως αναφέρει η Choose σε σχετική της ανακοίνωση, η επικοινωνιακή στρατηγική θα εξελιχθεί σε δύο διαφορετικές φάσεις, δεδομένης της φύσης του έργου και των επικοινωνιακών αναγκών του. «To Πολιτιστικό Κέντρο Δήμου Μαραθώνα έχει σχεδιαστεί ώστε να αποτελέσει δυναμικό πόλο πολιτισμού και τουρισμού διεθνούς ακτινοβο-λίας. Σημειώνεται ότι το έργο θα είναι ένα κτιριακό σύμπλεγμα με σύγχρονη αρχιτεκτονική αισθη-τική, χωροθετημένο μέσα στα όρια της αφετηρίας του Κλασικού Μαραθώνιου Δρόμου» καταλήγει η ανακοίνωση της Choose.

Ανάθεση έργου στη CMT ΠροοπτικήΤο Ίδρυμα Ιατροβιολογικών Ερευνών της Ακαδημίας Αθη-νών (Ι.ΙΒ.Ε.Α.Α.) ανέθεσε στην CMT Προοπτική Consulting - Management – Training το έργο «Καθολική Πολυτομεακή Παρέμβαση Πρόληψης για το Κάπνισμα και Προαγωγής Υγείας σε μαθητές της Πρωτοβάθμιας και της Δευτεροβάθμιας Εκπαί-δευσης». Ο ανάδοχος θα αναλά-βει τις απαιτούμενες ενέργειες οργάνωσης, υποστήριξης και συντονισμού με στόχο την επιτυ-χή υλοποίηση της παρέμβασης πρόληψης για το κάπνισμα και προαγωγής υγείας στα σχολεία. Οι προτεινόμενες παρεμβάσεις θα πραγματοποιηθούν σε περίπου 1.000 σχολεία στο ευρύτερο πολε-οδομικό συγκρότημα της Αθήνας και της Θεσσαλονίκης. Η CMT Προοπτική θα διαχειριστεί το πο-σό των 585.883 ευρώ για 15 μή-νες και μεταξύ αυτών θα αναλάβει το σχεδιασμό λογότυπου και ηλεκτρονικού φυλλαδίου προ-γράμματος, σχεδιασμό, ανάπτυξη διαδραστικού portal, σχεδιασμό παρουσίασης του προγράμματος στα κοινωνικά δίκτυα διαφημι-στικά σποτ για το κάπνισμα στα σχολεία, αφίσες, κ.ά.

Spec από τη ΔΕΗΗ ΔΕΗ προκήρυξε διαγωνισμό, αναζητώντας ανάδοχο ο οποίος και θα αναλάβει το έργο δημοσι-εύσεων του Οργανισμού.

Πρόκειται για έργο συνολι-κού προϋπο-λογισμού 1.200.000 ευ-ρώ συμπερι-λαμβανομένου

ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερο-μηνία για την υποβολή προτάσε-ων έχει οριστεί η 28/1. Σημειώ-νεται πως οι δημοσιεύσεις που καλείται να παρέχει η ανάδοχος εταιρεία αφορούν σε περιλήψεις ή πλήρεις διακηρύξεις διαγωνι-σμών, ειδοποιήσεις απαλλοτρι-ώσεων, ισολογισμούς και προ-σλήψεις προσωπικού. Υπογραμμίζεται επίσης πως οι συμμετέχοντες στο διαγωνισμό θα πρέπει να καταθέσουν εγγυη-τική επιστολή συμμετοχής συνο-λικού ύψους 24.000 ευρώ.

Ο ΕΟΤ επισπεύδει την καμπάνια για το 2014Νωρίτερα από κάθε άλλη χρονιά ο Ελληνικός Οργανισμός Του-ρισμού ξεκίνησε το πρόγραμμα διαφημιστικής προβολής της Ελλάδας για την προσέλκυση τουριστών στη χώρα μας για τη νέα τουριστική περίοδο. Όπως δήλωσε ο πρόεδρος του ΕΟΤ Δρ. Χρήστος Πάλλης, τόσο το υπουρ-γείο Πολιτισμού όσο και ο ΕΟΤ εμπλουτίζουν τα μηνύματά τους και επισπεύδουν τα διαφημιστι-κά προγράμματα του 2014, ώστε

για πρώτη φορά να αναπτυχθούν δράσεις, από το Σεπτέμβριο του 2013 έως και τον Απρίλιο του 2014. Η διοίκηση του Οργανι-σμού αξιοποιεί και φέτος τις νέες τεχνολογίες και όπως σημείωσε ο κ. Πάλλης, βρίσκονται σε εξέλι-ξη προγράμματα προώθησης και προβολής του ελληνικού τουρι-σμού μέσω του διαδικτύου και των social media, σε διεθνείς τουριστικές πλατφόρμες κύρους.

Ο ΣΕΒΤ προκηρύσσει τον Ecotrophelia 2014Ο Σύνδεσμος Ελληνικών Βιο-μηχανιών Τροφίμων προκήρυ-ξε τον 4ο εθνικό διαγωνισμό

οικολογικών - καινοτόμων προϊόντων δι-ατροφής Ecotrophelia 2014. Οι συμμετέχοντες, φοιτητές των τριτοβάθμιων

εκπαιδευτικών ιδρυμάτων και ερευνητικών ινστιτούτων της Ελ-λάδας, καλούνται να δημιουργή-σουν καινοτόμα προϊόντα δια-τροφής με βασικό γνώρισμα στοιχεία οικολογικής καινοτομί-ας, ενώ απαραίτητη είναι και η παρουσίαση ενός τελικού προϊό-ντος, που θα τεθεί σε γευστική δοκιμή και δεν έχει κυκλοφορή-σει στην αγορά. Η νικήτρια ομά-δα θα παρουσιάσει το προϊόν της στη Διεθνή Έκθεση Τροφίμων και Ποτών «SIAL». Για να λάβει μέρος μια ομάδα στο διαγωνισμό θα πρέπει να έχει στείλει τον τε-χνικό φάκελο με συμπληρωμένα τα υποχρεωτικά στοιχεία έως τις

2 εταιρείες διεκδικούν το έργο συμβούλου επικοινωνί-ας του ΤΑΙΠΕΔ και συγκεκριμένα οι εταιρείες Publicis Consultants Athens και V+O Communication. Σημει-

ώνεται ότι η V+O έχει διατελέσει επικοινωνιακός συνεργά-της του ΤΑΙΠΕΔ τα τελευταία χρόνια.

5 χρόνια λειτουργίας συμπλήρωσε η εταιρεία Linkwise. Η Linkwise ιδρύθηκε το 2008 και το δίκτυό της αποτελείται σήμερα από 10.000+ affiliate sites.

Το 2012 άνοιξε γραφείο στην Κωνσταντινούπολη και το 2013 λάνσαρε το εξειδικευμένο Linkwise Travel Network, που προσφέρει υπηρεσίες performance marketing στον κλάδο του travel, σε affiliates και διαφημιζόμενους της Ευρώπης.

• Ο Δήμος Ανατολικής Μά-νης προκήρυξε διαγωνισμό αναζητώντας ανάδοχο που θα αναλάβει το έργο με τίτλο «Διαχείριση, προβολή και προώθηση του ΚΠΕ». Πρό-κειται για έργο συνολικού προϋπολογισμού 128.500 ευρώ συμπεριλαμβανομέ-νου ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερομηνία για την υποβολή προτάσεων έχει οριστεί η 27/1. Η ανάδοχος εταιρεία που θα αναλάβει το έργο θα κληθεί μεταξύ άλλων να παρέχει υπηρεσίες πληρο-φόρησης και δημοσιότητας, διοργάνωσης εκδήλωσης αλλά και σύνταξης σχεδίου διαχείρισης και προβολής του ΚΠΕ.

• Το Επιμελητήριο Κυκλά-δων προκήρυξε διαγωνισμό αναζητώντας ανάδοχο που θα αναλάβει να υλοποιήσει το έργο με τίτλο «Υλοποίηση Σύγχρονων Ψηφιακών εφαρ-μογών ανάδειξης Επιχειρη-ματικότητας του Ν. Κυκλάδων με χρήση web 2.0/ Social Media/ Mobile Technologies & Virtual Trade Shows». Πρό-κειται για έργο συνολικού ύψους 1.149.000 ευρώ συμπεριλαμβανομένου ΦΠΑ και η καταληκτική ημερομηνία για την υποβολή αιτήσεων εί-ναι η 12/2. Σημειώνεται πως το συγκεκριμένο αποτελεί υποέργο της πράξης «Σύγ-χρονες Ψηφιακές εφαρμογές ανάδειξης της Επιχειρημα-τικότητας του Ν. Κυκλάδων με χρήση web 2.0/Social Media/ Mobile Technologies & Virtual Trade Shows & Ψηφιακή υποστήριξη τοπικών επιχειρήσεων για την ενίσχυ-ση της ανταγωνιστικότητάς τους» που έχει ενταχθεί στο Επιχειρησιακό Πρόγραμμα «Κρήτης & Νήσων Αιγαίου».

• Προγραμματική Σύμβαση με σκοπό την τουριστική ανάπτυξη και προβολή τους υπέγραψαν οι Δήμοι Χανί-ων, Πλατανιά, Αποκορώ-νου, Κισάμου, Καντάνου - Σελίνου, Σφακίων, η Περιφέρεια Κρήτης (Περι-φερειακή Ενότητα Χανίων) και το Επιμελητήριο Χανί-ων (ΕΒΕΧ). Οι πόροι για την υλοποίηση του αντικειμένου της παρούσης, συνολικού προϋπολογισμού 161.000 ευρώ, θα καταβληθούν από ίδιους πόρους των συμ-βαλλομένων δήμων και της Περιφέρειας Κρήτης προς το ΕΒΕΧ.

SPECS

EIDHSEIS new 2013_B.indd 5 1/9/14 10:43 PM

Ειδήσεις

6 adbusiness

14 Μαρτίου, ενώ ο πλήρης ανα-λυτικός τεχνικός φάκελος γραμ-μένος στα αγγλικά θα πρέπει να κατατεθεί έως τις 13 Ιουνίου. Ο διαγωνισμός πραγματοποιείται στα πλαίσια των δράσεων της Ελληνικής Τεχνολογικής Πλατ-φόρμας «Food for Life» και του Ευρωπαϊκού Έργου Capinfood.

ΣΕΤΕ: Νέο portal στα τέλη ΙανουαρίουΤο www.discovergreece.com θα δώσει τη δυνατότητα σε χιλιά-δες μικρές επιχειρήσεις και

άγνω-στους προορι-σμούς

να προβληθούν για πρώτη φορά με αξιώσεις σε αγορές - στόχους. Άμεσα έσοδα 13 δισ. ευρώ και αφίξεις άνω των 18 εκατ. αναμένει για το 2014 από τον τουρισμό ο Σύνδεσμος Ελληνικών Τουριστι-κών Επιχειρήσεων, όπως ανακοί-νωσε η αντιπροσωπεία του ΣΕΤΕ στον Πρωθυπουργό Αντώνη Σα-μαρά και τους συναρμόδιους Υπουργούς, κατά τη συνάντηση της Τρίτης. Η αντιπροσωπεία του ΣΕ-ΤΕ ενημέρωσε τον Πρωθυπουργό σχετικά με τα θετικά αποτελέσματα που πέτυχε ο τομέας του τουρισμού κατά το 2013 (17,8 εκατ. αφίξεις και έσοδα στα 11,8 δισ. ευρώ -μαζί με τις εισπράξεις της κρουαζιέρας στα 12,3 δισ. ευρώ-, με βάση τα τε-λευταία στοιχεία της ΤτΕ), καθώς και για τους άμεσους στόχους του 2014.

120 εκατ. για ελληνικά κρασιά Τη χρηματοδότηση ύψους 119,5 εκατ. ευρώ για την «Προώθη-

ση οίνων σε αγορές τρίτων χωρών» ενέκρινε ο υπουργός Αγροτικής Ανάπτυξης και Τροφί-μων Αθανάσιος Τσαυτάρης. Συ-γκεκριμένα, ο υπουργός

υπέγρα-ψε απο-φάσεις για 52 προ-γράμμα-

τα προώθησης, ετήσιας ή τριετούς διάρκειας, που αφορούν στην υλοποίηση των δράσεων, του ει-δικού μέτρου στήριξης «Προώθη-ση οίνων σε αγορές τρίτων χω-ρών». Για το Εθνικό Πρόγραμμα Στήριξης του Αμπελοοινικού Το-μέα, εξασφαλίστηκε συνολική χρηματοδότηση ύψους 23.963.000 ευρώ για κάθε έτος, από το 2015, η οποία προβλέπε-ται να διατεθεί για τα μέτρα «Προ-ώθησης σε αγορές τρίτων χω-ρών», «Αναδιάρθρωσης και μετατροπής αμπελώνων» και «Επενδύσεων σε επιχειρήσεις». Το γεγονός αυτό συνιστά μια θεα-ματική αύξηση της κοινοτικής χρηματοδότησης του εθνικού προγράμματος, κατ’ έτος, από τα 7,9 εκατ. ευρώ που ήταν έως το 2014, στα 23,9 εκατ. ευρώ από το 2015 και μετά, καθώς απελευθε-ρώθηκαν επιπλέον πόροι ύψους 15,9 εκατ. ευρώ από τη μεταφορά της ενιαίας ενίσχυσης των αμπε-λώνων, η οποία επιπλέον θα ενι-σχύει τους αμπελουργούς, μέσω του Πυλώνα Ι της ΚΑΠ.

Η 24media επέλεξε λύσεις της ADTECH Η 24media επέλεξε την ADTECH ως τεχνολογική λύση για το ad serving και το management του διαφημιστι-κού της χωροχρόνου. Πρόκειται

για τη δεύτερη σημαντική καινο-τομία που ανακοινώνει ο όμιλος της 24media το τελευταίο τρίμη-νο, μετά τη στρατηγική συνεργα-σία με την πλατφόρμα audience targeting της Nugg.ad.

Έκδοση για τα 10+1 χρόνια της Advocate/B-MΗ Advocate/Burson-Marsteller γιορτάζει τα 10+1 χρόνια της, με μια ειδική έκδοση της Μαρίας Λα-ζαρίμου. Η έκδοση «Δέκα συν ένα κείμενα» παρουσιάστηκε σε μια ει-δική εκδήλωση, στη διάρκεια της οποίας ο Δημήτρης Μαύρος και η

Μαρία Λαζαρίμου αναφέρθηκαν στην ιστορία της ίδρυσης της εταιρεί-ας και στο όραμά τους να φτιάξουν μια εταιρεία που, όπως ανέφερε ο Δημήτρης Μαύρος στην ομιλία του, «θα βασίζεται σε ουσιαστικά insights για την αγορά και τους πελάτες, που θα αναδειχτεί σε change agent για επιχειρήσεις και οργανισμούς που πιστεύουν στη συνεχή αλλαγή και προσαρμογή στις νέες απαιτήσεις της κοινωνίας και των αγορών. Από την πλευρά της, η Μαρία Λαζαρίμου αναφέρθηκε στους λόγους που την οδήγησαν να γράψει τα «Δέκα συν ένα κείμενα για τα δέκα συν ένα χρό-νια της Advocate». Η συγκεκριμένη έκδοση που δημιούργησε η Busybuilding περιλαμβάνει από-ψεις και ευχές από συνεργάτες και πελάτες, μια σύντομη παρουσίαση της εταιρείας και ένα χρονολόγιο με τις σημαντικές στιγμές της.

Ύστερα από οκτώ χρόνια ο Χρήστος Οικονομίδης αποσύρεται από τα διοικητικά καθή-κοντα Γενικού Διευθυντή της P.T. Beverage World & ΣΙΑ Ε.Ε. και τη θέση του ανέλαβε από την 1η Ιανουαρίου ο Σωτήρης Κωνσταντίνου. Κατά τη διάρκεια της 30ετούς πορείας του, ο Σωτήρης Κωνσταντίνου έχει διατελέσει μεταξύ άλλων Sales Manager στην Carlsberg Cyprus Breweries, Marketing Manager στην CTC - Argosy Trading Co Ltd, Country Manager στην BAT Overseas Tobacco Ltd για το Ισραήλ, Managing Director στην British American Tobacco Cyprus Ltd., Consumer & Trade Marketing VP για την Japan Tobacco International στο Καζακστάν και μέλος του Δ.Σ. και της επιτροπής αμοι-βών στην Universal Life Insurance Company Ltd. Είναι κάτοχος MΒΑ του πανεπιστη-μίου Fairleigh Dickinson University στο New Jersey USA και DMS του πανεπιστημίου

Middlesex University της Αγγλίας.

Η αλλαγή• Το Επιμελητήριο Δωδεκανή-σου αναζητά ανάδοχο για την ανάθεση του έργου «Ολοκλη-ρωμένο περιβάλλον δημιουρ-γίας ψηφιακών δράσεων για τη μείωση της γραφειοκρατίας και υποστήριξης ψηφιακών εμπορικών εκθέσεων και εφαρμογών e-commerce για τα μέλη του Επιμελητηρίου Δωδεκανήσου». Ο ανάδοχος θα αναλάβει την προμήθεια εξοπλισμού Πληροφορικής, την παροχή υπηρεσιών ανάπτυξης λογισμικού & εφαρμογών για την υλοποί-ηση του έργου. Ο προϋπολο-γισμός του έργου ανέρχεται σε 431.000 ευρώ και η προθεσμία υποβολής των προσφορών εκπνέει στις 28/2/2014.

• Ανάδοχο για το έργο «Κατασκευή, εξοπλισμός (συμπεριλαμβανομένου του οπτικοακουστικού εξοπλι-σμού), διακόσμηση και -μετά το πέρας κάθε έκθεσης- την αποξήλωση και απομάκρυν-ση από τον κάθε εκθεσιακό χώρο των περιπτέρων του ΕΟΤ στις Διεθνείς Εκθέσεις Τουρισμού Intourmarket (15-18/3/2014) στη Μό-σχα, ΜΙΤΤ (19-22/3/2014) στη Μόσχα, UITT (26-28/3/2014) στο Κίεβο και AITF (3-5/4/2014) στο Μπακού», αναζητά ο Ελληνι-κός Οργανισμός Τουρισμού. Ο προϋπολογισμός του έργου είναι μέχρι 268.292 ευρώ συμπεριλαμβανομέ-νου ΦΠΑ και η προθεσμία υποβολής προσφορών εκ-πνέει στις 22 Ιανουαρίου.

• Ο Δήμος Νάξου και Μικρών Κυκλάδων προκήρυξε διαγω-νισμό αναζητώντας ανάδοχο εταιρεία η οποία θα αναλάβει την υλοποίηση του έργου με τίτλο «Πληροφοριακό Σύστη-μα Τουριστικής Προβολής και Διαχείρισης Πολιτισμικής Κληρονομίας Νάξου και Μι-κρών Κυκλάδων». Πρόκειται για έργο συνολικού ύψους 100.860 ευρώ συμπερι-λαμβανομένου ΦΠΑ και ως καταληκτική ημερομηνία για την καταβολή προτάσεων έχει οριστεί η 17/2. Σημειώνεται πως το συγκεκριμένο έργο έχει ως στόχο την ενημέρωση των επισκεπτών του Δήμου σχετικά με τουριστικές υπο-δομές, τους τουριστικούς, πε-ριβαλλοντικούς και πολιτιστι-κούς πόρους και γενικά όλες τις απαραίτητες πληροφορίες για την πλοήγησή τους στην περιοχή Νάξου, Ηρακλειάς, Σχοινούσας, Κουφονήσι και Δονούσας.

EIDHSEIS new 2013_B.indd 6 1/9/14 10:43 PM

Ermis Awards 7

Περισσότερες από 120 εται-ρείες επικοινωνίας και 20 εταιρείες παραγωγής με 350 διαφορετικούς διαφημιζόμε-νους συμμετείχαν στην Τελετή Απονομής των Ermis Awards 2013, αποδεικνύοντας πως οι ελληνικές ιδέες ακόμη μπορούν να γιορτάζουν!

H γιορτή της ελληνικής δημιουργικότητας!

AD AGENCY OF THE YEARBOLD OGILVYCLIENT OF THE YEARMONDELEZ INTERNATIONAL PRODUCTION COMPANY OF THE YEARTOPCUT MODIANO PR AGENCY OF THE YEARASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS DIRECT AGENCY OF THE YEAROGILVYONE WORLDWIDE ATHENSMEDIA AGENCY OF THE YEARTEMPO OMD HELLASDESIGN AGENCY OF THE YEARMOUSEGRAPHICSDIGITAL AGENCY OF THE YEAROGILVYONE WORLDWIDE ATHENS

Eisagogi.indd 7 1/9/14 10:37 PM

8 Ermis Awards

Το Ogilvy Group ήταν για άλλη μια χρονιά ο μεγάλος πρωταγωνιστής των Ermis Awards. Πιο συγκεκριμένα, η Bold Agency αναδείχθηκε για ακόμη μια χρονιά AD Agency of the Year 2013, ενώ o πελάτης του Ομίλου Mondelez International απέσπασε τη διάκριση Client of the Year. Η Asset Ogilvy Public Relations τιμήθηκε με το βραβείο PR Agency of the Year, ενώ η OgilvyOne Worldwide Athens αναδείχθηκε και Direct και Digital Agency of the Year.Φυσικά, ειδική αναφορά αξίζει,

επίσης, στην Topcut Modiano που αναδείχθηκε Production, στην Tempo OMD Hellas που απέσπασε το βραβείο Media Agency Of the Year και στη MouseGraphics που ξεχώρισε σαν Design Agency Of the Year.

Οι ελληνικές ιδέεςΣτην Τελετή Απονομής την Τρίτη 17 Δεκεμβρίου στο «Θέ-ατρον» του Κέντρου Πολιτι-σμού Ελληνικός Κόσμος, η Ένωση Εταιριών Διαφήμισης και Επικοινωνίας Ελλάδος (ΕΔΕΕ) βράβευσε τις καλύτερες ελληνικές δημιουργικές ιδέες

σε μία βραδιά - γιορτή για τη δημιουργικότητα! Η τελετή που συγκέντρωσε, όπως κάθε χρόνο, τους ανθρώπους της διαφήμισης και της επικοινωνίας, ξεκίνησε το απόγευμα με την απονομή των βραβείων των ενοτήτων Ermis Design, Media, Direct, Digital & Integrated Campaign, ενώ στο δεύτερο μέρος απονεμήθη-καν τα βραβεία των ενοτήτων Ermis Ad, Production & Media. Παρουσιαστές της βραδιάς, που ολοκληρώθηκε αρκετά μετά τα μεσάνυχτα, ήταν οι ηθοποιοί Μαρία Παναγιωτάκη και Λευτέ-ρης Ελευθερίου.

Στη γλώσσα των αριθμών Το Ogilvy Group υπερίσχυσε και αριθμητικά στη φετινή δι-οργάνωση, ενώ να σημειωθεί ότι η OgilvyOne Worldwide Athens διακρίθηκε με το Ειδι-κό Βραβείο «Best Use of New Formats». Πλειάδα διακρίσεων απέσπασε και η Soho Square με 9 βραβεία, εκ των οποίων τα 2 Grand, ενώ βραβεύτηκε και με το Ειδικό Βραβείο Greek@Heart. Επίσης, η The Newtons Laboratory απέσπασε 17 βρα-βεία εκ των οποίων το 1 Grand, η DDB βραβεύτηκε με 12 Ermis,

GRAND ERMISΚΑΤΗΓΟΡΙΑ ΕTAΙΡΕΙΑ TITΛΟΣ ΔΙΑΦΗΜΙΖΟΜΕΝΟΣ

ERMIS AD

ΔΙΑΦΗΜΙΣΤΙΚΕΣ ΤΑΙΝΙΕΣ SOHOSQUARE Αναμνήσεις>Βασίλισσα AEGEAN AIRLINES

ΚΑΤΑΧΩΡΗΣΕΙΣ DDB Σκόρδα ΦΑΡΜΑΣΕΡΒ ΛΙΛΛΥ

ΡΑΔΙΟΦΩΝΙΚΑ ΜΗΝΥΜΑΤΑ SOHOSQUARE Μαντινάδα AEGEAN AIRLINES

ΥΠΑΙΘΡΙΕΣ ΔΙΑΦΗΜΙΣΕΙΣ BOLD OGILVY Βιτρίνες FORD MOTOR HELLAS

ΕΚΣΤΡΑΤΕΙΕΣ THE NEWTONS LABORATORY Ληστεία WIND

ERMIS PRODUCTION

ΤΑΙΝΙΕΣ MOVIELAB Virus VODAFONE

ΕΚΔΗΛΩΣΕΙΣ YARD WIND 360o Photorama WIND

ΜΟΥΣΙΚΗ FOSS PRODUCTIONS Μελωδία ΟΤΕ

ERMIS PR ASSET OGILVY PUBLIC RELATIONS Πολυχώρος Υγείας Παυλίδη MONDELEZ INTERNATIONAL

ERMIS DESIGN BEETROOT DESIGN GROUP Στέγη Γραμμάτων και Τεχνών Flyers

ERMIS DIRECT OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS Ανάβαση ΟΤΕ

ERMIS DIRECT INNOVATION AWARD

MSPS Double Play Game ΟΤΕ

ERMIS MEDIA TEMPO OMD HELLAS Όλα Κόκκινα VODAFONE

ERMIS DIGITAL OGILVYONE WORLDWIDE ATHENS Love in the End MONDELEZ INTERNATIONAL

INtEGRAtED CAMpAIGNTHE NEWTONS LABORATORY Πίου WIND

Greek@HeartSOHOSQUARE Αναμνήσεις > Βασίλισσα, Σοπράνο, Μπαλέτο AEGEAN AIRLINES

Eisagogi.indd 8 1/9/14 10:37 PM

�e art of repeating success

DIGITAL AGENCY OF THE YEAR - DIRECT AGENCY OF THE YEARGRAND ERMIS DIGITAL - GRAND ERMIS DIRECT - 57 ERMIS AWARDS

THE MOST AWARDED DIGITAL & DIRECT AGENCY, FOR 6 YEARS IN A ROW

21x29.indd 1 12/23/13 4:01 PM

10 Ermis Awards

εκ των οποίων το ένα Grand και η Mindworks με 19 βραβεία συνολικά.

Κατηγορία AD Αναλυτικότερα, στην κατηγο-ρία Ermis Ad, την πρώτη θέση κατέλαβε η Soho Square με 10 βραβεία, από τα οποία τα 2 είναι Grand. Ακολουθεί η Bold Ogilvy με 16 βραβεία από τα οποία το 1 Grand, η DDB με 12 βραβεία συμπεριλαμβανομένου και 1 Grand και η The Newtons Laboratory επίσης με 12 Ermis από τα οποία το 1 Grand.

Κατηγορία Digital Στην κατηγορία Digital τα πε-ρισσότερα βραβεία απέσπασε η OgilvyOne Worldwide Athens, η οποία βραβεύτηκε με 32 Εrmis, εκ των οποίων το 1 Grand. Στην ίδια κατηγορία αξιοσημείωτη ήταν και η επίδοση της Mindworks η οποία βραβεύτηκε με 15 Ermis, ενώ την πρώτη τριάδα συμπλη-ρώνει η Tribal WW Athens με 5 βραβεία Ermis. Αξίζει να σημειω-θεί ότι στην κατηγορία αυτή απο-νεμήθηκαν τρία Ειδικά βραβεία. Συγκεκριμένα στην OgilvyOne Wolrwide Athens απονεμήθηκε το Ειδικό Βραβείο «Best Use of New Formats», στην εταιρεία Linakis Digital το βραβείο «Best Navigation» και στην Atcom το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design».

Κατηγορία Direct Η OgilvyOne Worldwide Athens «πρωταγωνίστησε» και στην κατηγορία Direct, αποσπώ-ντας 17 βραβεία, εκ των οποίων το 1 Grand, ενώ τη δεύτερη θέση μοιράζονται οι Ogilvy Action και Mindworks με 3 Ermis έκαστη. Κατηγορία PR Στην κατηγορία PR η Asset

Ogilvy Public Relations βρα-βεύτηκε με 11 Ermis, από τα οποία το 1 Grand και ακολουθεί η Weber Shandwick/ McCann Worldgroup με 7 βραβεία. Η Η&Κ Strategies απέσπασε 4 βραβεία.

Κατηγορία Media Στην κατηγορία Media «πρω-ταγωνίστησε» η Tempo OMD Hellas με 7 βραβεία συνολικά, εκ

των οποίων το 1 Grand, ενώ τη δεύτερη θέση «μοιράζονται» οι OgilvyOne Worldwide Athens, Mindshare και The Newtons Laboratory με 3 βραβεία έκαστη.

Κατηγορία Production Στην κατηγορία Production η Foss Productions βραβεύτηκε με 6 Ermis, από τα οποία το 1 Grand, ενώ ακολουθούν η YARD με 4 συνολικά βραβεία, εκ των οποίων το 1 Grand και η Movielab η οποία απέσπασε 2 βραβεία με το ένα να είναι Grand. Ωστόσο, αξιοσημείωτες ήταν και οι επιδόσεις των Musou - Music Production και TopCut Modiano, οι οποίες βραβεύτηκαν με 5 Ermis έκαστη.

Κατηγορία Design Τέλος, στην κατηγορία Design η Beetroot Design Group απέ-σπασε 7 βραβεία, εκ των οποίων το 1 είναι Grand. Ιδιαίτερα θετι-κή ήταν η βραδιά της απονομής και για τη mousegraphics με 13 βραβεία, καθώς και για την busybuilding με 6 βραβεία.

Υποστηρικτές - Χορηγοί

Η διοργάνωση των Ermis Awards 2013 υποστηρίχτηκε χορηγικά από τους Airfasttickets (μέγας χορηγός), 24Media, Μαρινόπουλος (χρυσοί χορηγοί), Atcom, Amita, Coca-Cola, Vodafone, Wind, Nescafe, Polichromo, Music for Ads (χορηγοί), Samsung, Pizza Hut, Brother & Brother, Non Stop Print, Math Studio (υποστηρικτές). Η Direction Εκδοτικός Οργανισμός με το περιοδικό αdbusiness και το portal advertising.gr υπήρξε Χορηγός Κλαδικής Επικοινω-νίας της διοργάνωσης.

Στο Ελληνικός Κόσμος αυτή την φορά η γιορτή Oι παρουσιαστές της βραδιάς

Λίγο πριν η αίθουσα γεμίσει ολοκληρωτικά

Eisagogi.indd 10 1/9/14 10:37 PM

21x29.indd 1 1/9/14 1:44 PM

12 Ermis Awards

Γράφει ο ΔΗΜΗΤΡΗΣ ΤΣΟΥΚΑΛΑΣ

adb: Η Αsset Ogilvy ανα-δείχθηκε PR Agency of the Year στα Ermis Awards. Tι σημαίνει για την εταιρεία η μεγάλη αυτή διάκριση; Τι θεωρείτε πως οδήγησε στην επιτυχία αυτή; Ποιο ήταν το «μυστικό»;Μπέττυ Καζακοπούλου, Πρό-εδρος: Πραγματικά, είναι η μέγιστη διάκριση για κάθε εται-ρεία να είναι Agency of the Year στον κλάδο της, όταν συγχρόνως έχει και τα καλύτερα οικονομικά αποτελέσματα του κλάδου, τα τε-λευταία χρόνια. Είναι σημαντική διάκριση για εμάς αλλά και για τους πελάτες μας, που μας έχουν εμπιστευθεί την επικοινωνία των πολύτιμων brands τους.Αισθανόμαστε υπερήφανοι, αι-σιόδοξοι, αλλά συγχρόνως αυτό μας δημιουργεί και σημαντικές ευθύνες για το μέλλον. Αποτελεί το επιστέγασμα κόπων, όχι μόνο για τη χρονιά που διακριθήκαμε αλλά και για πολλά χρόνια σκλη-ρής προσπάθειας. Δεν υπάρχουν μυστικά για κάθε διάκριση. Υπάρχει τεχνογνωσία, δημιουρ-γικότητα, πάθος, εμπειρία αν-θρώπων με όραμα, πολλή αγάπη και ταλέντο γι’ αυτό που κάνουν.

adb: Μπορείτε να μας περι-γράψετε τα ιδιαίτερα χαρα-κτηριστικά και τις προκλήσεις που έκρυβε κάθε μια από τις

βραβευμένες δουλειές σας στα Εrmis Awards;Νίκος Κακολύρης, Business Unit Director - Μαρία Τζελέπη, Business Unit Director: 14 διακρίσεις για 10 διαφορετικά προγράμματα επικοινωνίας αποτελούν σίγουρα μια πολύ ευχάριστη εξέλιξη για τη δουλειά 18 μηνών. Οι ομάδες από την πλευρά των πελατών μας -AXE, Coca-Cola, Coca-Cola light, Citi, Europa Nostra, Lacta, Samsung, OTEacademy, OTEtv, Υγείας Παυλίδη- και οι ομάδες από την Asset Ogilvy Public Relations συνεργάστηκαν στενά, εμπιστεύτηκαν ο ένας τον άλλον, ξεπέρασαν τις δυσκολίες και τα απρόοπτα, πίστεψαν με το ίδιο πάθος στις ιδέες και δούλεψαν σκληρά με κοινούς στόχους και όραμα για την υλοποίησή τους. Ενδεικτικά αναφέρουμε παρα-κάτω κάποια από τα διακριθέντα προγράμματα:

Νίκος Κακολύρης: Η σοκολάτα Υγείας Παυλίδη παρουσίασε για πρώτη φορά στην Ελλάδα έναν πρωτότυπο pop-up χώρο αισιο-δοξίας. Ένα πολυσύνθετο project που χρειάστηκε την ενεργοποί-ηση και τη συνεργασία με ένα διευρυμένο δίκτυο συνεργατών. Μέσα στον Πολυχώρο Υγείας Παυλίδη, οι 35.000 επισκέπτες είχαν την ευκαιρία να συμμετά-σχουν για 15 ημέρες σε ξεχωρι-στές δραστηριότητες για όλες τις ηλικίες.

Η καμπάνια της Coca-Cola «Πιστεύουμε σε ένα καλύτερο αύριο» προσκάλεσε το κοινό σε συμμετοχή σε επίπεδο δράσης αλλά και αναπαραγωγής περιε-χομένου. Το brand ήρθε κοντά στον καταναλωτή, συνδέθηκε με την ελληνική πραγματικότητα και τη γειτονιά της πόλης, άφησε δυο μόνιμες εγκαταστάσεις στην πόλη της Αθήνας και η δημοσι-ότητα της ΣΥΝ-ΟΙΚΙΑΣ Πιττάκη ξεπέρασε τα σύνορα της χώρας.Η καμπάνια «Μοιράσου μια Coca- Cola» δημοσιοποιήθηκε και υποστηρίχθηκε αποκλειστι-κά από online ambassadors,

από καθημερινούς ανθρώπους με ενεργή και ισχυρή παρου-σία στα social media (Twitter, Instagram, Facebook, Pinterest, Tumblr, Blogs). Ήταν ένα πρό-γραμμα που κατάφερε να τους κινητοποιήσει ώστε να γίνουν αυτοί ο συνδετικός κρίκος μεταξύ της μάρκας και των νέων και να ξεκινήσουν πρώτοι τη «συζήτη-ση» για τη νέα καμπάνια.H συμμετοχή της OTEAcademy στο πρόγραμμα του ΟΑΕΔ «Επι-χορήγηση με επιταγές κατάρτι-σης» αποτέλεσε και την αφορμή ενός πλάνου με βασικό στόχο η OTE Academy να αναδειχθεί ως

Asset Ogilvy Public Relations

Στην κορυφή του PRMε 14 συνολικά βραβεία και τη μεγάλη διάκριση του PR Agency of the Υear, η Asset Ogilvy Public Relations ήταν η μεγάλη πρωταγωνίστρια όσον αφορά τις δημόσιες σχέσεις στα Ermis Awards 2013. Οι άνθρωποί της δίνουν στο adbusiness τις λεπτομέρειες.

Μπέττυ Καζακοπούλου Νίκος Κακολύρης

PAROUSIASH Asset Ogilvy PR.indd 12 1/9/14 9:30 PM

Ermis Awards 13

ένας αξιόπιστος εκπαιδευτικός Οργανισμός αλλά και η καλύτερη επιλογή για άτομα που βρίσκο-νται στη διαδικασία αναζήτησης εργασίας.Για πρώτη φορά δημιουργήθηκε ένα ευρύτατο πλάνο επικοινω-νίας για το 50ό Επετειακό Συνέ-δριο και την Τελετή Απονομής των Βραβείων Πολιτισμικής Κληρονομιάς, που πέρα από τα ειδικά κοινά απευθύνθηκε στο ευρύ κοινό με σκοπό να ενημε-ρώσει για τα βραβεία Πολιτισμι-κής Κληρονομιάς, να ευαισθη-τοποιήσει και να υποκινήσει το κοινό να συμμετέχει στην Τελετή Απονομής.

Μαρία Τζελέπη: Το Axe Apollo ήταν ένα project που είχε όλες τις προϋποθέσεις για να ξεχωρί-σει: κορυφαία έμπνευση, εξαιρε-τική ιδέα, πρωτότυπη εκτέλεση, τη μέγιστη δυνατή απήχηση στο κοινό -στόχο. Όπως συμβαίνει με όλα τα διεθνή concepts, η βασική μας πρόκληση ήταν η διαφοροποίηση της υλοποίη-σής του στην ελληνική αγορά.

Ανταποκριθήκαμε σχεδιάζοντας ένα ολοκληρωμένο πρόγραμ-μα media relations, δύο local events για τους Έλληνες κατα-ναλωτές αλλά και ορίζοντας έναν Έλληνα πρεσβευτή, που έδωσε «σάρκα και οστά» στον άνδρα Axe και «κέρδισε» το κοινό.Στο «Life companion» ήρθαμε αντιμέτωποι με μια μεγάλη πρόκληση, που ήταν να παρου-σιάσουμε στο ελληνικό κοινό το Samsung Galaxy S4, ανάγοντάς το από κορυφαίο προϊόν τεχνο-λογίας, σε αληθινό σύντροφο ζωής. Έτσι δημιουργήσαμε, σε συνεργασία με την Bold Ogilvy, την εφαρμογή «Life Companion Expert». Έναν «ηλεκτρονικό» Σύμβουλο Σχέσεων που πα-ρουσίαζε τα χαρακτηριστικά της συσκευής με δημιουργικό τρόπο και βοηθούσε τους καταναλω-τές να επιλέξουν τον ιδανικό τους σύντροφο μέσα από μία διαδραστική, χιουμοριστική διαδικασία. H πρωτοτυπία του concept, η έξυπνη «μετάφραση» του positioning της συσκευής στη «γλώσσα» του Facebook και

οι 17.000 χρήστες που βρήκαν το δικό τους ιδανικό σύντροφο, ανέδειξαν την εφαρμογή σε μία από τις πιο επιτυχημένες στην ελληνική αγορά.

adb: Γενικότερα ο Όμιλος Οgilvy στην Ελλάδα είχε για ακόμη μια χρονιά εντυπωσι-ακή παρουσία στα βραβεία, η οποία ενισχύθηκε από τη δική σας διάκριση. Σε τι βαθ-μό συμβάλλει, κατά τη γνώμη σας, η συνεργασία μεταξύ των εταιρειών του Group στην προσφορά δημιουργι-κών επικοινωνιακών λύσεων στους πελάτες, αλλά και στην επιβράβευση σε θεσμούς όπως τα Ermis Awards;Βασίλης Δασκαλόπουλος, Διευθύνων Σύμβουλος: Ο Όμιλός μας είναι αρκετά χρό-νια τώρα πολυβραβευμένος. Η κάθε εταιρεία του ομίλου, με ή χωρίς διακρίσεις κάθε χρονιά, προσπαθεί για το καλύτερο απο-τέλεσμα των πελατών που την εμπιστεύονται. Οι συνεργασίες σε έναν τόσο μεγάλο όμιλο, με τόσο

δυνατές εταιρείες, λειτουργούν πάνω και πέρα από τα επιμέρους projects. Ακόμα όμως και σε συγκεκριμένες περιπτώσεις όταν διεκδικούνται λογαριασμοί νέων πελατών, η ένωση των δημιουρ-γικών δυνάμεων των εταιρειών του ομίλου διασφαλίζει ότι οι προτάσεις μας καλύπτουν όλο το εύρος της επικοινωνίας με τον αποτελεσματικότερο τρόπο.

adb: Ποια θα λέγατε πως είναι τα στοιχεία που αφε-νός χαρακτηρίζουν την AssetOgilvy, αφετέρου τη διαφοροποιούν από τον ανταγωνισμό; Τι επιφυλάσ-σει το άμεσο μέλλον για την AssetOgilvy; Γιώργος Κωτιώνης, Αντιπρόε-δρος: Στα 23 χρόνια παρουσίας μας στην ελληνική αγορά, έχου-με επιλέξει να εκφραζόμαστε δημόσια μόνο μέσα από τα projects που σχεδιάζουμε και υλοποιούμε. Αυτά, σε συνδυασμό με τις μα-κροχρόνιες σχέσεις που κτίζουμε με τους πελάτες μας, αποτελούν την κληρονομιά και την κινητή-ριο δύναμη της εξέλιξής μας.Στόχοι μας είναι η συνεχής εξέλιξη των στελεχών μας και η διατήρηση του υψηλού επιπέδου των υπηρεσιών μας, προκειμέ-νου να αντιμετωπίσουμε αποτε-λεσματικά τις προκλήσεις και τις εξελίξεις που έρχονται.Αν τα καλύτερα είναι μπροστά, θα είμαστε εκεί να τα διεκδική-σουμε.

Μαρία Τζελέπη Βασίλης Δασκαλόπουλος Γιώργος Κωτιώνης

PAROUSIASH Asset Ogilvy PR.indd 13 1/9/14 9:31 PM

14 Ermis Awards

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Επιστέγασμα μιας ευτυχούς συ-γκυρίας έμπνευσης, ταλέντου, εμπιστοσύνης, συνεργασίας, ονείρων και τύχης χαρακτηρίζει τα βραβεία Ermis Awards ο Μα-νόλης Παπαπολύζος, ο οποίος επισημαίνει πως δεν υπάρχουν χάρες στα βραβεία Ermis. «Δεν το επιτρέπει ούτε ο ανταγωνι-σμός ούτε οι διαδικασίες που υπάρχουν. Και σίγουρα δεν το επιτρέπει η ΕΔΕΕ, της οποίας πε-ριουσία είναι η εμπιστοσύνη που δείχνει η αγορά στο θεσμό».

adb: Πιστεύετε ότι στην επο-χή της κρίσης ο θεσμός των Ermis Awards και τα βραβεία που αποσπούν οι νικητές σε αυτόν είναι δυνατόν να αξιο-ποιηθούν για new business; O πελάτης, ο διαφημιζόμενος αποδίδει τη δέουσα σημασία στο θεσμό; M.Π.: Όταν ξεκινάει κανείς να κάνει μια δουλειά στην επικοι-νωνία, ο σκοπός είναι να που-λήσει καλύτερα το προϊόν του πελάτη του. Ιδανικά με ένα νέο, δημιουργικό τρόπο, ο οποίος θα μεγιστοποιήσει την απόδοση του μηνύματος και της επένδυσης. Τα βραβεία έρχονται συνήθως ως επιστέγασμα μιας ευτυχούς συγκυρίας έμπνευσης, ταλέντου,

εμπιστοσύνης, συνεργασίας, ονείρων και τύχης. Τα βραβεία Ermis είναι η αναγνώριση από το σύνολο της αγοράς, ότι οι εταιρείες που βραβεύονται έχουν τη θέληση, την επιμονή και την ικανότητα να επιτύχουν το ξεχω-ριστό. Από εκεί και πέρα, οι δια-φημιζόμενοι είμαι σίγουρος ότι λαμβάνουν υπόψη τους σοβαρά αυτά τα ποιοτικά χαρακτηριστικά των εταιρειών που αναδεικνύουν τα βραβεία, αν και έχουν και άλ-λα κριτήρια επιλογής εταιρειών - συνεργατών. Πάντως, αισθάνεται κανείς καλύτερα όταν κερδίζει βραβεία. Είτε ως εταιρεία επικοι-νωνίας είτε ως διαφημιζόμενος.

adb: Ο μεγάλος ανταγωνι-σμός μεταξύ των συμμετα-σχόντων, ο αποκλεισμός μεγάλου αριθμού υποψηφίων και η συμμετοχή «ανταγωνι-στών» στην κριτική επιτροπή, θεωρείτε ότι συμβάλλουν προς την ανάδειξη των βέλ-τιστων; M.Π.: Για όλους αυτούς τους λόγους που αναφέρετε, τα Ermis Awards είναι ίσως τα μόνα βραβεία που δεν δίνονται αλλά κατακτώνται. Με την αξία των έργων. Δεν υπάρχουν χάρες στα βραβεία Ermis. Δεν το επιτρέ-πει ούτε ο ανταγωνισμός ούτε

οι διαδικασίες που υπάρχουν. Και σίγουρα δεν το επιτρέπει η ΕΔΕΕ, της οποίας περιουσία είναι η εμπιστοσύνη που δείχνει η αγορά στο θεσμό.

adb: Διαβλέπετε ότι στο μέλ-λον το Web θα καταλαμβάνει όλο και περισσότερο χωρο-χρόνο στο θεσμό; Ήδη απορ-ροφούν τα σχετικά βραβεία μεγάλο διάστημα του χρόνου στην τελετή απονομής.M.Π.: Το Web είναι ένα παγκό-σμιο μέσο. Με ίση πρόσβαση και ίσες ευκαιρίες. Εξελίσσεται συλλογικά από τους χρήστες και δεν ανήκει σε κανέναν. Έχει την ιδιαιτερότητα ότι έχει εφαρμογή σε όλους τους τομείς της επικοι-νωνίας. Μπορεί δηλαδή να είναι προέκταση και της διαφήμισης και του direct και του PR και των Media και εμπορική λύση και οτιδήποτε άλλο φαντασθεί κανείς. Υποθέτω ότι μελλοντικά είτε θα ενταχθεί στα βραβεία ως μέσο επικοινωνίας -όπως ο Τύπος ή η Τηλεόραση- είτε θα πάψουμε να αναφερόμαστε στο Web γιατί τα πάντα θα έχουν ενταχθεί εκεί - και ο Τύπος και η Τηλεόραση κ.λπ. Οπότε θα επιστρέψουμε στην ουσία της επικοινωνίας και όχι στο μέσο, με την ίδια λογική που κάποτε είχαμε βραβεία π.χ. Τηλεόρασης αλλά δεν έχουμε πια.

Mανόλης Παπαπολύζος, Πρόεδρος ΕΔΕΕ

Tα Ermis Awards δεν δίνονται, κατακτώνται Ο Πρόεδρος της Ένωσης Εταιριών Διαφήμισης & Επικοινωνίας Ελλάδος Μανόλης Πα-παπολύζος μιλάει στο adbusiness για τη σημασία που έχει σήμερα ο θεσμός των Ermis Awards, τη «δυσκολία» να κατακτήσει κάποιος βραβείο αλλά και το μέλλον της διοργάνω-σης.

Synenteuxh Papapolyzos.indd 14 1/9/14 9:33 PM

2 χρυσά για τη FIX DarkErmis Gold, στην κατηγορία “Ταινίες”

Ermis Gold, στην κατηγορία “Καταχωρίσεις”

21x29.indd 1 1/8/14 8:03 PM

16 Ermis Awards

Γράφει η ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

adb: Πόσο εύκολο ή δύσκολο ήταν το έργο του Προέδρου της Ο.Ε. των Ermis 2013, δεδομένης της «ομπρέλας» της ελληνικότητας; Υπήρξαν εμπόδια και ποια; Π.Β.: To έργο ενός Pροέδρου εί-ναι πάντα δύσκολο. Όχι τόσο από τεχνικής απόψεως, αφού καθέ-νας από εμάς διαθέτει την εμπει-ρία να δημιουργεί concepts και να διοργανώνει events. Αλλά το εγχείρημα είναι δύσκολο, γιατί ο Πρόεδρος της Οργανωτικής Επι-τροπής καλείται να συνοψίσει και να εκφράσει για λογαριασμό των συναδέλφων του την κυ-ρίαρχη διαφημιστική τάση της χρονιάς που πέρασε. Και συνή-θως είναι δύσκολο να βρεθεί μία κοινή άποψη επ’ αυτού. Στη δική μας περίπτωση όμως, η τάση της ελληνικότητας που αποφασί-σαμε να αναδείξουμε, πιστεύω πως είχε τη γενική αποδοχή της αγοράς, ως μία σημαντική και κυρίαρχη τάση που επηρέασε δραστικά τον τρόπο που διαφη-μίζουμε τα προϊόντα μας και τις υπηρεσίες μας. Το πώς εκφρά-ζεται αυτή η ελληνικότητα στις διαφημίσεις μας είναι βέβαια αμφιλεγόμενο. Γι’ αυτό και η έκφραση του concept μας είχε

μία μορφή χιούμορ, με στόχο περισσότερο να «καυτηριάσει» αυτή την τάση παρά να την επι-δοκιμάσει. Και όπως θα είδατε και στα fillers των ενοτήτων που δημιουργήθηκαν τη βραδιά των Ermis από τις διαφημιστικές, η χιουμοριστική αυτή διάθεση πέ-ρασε και σε όλες τις ταινίες που παρουσιάστηκαν στη διοργάνω-ση, επιβεβαιώνοντας πως είχαμε ένα καλό concept. Έτσι λοιπόν η σημαντικότερη πρόκληση που είχαμε ως οργανωτική επιτροπή αποδείχθηκε στην πράξη πως ήταν η ευκολότερη.

adb: Ευρηματικό το press kit με τα σύνεργα επιδοκιμασίας και αποδοκιμασίας (ειδικά το σακουλάκι). Είχατε θετικά και αρνητικά σχόλια και ενδεχο-μένως το γνωρίζατε. Ο «δια-φημιστής» πρέπει να ρισκά-ρει, να προκαλεί; Ή οφείλει να παραμερίζει το χιούμορ του, τον κυνισμό χάριν της καλής έξωθεν μαρτυρίας; Π.Β.: Η αλήθεια είναι πως στα δικά μας αφτιά δεν έφθασαν αρ-νητικά σχόλια. Δεν αμφισβητώ πως θα υπήρχαν, πάντα υπάρ-

χουν θετικά και αρνητικά σχόλια. Η καθολική αποδοχή είναι κάτι που είναι εξαιρετικά δύσκολο να επιτευχθεί. Είχαμε όμως υποσχεθεί στο μέγα χορηγό μας, την Airfasttickets, την οποία ευχαριστώ θερμά και πάλι για τη στήριξή της, πως θα βρούμε έναν ευρηματικό τρόπο να επικοινω-νήσουμε τη χορηγία της. Και πι-στεύω πως τον βρήκαμε. Σε κάθε περίπτωση πάντως πιστεύω πως δεν ρισκάραμε, τουναντίον! Δημιουργήσαμε μία ενέργεια, η οποία ήταν συνεπής προς το brand, το οποίο επικοινωνεί πάντα αντισυμβατικά και με χιούμορ. Η ενέργεια ήταν επίσης απόλυτα συμβατή με το concept της ελληνικότητας, όπως το πα-ρουσιάσαμε, αφού σατίριζε λίγο τον «ελληνικό τρόπο» με τον οποίο σχολιάζουμε, επιδοκιμά-ζουμε ή αποδοκιμάζουμε. Ως εκ τούτου θεωρώ πως δεν ρισκάρα-με, ήταν μία ασφαλής επιλογή βάσει των επικοινωνιακών στό-χων και δεδομένων που είχαμε και για το φεστιβάλ και για το brand. Αν με ρωτάτε γενικά αν πρέπει κανείς να ρισκάρει, θα έλεγα πως πρέπει να ρισκάρει, υπολογισμένα όμως. Δηλαδή να δοκιμάζει νέους τρόπους, νέες δημιουργικές διαδρομές, έχοντας όμως τη βεβαιότητα πως είναι συμβατές με το χαρακτήρα του brand.

Πάνος Βατσής, Πρόεδρος Ο.Ε. Εrmis Awards 2013

Πάντα δύσκολο το έργο του ΠροέδρουΟ Πρόεδρος της Οργανωτικής Επιτροπής των Ermis Awards 2013 Πάνος Βατσής μιλάει στο adbusiness για την πρόκληση της ανάδειξης της τάσης της ελληνικότητας αλλά και τη χιουμοριστική διάθεση που χαρακτήρισε την Τελετή Απονομής.

Synenteuxh Vatsis.indd 16 1/9/14 9:34 PM

ermis_ad_ktx_210X290mm co.pdf 1 08/01/2014 6:57 ��

21x29.indd 1 1/9/14 10:08 AM

18 Ermis Awards

HILL & KNOWLTON.indd 18 1/9/14 9:26 PM

Ermis Awards 19

HILL & KNOWLTON.indd 19 1/9/14 9:26 PM

20 Ermis Awards

Οι νικητές σε αριθμούςΕRMIS ΜΕDIA

EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

Tempo OMD Ηellas 1 2 3 1 7

Ogilvy One Worldwide Athens 2 1 3

Mindshare 1 1 1 3

Τhe Newtons Laboratory 1 1 1 3

Όμιλος Αττικών Εκδόσεων 1 1 2

Mindworks 1 1

Ogilvy One Worldwide Athens/Bold Ogilvy 1 1

Bold Ogilvy 1 1

MEC 1 1

ERMIS PREΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

Asset Ogilvy Public Relations 1 4 3 3 11

Weber Shandwick/McCann Worldgroup 3 2 2 7

Hill & Knowlton Stategies 2 2 4

Civitas/Ketchum 1 1 2

Ikon SCS 1 1

Solid 1 1

V+O 1 1

MSPS 1 1

ERMIS PRODUCTIONEΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

Foss Productions 1 1 1 3 6

Musou-Music Productions 2 2 1 5

Topcut Modiano 1 4 5

YARD 1 2 1 4

Central Athens 3 3

Stefi/Lynx Productions 2 1 3

Boo Productions 2 1 3

Μοvielab 1 1 2

x-rated film& tv productions 1 1 2

Magna Events 1 1 2

Filmiki Productions 1 1 2

Avionfilms 1 1

Parasol 1 1

Real Creations 1 1

Oxysed Sound and Music Productions 1 1

ERMIS DIRECT EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

OgilvyOne Worldwide Athens 1 8 4 4 17

Ogilvy Action 1 1 1 3

Mindworks 1 1 1 3

Momentum/McCann Worldgroup 1 1 2

Solid 1 1

Asset Ogilvy Public Relations 1 1

MSPS* 1 1

Asset Ogilvy Public Relations/Bold Ogilvy 1 1

*Έλαβε και το Ermis Direct Innovation Awards

ERMIS DESIgNEΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

Beetroot Design Group 1 5 1 7

mousegraphics 5 6 2 13

busybuilding 3 3 6

Cheshire Cat C.o. 1 1

2Yolk 1 1

K2design 1 1

Bold Ogilvy 1 1

Linakis Digital 2 2

Darling Creative Motion, Σκαϊ Τηλεόραση 1 1

Milk 1 1

Soho Square 1 1

ERMIS AD EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

Soho Square* 2 5 2 9

Bold Ogilvy 1 7 6 2 16

DDB 1 4 4 3 12

The Newtons Laboratory 1 3 5 3 12

JWT Spot Athens 1 3 1 5

Lowe Athens 2 2

OgilvyOne Worldwide Athens/Bold Ogilvy 1 1

attp 1 1 2

Tribe 1 1 2

McCann Athens 1 1 2

Cream 1 1 2

Hill+Knowlton Strategies/Digital 1 1 2

Pollen 1 1

Frank 1 1

* H Soho Square απέσπασε και το βραβείο Greek@Heart

ERMIS DIgITAlEΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟ

OgilvyOne Worldwide Athens * 1 11 13 7** 32

Mindworks 5 4 6 15

Tribal WW Athens 4 1 5

Linakis Digital * 1 2 1 4

Atcom * 1 2 3

MSPS 1 1 2

The Newtons Laboratory 1 1 2

MRM/McCann Worldgroup 1 1 2

Digitall 1 1 2

illiasmeletis.net 1 1

Kommigraphics Design Studio 1 1

Mozaik 1 1

redirect 2 2

JWT Spot Athens 1 1 2

Bold Ogilvy/ Asset Ogilvy Public 1 1

*H OgilvyOne Worldwide Athens απέσπασε και το «Ειδικό Βραβείο Best Use of New Formats» ** Δύο bronze μαζί με Bold Ogilvy * Η Linakis Digital απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Navigation» * H Atcom απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design».

Pinakes.indd 20 1/9/14 9:31 PM

21x29.indd 1 1/7/14 1:02 PM

22 Ermis Awards

EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝΟΛΟOgilvyOne WOrldWide Athens * 2 21 17 12 52MindWOrks 6 5 7 19BOld Ogilvy 1 8 6 3 18the neWtOns lABOrAtOry 1 5 7 4 17MOusegrAphics 5 6 2 13ddB 1 4 4 3 12Asset Ogilvy puBlic relAtiOns 1 5 3 3 12sOhO squAre 2 5 2 1 10JWt spOt Athens 3 4 2 9BeetrOOt design grOup 1 5 1 7Tempo omD Ηellas 1 2 3 1 7WeBer shAndWick/MccAnn WOrldgrOup 3 2 2 7FOss prOductiOns 1 1 1 3 6BusyBuilding 3 3 6hill & knOWltOn strAtegies 1 2 3 6linAkis digitAl * 1 2 3 6triBAl WW Athens 4 1 5MusOu -Music prOductiOns 2 2 1 5tOpcut MOdiAnO 1 4 5yArd 1 2 1 4Msps* 2 1 1 4AtcOM * 1 2 3MindshAre 1 1 1 3centrAl Athens 3 3steFi/lynx prOductiOns 2 1 3BOO prOductiOns 2 1 3Ogilvy ActiOn 1 1 1 3Μοvielab 1 1 2lOWe Athens 2 2MrM/MccAnn WOrldgrOup 1 1 2digitAll 1 1 2redirect 2 2Attp 1 1 2triBe 1 1 2MccAnn Athens 1 1 2creAM 1 1 2MAgnA events 1 1 2civitAs/ketchuM 1 1 2οΜιλος Αττικών ΕκδοςΕών 1 1 2x-rAted FilM& tv prOductiOns 1 1 2MOMentuM/MccAnn WOrldgrOup 1 1 2OgilvyOne WOrldWide Athens/BOld Ogilvy 1 1 2sOlid 1 1 2BOld Ogilvy/ Asset Ogilvy puBlic 2 2FilMiki prOductiOns 1 1 2illiAsMeletis.net 1 1MOzAik 1 1kOMMigrAphics design studiO 1 1cheshire cAt c.O. 1 12yOlk 1 1k2design 1 1AviOnFilMs 1 1ikOn scs 1 1Darling CreaTive moTion,ςκΑϊ τΗλΕορΑςΗ 1 1Milk 1 1reAl creAtiOns 1 1pOllen 1 1FrAnk 1 1Mec 1 1pArAsOl 1 1Oxysed sOund And Music prOductiOns 1 1v+O 1 1H OgilvyOne Worldwide Athens απέσπασε και το «Ειδικό Βραβείο Best Use of New Formats» και δύο bronze μαζί με Bold Ogilvy. H Soho Square απέσπασε και το βραβείο Greek@Heart. Η Linakis Digital απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Navigation». H Atcom απέσπασε και το Ειδικό Βραβείο «Best Innovative & Functional Design». Η ΜSPS έλαβε και το Ermis Direct Innovation Awards.

Γενική Κατάταξη

Geniki Katataksi.indd 22 1/15/14 11:28 AM

21x29.indd 1 1/9/14 10:16 AM

24 Ermis Awards

EΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝ.

Mondelez InternatIonal 2 16 6 5 30*ote 2 10 6 2 20WInd Hellas 2 5 5 5 19*Vodafone Hellas 2 6 5 4 17nestle Hellas 4 7 5 16CosMote 2 7 4 13aegean aIrlInes 2 5 1 1 9Eλαϊς UnilEvEr HEllas 3 4 2 9ford Motor Hellas 1 2 2 1 6Φαρμαςέρβ λίλλυ 1 2 1 1 5sCa HygiEnE ProdUCts 3 1 4aθηναίκη Ζυθοποίία 1 2 1 4Δέη 1 1 2 4CoCa-Cola tρία έψίλον 3 1 4ςτέγη γραμματων καί τέχνων 1 2 3tραπέΖα πέίραίως 2 1 3ProCter & gaMble 2 1 3geoHellas 2 1 3α'μαίέυτίκη καί γυναίκολογίκη κλίνίκη του πανέπίςτημίου αθη-νων,νοςοκομέίο αλέξανΔρα μέ χορηγο την BayEr

1 2 3

tHe CoCa Cola CoMPany 1 2 3endorfInI 2 1 3oλυμπίακη Ζυθοποίία 2 2ίso-PlUs 2 2dIageo Hellas 2 2aCtIonaId Hellas 2 2VIta rICe lIMIted 2 2toyota Hellas 2 2iKEa HoUsE MarKEt 2 2ΦέίΔακης Fg EUroPE 1 1 2l'orEal HEllas 1 1 2τEdXatHEns 1 1 2beIersdorf Hellas 1 1 2art dirECtor ClUB καί Bold ogilvy 1 1 2ί.έ. παπαΔοπουλου 2 2saMsUng ElECtroniC HEllas 2 2aΦοί τοπίΖοπουλου 2 2Eλληνίκη ένωςη γία τα Δίκαίωμα-τα του ανθρωπου

1 1 2

EΔέέ 1 1 2olyMPIC aIr 1 1 2sea World 1 1 2μαρίνοπουλος α.έ. 2 2adIdas 1 1αrt dirECtors ClUB & Bold ogilvy 1 1BEEtroot dEsign ηEllas 1 1CHIPIta 1 1City EλλαΔος & CitiFoUndation 1 1desIgn lobby asIa 1 1Eυρωπαϊκη πίςτη αέγα 1 1Hellas on lIne 1 1HEllEniC PrEMiUM EXPorts 1 1I Cook greek 1 1KosMoCar a.E. 1 1l'orEal tUrKEy 1 1MEga tηλέτυπος 1 1MIndWorks 1 1MUsEUM oF ByzantinE CUltUrE 1 1nationaltravEl.CoM 1 1nIke Hellas 1 1onlIVe gMbH 1 1reCkItt benCkIser 1 1soHo sqUarE 1 1solId 1 1tHe lIfe goddess 1 1

Κατάταξη ΔιαφημιζομένωνEΤΑΙΡΕIΑ GRAND GOLD SILVER BRONZE ΣYΝ.

trIbe 1 1tςίλίλης 1 1VIllage roadsHoW-Δίανομές ταίνίων

1 1

yard 1 1Δίέθνης αέρολίμένας αθηνων 1 1έΔέέ 1 1έςτίατορίο το αρχοντίκο 1 1Ζαχαροπλαςτέία κωνςταντίνίΔη 1 1οlvos 1 1ομίλος οgilvy & MatHEr grEECE 1 1ροΔοπη 1 1χυμοί χίου 1 1a grEEK CUltUrE 1 1aΦοί χαϊτογλου 1 1ConCePts 1 1derMaCon 1 1EXotiC tan solariUM stUdios 1 1FortHnEt groUP 1 1FrontstagE ψυχαγωγίκη (έν λέυκω)

1 1

gerolyMatos InternatIonal 1 1iχθυοτροΦέίο κέΦαλονίας 1 1iωαννης μωραϊτης & ςία 1 1MetaMatIC:taf 1 1noVa 1 1redIreCt 1 1rePlICar Hellas 1 1sarantIs 1 1sbs 1 1VIVartIa 1 1Δίκτυο μέςογέίος sos 1 1έUroBanK 1 1λουμίΔης παπαγαλος 1 1μπαρμπα-ςταθης 1 1οτέaCadEMy 1 1ςκαϊ τηλέοραςη, EConEws 1 1Φαγέ 1 1adPrInt festIVal & lUErzEr's arCHivE

1 1

attiCa groUP 1 1Ergo aςΦαλέίές 1 1Eλληνίκη ολυμπίακη έπίτροπη P&g

1 1

google 1 1Kωςτης γκοτςίνας 1 1lUXotiCCa 1 1oπαπ 1 1rEd BUll HEllas 1 1toP CUt sa -Modiano sa 1 1καταςτηματα JUMBo 1 1EUroPa nostra & Eλληνίκη έταί-ρέία πέρίβαλλοντος & πολίτίςμου

1 1

Mυθος Ζυθοποίία 1 1ολυμπος βίομηχανία γαλακτος 1 1antenna 1 1PUBliC 1 1bold ogIlVy 1 1ξανθακης έλέυθέρίος & ςία 1 1Δημητρης πουπαλος 1 1PUBliCworld 1 1ςκρουτΖ α.έ. 1 1παραένα έκΔοςέίς 1 1dear Crete 1 1Σημείωση: Η Mondelez International έλαβε το βραβείο Client of the Year, η Wind έλαβε το βραβείο Ermis Integrated Campaign και το ειδικό βραβείο «Best Innovative & Functional Design».

Katataksi Diafimizomenon.indd 24 1/9/14 9:29 PM

Ermis Awards 25

adb: Tι σημαίνει για την εται-ρεία το σύνολο των φετινών διακρίσεών σας στα Ermis Awards 2013;

YARD: Ήταν μια εξαιρετικά πε-ρήφανη στιγμή και ένα δώρο τό-νωσης στο πάθος για τη δουλειά μας. Τα χρόνια που η εταιρεία λει-τουργεί είναι λίγα και είναι πολύ σημαντικό για εμάς το ότι έχουμε καταφέρει να βρισκόμαστε σε αυ-τό το σύντομο χρόνο στην πρώτη γραμμή της αγοράς.

adb: Ποιο είναι το «αντίκρι-σμα» της επιτυχίας αυτής, τόσο σε πρακτικό όσο και σε ψυχολογικό επίπεδο;YARD: Τα Ermis, πέρα από τη δημιουργικότητα, πιστεύουμε

πως βραβεύουν την ικανότητα, τη φαντασία και τη διάθεση με την οποία παλεύεις καθημερινά για να προσφέρεις στην αγορά κάτι φρέσκο και διαφορετικό. Οι συγκεκριμένες διακρίσεις απο-δεικνύουν ότι η σκληρή δουλειά και η σημασία στη λεπτομέρεια ανταμείβονται.

adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε πως έφεραν τις διακρίσεις;YARD: Ο απόλυτος απαράβατος κανόνας μας στη YARD είναι η συλλογική συνείδηση. Λειτουρ-γούμε σαν ένα σύνολο που αλλη-λοσυμπληρώνεται κάθε στιγμή. Κατανοούμε την έννοια ενός brief και μπορούμε να το δούμε τόσο εμπορικά όσο και καλλιτεχνικά. Αυτό είναι το δυνατό μας χαρτί. Δεν είμαστε μια συμβατική εται-

ρεία παραγωγής. Πιστεύουμε πως αντιμετωπίζουμε το πιο ωραίο κομμάτι της αγοράς, αυτό της αμεσότητας με τον κόσμο. Οι αντι-δράσεις του κοινού που βιώνει

την εμπειρία την οποία δημιουρ-γούμε, είναι αυτό που μας γεμίζει όλους. Η εποχή έχει αλλάξει, το ίδιο και τα μέσα και η κατηγορία των event τώρα περισσότερο από ποτέ είναι σημαντική για ένα προϊόν. Η άμεση επαφή, η δια-δραστικότητα και το χαμόγελο ή ο ενθουσιασμός που ένα ζωντανό event προσφέρει, είναι για εμάς η απόλυτη πηγή έμπνευσης και δεν συγκρίνεται με τίποτε άλλο.

adb: Αποτελούν τα βραβεία αφορμή και κίνητρο για ακό-μη υψηλότερους στόχους;

YARD: Όσο υπάρχουν ευκαιρίες υπάρχει από την πλευρά μας αστείρευτη διάθεση και κίνητρο για να παρουσιάζουμε προς τα έξω αναπάντεχες ιδέες.

Δημήτρης Αλεξόπουλος, Διευθύνων Σύμβουλος YARD

Όλγα Μαυροειδή, Creative Director YARD

H σκληρή δουλειά και η σημασία στη λεπτομέρεια ανταμείβονται

Synenteuxh Yard.indd 25 1/9/14 9:36 PM

26 Ermis Awards

adb: Τι σημαίνει για την εταιρεία η διάκριση στα Ermis Awards 2013; Ποιο θα λέγα-τε πως είναι το «αντίκρισμά» της;Γ.Μ.: Τα τελευταία τέσσερα χρό-νια ο όγκος των παραγωγών των διαφημιστικών ταινιών έχει συρρικνωθεί σημαντικά στη χώ-ρα μας, με ανάλογη μείωση και στα budgets που οι εταιρείες πα-ραγωγής καλούμαστε να διαχει-ριστούμε. Ωστόσο, στη δύσκολη αυτή συγκυρία, ο κλάδος μας έχει καταφέρει να κρατήσει σε πολύ υψηλά επίπεδα την ποιότητα και να υπηρετεί με τον καλύτερο τρό-πο την καλλιτεχνική δημιουργία.Η φετινή διάκριση μας τιμά ιδι-αίτερα, στο βαθμό που πετύχαμε να αναγνωριστεί σε τόσο υψηλό βαθμό το αποτέλεσμα της δου-λειάς μας, σε μια περίοδο μάλι-στα έντονου ανταγωνισμού όπου υπήρχαν πολλές παραγωγές εξί-σου υψηλών προδιαγραφών. Για όλους εμάς στη Movielab

η διάκριση αυτή μας γεμίζει αισιοδοξία για τη συνέχεια και δυναμώνει τη στρατηγική μας θέληση να προχωράμε πάντα με γνώμονα την ποιότητα και τη βελτίωση σε καθημερινή βάση των ποιοτικών standards των παραγωγών μας.

adb: Ποια στοιχεία θεωρείτε πως οδήγησαν σε αυτή τη διάκριση;Γ.Μ.: Πάνω απ’ όλα πιστεύω ότι δεν θα μπορούσε να ξεκινήσει τίποτα αν δεν υπήρχε ένας πε-λάτης με ανοιχτό μυαλό και ιδι-αίτερη τόλμη, ώστε να πάρει την απόφαση να προχωρήσει στην υλοποίηση ενός τόσο πρωτότυ-που σεναρίου που βασίστηκε σε μια εξαιρετική ιδέα του Δημι-ουργικού της JWT Spot Αthens. Οφείλουμε επομένως ένα με-γάλο ευχαριστώ στη Vodafone και στην άψογη συνεργασία που είχαμε με όλη την ομάδα του CU και JWT team.

Το ζητούμενο ήταν εξ αρχής να υλοποιηθεί με πρωτότυπο και ιδιαίτερο τρόπο σε όλα τα επίπεδα ένα πολύ ιδιαίτερο, πρωτότυπο και προκλητικό σενάριο. Ο απα-ράμιλλος επαγγελματισμός, το ολοκληρωτικό ψυχολογικό δώσι-μο στη χωρίς κανένα συμβιβασμό νεωτερικότητα σε όλα τα στάδια της παραγωγής του σκηνοθέτη Χάρη Πατραμάνη με την ουσια-στικότατη βοήθεια της Ελένης,του Τάκη και όλης της ομάδας της παραγωγής, συνέβαλαν καθορι-στικά στο τελικό αποτέλεσμα. Σε όλες τις φάσεις, τόσο της προε-τοιμασίας, των γυρισμάτων όσο ακόμα και του Post Production και της επιλογής της μουσικής, κάθε στιγμή, το κύριο μέλημά μας ήταν η δημιουργία μιας ξεχω-ριστής ταινίας. Από το ιδιαίτερα απαιτητικό Casting όπου ο Άλεξ μεγαλούργησε έως την ευχάριστη ποικιλομορφία της Φωτογραφίας του Julian και το νευρώδες μοντάζ του Γιάννη, όλοι ανεξαιρέτως οι συντελεστές συνεργάστηκαν αρμο-νικά για τον κοινό σκοπό.

adb: Αποτελεί η διάκρισή σας αφορμή και κίνητρο για ακό-μη υψηλότερους στόχους;Γ.Μ.: Η διάκριση αυτή έρχεται σε μια συγκυρία που βρίσκει την εταιρεία σε μια φάση αναδιοργά-νωσης και ανανέωσης. Εδώ και ένα χρόνο έχουμε θέσει τον πήχυ ψηλά, με διεύρυνση των υπη-

ρεσιών μας πέρα και πάνω από τις κλασικές περιοχές της παρα-γωγής, προκειμένου να ανταπο-κριθούμε στις νέες προκλήσεις. Αναπτύξαμε δραστηριότητα για παραγωγές σε Digital περιβάλ-λον και υπηρεσίες, στη διερεύ-νηση και ανάπτυξη δεξιοτήτων και ταλέντων για low budget πα-ραγωγές -ένα από τα ζητούμενα της αγοράς- με νέες συνεργασίες στην Ελλάδα και στο εξωτερικό, με στόχο να υπηρετούμε και να αναδεικνύουμε τις δημιουργικές ιδέες για το καλύτερο ποιοτικά αποτέλεσμα προς όφελος των πελατών μας. Η φετινή ανάδειξη έρχεται σαν επιστέγασμα και ανταμοιβή σε αυτή την προσπάθεια και στη σημαντική δραστηριοποίηση της εταιρείας με αξιόλογες παραγω-γές και συνεργασίες.Αποτελεί για εμάς ένα νέο εφαλ-τήριο και κίνητρο να συνεχίσου-με σε αυτή τη νέα πορεία. Ένα μεγάλο ΕΥΧΑΡΙΣΤΩ στους πελάτες μας για την εμπιστοσύνη τους και τη στήριξή τους και στην Κριτική Επιτροπή που μας τίμη-σε φέτος με το μεγάλο αυτό βρα-βείο. Στους δύσκολους καιρούς που περνάει η χώρα μας και γε-νικότερα ο τομέας της δραστηρι-οποίησής μας, τέτοιες διακρίσεις βοηθούν με ουσιαστικό τρόπο στην εναργέστερη προσήλωση στους βραχυπρόθεσμους στόχους και τα μακροπρόθεσμα οράματα.

Γιώργος Μαρουδής, Γενικός Διευθυντής, Executive Producer

Αισιοδοξία για τη συνέχειαO Γιώργος Μαρουδής της Movielab μιλάει για τη διάκρισή της στα Ermis Awards 2013 αλλά και τη νέα περίοδο αναδιοργάνωσης και ανανέωσης στην οποία έχει εισέλθει η εται-ρεία ανταποκρινόμενη στις νέες προκλήσεις.

21x29.indd 1 1/9/14 2:46 PMSynenteuxh MovieLab.indd 26 1/9/14 9:32 PM

Ermis Awards 27

21x29.indd 1 1/9/14 2:46 PMSynenteuxh MovieLab.indd 27 1/9/14 9:32 PM

28 Ermis Awards

Κατερίνα Βλάχου Marketing Manager Mondelez Ελλάς Mεγάλη χαρά και τιμή

Νιώθουμε πολύ μεγά-λη χαρά και τιμή, καθώς εί-ναι η δεύ-τερη συνε-χόμενη

χρονιά που παραλαμβάνουμε αυτό το βραβείο. Αυτό αποδεικνύει ουσιαστι-κά ότι οι σχέσεις εξαιρετικής συνεργασίας που έχουμε βα-σίζονται στην εκτίμηση, στο σεβασμό, στην επικοινωνία και στην εμπιστοσύνη πάνω απ’ όλα. Οπότε θα ήθελα να ευχαρι-στήσουμε τους συνεργάτες μας μέσα από τα βάθη της καρδιάς μας, γιατί όλα αυτά τα χρόνια, τόσο οι παλιοί όσο και οι νέοι συνεργάτες μας, δίνουν το παν και μας γεμίζουν με ιδέες, με ενέργεια, με πάθος και κάνουν τη δουλειά μας πιο όμορφη κάθε μέρα. Πέρσι είχα πει πως η λέξη που περιγράφει αυτή τη συνεργασία είναι η λέξη μαγεία και πραγ-ματικά αυτό ισχύει. Είμαστε πολύ τυχεροί που σας έχουμε και σας ευχαριστούμε πολύ!

Μίκης ΜοδιάνοΠρόεδρος/Διευθύνων ΣύμβουλοςΣταμάτης Αθανάσουλας Executive Producer TopCut ModianoΚάτι περισσότερο από χαρά

Οι διακρί-σεις σημαί-νουν πολύ περισσότε-ρα από τη δικαίωση και τη χαρά που φέρνει συνήθως η επιβράβευ-ση της σκληρής προσπάθει-ας. Σημαί-νουν κυρί-ως πως το

νέο μας σχήμα λειτούργησε σω-στά, πως η εμπιστοσύνη που μας έδειξαν οι πελάτες μας απέδωσε τα μέγιστα και πως η χημεία με-ταξύ των δύο ομάδων που έγιναν μία, ήταν, πράγματι, αυτό που προσδοκούσαμε. Ειδικά, αν κρί-νει κανείς πως είχαμε να αντιμε-τωπίσουμε, πέρα από τις συνθή-κες της αγοράς και την «ειδική συνθήκη» της προσαρμογής στην καινούργια δική μας μορφή λειτουργίας, που τελικά φάνηκε πως μας ενέπνευσε και μας έδω-σε τη δύναμη να φτάσουμε στην

κορυφή. Η φετινή διοργάνωση ήταν από τις καλύτερες που έχου-με δει στην ιστορία του φεστιβάλ. Απλή, σύντομη, με καλό ρυθμό και πολύ χιούμορ, ήταν μια απο-λαυστική βραδιά για όλους μας».

Γρηγόρης ΤσακνάκηςΓενικός Διευθυντής mousegraphics Αντικειμενική αναγνώριση

Η σοβαρότη-τα και αξιο-πιστία του ίδιου του θεσμού -που είναι πλέον καταξιωμέ-νος στο χώ-

ρο- προσδίδει στη βραβευμένη δουλειά μια διάσταση αντικειμε-νικής αναγνώρισης μέσα στο χώ-ρο της επικοινωνίας ευρύτερα. Γι' αυτό το λόγο και το Βραβείο Ermis design agency of the year -που για δεύτερη συνεχόμενη δι-οργάνωση κερδίζουμε-, εκτός από τη συναισθηματική αξία που κυ-ρίαρχα έχει, αποτελεί αναμφίβολα και το ισχυρότερο όχημα επικοι-νωνίας της δουλειάς μας μέσα στο διαφημιστικό χώρο.Η διοργάνωση ήταν καλόγουστη και διασκεδαστική, εκπληρώνο-ντας έτσι μια ήδη διαμορφωμένη προσδοκία στην παράδοση του θεσμού. Θα ήθελα να σημειώσω εδώ ότι με τη mousegraphics

συμμετείχαμε σε αρκετές αντί-στοιχες εκδηλώσεις στο εξωτερι-κό και πραγματικά πιστεύουμε ότι αξίζει στην ΕΔΕΕ ένα βρα-βείο στην κατηγορία best event award.

Πάνος Σαμπράκος Executive Creative Director OgilvyOne Athens Μας χαρακτηρίζει η συνέπεια

Είναι σπου-δαίο να ανέ-βεις στην κορυφή, αλ-λά ακόμα πιο σημα-ντικό να κα-ταφέρνεις

να το κάνεις ξανά και ξανά. Η OgilvyOne καταφέρνει να είναι το πιο βραβευμένο Digital & Direct agency εδώ και 6 χρόνια και η συνέπεια αυτή μας χαρα-κτηρίζει. Δουλεύουμε επίμονα για να κάνουμε το καλύτερο και δεν ικανοποιούμαστε εύκολα με το αποτέλεσμα. Χαιρόμαστε όμως πολύ για τις φετινές μας δι-ακρίσεις, που επιβραβεύουν τη σπουδαία δουλειά που έχει γίνει από όλη την ομάδα μας. Και χαι-ρόμαστε που αυτή η δουλειά κά-νει τα brands των πελατών μας να γίνονται ακόμα πιο αγαπητά από τον κόσμο. Γιατί το να κατα-φέρνουμε να αγγίξουμε τους θεα-τές, να τους συγκινούμε και να

Οι δηλώσεις των πρωταγωνιστών Στελέχη εταιρειών που διακρίθηκαν στα Ermis Awards μιλούν στο adbusiness για τη βρά-βευσή τους, ενώ δεν παραλείπουν να αναφερθούν και στη φετινή διοργάνωση.

Diloseis.indd 28 1/9/14 11:36 PM

Ermis Awards 29

τους παρασύρουμε, είναι η μεγα-λύτερή μας ικανοποίηση.

Γιώργος ΖαρόγιαννηςΔιευθύνων Σύμβουλος Soho Square AthensΕπιβράβευση της σκληρής ομαδικής δουλειάς

Η φετινή γιορτή ήταν πολύ ξεχω-ριστή και άκρως επι-τυχημένη, κάτι που φάνηκε τό-

σο από τη μεγάλη συμμετοχή του κόσμου όσο και από τον ενθου-σιασμό όλων των παρευρισκομέ-νων κατά τη διάρκεια της εκδή-λωσης. Στην πρώτη ουσιαστικά συμμετοχή μας στα Ermis Awards, καταφέραμε να πετύ-χουμε την υψηλότερη βαθμολο-γία στην ενότητα Ermis Ad, με 2 Grand και 5 Gold και να βγούμε

O μεγάλος νικητής

Ο Γιάννης Σιδέρης, Executive Creative Director της Bold Ogilvy μιλάει στο adbusiness για τη νέα σημαντική επιτυχία της εταιρείας στο θεσμό των Ermis Awards

Tι σημαίνει για την εταιρεία η νέα μεγάλη διάκριση στα Ermis Awards 2013; Είναι η τρίτη συνεχόμενη χρονιά που η Bold Ogilvy & Mather βραβεύεται ως Ad Agency of the Year και, όπως είναι φυσικό, η διάκριση αυτή ανε-βάζει για όλους εμάς στην εταιρεία τον πήχη ακόμη πιο ψηλά, για να δι-

εκδικήσουμε τον τίτλο και την επόμενη χρονιά. Όπως για όλες τις εταιρείες του κλάδου, ήταν και για εμάς άλλη μια χρονιά γεμάτη δυσκολίες που προτιμούμε να αντιμετωπίζουμε ως προ-κλήσεις. Όλη η ομάδα της Bold δούλεψε σκληρά, ξενύχτησε και πάλεψε για καλύτερη δημι-ουργική δουλειά. Η διάκριση αυτή είναι πρωτίστως επιβράβευση της μοναδικής προσπάθειας όλων αυτών των ανθρώπων σε κάθε τμήμα της εταιρείας, του χρόνου και της ενέργειας που επένδυσαν στη δουλειά μας. Η Bold είναι μια μεγάλη ομάδα ανθρώπων που χάρη στο πάθος, τη συνεργασία και την επιμονή τους μας οδήγησε σε καλύτερη δουλειά και σε μία ακόμη ωραία στιγμή στα Ermis Awards. Να τονίσω ότι ο ανταγωνισμός ήταν πάρα πολύ μεγάλος και να δώσω συγχαρητήρια σε όλες τις εταιρείες που διακρίθηκαν και φυσικά στους ανθρώπους μας. Θέλω να πιστεύω ότι τα Ermis Awards είναι ένας θεσμός που ενώνει όλους μας, όλες τις εταιρείες με ένα κοινό στόχο: να βλέπουμε κάθε χρόνο καλύτερες δουλειές. Γιατί πέρα από τις εταιρείες, ως επαγγελματίες του χώρου κάνουμε όλοι μια κοινή προσπάθεια: να γίνει η ελληνική διαφήμιση ακόμη περισσότερο φορέας καινοτομίας.

Ποια στοιχεία θεωρείτε πως έφεραν αυτή την επιτυχία;Η συνεχής προσπάθεια των ανθρώπων, η επιμονή και το πάθος και φυσικά όπως είπα η ομα-δικότητα. Στο τελευταίο θα σταθώ ακόμη περισσότερο. Η Bold είναι μια εταιρεία που ιστορικά έχει καλλιεργήσει την ομαδικότητα. Είναι όλοι εξίσου σημαντικοί και ζωτικής σημασίας στην προσπάθεια της εταιρείας να προσφέρει την καλύτερη δημιουργική δουλειά στους πελάτες μας αλλά και να διακριθεί. Είμαι εξαιρετικά ευγνώμων λοιπόν στην ομάδα μας - φυσικά δεν αναφέρομαι μόνο στο δημιουργικό.

Αποτελεί αυτή η διάκριση αφορμή και κίνητρο για ακόμη υψηλότερους στόχους;Η Ogilvy είναι ένα δίκτυο που διακρίνεται συνεχώς σε όλα τα μεγάλα φεστιβάλ δημιουργικό-τητας, και όχι μόνο αυτό αλλά ανοίγει το δρόμο με εξαιρετικά πρωτότυπες και ιδιαίτερες δου-λειές. Είμαστε Network Agency of the Year στις Κάννες για δεύτερη συνεχόμενη χρονιά αλλά και στα Clio Awards. Στην Bold θέλουμε και προσπαθούμε να κάνουμε ακόμη περισσότερες δουλειές με διεθνή απήχηση που αποσπούν διακρίσεις σε παγκόσμιο επίπεδο και ως όμιλος ήδη έχουμε καταφέρει περισσότερα τα τελευταία χρόνια από ποτέ. Στόχος μας είναι να είμα-στε ηγέτες σκέψης και καινοτομίας στην αγορά και γι’ αυτό δουλεύουμε σκληρά. Είναι ένας από τους στόχους που μας παθιάζει ακόμη περισσότερο.

Diloseis.indd 29 1/9/14 11:36 PM

30 Ermis Awards

4η εταιρεία στο σύνολο. Είναι η επιβράβευση της σκληρής, δομη-μένης και ομαδικής δουλειάς που γίνεται εδώ και δύο χρόνια στη Soho και αξίζουν πολλά συγ-χαρητήρια σε όλα τα παιδιά, από όλα τα τμήματα. Τα δύο ειδικά βραβεία Greek@Heart και το Βραβείο Κοινού, για το έργο «Ζεϊμπέκικο» της Aegean έχουν ιδιαίτερη αξία, αφενός γιατί απο-δεικνύουν την αποδοχή της δου-λειάς μας από το κοινό κι αφετέ-ρου γιατί αναγνωρίζεται η συμβολή και η τόλμη του πελάτη μας, Aegean, να σχεδιάζει μαζί μας πρωτότυπες και άκρως δημι-ουργικές καμπάνιες.

Θοδωρής ΠερδικάκηςΑντιπρόεδρος - Επικεφαλής Δημιουργικού attpΗ αναγνώριση είναι πάνταη πιο γενναία ανταμοιβή

Στην attp είμαστε πε-ρήφανοι για τις διακρί-σεις μας! Η αναγνώριση από τους ανταγωνι-

στές και τους συναγωνιστές ήταν, είναι και θα είναι η πιο γενναία ανταμοιβή. Και γίνεται ακόμα πιο πολύτιμη τώρα, που οι πραγ-ματικές αμοιβές -για όσους αμεί-βει ακόμα η διαφήμιση- δεν εί-ναι το μεγαλύτερο κίνητρο. Ευχαριστώ τους ανθρώπους της attp που δουλεύουν με αμείωτο κέφι, φέρνοντας επιτυχία στους πελάτες μας και σε εμάς. Ιδίως αυτούς που διακρίθηκαν, Νίκο Παλαιολόγο, Νίκο Χατζηδάκη και Μάνο Λεοντή. Ευχαριστώ τους πελάτες μας, που πιστεύουν σε αυτές τις ιδέες. Και ευχαριστώ τους συνεργάτες μας, Χάρη Πα-δουβά και Cinegram για την πα-ραγωγή «Βαζάκια» και Γεράσιμο Χατζή για την εικονογράφηση «Obama». Η βραδιά των Ermis Awards ήταν μία σούπερ βραδιά για όλους μας. Έχοντας οργανώ-σει Ermis Awards και γνωρίζο-ντας τις απαιτήσεις της διοργά-νωσης ακόμα και στους εύκολους καιρούς, έχω πολλά συγχαρητή-ρια για όσους δούλεψαν για αυτή τη βραδιά. Για τον Πρόεδρο και την Οργανωτική Επιτροπή, για την ΕΔΕΕ, για όλους. Η ροή ήταν γρήγορη. Η έμφαση δόθηκε στα

έργα και στους πρωταγωνιστές, όσο ήταν δυνατόν για να μην ξε-χειλώσει η διάρκεια. Η αισθητι-κή ήταν υψηλή, χωρίς περιττά στολίδια. Και, πάνω απ’ όλα, η βραδιά είχε πραγματικό κέφι, χωρίς μεμψιμοιρίες, όπως ται-ριάζει σε μια βραδιά με επιτυχί-ες».

Στέφανος Γκάνος Musou Ltd Music Publishing Δημιουργικότητα χωρίς όρια

Ουσιαστικά είναι η επι-βράβευση των προ-σπαθειών, της αφοσίω-σης και της αγάπης που

έχουμε βάλει στην κάθε δουλειά μας όλο αυτό τον καιρό. Για εμάς, η Musou δεν είναι μόνο μία εται-ρεία, αλλά μία ομάδα ανθρώπων που ο ένας εμπνέει και στηρίζει τον άλλον. Οι γερές και ουσιαστι-κές σχέσεις που έχουμε χτίσει με-ταξύ μας είναι το πιο δυνατό εφό-διο για δημιουργικότητα χωρίς όρια. Αισθανόμαστε πολύ τυχε-ροί που κάνουμε αυτή τη δουλειά

και τα βραβεία Ερμής, όχι μόνο μας τιμούν απεριόριστα με τις δι-ακρίσεις που αποσπάσαμε, αλλά γίνονται και το κίνητρο για να συνεχίζουμε να δημιουργούμε. Όσον αφορά τη φετινή διοργά-νωση, ήταν εξαιρετική. Ένα απο-λαυστικό και διασκεδαστικό διά-λειμμα από την καθημερινότητά μας, ενώ μας δόθηκε η ευκαιρία να βρεθούμε όλοι μαζί σε μία γιορτή. Ανυπομονούμε ήδη για την επόμενη.

Athens CentralΗ ματιά μας για τα Ermis

Ανδρέας Τσιλιφώ-νης, Executive Producer: Τα οφέλη από τη συμ-μετοχή και

τη διάκριση μιας εταιρείας παρα-γωγής είναι πολλαπλά απέναντι σε αρκετούς αποδέκτες, όπως στους υπάρχοντες πελάτες της (οι οποίοι «δικαιώνονται» για την επιλογή τους), σε νέους μελλοντι-κούς πελάτες (οι οποίοι ταυτίζουν παραγωγές που τους άρεσαν με

H Bold Ogilvy & Mather AD Agency of the Year

Diloseis.indd 30 1/9/14 11:36 PM

Ermis Awards 31

τη συγκεκριμένη παραγωγό εται-ρεία), αλλά και στους καλλιτεχνι-κούς και τεχνικούς συνεργάτες οι οποίοι δικαιούνται και μια ηθι-κή βράβευση.

Πωλίνα Κασκανιώ-τη, Produc-er: Και τα τρία Ermis Gold που μας απονε-μήθηκαν

έχουν για εμάς μια ιδιαίτερη ση-μασία το καθένα. Οι 3 ταινίες A Better World για την COCA-COLA HELLAS επιβραβεύουν το διαφημιζόμενο που επέλεξε να κάνει μια τόσο σημαντική ελλη-νική παραγωγή μετά από 15 χρόνια χρήσης adaptations. Το Get The Kiss για την GILLETTE σηματοδοτεί τη στροφή σε αξιό-λογες παραγωγές για επικοινω-νία μέσω διαδικτύου, οι οποίες χρησιμοποιούν όλες τις δυνατό-τητες των νέων τεχνολογιών και ξεφεύγουν από το παραδοσιακό 30’’ spot. Τέλος, το Dance για τη L’ OREAL TURKEY δικαιώνει την προσπάθεια που κάνουμε στη CENTRAL για να ανοίξουμε νέες αγορές και να αποδείξουμε ότι η ελληνική παραγωγή επι-κοινωνίας μπορεί να σταθεί απέ-ναντι στο διεθνή ανταγωνισμό.

Γρηγόρης Σαράντης, Producer: H τελετή απονομής είχε γρήγο-ρο ρυθμό, οι παρουσι-

αστές είχαν χιούμορ και κάλυ-ψαν εύστοχα τα όσα αναπόφευ-κτα κενά συμβαίνουν σε μια τρίωρη ζωντανή εκδήλωση. Μου άρεσαν πολύ τα Fillers και όλο το concept περί ελληνικότητας. Στο after πάρτι έγινε χαμός επίσης -γεγονός που αποδεικνύει την καλή διάθεση όλων των εργαζο-μένων στην επικοινωνία- όπου και εντοπίσαμε τα party animals για μελλοντικές προσκλήσεις.

Μάριος Λινάκης Partner & Creative head Linakis Digital Κίνητρο και έμπνευση για το μέλλον όπως πάντα

Οι διακρί-σεις μας στα φετινά Ermis Awards ήταν οι τε-λευταίες σε μια σειρά

σημαντικών διεθνών βραβεύσε-ων για την ομάδα μας το 2013.

Τα συνολικά 7 Ermis digital & design awards σε σύνολο 8 συμ-μετοχών, μας απονεμήθηκαν σε έργα ιδιαίτερα ποικίλα και δια-φορετικά μεταξύ τους. Η διασπο-ρά αυτή σημαίνει πολλά για εμάς, αφού επιβεβαιώνει τη βασικότε-ρη αξία της ομάδας μας: τη σημα-σία μιας καλής ιδέας και την άρι-στη εκτέλεσή της σε δημιουργικό και τεχνολογικό επίπεδο ανεξαρ-τήτως μεγέθους ή ύφους. Κοινός παρονομαστής είναι η αγάπη και το μεράκι με τα οποία εργαζόμα-στε. Αυτές άλλωστε είναι οι δια-χρονικές αξίες κάθε βραβευμένης δουλειάς σε σημαντικούς θε-σμούς ανεξαρτήτως ύφους και σκοπού. Τα Ermis Awards αποτελούν πά-ντα για εμάς κίνητρο και έμπνευ-ση για το μέλλον. Είναι η ηθική ανταμοιβή για την προσπάθεια και την ενέργεια που δίνουμε στη δουλειά μας. Η διάκρισή μας ανάμεσα σε άλλους δημιουργούς είναι έμπρακτη απόδειξη του εξαιρετικά υψηλού επιπέδου της ελληνικής δημιουργίας και τεχνολογίας παγκοσμίως και η επιβεβαίωση της σημασίας του θεσμού. Είναι, τέλος, ηθική ανταμοιβή για τους πελάτες και τους συνεργάτες μας που πιστεύ-ουν σε εμάς και μας επιλέγουν διαχρονικά.

Έλια ΛιατάκηΔιευθύνουσα Σύμβουλος ΙΚΟΝ Porter NovelliΜια ακόμη επιβράβευση της ουσιαστικής δουλειάς μας

Ο Χρυσός Ερμής που κέρδισε η ΙΚΟΝ Porter Novelli στην κατηγορία Σχέσεις με

τα ΜΜΕ για τα Veet και Scholl της Reckitt Benckiser, είναι για όλους μας στην εταιρεία μια ακό-μα επιβράβευση της ουσιαστικής δουλειάς που κάνουμε και των αποτελεσματικών υπηρεσιών που προσφέρουμε σε κάθε πελάτη μας. Το βραβείο έχει ξεχωριστή σημα-σία, καθώς αφορά brands τα οποία διαχρονικά έχουν ελάχιστη διαφημιστική παρουσία εκτός τη-λεόρασης, ενώ οι σχέσεις που έχουμε χτίσει με τα ΜΜΕ και τους δημοσιογράφους αφορούν κυρίως έντυπα και online Μέσα, στον πο-λύ ανταγωνιστικό χώρο των γυ-ναικείων προϊόντων ομορφιάς. Είμαστε περήφανοι γιατί αυτή η διάκριση αναδεικνύει τη σωστή στόχευση του στρατηγικού σχεδια-σμού και την αποτελεσματική υλοποίηση από την ομάδα μας και αποτελεί χαρακτηριστικό πα-

Diloseis.indd 31 1/9/14 11:36 PM

32 Ermis Awards

ράδειγμα ενός επιτυχημένου προ-γράμματος media relations, βασι-σμένο σε ουσιαστική επικοινωνία και πληροφόρηση, με περιορισμέ-νο προϋπολογισμό. Όσον αφορά τη διοργάνωση, η εντύπωσή μου είναι ότι κύλησε άψογα, με το ζεύ-γος των παρουσιαστών στα θετικά της βραδιάς. Στα λιγότερο θετικά, ή προς προβληματισμό, η έντονη αυξομείωση στον όγκο των χειρο-κροτημάτων προς τους βραβευθέ-ντες από το κοινό, και το εισαγωγι-κό ταινιάκι για τις Δημόσιες Σχέσεις. Εχθρός του καλού είναι πάντα το καλύτερο!

Ντίνος ΑδριανόπουλοςDeputy Managing Director Civitas Κάθε βράβευση είναι μια ευκαιρία δικαίωσης για μας

Για την Civitas μία βράβευση που προέρ-χεται απο-κλειστικά από την κρίση των

συναδέλφων της - ανταγωνι-στών της είναι πάντοτε μία ευ-καιρία δικαίωσης για όλη την προσπάθεια που κάνουμε για να παράγουμε δημιουργικές ιδέες που αφήνουν το αποτύ-πωμά τους. Κάθε δε βράβευση που πραγματοποιείται σε μία εποχή που ακόμα επικρατεί η κατήφεια, η μιζέρια και η έν-δεια γενικότερα νέων ιδεών και αντιλήψεων από πελάτες και εταιρείες επικοινωνίας, σε κά-νει να αναθαρρείς.Ως η πλέον βραβευμένη εταιρεία PR -από την αρχή του θεσμού των Ermis Awards- με 43 συνο-λικά βραβεία, επιβάλλεται κάθε δουλειά να τη βλέπουμε ως μία δημιουργική ευκαιρία που θα κάνει καταρχήν καλό στη μάρκα, καλό στους αποδέκτες της επικοι-νωνίας, αλλά συγχρόνως και ως μία δυνητική ευκαιρία διάκρισης για την εταιρεία. Σχετικά με τη φετινή διοργάνωση, τη βρήκα εξαιρετικά καλή και γρήγορη,

χάρη στη χημεία που έβγαλαν οι δύο παρουσιαστές, πλην όμως με κούρασε η πληθώρα βραβεί-ων στο direct και το digital. Θε-ωρώ ότι η επόμενη Οργανωτική θα πρέπει να δώσει ιδιαίτερο βάρος στις προδιαγραφές των δύο αυτών κατηγοριών -που νομίζω ότι αλληλοσυμπληρώνο-νται- ώστε πραγματικά να βρα-βεύεται η πρωτογενής ιδέα και όχι ένα πλήθος «προσαρμογών» που απορρέουν από την αρχική ιδέα και κάνουν τις συγκεκριμέ-νες ενότητες κουραστικές.

Κατερίνα Σιπητάνου Director IT, TELCO, HEALTH V+O Communication Διάκριση για ένα πραγματικά ξεχωριστό project

Η επικοι-νωνιακή καμπάνια «Doodle4 Google» που σχεδί-ασε και υλοποίησε

η V+O Communication σε συ-νεργασία με την Google στην Ελλάδα, υπήρξε ένα πραγματι-κά ξεχωριστό project που τρέ-ξαμε την προηγούμενη χρονιά και είμαστε χαρούμενοι που μετά τη διάκριση που έλαβε σε ευρωπαϊκό επίπεδο, ως shortlisted υποψηφιότητα στα European Excellence Awards 2013, τιμήθηκε και στη χώρα μας στα φετινά Ermis Awards. Η ομάδα της V+O σχεδίασε και υλοποίησε ένα ολοκληρω-μένο πλάνο δημοσιότητας και προβολής του διαγωνισμού Doodle4Google, που είχε ως σκο-πό να ενθαρρύνει μαθητές 6-18 ετών να σχεδιάσουν το λογότυπο της Google, με θέμα «Η Ελλάδα μου» και να αναδείξει τη δημιουρ-γικότητά τους. Πρόκειται για ένα έργο που σε μια δύσκολη για την Ελλάδα εποχή, με πρωτοβουλία της Google, η χώρα μας τοποθετή-θηκε στο επίκεντρο προβάλλοντας τη γοητεία του Internet και συ-νεισφέροντας στην ενίσχυση της

H Tempo OMD Hellas, Media Agency Of the Year

H Mousegraphics, Design Agency Of the Year

H OgilvyOne Worldwide Athens, Direct & Digital Agency Of the Year

Diloseis.indd 32 1/9/14 11:36 PM

Creative Images at Your FingertipsImages | Illustrations | Footage | Audio | Logo

21x29.indd 1 7/4/13 2:21 PM

34 Ermis Awards

δημιουργικής χρήσης του από τα νέα παιδιά.

Χρήστος Δαμαλάς Διευθύνων Σύμβουλος, MSPS Συνεχίζουμε την προσπάθεια

Η διοργά-νωση είναι μια μοναδι-κή ευκαιρία για κάθε εταιρεία και τους ανθρώ-πους της,

γιατί ενισχύει τη συνεργασία, επι-βραβεύει τη δημιουργικότητα και τη σκληρή δουλειά και ενισχύει την αυτοπεποίθηση των εταιρει-ών να ξεπερνούν τα εμπόδια σε αυτούς τους δύσκολους καιρούς. H διάκριση στα Ermis Awards 2013 είναι ιδιαίτερα σημαντι-κή για την εταιρεία μας γιατί επισφραγίζει με τον καλύτερο τρόπο μια ιδιαίτερα δημιουργική και εποικοδομητική χρονιά, έχοντας κερδίσει 4 βραβεία σε όλες τις κατηγορίες στις οποίες δραστηριοποιούμαστε μέσω των υπηρεσιών μας -Direct, Digital & PR -, καθώς και το ειδικό βρα-βείο Ermis Direct Innovation Award. Αισθανόμαστε υπερήφα-νοι για το αποτέλεσμα της δου-λειάς μας και συνεχίζουμε την αδιάκοπη προσπάθειά μας να προσφέρουμε ολοκληρωμένες, καινοτόμες και αποτελεσματικές λύσεις για τους πελάτες μας.

Κάρολος Λεονταρίτης ΑναστασόπουλοςCEO ΜοzaikΕνισχύει το δημιουργικό πνεύμα της ομάδας μας

Η διάκριση στα φετινά βραβεία Ermis με το Χρυσό βρα-βείο στην κατηγορία Digital

Websites για τη νέα ιστοσελίδα του Διεθνούς Αερολιμένα Αθη-νών αποτέλεσε τη μεγαλύτερη ικανοποίηση και καταξίωση για αυτό το σημαντικό έργο για την

ομάδα της Mozaik. Το βραβείο αυτό ενισχύει το δημιουργικό πεί-σμα της ομάδας μας έτσι ώστε να παραμείνουμε αυθεντικοί, στρα-τηγικά ευφάνταστοι και καινοτό-μοι. Αυτά τα χαρακτηριστικά αντανακλά και το έργο της ιστοσε-λίδας του ΔΑΑ, που αποτελεί πα-γκόσμιο νεωτερισμό στη διαδι-κτυακή παρουσία των αεροδρομίων μέσα από το εύρη-μα του time lapse video το οποίο υποστηρίζει το concept «ένα ζω-ντανό αεροδρόμιο». Η ιστοσελίδα του ΔΑΑ παρέχει πληροφορίες με ευκολία και αμεσότητα, ενώ πα-ράλληλα δημιουργεί εικόνες και συναισθήματα. Ο συνδυασμός αυ-τός αποτελεί τη βάση στρατηγικής σκέψης και στοχευμένης επικοι-νωνίας. Το αποτέλεσμα; Η μια μο-ναδική συμμετοχή της εταιρείας στα φετινά Ermis κατέκτησε το Χρυσό βραβείο της κατηγορίας.

Σπύρος ΜαυρογένηςGeneral Manager, Stefi & Lynx ProductionsΔιπλή η σημασία του βραβείου

Η διάκριση στα Ermis Awards έχει διπλή ση-μασία. Η πρώτη και πιο προφα-νής αφορά

την ηθική ικανοποίηση της ολο-κλήρωσης μιας πετυχημένης δια-δρομής για τον προηγούμενο χρό-νο. Κάθε θεσμός βραβείων, όταν σε τιμά με μια διάκριση, πιστο-ποιεί και τροφοδοτεί τη δυναμική που διαθέτεις σαν εταιρεία. Η δεύτερη αφορά την ίδια την αγορά και είναι ουσιαστική σε σχέση με τις πολύ δύσκολες συνθήκες που έχουν διαμορφωθεί. Η διάκριση σε αυτή την περίπτωση δηλώνει τη ζωντανή σχέση της εταιρείας με μια ζωντανή αγορά και αποτελεί σημείο αναφοράς για την επόμε-νη προσπάθεια. Αξίζει εδώ να ση-μειωθεί ότι στη φετινή τελετή δι-ακρίθηκαν πολλές εταιρείες παραγωγής, γεγονός που έχει μια αξία από μόνο του, καθώς λει-τουργεί σαν κινητοποιό στοιχείο

για μεγαλύτερη άμιλλα και προ-σπάθεια για καλύτερη ποιότητα. Η διοργάνωση ήταν πολύ καλή. Μια βελτίωση στη συνέπεια αναγ-γελίας της έναρξης με την πραγμα-τική ώρα θα ήταν ανακουφιστική.

Κώστας ΜάντζιαρηςCEO MindworksΑποκορύφωμα μιας σπουδαίας χρονιάς

Τα Ermis Awards αποτελούν διαχρονικά τη μεγαλύτε-ρη γιορτή της ελληνι-κής διαφή-

μισης, έναν κορυφαίο θεσμό που πρέπει να ισχυροποιηθεί ακόμα περισσότερο. Για όλους εμάς στη Mindworks, τα 19 βραβεία που κερδίσαμε σε πληθώρα κατηγορι-ών (από Innovation σε Viral και Integrated Campaigns και από Social Media ενέργειες σε Media campaigns) συνιστούν το αποκο-ρύφωμα μιας πολύ σπουδαίας χρονιάς. Το 2013 ήταν έτος σημα-ντικής ανάπτυξης της εταιρείας μας όπου μπορέσαμε να δημιουρ-γήσουμε project που αγαπήθη-καν από το κοινό και μας έδωσαν τη δυνατότητα να δείξουμε έμπρα-κτα πως φαντασία και αποτελέ-σματα μπορούν να συνδυαστούν. Τα βραβεία αυτά αποτελούν την ουσιαστική επιβράβευση μιας πο-λύ ξεχωριστής και δεμένης ομά-δας που εργάζεται σκληρά, επι-στρατεύοντας φαντασία, τεχνογνωσία και πάθος, για να δημιουργεί δουλειές που φέρ-νουν αποτελέσματα και μας κά-νουν περήφανους.

Κων/νος Θεοτοκάς Δ/νων Σύμβουλος ATCOM Ιδιαίτερα τιμητικές όλεςοι βραβεύσεις μας

Για μια ακόμη χρο-νιά η ATCOM συμμετείχε με χαρά στον κορυ-

φαίο θεσμό ανάδειξης της δημι-ουργικότητας στην εταιρική επι-κοινωνία, στα Ermis Awards. Θεωρούμε ιδιαίτερα τιμητικές τόσο τις επιμέρους βραβεύσεις όσο και τη γενική διάκριση της ATCOM στον τομέα του Σχεδια-σμού και της Ανάπτυξης διαδι-κτυακών εφαρμογών, καθώς υπογραμμίζουν την αδιαμφισβή-τητη ηγετική θέση της εταιρείας μας σε ό,τι αφορά τις desktop και mobile συσκευές. Τα βραβεία που απονεμήθηκαν στην ATCOM αποδεικνύουν την εμπιστοσύνη κορυφαίων brands στον ελληνικό χώρο, όπως λ.χ. WIND, μιας από τις μεγαλύτερες ελληνικές εταιρεί-ες τηλεπικοινωνιών, με την απονομή του ειδικού βραβείου «Best Innovative & Functional Design» για το website F2G να αποτελεί σίγουρα για εμάς μία ιδιαίτερα ξεχωριστή στιγμή της βραδιάς.

Δημήτρης ΓκάζηςFounder & Creative Director, busybuildingΕπισφράγισμα μιας ιδιαίτερα παραγωγικής χρονιάς

Είμαστε ιδι-αίτερα χα-ρούμενοι με τις διακρί-σεις μας στα Ermis Awards 2013, τα

οποία επισφράγισαν με τον τρό-πο τους μια ιδιαίτερα παραγωγι-κή και δημιουργική χρονιά, η οποία μας έφερε σειρά διακρίσε-ων και εκτός συνόρων και συγκε-κριμένα στα red dot communication design awards, στα Pentawards και στα European Design Awards. Τα φετινά Ermis, ξεχώρισαν κατά την άποψή μου λόγω των αυξη-μένων συμμετοχών σε σχέση με τις προηγούμενες χρονιές, αλλά και της υψηλής ποιότητας συμμε-τοχών στην κατηγορία Design. Eυελπιστώ το 2014 να είναι μια ακόμη καλύτερη χρονιά για το σύνολο του κλάδου μας.

Diloseis.indd 34 1/9/14 11:37 PM

Ermis Awards 35

Γεώργιος Μάριος ΜάραντοςArt Director The Cheshire Cat c.o. Βραβείο στην πρώτη μας φορά

Ήταν η πρώ-τη φορά που συμμετείχα-με στο θεσμό αυτό. Όντας ένα καθαρά δημιουργικό γραφείο, εί-

μαστε πολύ ευτυχείς που ένας τέ-τοιος θεσμός συμπεριλαμβάνει το design και αναγνωρίζει την αξία του ως τέτοιο. Η βράβευση για εμάς αποτελεί μία αναγνώριση της δου-λειάς που γίνεται καθημερινά και της προσπάθειας που κάνουμε, έτσι ώστε να παράγουμε έργα αλη-θινά. Όσον αφορά τη φετινή διορ-γάνωση, ήταν πολύ καλά οργανω-μένη και προσεγμένη σε όλες της τις λεπτομέρειες, με θετική διάθε-ση και αντιμετώπιση τόσο από τους διοργανωτές, όσο και από τους συμμετέχοντες.

Λεώνη ΓιαγδζόγλουPartner και Head of Group, MILK Branding ProfessionalsIκανοποίηση και προτάσεις

Όπως κάθε βράβευση, έτσι κι αυτή στα Ermis για το branding του Masti-

qua, είναι καλοδεχούμενη και μας γεμίζει ικανοποίηση. Σε κά-θε περίπτωση όμως τα Ermis Design θα πρέπει να διαμορφώ-σουν τη στρατηγική τους, έτσι ώστε να αναδεικνύουν όχι μόνο την αισθητική και το γραφιστικό κομμάτι αλλά και τη λειτουργι-κότητα και αποτελεσματικότητα του design και να λαμβάνουν υπόψη τη δυσκολία και την πο-λυπλοκότητα του κάθε έργου. Μόνο έτσι θα βοηθήσουν στη βελτίωση του αποτελέσματος για τον πελάτη και τον καταναλωτή και ακολούθως θα προάγουν συ-νολικά τον κλάδο μας, τις ικανό-τητες των στελεχών του και τη σχέση με τους διαφημιζόμενους.

Θεόδωρος ΤζιάτζιοςΦωτογράφος-Σκηνοθέτης, Real Creations Τιμή και επιβράβευση

Η βράβευση της Real Creations στα Ermis Awards ήταν μια μεγάλη τιμή και μια ου-

σιαστική επιβράβευση όλης της σκληρής δουλειάς, προσπάθειας και υπομονής που έχουμε επι-δείξει τα τελευταία 7 χρόνια, σε καθεμία από τις παραγωγές μας. Με τη διάκρισή μας στην κατηγο-ρία Παραγωγής Διαφημιστικών

Ταινιών/Digital Video καταφέ-ραμε και φέραμε ένα βραβείο Ermis στη Θεσσαλονίκη. Ένα μεγάλο ευχαριστώ σε όλους τους πελάτες μας για την εμπιστοσύνη που μας έδειξαν, καθώς και σε κάθε έναν από τους έμπιστους συνεργάτες για την αποτελεσματι-κή συνεργασία. Τα συγχαρητήριά μου στην ΕΔΕΕ και όλους τους εμπλεκόμενους για μια άψογη εκδήλωση, σωστά οργανωμένη, με πολλές αξιόλογες συμμετοχές.

Τάκης Ζερβουλάκος Πόλυ Τρανίδουx-rated film and TV productionΧαρά, υπερηφάνεια, δύναμη

Κάθε άνθρω-πος και κάθε εταιρεία που δραστηριοποι-είται στο χώρο της επικοινω-νίας, κάνοντας κάτι αξιόλογο και δημιουργι-

κό, έχει στην άκρη του μυαλού του την επιβράβευση της προ-σπάθειας. Πόσο δε μάλλον, σε αυτή τη χρονική συγκυρία που οι συνθήκες στην αγορά και την κοινωνία γενικότερα είναι τόσο δύσκολες και δυσάρεστες. Οι δύο μεγάλες διακρίσεις στα Ermis Awards 2013 και οι οκτώ shortlisted δουλειές μας, σημαί-νουν πολλά για την προσπάθειά

μας. Τα συγκεκριμένα βραβεία αποτελούν σημαντική επιβρά-βευση για μας. Χαρά, υπερηφά-νεια, δύναμη για να συνεχίσου-με την πορεία μας. Στην x-rated είμαστε πολύ ευχαριστημένοι, καθώς έχουμε ξεκινήσει νέες συ-νεργασίες με σημαντικούς πελά-τες της αγοράς και τα αποτελέ-σματα είναι ήδη ορατά. Ευχαριστούμε όλους τους συνερ-γάτες και τους συντελεστές που συνέβαλαν με τη δημιουργικότη-τα και τις ιδέες τους σ’ αυτή την επιτυχία. Ευχόμαστε να συνεχί-σουμε με αυτό το ρυθμό και στο μέλλον. Η φετινή βραδιά των βραβεύσεων ήταν από τις πιο ζω-ντανές και κεφάτες που έχουμε παρακολουθήσει. Με ρυθμό, χιούμορ και καλή διάθεση.

Γιώργος Τσοκόπουλος Executive Producer, avionΧάρη στην υπερπροσπάθεια

Η ταινία auris απαι-τούσε ανοι-χτό απροσ-διόριστο χώρο, το δρόμο απο-κλειστικά

στη διάθεσή μας σχεδόν για δύο ημέρες, μεγάλο πλήθος και τε-χνικά μέσα που ήταν αδύνατο να έχουμε στη διάθεσή μας. Τελικά τα προβλήματα ξεπεράστηκαν χάρη στην υπερπροσπάθεια

Diloseis.indd 35 1/9/14 11:37 PM

36 Ermis Awards

όλων. Πολύ ουσιαστική συμπα-ράσταση είχαμε επίσης από το δημιουργικό και τη διοίκηση της DDB. Έχοντας αναφέρει αυ-τά, εισπράξαμε χαρά με τη βρά-βευσή μας. Φυσικά τα βραβεία είναι πρωτίστως μια αφορμή να συναντηθούμε, να συζητήσουμε, να θυμηθούμε και να ανακεφα-λαιώσουμε. Η φετινή διοργάνω-ση πέρασε κι αυτή την κρίση της. Υπήρξαν προβλήματα, αλλά -για να σταθούμε στα θετικά- και με-γάλο ενδιαφέρον με sold out τα εισιτήρια. Εύχομαι του χρόνου και καλύτερα.

Άνθιμος Ξένος Founder Darling CreativeΗ πρώτη ελληνική μας διάκρι-ση ήρθε στα Ermis Awards

Από το ξε-κίνημα της Darling Creative, μας ενδια-φέρει η συμμετοχή σε διαγωνι-

σμούς εντός και εκτός Ελλάδας. Μετά από διεθνείς διακρίσεις του «Econews Intro», όπως το χρυσό στα παγκόσμια PromaxBDA και το Daytime Selects στα Siggraph 2013 στο Los Angeles, ήρθε και η πρώτη μας ελληνική διάκριση. To ασημένιο Ermis στην κατηγο-ρία Design/Miscellaneous εί-ναι για εμάς μεγάλη τιμή και αναγνώριση. Μια ιδιαίτερη διά-κριση, ανάμεσα σε κορυφαίες ελληνικές εταιρείες και επαγ-γελματίες στο χώρο του design, που μας δίνει μεγάλη χαρά και ενθουσιασμό για νέες ιδέες και μελλοντικά έργα. Η διοργάνω-ση και η τελετή απονομής Ermis Awards 2013 ήταν εξαι-ρετικά. Είχαμε την τύχη να πα-ρακολουθήσουμε την πρώτη τε-λετή απονομής και τη βράβευση

καταπληκτικών έργων στον κλάδο της διαφήμισης και της επικοινωνίας. Ευχαριστούμε το θεσμό και τη διοργάνωση και ανυπομονούμε για τα επόμενα Ermis Awards.

Όλγα ΜαυροειδήΥardΌ,τι καλύτερο για τα γενέθλια των 5 χρόνων πορείας μας

Ήταν ο κα-λύτερος τρόπος για να γιορτά-σουμε τα 5α γενέθλια της YARD. Τα βραβεία

για εμάς δείχνουν το δέσιμο της ομάδας και την άψογη συνεργα-σία με τους πελάτες μας. Τους ευχαριστούμε όλους πολύ για την ευκαιρία, την εμπιστοσύνη και την βοήθεια που μας έδω-σαν σε όλα τα σημεία κάθε στιγ-μή. Τα βραβεία είναι περισσότε-ρο δικά τους, δεδομένου του ότι χωρίς ανάθεση και καλή ενέρ-γεια καθ' όλη την διαδρομή, δεν υφίσταται project. Επίσης, μπο-ρούμε να σας μεταφέρουμε την εμπειρία από το παρασκήνιο και από το control. Η φετινή δι-οργάνωση των Ermis Awards ήταν μια άψογη συνεργασία της ΕΔΕΕ, της Οργανωτικής Επιτρο-πής και της YARD, οπότε είναι δύσκολο για εμάς να κρίνουμε το αποτέλεσμα. Ήταν μεγάλη χα-ρά να βγάζουμε στην σκηνή φί-λους για να πάρουν βραβείο, να ακούμε τα γέλια από το κοινό και στο τέλος όλο αυτό να κατα-λήγει σε 4 δικά μας βραβεία που μοιραστήκαμε με τους πελάτες και τους συνεργάτες μας. Για εμάς ήταν μια στιγμή από τις καλύτερες που έχουμε ζήσει μέ-χρι σήμερα και ελπίζουμε το ίδιο να εισέπραξαν και όλοι όσοι βρίσκονταν εκεί.

H Asset Ogilvy Public Relations, PR Agency of the Year

H Mondelez International, Client of the Year 2013

H Topcut Modiano, Production Company of the Year 2013

Diloseis.indd 36 1/9/14 11:37 PM

Interview

adbusiness 37

iLike Voucher

Ένας χρόνος εξέλιξης και ανάπτυξηςO Δημήτρης Ράντος μιλά στο adbusiness για τη μέχρι σήμερα πορεία του iLike Voucher στην ελληνική αγορά.

adb: Έχει περάσει πλέον ένα ευσύνοπτο διάστημα (Οκτώβριος 2012) από τη στιγμή που «συστήσατε» την iLike Voucher promotions platform στην ελληνική αγο-ρά. Θα θέλαμε να μας πείτε για την ανταπόκριση που έχει βρει η πλατφόρμα από τις ελληνικές επιχειρήσεις αλλά και το καταναλωτικό κοινό. Δ.Ρ.: Στο σύντομο χρονικό διά-στημα που λειτουργεί έχει ήδη πάνω από 20.000 θαυμαστές στη Facebook σελίδα της, τη χρησι-μοποιούν πάνω από 400 επιχει-ρήσεις και η Facebook εφαρμογή έχει πάνω από 45.000 Facebook χρήστες. Η αρχική σκέψη ήταν α) οι καταναλωτές να κάνουν Login σε μια ολοκληρωμένη εφαρμογή και β) οι επιχειρήσεις να έχουν ένα εύκολο, οικονομικό και αποτελεσματικό εργαλείο. Μέσα από αυτήν την αρχική σκέψη αναπτύξαμε την πρώτη & μοναδι-κή ελληνική Online πλατφόρμα δημιουργίας διαγωνισμών. Να σημειώσω ότι η πλατφόρμα πε-ριλαμβάνει ένα εύκολο διαχειρι-στικό περιβάλλον, που οι επιχει-ρήσεις δημιουργούν μόνες τους online όλες τις διαδικασίες, που σημαίνει ότι έχουν τον πλήρη έλεγχο στην επεξεργασία και στη διαχείριση των αποτελεσμάτων.

adb: Τι είναι αυτό που έχει αλλάξει το τελευταίο χρονικό διάστημα στην iLike Voucher promotions platform; Ποια στοιχεία θεωρείτε σημαντικά στις αλλαγές αυτές και ποιο

είναι σήμερα το «πακέτο» πα-ροχών προς μια επιχείρηση;Δ.Ρ.: Τα εργαλεία, οι διαδικασίες και οι λεπτομέρειές της είναι τα δυνατά της σημεία, τα οποία αξίζει να τα αναφέρουμε. Η δια-δικασία της συμμετοχής σε ένα διαγωνισμό δεν περιορίζεται μέσα σε μια καρτέλα - tab σε μια Facebook σελίδα (μέχρι σήμερα οι περισσότεροι διαγωνισμοί γίνονται σε μια καρτέλα, η οποία δεν εμφανίζεται στις κινητές συ-σκευές phone & mobiles). Ο πυρήνας της συμμετοχής α) βρίσκεται μέσα στην εφαρ-μογή (που λειτουργεί σε κινητές συσκευές), β) δημοσιεύεται αυτόματα σε μορφή post και φωτογραφικού album στη Facebook σελίδα, γ) τοποθετείται με εύκολο τρόπο σε μορφή καρτέλας σε Facebook σελίδα (διαθέτει πεδίο για Affiliate κώδικα), δ) τοποθετείται και σε web site σε μορφή iframe, συνεπώς η συμμετοχή του χρήστη να είναι δυνατή σε διαφορετικά σημεία.Η πλατφόρμα είναι μια ολοκλη-ρωμένη Facebook εφαρμογή και περιλαμβάνει:Καταχώρηση επιχείρησης: Σύνδεση με τη Facebook σελίδα της επιχείρησης και δημιουργία καρτέλας στη Facebook σελίδα με Like & affiliate διαδικασίες χωρίς κόστος.

Διαγωνισμοί: Αυτόματη Δη-μιουργία όρων διαγωνισμού, αυτόματο post & photo album, Αυτόματη διαδικασία κλήρωσης και ενημέρωση των νικητών με προσωπικό email. Κατά τη διαδικασία της συμμετοχής του κάθε χρήστη περιλαμβάνει απο-στολή προσωπικού email για τη συμμετοχή του. Επίσης στο διαχειριστικό περιβάλλον του διαγωνισμού η κάθε επιχείρηση μπορεί να βλέπει Live τα στατι-στικά του διαγωνισμού (προβο-λές και συμμετοχές) ανά ηλικίες και φύλο, καθώς και την πορεία των προβολών και συμμετοχών σε σχέση με το χρόνο. Στα Αποτελέσματα μπορεί να βλέπει Live όλα τα στοιχεία των συμμετεχόντων σε sortable πίνα-κα με ενεργούς συνδέσμους προς τις προσωπικές σελίδες των συμ-μετεχόντων. Τα αποτελέσματα προσδιορίζονται από τη φόρμα συμμετοχής του κάθε διαγωνι-σμού την οποία τη δημιουργεί η κάθε εταιρεία ανάλογα με τις ανά-γκες της και τι στοιχεία θέλει να συλλέξει από τους χρήστες. Η iLike Voucher promotions platform συνεχώς θα εξελίσσεται και θα αναβαθμίζει τα εργαλεία της. Σε λίγες ημέρες θα προστεθεί και η ενότητα των προϊόντων, δηλαδή θα γίνεται προβολή και προώθηση των προϊόντων μιας εταιρείας μέσα στο Facebook.

Μια ενότητα εργαλείων που θα προστεθεί σύντομα είναι η αξι-οποίηση των αποτελεσμάτων - στοιχείων. Μέχρι στιγμής μπο-ρείτε να κατεβάσετε - download τα στοιχεία των συμμετεχόντων, σύντομα θα μπορείτε να στείλε-τε bulk email & bulk sms από την πλατφόρμα, άρα η iLike Voucher promotions platform εξελίσσεται σε ένα δυναμικό ερ-γαλείο marketing.

adb: Ποια είναι κατά την άπο-ψή σας η πορεία που ακολου-θούν τα social media σήμερα; Πιστεύετε πως το επόμενο χρονικό διάστημα η χρήση αλλά και η εξάπλωσή τους θα συνεχίσει να αυξάνεται και τι ρόλο θα διαδραματίσουν τα επόμενα χρόνια τόσο στο επί-πεδο της επικοινωνίας όσο και στο επίπεδο της επιχειρη-ματικότητας;Δ.Ρ.: Τα social media έχουν φέρει μια επανάσταση στην επι-κοινωνία γενικότερα και έχουν αλλάξει τον τρόπο που σκεφτό-μασταν και επικοινωνούσαμε με τους κλασικούς τρόπους. Ένα από τα βασικά ερωτήματα είναι σε ποιο ή ποια social networks θα εντάξει η κάθε επιχείρηση την επικοινωνία της και σε τι βαθμό. Εμείς προσθέτουμε ένα ακόμα ερώτημα και δίνουμε τη λύση γι’ αυτό με την iLike Voucher promotions platform, «Οικο-νομική & γρήγορη μετάδοση επικοινωνίας με ταυτόχρονη εξαγωγή των δεδομένων από το Facebook».

www.ilikevoucher.gr

SYNENTEUXH GetSocial.indd 37 1/9/14 9:21 PM

38 adbusiness

Σε Σκλαβενίτη και Jerome loubere οι μεγάλες διακρίσεις της φετινής μεγάλης γιορτής του Λια-νεμπορίου και της Βιομηχανίας

Με μεγάλο νικητή τον Σκλα-βενίτη (Retailer of the Year) και τον Jerome Loubere της Μαρινόπουλος να τιμάται με τη διάκριση του Retail Manager της χρονιάς, ολοκληρώθηκε η Τελε-τή Απονομής των LIGHTHOUSE RETAILBUSINESS AWARDS 2013, της 12ης διοργάνωσης του πιο σημαντικού και καταξιω-μένου θεσμού για το Λιανεμπό-ριο και τη Βιομηχανία.Για ακόμη μια χρονιά η ετήσια γιορτή του λιανεμπορίου πραγ-ματοποιήθηκε στο Metropolitan Expo και έστειλε το μήνυμα πως οι αξίες και οι άριστοι πρέπει πάντα να αναγνωρίζονται και να επιβραβεύονται, ακόμη και στους δύσκολους καιρούς. Με κεντρικό μήνυμα «Το Retail είναι Εδώ», ο θεσμός στάθηκε ξανά στο πλευρό των υγιών δυνάμεων της αγοράς και τίμησε τους καλύτερους της αγοράς για το 2013 παρουσία περισσότερων από 800 στελεχών της αγοράς του λιανεμπορίου, της βιομηχανίας και της επικοινωνί-ας, καθώς και εκπροσώπων του πολιτικού και δημοσιογραφικού κόσμου.

Οι μεγάλες διακρίσεις απονε-μήθηκαν, όπως σημειώθηκε, σε Ι.&Σ. ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗΣ και JEROME LOUBERE της ΜΑΡΙ-ΝΟΠΟΥΛΟΣ Α.Ε., ενώ βραβεία έλαβαν επίσης και οι PUBLIC «Θέλεις tablet και αξεσου-άρ. Θέλεις Public» / THE NEWTONS LABORATORY (RETAIL CAMPAIGN), WIND ΕΛΛΑΣ / RUN Greece (CSR RETAIL STRATEGY), JETOIL / ΣΕΑ ΑΚΡΑΤΑΣ (RETAIL STORE - ΠΡΑΤΗΡΙΑ ΚΑΥ-ΣΙΜΩΝ), STARBUCKS / Πλ. Κοραή, Αθήνα (RETAIL STORE - ΕΣΤΙΑΣΗ), BSB / Ψυχικό (RETAIL STORΕ - ΕΝΔΥ-ΣΗ / ΥΠΟΔΗΣΗ), PUBLIC / Golden Hall (RETAIL STORE - ΗΛΕΚΤΡΙΚΑ & ΗΛΕΚΤΡΟ-ΝΙΚΑ ΕΙΔΗ), ΑΒ ΒΑΣΙΛΟ-ΠΟΥΛΟΣ / Λ. Παπανδρέου, Ηλιούπολη (RETAIL STORE - SUPER MARKET) και www.caremarket.gr / ΜΑΡΙΝΟΠΟΥ-ΛΟΣ (E - RETAILER).

Προμηθευτές της χρονιάς, με βάση την έρευνα που πραγμα-τοποίησε για ακόμη μια φορά το Οικονομικό Πανεπιστήμιο Αθηνών και το Πανεπιστήμιο Πατρών, αποκλειστικά για το περιοδικό RETAILΒUSINESS, αναδείχθηκαν οι ELBISCO A.E. (Food & Drink), COLGATE - PALMOLIVE (Non Food), BSH ΟΙΚΙΑΚΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ ΑΒΕ (Λευκές & Μαύρες Συσκευές) και SAMSUNG ELECTRONICS HELLAS (Τεχνολογία).

Ακόμη, τιμητικό βραβείο δόθηκε στην Ελληνική Εται-ρεία Logistics (ΕΕL), ενώ για πρώτη φορά ο θεσμός τίμησε Διευθυντές Καταστημάτων από αλυσίδες σουπερμάρκετ που συμμετείχαν στη διαδικασία. Πιο συγκεκριμένα, τιμητικό βραβείο δόθηκε στην Άννα Γρυλλάκη Διευθύντρια Καταστήματος CARREFOUR ΜΑΡΙΝΟΠΟΥ-ΛΟΣ Χανίων, στον Γεώργιο Κατσιφώλη Διευθυντή Κατα-στήματος ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ Καλαμάτας και στον Φίλιππο Ζα-φειρίου Διευθυντή Καταστήμα-τος ΒΕΡΟΠΟΥΛΟΣ στο Αιγάλεω.Επίσης, καθώς πάγια φιλοσοφία της Direction Εκδοτικός Οργα-νισμός είναι να βραβεύει τους Πρώτους μεταξύ Ίσων, στο πλαί-σιο της φετινής Τελετής Απονο-μής τιμήθηκαν με Επαίνους όλοι όσοι συμμετείχαν στις τελικές shortlists για τις δύο κορυφαίες

διακρίσεις του θεσμού.

Η Νέα Εκκίνηση Μήνυμα αισιοδοξίας έδωσε με τον εναρκτήριο χαιρετισμό του ο Πρόεδρος και Διευθύνων Σύμ-βουλος της Direction Εκδοτικός Οργανισμός Βαγγέλης Παπα-λιός, ο οποίος μεταξύ άλλων σημείωσε πως «η κρίση δεν θα κρατήσει για πάντα… Βρισκόμα-στε, όπως όλα δείχνουν, μάλλον στα τελευταία χιλιόμετρα του δι-κού μας Μαραθώνιου και πρέπει να έχουμε αντοχή και δύναμη για να φτάσουμε στον τερματισμό… για τη Νέα Εκκίνηση». Ο κ. Πα-παλιός σημείωσε ότι η αύξηση του αριθμού των Ελλήνων που έχουν αποφασίσει να πάρουν την κατάσταση στα χέρια τους και να δουλέψουν σκληρά για να αλλά-ξει η κατάσταση αποτελεί λόγο για αισιοδοξία, υπογράμμισε, όμως, πως θα πρέπει να τύχουν

Οι πρωταγωνιστές του λιανεμπορίου

Ο Βαγγέλης Παπαλιός στο βήμα

BRABEIA RBA.indd 38 1/9/14 9:23 PM

adbusiness 39

της κατάλληλης αρωγής και στήριξης από την πολιτεία, που θα πρέπει να μεριμνήσει για μια σειρά από πολύ σημαντικά ζητή-ματα. «Είναι απόλυτη ανάγκη να μη μείνουμε πια στα ευχολόγια. Πρέπει να γίνουν όλα εκείνα που θα μετατρέψουν αυτή την αίσθη-ση που έχουμε όλοι μας πως κάτι πάει να αλλάξει σε πραγματική εικόνα, σε χειροπιαστή κατάστα-ση» σημείωσε χαρακτηριστικά.

Προοπτικές και ελπίδαΕκπροσωπώντας την πολιτεία ο Γενικός Γραμματέας Εμπορίου Στέφανος Κομνηνός, πριν απο-νείμει το βραβείο του Retailer of the Year σημείωσε: «Ίσως έπρε-πε να περάσουμε αυτή την κρίση για να αλλάξουμε τους εαυτούς μας, τον τρόπο που βλέπει το κρά-τος την επιχειρηματικότητα και

τον τρόπο που βλέπουν οι επι-χειρήσεις το κράτος. Μια σειρά από αιτήματα δεκαετιών έχουν γίνει πράξη. Έχουμε άλλες δομές στην αγορά, νέες προκλήσεις, όπως το ηλεκτρονικό εμπόριο μεταξύ άλλων. Υπάρχει μια νέα κατάσταση που δίνει προοπτικές και ελπίδα. Άνθρωποι από την αγορά, άνθρωποι του λιανεμπο-ρίου μπόρεσαν από την πρώτη στιγμή να βρίσκονται στην πρώτη γραμμή σε επίπεδο μάνατζμεντ, καθώς αναφερόμαστε σε έναν κλάδο που ήταν από την πρώτη στιγμή διεθνοποιημένος. Έκ-κλησή μου είναι το λιανεμπόριο στη χώρα, ας είναι λιανεμπόριο που θα αγκαλιάσει περισσότερο την ελληνική παραγωγή, να αγκαλιάσει το νέο σχεδιασμό για τα logistics, ώστε να ξαναβγούμε μπροστά, στην Ευρώπη, στον

κόσμο και να κατακτήσουμε αυτό που μας αξίζει».

Η ανάπτυξη είναι μονόδρομος Ο Χρήστος Μαραγκός, Εντε-ταλμένος Σύμβουλος Διοίκησης της Σκλαβενίτης παρέλαβε από το Στέφανο Κομνηνό το βραβείο του Retailer of the Year για την αλυσίδα και σημείωσε σχετικά: «Ευχαριστούμε πολύ γι’ αυτή τη βράβευση εκ μέρους του διοικητι-κού συμβουλίου της Σκλαβενίτης. Θέλουμε να ευχαριστήσουμε τους διοργανωτές της εκδήλωσης, τους προμηθευτές μας που μας τιμούν όλα αυτά τα χρόνια και τους χιλιάδες πελάτες μας που μας τιμούν καθημερινά με την παρουσία τους και την ενίσχυσή τους στα καταστήματά μας. Φέτος ήταν μια αρκετά δημιουργική

χρονιά για εμάς, καθώς στήσαμε αρκετά καταστήματα. Πιστεύουμε ότι είναι μονόδρομος η ανά-πτυξη. Δημιουργήσαμε μέχρι στιγμής 21 νέα σημεία πώλησης ενώ παρουσιάζουμε άλλα δύο αυτές τις ημέρες, με τα οποία φτάνουμε συνολικά στα 109 κα-ταστήματα. Επίσης, αυξήσαμε τις θέσεις εργασίας κατά 890 άτομα. Η επιχείρηση συνεχίζει στις Αρ-χές του ιδρυτή της, του Σπύρου Σκλαβενίτη, και ενστερνίζεται το τρίπτυχο: άριστη ποιότητα των προϊόντων, τιμές τόσο φθηνά όσο πουθενά και τη φιλική εξυ-πηρέτηση. Τελειώνοντας, αυτή η βράβευση μας υπενθυμίζει τις υποχρεώσεις που έχουμε απένα-ντι στην κοινωνία -πως πρέπει να είμαστε συνεπείς στις οικο-νομικές μας υποχρεώσεις-, την υποχρέωση που έχουμε απέναντι

LIGHTHOUSE RETAILBUSINESS AWARDS 2013RETAILER OF THE YEAR ΣΚΛΑΒΕΝΙΤΗΣ RETAIL MANAGER JEROME LOUBERECSR RETAIL STRATEGY WIND EΛΛΑΣ (RUN GREECE)RETAIL CAMPAIGN ΤΗΕ NEWTOΝS LABORATORY (PUBLIC)E-RETAILER www.caremarket.gr - ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣRETAIL STORE (HΛΕΚΤΡΙΚΑ-ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΑ ΕΙΔΗ) PUBLIC (GOLDEN HALL)RETAIL STORE (SUPERMARKET) ΑΒ ΒΑΣΙΛΟΠΟΥΛΟΣ (Λ. ΠΑΠΑΝΔΡΕΟΥ, ΗΛΙΟΥΠΟΛΗ)RETAIL STORE (ΕΣΤΙΑΣΗ) STARBUCKS (ΠΛ. ΚΟΡΑΗ, ΑΘΗΝΑ)RETAIL STORE (ΕΝΔΥΣΗ/ΥΠΟΔΗΣΗ) ΒSB (ΨΥΧΙΚΟ) RETAIL STORE (ΠΡΑΤΗΡΙΑ ΚΑΥΣΙΜΩΝ) JETOIL (ΣΕΑ ΑΚΡΑΤΑ) ΤΙΜΗΤΙΚΟ ΒΡΑΒΕΙΟ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΕΤΑΙΡΕΙΑ LOGISTICSΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ FOOD & DRINK ΕLBISCOΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ ΝΟΝ FOOD COLGATE-PALMOLIVEΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ ΤΕΧΝΟΛΟΓΙΑ SAMSUNGΠΡΟΜΗΘΕΥΤΗΣ ΤΗΣ ΧΡΟΝΙΑΣ ΛΕΥΚΕΣ-ΜΑΥΡΕΣ ΣΥΣΚΕΥΕΣ Β/S/H

Oι πρωταγωνιστές της βραδιάς

BRABEIA RBA.indd 39 1/9/14 9:23 PM

40 adbusiness

στους 8.400 εργαζομένους -την Κιβωτό των εργαζόμενων όπως τη λέμε- και την υποχρέωση που έχουμε στους πελάτες μας να τους προσφέρουμε προϊόντα με άρι-στη σχέση ποιότητας και τιμής».

Σημαντική αναγνώριση Ως Retail Manager για το 2013 ανακηρύχθηκε ο Jerome Loubere, Διευθύνων Σύμβου-λος της Μαρινόπουλος Α.Ε. Την απονομή του βραβείου έκανε ο Κωστής Παπαδόπουλος Πρόε-δρος και Διευθύνων Σύμβουλος της εταιρείας Lighthouse, η οποία ήταν και ο φετινός χορη-γός τίτλων των βραβείων. Λόγω υποχρεώσεών του στο εξωτε-ρικό, ο κ. Loubere δεν κατέστη δυνατό να βρίσκεται στην τελετή και το βραβείο παρέλαβε η Αντιγόνη Μιχαλοπούλου διευ-θύντρια ανθρώπινου δυναμικού και διασφάλισης ποιότητας της Μαρινόπουλος Α.Ε. Αναλυτικά η κυρία Μιχαλοπούλου στο

πλαίσιο της βράβευσης δήλωσε: «Εκ μέρους της Μαρινόπουλος και ιδιαιτέρως του κ. Jerome Loubere, θα ήθελα να σας με-ταφέρω τις ευχαριστίες του για τη συγκεκριμένη διάκριση, η οποία αποτελεί για εμάς μία σημαντική αναγνώριση. Μία τέτοια διάκριση εν μέσω κρίσης είναι κάτι εξαιρετικά σημαντι-κό, καθώς είναι κάτι το οποίο θα μας βοηθήσει αλλά και θα μας ωθήσει να συνεχίσουμε τις προσπάθειές μας, ώστε να καταφέρουμε και πάλι να πρω-τοστατήσουμε και εταιρικά αλλά και κοινωνικά. Θέλω να τονίσω επίσης πως σε αυτούς τους χα-λεπούς καιρούς που διάγουμε, η συγκεκριμένη διάκριση θα μας βοηθήσει να έχουμε μεγαλύτερη προσήλωση, μεγαλύτερη ανθε-κτικότητα ώστε να καταφέρουμε να αντιμετωπίσουμε και τα οξυμένα κοινωνικά προβλήματα της εποχής. Θέλω να σας ευχα-ριστήσω θερμά για ακόμη μία

φορά και να ευχηθώ ολόψυχα σε όλους καλές γιορτές».

Η διοργάνωσηΤα LIGHTHOUSE RETAILBUSINESS AWARDS 2013 διοργανώθηκαν από την Direction Εκδοτικός Ορ-γανισμός και το περιοδικό RETAILBUSINESS και τελού-σαν, όπως κάθε χρονιά, υπό την αιγίδα του Υπουργείου Ανά-πτυξης & Ανταγωνιστικότητας. Διοργανώθηκαν σε συνεργασία με την Εθνική Συνομοσπονδία Ελληνικού Εμπορίου και το Σύνδεσμο Επιχειρήσεων Λια-νικής Πωλήσεως Ελλάδος, ενώ η KPMG ΟΡΚΩΤΟΙ ΕΛΕΓΚΤΕΣ Α.Ε. αποτέλεσε για 8η συνεχή χρονιά τον ελεγκτικό φορέα της διοργάνωσης διασφαλίζοντας την εγκυρότητα της διαδικασίας. Μάλιστα θα πρέπει να σημειω-θεί πως για ακόμη μια χρονιά η διοργάνωση των Βραβείων ήταν ανθρακικά ουδέτερη. Πιο συ-

γκεκριμένα, η Green Evolution υπολόγισε τις σχετικές εκπομπές σύμφωνα με το διεθνές πρότυ-πο GreenHouse Gas Protocol. Αυτές τις αντιστάθμισε πλήρως, σύμφωνα με τους κανόνες του σχήματος πιστοποίησης CO2 Neutral Seal,με δικαιώματα άνθρακα επαληθευμένα βάσει του προτύπου Verified Carbon Standard, εκδίδοντας και το σχε-τικό πιστοποιητικό.Χορηγός τίτλου των βραβείων ήταν φέτος η Lighthouse, ενώ τη διοργάνωση στήριξαν, επί-σης, οι: Eurogreta (Χάλκινος Χορηγός), Leaseplan (Χορηγός), Μαρινόπουλος Α.Ε. (Χορηγός Κατηγοριών Προμηθευτής της χρονιάς Food & Drink - Non Food), Nestle, SCA Hygiene Products (Ηθικoί Χορηγοί), Metropolitan Expo exhibition center (Congress Hall Sponsor), Asset Ogilvy Public Relations, Apstage, Greenevolution, Sound&Visual Κ. Παπαθανασί-ου Α.Ε., Vision, Ελληνικά Κελ-λάρια Οίνων-Λευκός & Μαύ-ρος Κύκνος (Officials Partners) OKAA, Interamerican, The Newtons Laboratory, West, Caffe Vergnano 1882, DCV TV Productions (Υποστηρικτές), Καθημερινή, BusinessNews.gr, Euro2day.gr (Χορηγοί Επικοινωνίας), SBC (Τηλε-οπτικός Χορηγός Επικοινω-νίας), Σάμινθος - Δήμητρα Στάθη (Χορηγός Βραβείων), PressiousArvanitidis (Χορηγός Εκτυπώσεων), Polichromo (Χο-ρηγός Ψηφιακών Εκτυπώσεων) Mass Courier (Χορηγός Διανο-μών), Future models-events (Απονομές) και KPMG (Ελεγκτι-κός Φορέας).

Η Αντιγόνη Μιχαλοπούλου, Διευθύντρια Ανθρώπινου Δυναμικού & Διασφάλισης Ποιότητας της ΜΑΡΙΝΟΠΟΥΛΟΣ Α.Ε. παραλαμβάνει εκ

μέρους του Jerome Loubere από τον Κωστή Παπαδόπουλο Πρόεδρο & Διευθύνοντα Σύμβουλο της Lighthouse το βραβείο του Retail Manager

O Γενικός Γραμματέας Εμπορίου Στέφανος Κομνηνός απονέμει την κορυφαία διάκριση της βραδιάς στο Χρήστο Μαραγκό Εντεταλμένο Σύμβουλο Διοίκησης

της εταιρείας Σκλαβενίτης

Κατάμεστη η αίθουσα του Metropolitan Expo

BRABEIA RBA.indd 40 1/9/14 9:23 PM

| ΣΤΟΙΧΕΙΑ ΤΙΜΟΛΟΓΗΣΗΣ |

ΟΝΟΜΑΤΕΠΩΝΥΜΟ |

ΕΤΑΙΡΕΙΑ |

ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ |

Τ.Κ. | ΠΟΛΗ |

Α.Φ.Μ. | ΔΟΥ |

ΤΗΛΕΦΩΝΟ | FAX |

Αριθμός κάρτας |

Ημερομηνία λήξης |

| ΤΡΟΠΟΙ ΠΛΗΡΩΜΗΣ |

ΚΑΤΑΘΕΣΗ ΣΕ ΤΡΑΠΕΖΙΚΟ ΛΟΓΑΡΙΑΣΜΟ

Alpha Bank | 014 14 300 232 0000 127

Εθνική Τράπεζα | 182 / 470 645-55

Efg Eurobank | 0026 0016 1702 0019 5988

CPB Bank | 032 25 58 428

ΧΡΕΩΣΗ ΠΙΣΤΩΤΙΚΗΣ ΚΑΡΤΑΣ

Visa Mastercard Diners AMEX

ΚΟΥΠΟΝΙ ΠΑΡΑΓΓΕΛΙΑΣ*(Στις τιμές δεν περιλαμβάνεται ΦΠΑ 6,5%)ΤΙΜΗ ΟΔΗΓΟΥ 100€ (περιλαμβάνεται ΦΠΑ) + έξοδα αποστολής

Έξοδα αποστολής με courier: Αττική 10€, Ηπειρωτική Ελλάδα 12€, Νησιωτική Ελλάδα 14€

100 €ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΕΤΑΙ

ΦΠΑ

ΕΠΙΧΕΙΡΗΜΑΤΙΚΗ ΕΚΔΟΣΗ

«ΟΙ ΙΣΧΥΡΟΙ ΤΗΣ ΕΛΛΗΝΙΚΗΣ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑΣ»ΕΚΔΟΣΗ - ΚΑθΡΕΠΤΗΣ γΙΑ ΤΗΝ ΕΛΛΗΝΙΚΗ ΟΙΚΟΝΟΜΙΑ

διπλη έκδοση• TOP 500: OI μέγαλυτέρέσ έπιΧέιρησέισ (βάσει κύκλού εργάσιών 2011)

• TOP 100: OI πλέοΝ κέρδοΦορέσ έπιΧέιρησέισ (βάσει κερδών προ φορών 2011)

αρΘρα - συΝέΝτέυΞέισ• κωστής Χατζηδάκης

Υπουργός Ανάπτυξης & Ανταγωνιστικότητας• Χρήστος σταϊκούρας

Αναπληρωτής Υπουργός Οικονομικών• δημήτρης κούρκουλας

Υφυπουργός Εξωτερικών• Άγγελος κωτσιόπουλος

Γενικός Διευθυντής ΟΑΕΠ• Άγγελος τσακανίκας

Διευθυντής Έρευνας ΙΟΒΕ & Επίκουρος Καθηγητής ΕΜΠ

πιΝακέσ• Με οικονομικά στοιχεία ισολογισμών και βασικούς αριθμοδείκτες για

όλες τις εταιρείες (2010-2011)• Αναλύσεις των σημαντικότερων κλάδων της ελληνικής οικονομίας• Παρουσιάσεις εταιρειών

SPECIAL REPORTΟικονομικά στοιχεία 2011-2012

Μικράς Ασίας 43 | 152 33 Χαλάνδρι | Τ 210-7712400 | F 210-7785097E direction@direction.gr | www.direction.gr Πληροφορίες - Συνδρομές: Αφροδίτη Χατζή syndromes@direction.gr

ΚΥΚΛΟΦΟΡΕΙ

γΙΑ 2η ΣΥΝΕΧΗ

ΧΡΟΝΙΑ

ISXYROI_KOUPONI_21x29_27Aug13.indd 1 12/18/13 11:30 AM

Βραβεία

42 adbusiness

Η ελληνική οικονομία βρίσκεται για 6η συνεχή χρονιά σε έναν υφεσιακό κύκλο που δημιουρ-γεί συνεχώς συνέπειες για το παρόν, αλλά και το μέλλον της χώρας, τόσο σε κοινωνικό και οικονομικό, όσο και σε επιχει-ρηματικό επίπεδο. Οι συνέπειες που δημιουργούνται, ειδικότερα στο επιχειρηματικό πεδίο, πέ-ραν των άμεσων προβλημάτων που προκαλούν στον κοινωνικό ιστό, όπως είναι η αύξηση της ανεργίας, η μείωση του ενεργού εργατικού δυναμικού της χώρας και η μείωση της παραγωγής, αναστέλλουν κάθε ελπίδα για αποκατάσταση της εθνικής αντα-γωνιστικότητας και εξωστρέφει-ας και κατά συνέπεια για άμεση, υγιή και αποτελεσματική έξοδο της Ελλάδας από την κρίση. Εξάλλου, η επιχειρηματικότητα είναι η ψυχή της οικονομικής ανάπτυξης, είτε εν καιρώ ακμά-ζουσας οικονομίας είτε κατά τη διάρκεια ύφεσης.

Το Ελληνικό Βραβείο ΕπιχειρηματικότηταςΤο Ελληνικό Βραβείο Επι-χειρηματικότητας (www.hellenicaward.com) γεννήθηκε από την πεποίθηση ότι η οικο-νομική δυσπραγία στην Ελλάδα δεν θα πρέπει να εμποδίζει ανθρώπους με αξιόλογες ιδέες. Αντιλαμβανόμενο την ανάγκη στήριξης της ελληνικής επιχειρη-ματικότητας, ιδιαίτερα κατά την

τρέχουσα περίοδο, καθώς και της σημαντικής συμβολής της στην τόνωση της εθνικής ανάπτυξης και οικονομίας, το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας ανακοίνωσε πρόσφατα την έναρ-ξη της υποβολής αιτήσεων για το πρόγραμμα βράβευσης για το έτος 2014. Με τη στήριξη του Ομίλου Libra, για λογαριασμό του μη κερδοσκοπικού και μη κυβερνητικού ιδρύματος Ελλη-νική Πρωτοβουλία, ο θεσμός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρη-ματικότητας ξεκίνησε το 2012 και έχει ως στόχο την τόνωση του

επιχειρηματικού πνεύματος και τη στήριξη των πλέον υποσχό-μενων νέων επιχειρήσεων της Ελλάδας. Το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρη-ματικότητας απευθύνεται, τόσο σε έμπειρους όσο και σε νέους επιχειρηματίες της Ελλάδας, των οποίων τα επιχειρηματικά σχέ-δια χαρακτηρίζονται από τα εξής προαπαιτούμενα:• Καινοτομία και Κοινωνική

Ευθύνη• Οικονομική πειθαρχία και

υπευθυνότητα• Βιωσιμότητα σε επίπεδο επι-

χειρηματικών ιδεών• Προοπτική δημιουργίας νέων

θέσεων εργασίας

Προϋπόθεση της βράβευσης εί-ναι οι διαγωνιζόμενοι να έχουν την έδρα τους στην Ελλάδα και να είναι σε θέση να αποδείξουν ότι οι ίδιοι και η εταιρεία που θα εκπροσωπήσουν θα δραστηριο-ποιηθούν με έδρα την Ελλάδα. Επιπρόσθετα, απαιτείται τα βασικά στελέχη της νέας επιχεί-ρησης (όχι υποχρεωτικά όλοι οι εργαζόμενοι) να εργάζονται στην Ελλάδα.Κάθε χρόνο, ένας έως πέντε νικητές θα βραβεύονται με τους πόρους που απαιτούνται για την υλοποίηση μιας νέας επιχειρη-ματικής ιδέας: χρηματοδότηση, δωρεάν υπηρεσίες υποστήριξης (λογιστική υποστήριξη, νομικές συμβουλές, υπηρεσίες επικοινω-νίας και marketing, συμβουλές μηχανογράφησης), καθώς και συμβουλευτική καθοδήγηση από έναν πολύπειρο σύμβουλο επι-χειρήσεων - μέντορα.Το συνολικό ποσό χρηματοδό-τησης που θα δοθεί φέτος στους νικητές του Βραβείου θα είναι περίπου 700.000 ευρώ, μετά και την πολύτιμη συνεισφορά νέων υποστηρικτών του, συμπε-ριλαμβανομένης και της Τρά-πεζας Πειραιώς, η οποία έχει δεσμευτεί για τη στήριξή της προς το Βραβείο για τα επόμενα πέντε έτη.

Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας

Στηρίζοντας τις αξιόλογες ιδέεςΜε τη στήριξη του Ομίλου Libra, για λογαριασμό του μη κερδοσκοπικού και μη κυβερνητι-κού ιδρύματος Ελληνική Πρωτοβουλία, ο θεσμός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματι-κότητας έχει στόχο τη στήριξη και τόνωση της ελληνικής βιώσιμης επιχειρηματικότητας.

1

3

BRABEIA HEA.indd 42 1/9/14 10:35 PM

adbusiness 43

Βασικοί Στόχοι και Στρατηγικοί ΣυνεργάτεςΜοναδικός σκοπός του Ελλη-νικού Βραβείου Επιχειρηματι-κότητας είναι να δημιουργήσει ευκαιρίες, να παροτρύνει τη συμμετοχή και να εμπνεύσει τόσο έμπειρους επιχειρηματίες, όσο και νέους επιχειρηματίες που αναζητούν υποστήριξη στο πρώτο επιχειρηματικό τους εγ-χείρημα. Σε απόλυτη σύμπνοια με το σκοπό για στήριξη και τόνωση της ελληνικής βιώσιμης επι-χειρηματικότητας, το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας αριθμεί έναν μεγάλο αριθμό στρατηγικών συνεργατών που στηρίζουν αφιλοκερδώς τους νικητές του Βραβείου στα πρώτα τους επιχειρηματικά βήματα, εξασφαλίζοντας τη βιώσιμη υλο-ποίηση των επιχειρηματικών σχεδίων τους. Ειδικότερα, ο Όμιλος Libra έχει δεσμευθεί για πάνω από 5 εκα-τομμύρια ευρώ προς το Ελληνι-κό Βραβείο Επιχειρηματικότητας που θα βοηθήσει τους Έλληνες επιχειρηματίες να επενδύσουν στον τόπο τους και να ωθήσουν την οικονομική ανάπτυξη της Ελλάδας. Μεταξύ άλλων υποστηρικτών του θεσμού είναι:1. Η εταιρεία επενδύσεων και

ανάπτυξης ακινήτων Jalouise Pty Ltd από την Αυστραλία, η οποία συμμετέχει με 500.000

δολάρια ΗΠΑ στο πρόγραμμα του Βραβείου.

2. Η Τράπεζα Πειραιώς που θα συμμετάσχει στη χρηματο-δότηση των νικητών για τα επόμενα πέντε έτη.

3. Το Δικηγορικό Γραφείο Λυ-κουρέζου που παρέχει δωρε-άν νομική υποστήριξη στους νικητές.

4. Η εταιρεία Antidote Creative Studio που παρέχει δωρεάν υποστήριξη branding στους νικητές.

5. Η εταιρεία People for Business που προσφέρει δω-ρεάν υπηρεσίες ανθρωπίνων πόρων στους νικητές.

6. Το δημιουργικό γραφείο S & Team που παρέχει υποστήρι-ξη branding & design στους νικητές.

Success Stories και ΑποτελεσματικότηταΠαρά το γεγονός ότι ο θεσμός του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρη-ματικότητας ξεκίνησε μόλις πέ-ρυσι, την πρώτη χρονιά έναρξης του Βραβείου περισσότερα από 800 άτομα δήλωσαν συμμετοχή, ενώ υποβλήθηκαν συνολικά 295 επιχειρηματικά σχέδια. Οι κριτές εξέτασαν κάθε πρόταση προσεκτικά προτού επιλέξουν τις δέκα επικρατέστερες και προτού αναδείξουν τους τέσσερις τελι-κούς νικητές.Σε λιγότερο από ένα χρόνο, όλοι οι νικητές του περσινού

Ελληνικού Βραβείου Επιχειρη-ματικότητας έχουν θέσει πλέον τις επιχειρηματικές τους ιδέες σε πλήρη ανάπτυξη, συμβάλλοντας ενεργά στη δημιουργία άνω των 250 άμεσων και έμμεσων νέων θέσεων εργασίας στην Ελλάδα.

Συγκεκριμένα, οι περσινοί νι-κητές είναι:• Η Stella Mare, μία επιχείρηση

επεξεργασίας θαλασσινών που στοχεύει τόσο στην ελληνική αγορά όσο και στις εξαγωγές.

• Η Casa Parlante, ένα «ζωντανό μουσείο» που αναπαριστά την ατμόσφαιρα μίας ιστορικής έπαυλης του 19ου αιώνα στην Κέρκυρα.

• Η Different & Different, μία ακαδημία μαγειρικής τέχνης και επιχείρηση catering.

• Το «rabt», μία ελληνική εφαρμογή mobile video για smartphones και tablets.

Σύμφωνα μάλιστα με το προβλε-πόμενο πλάνο, οι επιχειρήσεις αυτές εκτιμάται πως έως το τέλος του πρώτου χρόνου λειτουργίας τους θα επιτύχουν συνολικά κύ-κλο εργασιών που θα υπερβαίνει τα 1,7 εκατομμύρια ευρώ, ανα-δεικνύοντας έμπρακτα την ποιό-τητα του ελληνικού ανθρώπινου δυναμικού, αλλά και τις σημα-ντικές προοπτικές ανάπτυξης του ελληνικού επιχειρείν.

Πληροφορίες για αιτήσεις συμμετοχής στο Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας 2014

Η διαδικασία υποβολής αιτήσεων για τη συμμετοχή στο Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας έχει ήδη ξεκινήσει και οι αιτήσεις συμμετοχής γίνο-νται πλέον δεκτές για το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρηματικότητας 2014 μέσω της ιστοσελίδας του Βραβείου στην ηλεκτρονική διεύθυνση www.hellenicaward.com.Αίτηση μπορούν να υποβάλουν:• Άτομα που έχουν μία επιχειρηματική ιδέα, ακόμη κι αν δεν διαθέτουν

προηγούμενη επιχειρηματική εμπειρία,• ομάδες προσώπων, ακόμη και αν δεν έχουν συστήσει εμπορική εταιρεία

και• υφιστάμενες ιδιωτικές -μη εισηγμένες- εταιρείες οι οποίες είναι σε θέση

να αποδείξουν ότι διαθέτουν καινοτόμο επιχειρηματική ιδέα που δεν απορρέει ευθέως από τη βασική τους δραστηριότητα και δεν μπορεί να χρηματοδοτηθεί επαρκώς από ιδίους πόρους.

Η ημερομηνία λήξης των εγγραφών είναι η 1η Μαρτίου 2014 και τα ονό-ματα των φιναλίστ θα ανακοινωθούν δημόσια τον Απρίλιο του 2014.Οι νικητές θα αναδειχθούν και θα βραβευθούν το Μάιο του 2014.Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το Ελληνικό Βραβείο Επιχειρη-ματικότητας, επισκεφθείτε την ιστοσελίδα www.hellenicaward.com.

1. Από αριστερά, ο Jimmy Αθανασόπουλος (Διευθυντής του Ελληνικού Βραβείου Επιχειρηματικότητας) και οι ομάδες Casa Parlante, Different & Different, rabt και Stella Mare

2. Από αριστερά, Interim CEO of THI Mr. Myles Presler, η ομάδα της Stella Mare, ο Αμερικανός Πρέσβης στην Ελλάδα Daniel Smith, ο Αν. Υπουργός Ανάπτυξης Νότης Μηταράκης, οι ομάδες Casa Parlante, Different & Different, rabt και ο Jimmy Αθανασόπουλος

3. Στην τελετή βράβευσης τον Απρίλιο στην Αθήνα

2

BRABEIA HEA.indd 43 1/9/14 10:35 PM

Media Business

44 adbusiness

Αυξήσεις κεφαλαίου ή δάνεια; Ή και τα δύο; Δεν σταματά ούτε το 2014 ο σκληρός αγώνας επιβίωσης στον οποίο επιδίδονται τα ΜΜΕ από το 2010, οπότε ξεκίνησε η μείωση της διαφημιστικής δαπάνης.

Τα στοιχεία των εισηγμένων εταιρειών ΜΜΕ -όσων έχουν απομείνει στο ναό του χρήματος- καταδεικνύουν το αδιέξοδο στο οποίο έχουν περιέλ-θει. Οι αυξήσεις μετοχικού κεφαλαίου δεν συνιστούν την πανάκεια αλλο-τινών εποχών, μια και δεν υπάρχει ρευστότητα. Τα στοιχεία των επιχειρή-σεων, όπως διατυπώνονται στις οικονομικές καταστάσεις του εννεαμήνου 2013, δείχνουν ότι υπάρχει άμεση ανάγκη για νέο στρατηγικό σχεδιασμό, εάν υπάρχει πρόθεση να συνεχίσουν τη λειτουργία τους. Οι χαμηλοί κύ-κλοι εργασιών δεν αφήνουν περιθώρια ούτε για την εκπλήρωση των τρε-χουσών αναγκών -εξ ου και οι ζημιές- ούτε βεβαίως για την αποπληρωμή των συσσωρευμένων χρεών, ύψους εκατοντάδων εκατομμυρίων ευρώ.

• Ο ΔΟΛ συνεχίζει να διατηρεί υψηλά οικονομικά μεγέθη, τα οποία ωστόσο δεν επαρκούν για να απο-πληρώνει σε μάκρος υποχρεώσεις σε τράπεζες και προμηθευτές, που αγγί-ζουν αθροιστικά τα 216 εκατ. ευρώ. Παράλληλα οι ζημιές του, 21,7 εκατ. στο εννεάμηνο, παραμένουν σταθερές σε σχέση με πέρυσι. Αν και έχει προ-χωρήσει ήδη από τα τέλη του 2010 σε έναν μαραθώνιο με κατάργηση λειτουργιών, εκποίηση θυγατρικών και αθρόες απολύσεις προσωπικού, δεν έχει καταφέρει να βρει το σημείο

ισορροπίας. Ο αριθμός των εργαζομένων στον ΔΟΛ από 1.600 άτομα το 2009 έχει μειωθεί σήμερα σε 600 άτομα περίπου, με προοπτική να φτά-σει τα 500.Η διάσωση της εταιρείας επιχειρείται με συγκεκριμένες κινήσεις: Με απόφαση του μοναδικού ιδιοκτήτη, Στ. Ψυχάρη, ο ΔΟΛ πέρασε επισήμως στην κυριότητα της εταιρείας «Σ.Π. Ψυχάρης Μέσα Ενημερώσεως Α.Ε.», η οποία ελέγχεται στο σύνολό της από τον Στ. Ψυχάρη. Νωρίτερα, ο Στ. Ψυχάρης με την κυριότητα του 100% του ΔΟΛ αποφάσισε την έξοδό του από το Χρηματιστήριο. Σήμερα ο ΔΟΛ διεκδικεί νέο ομολογιακό δάνειο της τάξεως των 18-25 εκατ. ευρώ. Το δάνειο, σύμφωνα με πληροφορίες, θα καλυφθεί κατά ένα μέρος (περίπου 20%) από το βασικό μέτοχο, ενώ το υπόλοιπο, σύμφωνα με τις ίδιες πληροφορίες, από την Alpha Bank και την Εθνική Τράπεζα.• Ο Πήγασος διατηρεί τις υψηλότερες υποχρεώσεις, που αποτυπώνο-νται σε 223 εκατ. ευρώ. Ο τζίρος παραμένει χαμηλός, στα 57 εκατ. ευρώ το εννεάμηνο. Εντός του 2013 κατέβαλε αποζημιώσεις απολύσεων που φτάνουν τα 1,62 εκατ. ευρώ για 132 απολυθέντες (μέσος όρος αποζημί-ωσης 12.270 ευρώ).• Ο Τηλέτυπος (Mega) επιβιώνει χάρη σε συνεχείς αυξήσεις μετο-χικού κεφαλαίου από τους βασικούς μετόχους και τη δανειοδότησή του από τις τράπεζες. Προκειμένου να λαμβάνει αλλεπάλληλα δάνεια από τράπεζες (το 2012 είχε λάβει ομολογιακό δάνειο ύψους 98 εκ. ευρώ)

συνολικού ύψους περί τα 140 εκατ. ευρώ, έχει υποθηκεύσει στις τράπεζες το εμπορικό του σήμα, αλλά και το σύνολο της αρχει-οθήκης του, που περιλαμβάνει παλαιότερες και νέες τηλεοπτικές σειρές, οι οποίες είναι άγνωστο πώς αποτιμήθηκαν. Από το σύνολο των υποχρεώσεών του 51,8 εκατ. ευρώ οφείλονται σε προμηθευτές. Οι ζημιές του αυξάνονται το 2013 ήδη σε 17,3 εκατ. ευρώ και ανα-μένεται να ξεπεράσουν τα 18 εκατ. στο τέλος του έτους.• Οι Αττικές Εκδόσεις είναι ο πλέον υγιής όμιλος Μέσων στη χώρα, καθώς φαίνεται πως απορ-ρόφησε το κοινό των Εκδόσεων Λυμπέρη και της ΙΜΑΚΟ, που έβα-λαν λουκέτο πριν από δύο χρόνια. Οι ζημιές της είναι μειούμενες, μόλις στις 44.000 ευρώ το επίμαχο διάστημα. Το σύνολο των υποχρε-ώσεών της, 19 εκατ. ευρώ, είναι προς τις τράπεζες. Ο αριθμός των εργαζομένων στις Αττικές εκδόσεις είναι 325 άτομα, μόλις 8 λιγότερα από πέρυσι.

• Aνακοινώθηκε από τη Forthnet το αποτέλεσμα της αύξησης του μετοχικού της κεφαλαίου κατά 29,1 εκατ. ευρώ.

• Στη λειτουργία δύο ρα-διοφωνικών σταθμών προσανατολίζονται οι ιδιοκτήτες της εφημερίδας «Παραπολιτικά»: Έναν ενημερωτικό, τον Παραπο-λιτικά FM στους 90,1 τον πρώην 902 του ΚΚΕ και έναν αθλητικό-οπαδικό, φί-λα προσκείμενο στον Ολυ-μπιακό, στους 104,0 του Παρέα FM του Δ. Ρίζου.

• Τρία ραδιοφωνικά προ-γράμματα ετοιμάζονται στη ΝΕΡΙΤ Α.Ε. (ένα ενημε-ρωτικό, ένα αθλητικό και ένα μουσικό), τα οποία θα λειτουργήσουν μέχρι την άνοιξη του 2014.

• Μέχρι τότε, επαναλειτουρ-γούν τα ραδιοφωνικά προ-γράμματα της πρώην ΕΡΤ από εγκαταστάσεις δίπλα στο Ραδιομέγαρο. Πρόκει-ται για την ενημερωτική ΕΡΑ, το Β’ Πρόγραμμα (με παραγωγούς) και το Γ’ Πρόγραμμα (μόνο με play list).

• Με το χαρακτήρα του επείγοντος η προκήρυξη της «ΔΤ» προς τους τηλε-οπτικούς παραγωγούς να καταθέσουν προτάσεις για τηλεοπτικές παραγωγές ντοκιμαντέρ αγνώστου κονδυλίου, που αφορούν στην Ελληνική Προεδρία. Οι εταιρείες παραγωγής καλούνται να υποβάλουν τα τηλεοπτικά τους σενάρια ως τις 15 Ιανουαρίου για σειρές ντοκιμαντέρ με θέ-μα τη σχέση Ελλάδας - Ε.Ε.

• Δυο ανώνυμες εταιρείες, η «Αυγή Α.Ε.» (Αυγή) και η «Ανεξάρτητα Μέσα Μα-ζικής Ενημέρωσης Α.Ε.», (Εφημερίδα των Συντακτών) ζητούν μέσω δημόσιων ανακοινώσεων κεφάλαια από υποψήφιους επενδυτές, ύψους 4.000.000 ευρώ και 412.500 ευρώ, αντι-στοίχως.

BRIEFING

Επιμέλεια: ΣΟΝΙΑ ΧΑΪΜΑΝΤΑ

Τα στοιχεία των επιχειρήσεων, όπως διατυπώνονται στις οικονομικές καταστάσεις του εννεαμήνου 2013, δείχνουν ότι υπάρχει άμεση ανάγκη για νέο στρατηγικό σχεδιασμό, εάν υπάρχει πρόθεση να συνεχίσουν τη λειτουργία τους.

MEDIA BUSINESS_new.indd 44 1/9/14 9:17 PM

adbusiness 45

Το πρόσωπο

• Μετά τις έντονες διαμαρτυ-ρίες από τη Μακεδονία για τις ισχυρές παρεμβολές από τη γειτονική Βουλγα-ρία, και η Αιτωλοακαρνα-νία εκπέμπει SOS, μια και δεν έχει τηλεοπτικό σήμα.

• Σε νέα διεύθυνση μετακόμι-σε το «Ποντίκι». Η έδρα της εβδομαδιαίας εφημερίδας είναι πλέον στη Λεωφόρο Βουλιαγμένης 273, λίγο πιο κάτω από το σταθμό του μετρό της Δάφνης.

• Η «ΔΤ» πήρε το πράσινο φως και κονδύλι με την υπογραφή του Γκίκα Μάναλη να διαφημίσει τις υπηρεσί-ες της. Για τρεις μήνες το υπουργείο οικονομικών θα πληρώσει το ποσό των 16.000 ευρώ στην εταιρεία «BUSYBUILDING Δημήτρης Γκάζης και Σία Ε.Ε.» για τη διαφημιστική προβολή των τηλεοπτικών εκπομπών, ρα-διοφωνικών προγραμμάτων και site της «ΔΤ».

• Αλλαγή ονόματος για το δεύ-τερο σταθμό της Frondstage της Αλεξάνδρας Δασκαλο-πούλου. Τη θέση του Freedom 88,9 παίρνει ο ΗΙΤ Radio 88,9, μεταδίδοντας «μόνο επιτυχίες».

• Επιστρέφει σύντομα στον Alpha η χρηστική εκπομπή «Έτσι απλά».

• Και τρίτο σόου για τον ΑΝΤ1, μια και έως το Μάρ-τιο θα είναι έτοιμο το «Your face sounds familiar».

• Εν τω μεταξύ, δεν θα αναλάβει τελικά η Ζέτα Μακρυπούλια την παρου-σίαση του Dancing with the stars στον ΑΝΤ1.

• Αύξηση της αξίας των αθλη-τικών δικαιωμάτων κατά 14% παγκοσμίως σε σχέση με το 2013 καταγράφει η Deloitte σε έκθεση με τις εκτιμήσεις της για τη νέα σεζόν. Τα παγκόσμια έσοδα από τις συμφωνίες θα φτά-σουν τα 24,2 δισ. δολάρια, αν και εκείνα της αγοράς συνδρομητικής τηλεόραση θα διευρυνθούν κατά 4%.

BRIEFINGΟ δραστήριος Θοδωρής Κυριακού

Κινητικότητα εντός και εκτός συνόρωνΜε θετικό πρόσημο έκλεισε το 2013 για τον όμιλο ΑΝΤΕΝ-ΝΑ και τον Θοδωρή Κυριακού, αν όχι στα οικονομικά μεγέθη σίγουρα στις προο-πτικές, στις εξαγο-ρές και τη δυναμική του καναλιού στο χρηματιστήριο τηλε-θέασης.

Με προίκα τα 620 εκατ. ευρώ που απέκτησε προ τετραετίας ο όμιλος από την πώληση της Nova Televizia στη Βουλγαρία, συνεχίζει τις επενδύσεις επι-κεντρώνοντας το ενδιαφέρον του στην αγορά της Ρουμανίας. Ο Θοδωρής Κυριακού ωστόσο έχει δώσει το «πράσινο φως» για σημαντικές επενδύσεις και σε άλλες χώρες των Βαλκανί-ων. Στη Σλοβενία επί παραδείγ-ματι, ο ANTENNA πραγματοποί-ησε στις αρχές του 2013 μια κοινοπραξία με την Telekom Slovenije για τη λειτουργία και την ανάπτυξη του σταθμού Planet TV, ο οποίος διπλασίασε τον αριθμό των τηλεθεατών του τους τελευταίους έξι μή-νες. Ανάμεσα στις πρόσφατες επενδύσεις, ο ANTENNA έβαλε το σέρβικο τηλεοπτικό σταθμό PRVA στο «τριπ» του πρωτα-θλητισμού μετά την απόκτηση του πρώην Fox Televizija, δι-κτύου ελεύθερης λήψης, από τη News Corporation. Παράλ-ληλα επεξέτεινε την εμπορική σήμανση του PRVA το 2011 στο Μαυροβούνιο, όπου απέκτησε το σταθμό Pro TV / FM και τον

κατέταξε στη δεύτερη θέση των καναλιών της χώρας με τη με-γαλύτερη τηλεθέαση.Επιπλέον, εντός του 2013 ξεκί-νησε η συνεργασία με τη Vice, τον κορυφαίο πάροχο πρωτο-ποριακού περιεχομένου, που απευθύνεται σε target group νεαρών ηλικιών. Το αποτέλε-σμα της νέας συμμαχίας θα φανεί στις οθόνες των υπολο-γιστών τις πρώτες εβδομάδες του 2014. Στην πλατφόρμα της Vice οι επισκέπτες απολαμβά-

νουν ένα τελείως διαφορετικό περιεχόμενο από αυτό που μας έχουν συνηθίσει τα παραδοσια-κά ΜΜΕ.Επίσης, πριν από 15 περίπου ημέρες, ο Θοδωρής Κυρια-κού ανακοίνωσε τη σύναψη μιας φιλόδοξης στρατηγικής συνεργασίας με τη διεθνή επενδυτική τράπεζα Raine που εστιάζει κυρίως στους τομείς της τεχνολογίας, των media και των τηλεπικοινωνιών. Οι δύο όμιλοι θα διεκδικήσουν ευκαιρίες επέκτασης στην αγορά ψυχαγωγικών formats, αθλητικών δικαιωμάτων, πλατ-φορμών νέας τεχνολογίας και παραγωγών. Εξάλλου, μέσω του Raine Group, ο Όμιλος ΑΝΤΕΝΝΑ είχε επενδύσει στα social media, αποκτώντας ένα μικρό αλλά σημαντικό σε αξία ποσοστό στο ταχύτατα ανερχό-μενο twitter. Βάσει της συμ-φωνίας συνεργασίας των δύο πλευρών, ο Όμιλος ΑΝΤΕΝΝΑ θα γίνει μέτοχος της Raine και ο Θοδωρής Κυριακού, διευθύ-νων σύμβουλος του ομίλου, θα συμμετέχει στο Δ.Σ. της Raine. Επίσης, ο Όμιλος ANTENNA θα επενδύσει στα τρία funds που σχηματίζει αυτήν την περίοδο η Raine. Τέλος, επισημοποίησε την έναρξη λειτουργίας ενός φιλόδοξου εγχειρήματος του Production Hub, που έχει στόχο τη δημιουργία, την παραγω-γή, την εκμετάλλευση και τη διανομή περιεχομένου για το internet και την τηλεόραση, για την Ελλάδα και την ευρύτερη περιοχή της Νοτιοανατολικής Ευρώπης αλλά και για την Τουρκία. Επικεφαλής αυτής της νέας επιχειρηματικής μονάδας του Ομίλου ΑΝΤΕΝΝΑ τέθηκε ο Πέτρος Μπούτος, μέχρι πρότι-νος διευθυντής Προγράμματος του Mega.

Ο Θοδωρής Κυριακού ανακοίνωσε τη σύναψη μιας φιλόδοξης στρατηγικής συνεργασίας με τη διεθνή επενδυτική τράπεζα Raine που εστιάζει κυρίως στους τομείς της τεχνολογίας, των media και των τηλεπικοινωνιών.

MEDIA BUSINESS_new.indd 45 1/9/14 9:17 PM

Advertising

46 adbusiness

Ένα από τα σημα-ντικότερα Festival του κλάδου της Επικοινωνίας, το Eurobest Festival of Creativity, έλαβε χώρα στην Πορτογα-λία στις αρχές Δε-κέμβρη και ο Μιχά-λης Κροκίδης, που βρέθηκε για λογα-ριασμό της ΕΔΕΕ στη Λισαβόνα, παρου-σιάζει τις εμπειρίες του.

Γράφει ο ΜΑΡΙΟΣ ΠΑΡΛΙΑΡΟΣ

Στη Λισαβόνα πραγματοποι-ήθηκε στις αρχές Δεκεμβρίου το τριήμερο (4-6/12) Φεστιβάλ Eurobest 2013, το οποίο κορυ-φώθηκε με την απονομή των ομώνυμων βραβείων στις κορυ-φαίες δημιουργικές δουλειές που παρουσιάστηκαν στην Ευρώπη από διαφημιστικές εταιρείες, εταιρείες παραγωγής, διαφημι-ζόμενους κ.λπ. το διάστημα 1 Οκτωβρίου 2012-31 Σεπτεμ-βρίου 2013. Οι συμμετέχουσες δουλειές στο διαγωνισμό, που διοργανώνεται από τη Lions Festival (τα βραβεία ξεκίνησαν από το 1988, ενώ από το 2008 αποτελούν μέρος του ευρύτερου Eurobest Festival of Creativity),

διαγωνίστηκαν στις ακόλουθες 14 κατηγορίες: PR, Film, Print, Outdoor, Direct, Promo & Activation, Media, Interactive, Mobile, Radio, Design, Craft, Integrated, Branded Content & Entertainment.

Οι κορυφαίες βραβεύσειςΣυνολικά απονεμήθηκαν 416 βραβεία Eurobest (67 Gold, 147 Silver και 187 Bronze), ενώ τα 15 Grand Prix βραβεία διαχωρίστηκαν ως εξής: στην κατηγορία Branded Content & Entertainment η σουη-δική Forsman & Bodenfors Gothenburg για την καμπάνια Live Test των Volvo Lastvagnar / Volvo Trucks, στην κατηγορία Craft - Film η Being, Boulogne Billancourt για την καμπάνια The Lover της Come4, στην κατηγορία Craft - Print & Poster η Herezie Γαλλίας για την καμπάνια All Day Long της Barilla, στην κατηγορία Design η Serviceplan Munich για την καμπάνια The Selfscan Report της Auchan, στην κατηγορία Direct η TBWA\BELGIUM για την καμπάνια The Gap in the Market της KBC, στην κατηγο-ρία Film η & Co. Copenhagen για τις δουλειές Making the Cut, Sewing it Up της Jack & Jones, στην Integrated βραβεύτηκε η Forsman & Bodenfors Gothenburg για τη δουλειά Swedens Largest Energy Experiment της EON και στην Interactive η Forsman & Bodenfors Gothenburg για

την The Chase 360 των Volvo Lastvagnar / Volvo Trucks. Ακολούθως, στην κατηγορία Media βραβεύτηκε η Buzzman Paris με τη Milka Last Square της Mondelez International, στη Mobile η TBWA\HELSINKI για την Adidas Window Shopping της Adidas, στην κατηγορία Outdoor η Wien Nord Vienna με την The Opel Sky - Surprise της Opel General Motors Austria και στην PR η GMP Advertising Bucharest με την Why don’t you Come Over? για

τη Mediafax Group. Τέλος, στην κατηγορία Print διέπρεψε η Ogilvy & Mather London με τις δουλειές Wish Ewe Wre Ere, Gry Sky, Arm Leg, Mum Dad IOU, Sun Sea Snd Sex, Yoo Wat για την Expedia, στην Promo & Activation η SMFB Oslo για την 7 Days of Rain της Geox και στην κατηγο-ρία Radio η Serviceplan Munich για την BMW Siri της BMW. Άλλες σημαντικές βραβεύσεις ήταν αυτή της Forsman & Bodenfors Gothenburg που ανα-

Eurobest Festival 2013

Μέτρο η ουσία και όχι ο εντυπωσιασμός

ADVERTISING Eurobest.indd 46 1/9/14 11:00 PM

adbusiness 47

κηρύχθηκε Interactive Agency of the Year, η Serviceplan Munich έλαβε τον τίτλο Agency of the Year, η Heimat Berlin ήταν η κορυφαία Independent Agency of the Year, ενώ Network of the Year ανακηρύ-χθηκε το δίκτυο της DDB. Τον τίτλο Advertiser of the Year κέρδισε το Canal+, ενώ κερδι-σμένη στο διαγωνισμό Young Creatives ήταν η ομάδα της Σλο-βενίας. Στο πλαίσιο του Φεστιβάλ και πέρα από την απονομή των Βραβείων Eurobest, πραγματο-ποιήθηκαν διάφορες εκδηλώ-σεις και workshops, ενώ μετά το τέλος του, στις 6 Δεκεμβρίου, το ραντεβού ανανεώθηκε για την επόμενη χρονιά στο Ελσίνκι.

Ο Έλληνας του Eurobest Festival of Creativity!Παρών στην Πορτογαλία, για λογαριασμό της ΕΔΕΕ, ήταν ο Μιχάλης Κροκίδης της Soho Square, ο οποίος μας δίνει τις λεπτομέρειες για την εμπειρία που έζησε στη διάρκεια του Festival και για τα μηνύματα που έστειλε, μέσα από αυτό, ο κλάδος της διαφήμισης.

adb: Πώς ήταν η εμπειρία της παρουσίας σας στα φετινά Eurobest; Ποιο ήταν το επί-πεδο οργάνωσης, με δεδομέ-νη την οικονομική κρίση που πλήττει την Ευρώπη και δη τη χώρα που τα φιλοξένησε, την Πορτογαλία; M.K.: Η φετινή εμπειρία μου στα Eurobest ήταν η πρώτη, άρα δεν έχω απόλυτο μέτρο σύγκρισης σε σχέση με παλιότερες διοργα-νώσεις. Αυτό που εύκολα όμως αντιλαμβάνεται κανείς είναι η προσπάθεια των διοργανωτών να είναι ένα «ουσιαστικό γεγο-νός» και όχι ένα γεγονός εντυ-πωσιασμού. Νομίζω η επιλογή των διοργανωτών να φέρουν το φεστιβάλ στην Πορτογαλία, σε έναν κινηματογράφο, ήταν από μόνο του ένας συμβολισμός. Σε αυτό το πλαίσιο τα πάντα κι-νήθηκαν σε μια πιο casual λογι-κή, που ενθάρρυνε την ουσία του φεστιβάλ που είναι η βράβευση

όσων διακρίθηκαν δημιουργι-κά και οδηγούν τον κλάδο, και βέβαια η ανταλλαγή γνώσης και εμπειριών μεταξύ ανθρώπων, ειδικοτήτων, κλάδων και χωρών σε μια εποχή που λέξεις όπως «άνθρωπος» και «κοινωνία» ακούγονται πιο συχνά από ποτέ από τις μάρκες και τους ανθρώ-πους της επικοινωνίας.Ταυτόχρονα με τις προβολές των δημιουργικών δουλειών διοργανώθηκαν και τις 3 ημέρες σεμινάρια από καταξιωμένες εταιρείες, όπως BBH, R/GA, CP+B, Grey, TBWA, DraftFcb, αλλά και μικρότερες εταιρείες που φημίζονται για την πρω-τοποριακή τους σκέψη και δη-μιουργικότητα, όπως Forsman & Bodenfors, Sid Lee, Holler, Protein, Brandopus, Happiness Brussels κ.α. Ευχάριστο γεγονός ήταν η συμμετοχή και μιας ελ-ληνικής εταιρείας στα σεμινάρια (The Newton’s Laboratory) με θέμα τη δημιουργικότητα και την επιτυχία σε χώρες που μαστίζο-νται από την οικονομική κρίση.

adb: Σε τι επίπεδο κινήθηκαν οι φετινές δουλειές που συμ-μετείχαν στην τελική φάση των Eurobest; M.K.: Το επίπεδο ενός τέτοιου φεστιβάλ είναι πάντοτε υψηλό. Ανάμεσα σε πάνω από 4.500

δουλειές ξεχώρισαν με πολύ κόπο οι καλύτερες. Οι επιτροπές έχουν δύσκολο έργο, αν και κάποιες δουλειές είχαν ήδη βρα-βευτεί σε άλλα φεστιβάλ. Προσω-πικά ξεχώρισα δουλειές από τις κατηγορίες του branded content & entertainment (Volvo Trucks / Live test), του Integrated (e-on / Sweden largest energy experiment), του Promo - Activation (Geox / 7 days of rain), και του Mobile (Adidias / Window shopping). Με την άνθηση των digital, mobile και branded content, η έννοια της δημιουργικότητας επαναπροσδι-ορίζεται συνεχώς.

adb: Ποιo είναι κατά τη γνώμη σας το μήνυμα που έστειλαν τα φετινά Eurobest, αναφορικά με την πορεία του κλάδου της διαφήμισης;M.K.: Προσωπικά διέκρινα δύο βασικά μηνύματα. Το πρώτο αφορά στο ανθρώπινο και κοι-νωνικό πρόσωπο των μαρκών, στη λογική του Say & Do. Δεν έχει νόημα πια τι μπορεί να πει μια μάρκα μέσα από την επικοινωνία της, όσο το να καταφέρει αυτό που λέει να συμ-βαδίζει με πράξεις ή εμπειρίες. Τα insights στην επικοινωνία πάντα θα είναι επίκαιρα, σημα-ντικότερο όμως είναι να μετα-

φράζονται σε έμπρακτες ιδέες που αφορούν τους ανθρώπους. Ζούμε στην εποχή των purpose driven brands. Έννοιες όπως Augmented Humanity, Give-Be useful-Make lives better, ακού-στηκαν δυνατά από πολλούς. Είναι σαφές ότι ο κλάδος και οι μάρκες δεν επιδιώκουν πια να ρίχνουν απλά κλεφτές ματιές στον έξω κόσμο, αλλά ιδανικά να γίνουν μέρος του και δύναμη αλλαγής. Δυστυχώς, το σκηνικό εντός ταίριαζε «ιδανικά» με το σκηνικό εκτός, όπου πολλοί άστεγοι αναζητούσαν χώρο για να περάσουν το βράδυ. Το μήνυ-μα αυτό δόθηκε με τον καλύτερο τρόπο σε μία χώρα που βιώνει τις συνέπειες της ύφεσης. Το δεύτερο πιο σημαντικό μήνυ-μα αφορά στο φόβο του ρίσκου. Σήμερα το ρίσκο δεν φοβίζει τους νέους όπως στο παρελθόν, αλλά αντίθετα το συνδέουν με την ευκαιρία. Από τους Generation X Risk Averse της γενιάς μου, περάσαμε στους Millennials Risk Seekers. Η αλήθεια είναι ότι οι πελάτες και οι άνθρωποι της επικοινωνίας δεν τολμούν, με αποτέλεσμα να χάνονται σε μια ατελείωτη ομοιογένεια και δύσκολα να ξεχωρίζουν. Οι μάρκες που θα το κατανοήσουν και θα ρισκάρουν έχουν μόνο να κερδίσουν.

ADVERTISING Eurobest.indd 47 1/9/14 11:00 PM

Forum

48 adbusiness

ΝΕSCAFÉ

Το πρώτο πρωινό του χρόνουO Nescafé καλωσόρισε το 2014 σερβίροντας το πρώτο πρωινό του χρόνου σε ένα μοναδικό event γεμάτο μουσική από τους Μύρωνα Στρατή & Ησαΐα Ματιά-μπα, λαμπερούς καλεσμένους & πολλές εκπλήξεις. Τα ζεστά αλμυ-ρά & γλυκά εδέσματα περίμεναν από νωρίς τον κόσμο σε έναν εντυπωσιακό & άκρως λαχταρι-στό δωρεάν μπουφέ, ενώ ο αχνι-στός καφές έδωσε την απαραίτη-τη ζεστασιά στην ατμόσφαιρα. To πρωινό πάρτι ξεκίνησε με πολλή

μουσική από γνωστούς dj, ενώ μετά τις 06:30 τη σκυτάλη πήρε το πιο funky δίδυμο της ελληνι-κής μουσικής, Μύρωνας Στρατής & Ησαΐας Ματιάμπα.

ΑΛΦΑ STRONG

Ελληνική ξανθιά μπίραΗ Αθηναϊκή Ζυθοποιία καινο-τομεί και εμπλουτίζει την γκάμα της μπίρας Άλφα, παρουσιάζο-ντας την Άλφα Strong, την ξαν-θιά lager με 7% περιεκτικότητα σε αλκοόλ. Η νέα αυτή πρόταση απευθύνεται σε εκείνους που

αναζητούν δυνατές γευστικές εμπειρίες, ενώ ταυτόχρονα διατηρεί τον ευκολόπιοτο χα-ρακτήρα και την προσιτή τιμή της Άλφα. Όπως επισημαίνει η εταιρεία, πρόκειται για μία lager με μεστή γεύση, απαλή πικράδα και χρυσαφί χρώμα, που θα ενθουσιάσει τους λάτρεις της μπίρας. Σύντομα θα διατίθεται σε επιλεγμένα καταστήματα λια-νικής πώλησης σε συσκευασία κουτιού 50cl.

H&M

Eισέρχεται στην αγορά της Πάτρας

Την είσοδό της στην αγορά της Πάτρας πραγματοποιεί η Η&Μ, με τη δημιουργία του 28ου καταστήματος στην Ελλάδα. Πρόκειται για ένα 3όροφο κατάστημα 900 τ.μ., το οποίο αναμέ-νεται να ανοίξει στις αρχές Μαρτίου και θα προσφέρει μόδα αποκλειστικά για το

μωρό και το παιδί. «Η Πάτρα είναι μια από τις πιο σημαντικές και μεγάλες πόλεις στην Ελλάδα και είμαστε ιδιαίτερα χαρούμενοι

που ανοίγουμε το πρώτο μας κατάστημα σε ένα τόσο κομβικό σημείο. Στην H&M επενδύουμε με γνώμονα την ισχυροποίηση του Η&Μ brand στην Ελλάδα, ενώ ταυτόχρονα είμαστε σε μια

συνεχή αναζήτηση για νέο προσωπικό και εσωτερική εξέ-λιξη», δήλωσε η Dominique Fantaccino, Country Manager Ελλάδος.

WIND

Δωρεά στο Σικιαρίδειο Ίδρυμα Οι εργαζόμενοι της Wind, ανταποκρινόμενοι στην πρω-

τοβουλία της εταιρείας, πραγμα-τοποίησαν στο τέλος του 2013 την καθιερωμένη Χριστουγεν-νιάτικη δωρεά αγάπης, που φέτος κατευθύνθηκε στα παιδιά και τους νέους με ειδικές ικανό-τητες του Σικιαρίδειου Ιδρύμα-τος. Η εταιρεία προσέφερε παι-χνίδια, δώρα και είδη άμεσης ανάγκης για τα παιδιά, καθώς και υλικά για την πραγματο-ποίηση του χριστουγεννιάτικου bazaar του Ιδρύματος.

FITNESS

Διαγωνισμός στο facebookΤα δημητριακά ολικής αλέσεως Fitness της Nestlé πραγμα-τοποιούν μεγάλο διαγωνισμό και χαρίζουν πραγματικά χρή-σιμα δώρα που θα κάνουν το τρέξιμο και την άσκηση μέρος της καθημερινότητάς μας. Από τις 9 Δεκεμβρίου 2013 μέχρι και τις 14 Μαρτίου 2014, 150 τυχεροί θα έχουν τη δυνατότητα να κερδίσουν μέσω της επίση-μης σελίδας των Fitness στο Facebook, παπούτσια adidas

Response και iPod nano με περιβρα-χιόνιο. Ο μηχανισμός είναι απλός: Βρείτε στο εσωτερικό των πακέτων Fitness με την ειδική σήμανση «Ξεκίνησε Τρέξιμο» τον κωδικό συμ-μετοχής, κα-

ταχωρήστε τον στη σελίδα των FITNESS® στο Facebook www.facebook.com/NestleFitness.GR και ίσως να είστε ένας από

Οι τηλεοπτικές Ελλάδες…

«Κάθε λιμάνι και καημός» έλεγε ένα σουξέ παλαιότερης εποχής. «Κάθε τηλεοπτικό κανάλι και μια διαφορε-τική Ελλάδα». Ένας διαφορετικός γυάλινος κόσμος, ανάλογα με τα «κομματικά» ή επιχειρηματικά συμ-φέροντα που εξυπηρετεί η ύπαρξη του κάθε τηλεοπτικού καναλιού. Με ρεπορτάζ και εκπομπές που άλλοτε σε κάνουν να αισιοδοξείς και άλλοτε σε κλείνουν στο σπίτι περιμένοντας το μοιραίο τέλος. Το δικό σου και της χώρας. Ποικιλία συναισθημάτων ανάλογα με το πάτημα ενός κου-μπιού, το ζάπινγκ σου δημιουργεί ανάμεικτα συναισθήματα, εξαρτάται πώς θέλεις εσύ να δεις το ποτήρι, μισοάδειο ή μισογεμάτο. Η πραγ-ματικότητα δεν έχει καμία σημασία, το θέμα είναι η διάθεση, το μότο είναι να «ζεις στον κόσμο σου». Τα μόνα κοινά βασικά συμπτώματα που παρουσιάζουν σε κάθε είδηση και ρεπορτάζ είναι η υπέρμετρη αυτοπε-ποίθηση της αλήθειας, η διεκδίκηση του αλάθητου, ο ξερολισμός και η αλαζονεία. Παρουσιαστές και πανελί-στες με περισπούδαστο ύφος, άλλοτε ειρωνικό, άλλοτε καταγγελτικό, φω-νασκούν, λαϊκίζουν και διακόπτουν άκομψα όποιον τολμήσει να έχει δια-φορετική άποψη. Σε κάνουν να ανα-ρωτιέσαι από πού ψωνίζουν τα ληγ-μένα…Ειλικρινά δεν ξέρω αν κάποιος που επισκέπτεται την Ελλάδα για πρώτη φορά και κάνει ζάπινγκ στα κανάλια θα καταλάβει σε ποια χώρα ζει. Είναι όλα μαύρα ή όλα άσπρα, δεν υπάρχουν αποχρώσεις. Είπαμε, καμία σχέση με την πραγματικότητα, όλα για την τηλεθέαση κυρίως στην υπερβολή τους. Ειδήσεις σαν να βλέ-πεις σίριαλ, παρουσιαστές με ρόλους και το κοινό να γίνεται κυρίως φιλο-θεάμον, με συμμετοχή κομπάρσου σε κάποια κανάλια για να εκφράσει στα λίγα δευτερόλεπτα δήθεν τη γνώμη του. Μα δεν χρειάζεται η γνώμη του, οι παρουσιαστές θα τη διαμορφώ-σουν. Το στοίχημα είναι να την κατευ-θύνουν. Τα κανάλια που πρόσκεινται στην κυβέρνηση αισιοδοξούν με το πρωτογενές πλεόνασμα, οι πολίτες αγκομαχούν από τα φορολογικά βά-ρη και τα αντιπολιτευόμενα κανάλια ρίχνουν νερό στο μύλο των μαυρο-γιαλούρικων υποσχέσεων των κομ-μάτων που ορέγονται την εξουσία. Μες στην τρελή χαρά τα πρώτα, αίμα, δάκρυα και ιδρώτας τα δεύτερα. Εν ολίγοις, πες μου ποιο τηλεοπτι-κό κανάλι βλέπεις να σου πω ποια Ελλάδα βλέπεις…

Γράφει ο ΘΑΝΑΣΗΣ

ΠΑΠΑΜΙΧΑΗΛ

FORUM.indd 48 1/9/14 10:46 PM

adbusiness 49

τους 150 τυχερούς που θα κερ-δίσουν ύστερα από κλήρωση ένα από τα υπέροχα δώρα.

UNILEVER

Νέο Dove invisible DryΤο Dove λανσάρει το νέο Dove invisible Dry-Invisible on 100 colours, ένα νέο αποσμητικό

που χαρα-κτηρίζεται ως η με-γαλύτερη καινοτομία στην κατη-γορία ση-μάδια στα ρούχα. Το νέο Dove invisible Dry-Invisible

on 100 colours είναι το πρώτο αποσμητικό Dove για προστασία από σημάδια σε 100 χρώματα, από το μαύρο στο λευκό και σε όλα τα χρώματα. Σημειώνεται ότι το Dove ανήκει στο χαρτοφυλά-κιο της Unilever.

UNCLE BEN’S

Γιόρτασε 55 χρόνια Με μεγάλη συμμετοχή του κοινού ολοκληρώθηκαν οι επε-τειακές ενέργειες της πενηνταπε-νταετούς παρουσίας του Uncle Ben’s στην Ελλάδα. Πάνω από 2.000 άτομα έλαβαν μέρος στο διαγωνισμό «55 Χρόνια Uncle Ben’s» ο οποίος ξεκίνησε τον Οκτώβριο και μέσα από συνεχείς εβδομαδιαίες κληρώσεις χάρισε 7 iPad Mini Wifi 16GB σε ισά-ριθμους τυχερούς. Στην τελευταία κλήρωση του Δεκεμβρίου, ανα-

δείχθηκαν και οι 3 υπερτυχεροί καταναλωτές που κέρδισαν από 1.500 ευρώ ο καθένας. Οι φίλοι του Uncle Ben’s που βρέθηκαν επίσης στο Carrefour Αμαρουσί-ου είχαν την ευκαιρία να δοκιμά-σουν τα πιάτα που δημιούργησαν οι chefs Ανδρέας Σχοινάς και Άκης Πετρετζίκης.

THE NORTH FACE

Νέο flagship store στο Golden HallΣτην ελληνική αγορά συνεχίζει να επενδύει στρατηγικά η The North Face, η οποία δραστηριοποιείται στο χώρο της ένδυσης και του εξο-

πλισμού στην ύπαιθρο, εγκαινιά-ζοντας ένα νέο flagship κατάστημα στο Golden Hall. Στα εγκαίνια που πραγματοποιήθηκαν τη Δευτέρα παρευρέθηκαν διασημότητες από τον χώρο του θεάματος και του αθλητισμού, fashion bloggers και δημοσιογράφοι. Οι καλεσμένοι είχαν τη δυνατότητα να θαυμάσουν μία κατασκευή από πάγο (ice bar), στην οποία ξεχώριζε το σκαλισμέ-νο λογότυπο της The North Face, από όπου οι καλεσμένοι μπορού-σαν να απολαύσουν gluhwein, ενώ επίσης, είχαν την ευκαιρία να δουν και να δοκιμάσουν όλα τα νέα προϊόντα της εταιρείας.

SATO

Nέα σειρά Line 40

Η SATO αναπτύσσει εξ ολοκλήρου νέες σειρές προ-ϊόντων και εξοπλισμού για το περιβάλλον εργασίας που παράγονται στις εγκαταστάσεις της και παρουσιάζουν σημα-ντικές προοπτικές εξαγωγών, κυρίως μέσω των σημαντικών διεθνών συνεργασιών που δι-

ατηρεί η εταιρεία. Το πιο πρόσφατο παράδειγμα ανάπτυξης ανάλογων σειρών είναι η ολοκλήρωση του προγράμματος Line 40. Μια μο-ντέρνα σειρά που παράγεται στις εγκαταστάσεις της εταιρείας στην Ελλάδα, έρχεται να ανταποκριθεί στις ανάγκες και στις απαιτήσεις των σύγχρονων εργασιακών χώ-ρων, προσφέροντας ένα ιδιαίτερο design συνοδευμένο από λειτουρ-γικότητα και ευελιξία.

TΣΙΛΙΛΗΣ

Βράβευση για το Dark Cave Μέσα σε λίγους μήνες από την πρώτη κυκλοφορία του, το Πα-λαιωμένο Τσίπουρο Τσιλιλή 5 ετών Dark Cave απέσπασε το Χρυσό Μετάλλιο στον παγκόσμιο

διαγωνισμό Concours Mondial de Bruxelles Spirit Selection 2013. Επιπλέ-ον, η εξαιρετικά περιορισμένη παραγωγή, σε συνδυασμό με την ιδιαίτερα κομψή φιάλη,

το καθιστά ιδανική πρόταση για δώρο, κυκλοφορώντας πλέον σε πολυτελή ξύλινη συσκευασία δώρου.

PIAGGIO ΗΕLLAS

Δυναμική στα social mediaΗ Piaggio Hellas λανσάρει την εταιρική σελίδα της στο Facebook, ένα κοινό σημείο συνάντησης για όλους τους φίλους της μάρκας. Στόχος της Piaggio Hellas, είναι να καταστήσει τη σελίδα της το αυθε-

ντικό σημείο συνάντησης για τους φίλους της, δημιουργώντας ένα κανάλι άμεσης και διαδραστικής επικοινωνίας. Μέσα από τη σελίδα αυτή, η μάρκα καλεί τους χρήστες να μοιραστούν νέα, απόψεις και

εμπειρίες, ενώ τα στοιχεία που τη χαρακτηρίζουν, είναι αλληλένδετα με την πορεία της Piaggio: αυθεντι-κότητα και πρωτοπορία.

LG ELECTRONICS

Παρουσιάζει την κορυφαία OLED TVΣειρά OLED τηλεοράσεων πα-ρουσίασε η LG Electronics (LG), στη διάρκεια της διεθνούς έκθε-σης CES που πραγματοποιείται στο Las Vegas (7-10/1).Στο περί-πτερο της εταιρείας κυριαρχεί η

μεγαλύτερη στον κόσμο ULTRA HD CURVED OLED TV (μοντέ-λο 77EC9800), καθώς και τα διάφορα OLED TV μοντέλα 55 και 65 ιντσών. Ακόμη, οι παρευ-ρισκόμενοι θα μπορούν να δουν την κομψή τηλεόραση GALLERY OLED TV (μοντέλο 55EA8800) αλλά και τη φιλική προς το πε-ριβάλλον CURVED OLED TV. «Όλα τα εξέχοντα μοντέλα OLED, τα οποία θα παρουσιάσουμε στην έκθεση CES 2014, προσφέρουν τέλεια ποιότητα εικόνας και μοντέρνα αισθητική» δήλωσε ο κ. In-kyu Lee, Αντιπρόεδρος και Επικεφαλής του τμήματος τηλεοράσεων της LG Electronics Home Entertainment Company.

FORUM.indd 49 1/9/14 10:46 PM

παραMedia

50 adbusiness

kogiot@direction.gr

Σύμβουλος…Εκείνη που δεν θα συμμετάσχει σίγουρα στο spec του OΠΑΠ είναι η aia relate της Αλεξίας Μπακογιάννη και της Νάνσυς Σουρμπάτη. Η εται-ρεία ανέλαβε καθήκοντα Συμβούλου Στρατηγικής Επικοινωνίας για τον Οργανισμό και θα προσφέρει άλλες υπηρεσίες…

Credentials… Όπως φαίνεται και στην υπόθεση ΟΠΑΠ, νέα συναλλακτικά ήθη υπάρ-χουν πια στα PR specs. Προκρίνεται πλέον η κατάθεση credentials, ένα-ντι της παρουσίασης δημιουργικών ιδεών. Απαραίτητη προϋπόθεση η οικονομική αυτονομία του PR agency (να μην καλείται να τη ζήσει ένας πελάτης) και όλο και μεγαλύτε-ρο ζητούμενο η καλύτερη τιμή και οι οικονομικές προσφορές.

Ποδαρικό…Mε δύο νέες αναθέσεις ξεκίνησε το 2014 η διαφημιστική των νοτίων προαστίων. Οι επίσημες ανακοινώ-σεις αναμένονται μέσα στο μήνα.

Flybee!…Kαλά ενημερωμένη η στήλη, ήδη από το 2013 σας είχε ενημερώσει πως η Mινέρβα μετά τη διακοπή των δρα-στηριοτήτων της TBWA στην Ελλάδα θα συνέχιζε τη συνεργασία της με την Αλίκη Αναγνωσταρά… Όπως και έγι-νε… Απλά τώρα επισημοποιήθηκε και ανακοινώθηκε και η νέα εταιρεία…

Άρωμα γυναίκας…Οι γυναίκες, πάντως, βγαίνουν μπροστά… Η Αλίκη Αναγνωσταρά με τη FlyBee και η Άννα Στυλιανάκη με την Out to Lunch κάνουν την προ-σπάθειά τους στην αγορά και σύντο-μα αναμένεται και η Γιόλα Γύφτουλα να ανακοινώσει το προσωπικό της εγχείρημα…

Κάλαντα με SMS…Με έναν πρωτότυπο τρόπο -και συγκεκριμένα με sms απευθείας στο κινητό του- επικοινώνησε μια ομάδα πρώην εργαζομένων της ΕΡΤ με τον πρωθυπουργό, Αντώνη Σα-μαρά, προκειμένου να εκφράσει τις απόψεις αλλά και τα παράπονά της. Το εν λόγω sms στάλθηκε πράγματι στο πρωθυπουργικό κινητό και όχι σε κάποιο άλλο «δηλωμένο» στο Μαξίμου και το περιεχόμενο του μηνύματος αφορούσε κυρίως τις αποζημιώσεις.

New deal…Σκληρό deal για τα τηλεοπτικά δι-καιώματα μεγάλων διοργανώσεων. Μια και η ελεύθερη τηλεόραση δεν προτίθεται να βάλει το χέρι στην τσέπη, η ιδιωτική τουλάχιστον, το βάρος πέφτει μοιραία στη δημόσια τηλεόραση και φυσικά τη συνδρομη-τική. Κάποιες διοργανώτριες αρχές μαθαίνουμε ότι σηκώνουν κεφάλι και αλλάζουν τον τιμοκατάλογο.

Νέος ρόλος…Δυσαρεστημένος εμφανίζεται ο διευ-θυντής του ενημερωτικού ραδιοφώ-νου, καθώς ο ρόλος του περιορίζεται σημαντικά, αφού από τη νέα χρονιά αλλάζει ο ενημερωτικός χαρακτήρας του ραδιοσταθμού. Από την πλευρά του ο ισχυρός άνδρας του Οργανι-σμού καθησυχάζει το έμπιστο στέλε-χός του, λέγοντάς του συνεχώς πως τα πράγματα αλλάζουν ραγδαία και ότι σε αυτές τις αλλαγές πρόκειται να παίξει... σημαντικό ρόλο.

Forthnet…Ικανοποίηση επικρατεί στη Forthnet καθώς με απόλυτη επιτυχία και κάλυψη κατά περίπου 2,2 φορές ολοκληρώθηκε η αύξηση μετοχικού κεφαλαίου που πραγματοποιήθηκε κατά την περίοδο από 10 Δεκεμβρί-ου έως και 3 Ιανουαρίου. Το τελι-κό ποσοστό κάλυψης της αύξησης ανέρχεται σε 100% και το συνολικό ποσό των αντληθέντων κεφαλαίων σε 29.143.372,50 ευρώ.

OΠΑΠ PR SPEC…PR spec φαίνεται ξεκάθαρα από το αντικείμενό του πως είναι αυτό για το οποίο υπήρξε Πρόσκληση Ενδιαφέροντος από τον ΟΠΑΠ… Βέβαια, η διατύπωση στην ανακοίνωση μπέρ-δεψε πολλούς και έκανε αρκετές διαφημιστικές να ετοιμάζο-νται να καταθέσουν φάκελο στις 17 Ιανουαρίου. Πάντως, το

αντικείμενο της Πρόσκλησης Εκδήλωσης Ενδιαφέροντος έχει να κάνει κατά κύριο λόγο με εταιρείες Δημοσίων Σχέσεων, καθώς περιλαμβάνει πρόγραμμα προϊοντικής, εταιρικής επικοινωνίας και Δημοσίων Σχέσεων, παρο-χή υπηρεσιών Γραφείου Τύπου και σχέσεων με τα ΜΜΕ, διαχείριση σχέσεων με ψηφιακά και κοινωνικά δίκτυα, Εσωτερική Επικοινωνία και ΕΚΕ. Σε κάποιο βαθμό αποτελεί το κομμάτι του λο-γαριασμού που χειρίζεται από την άνοιξη του 2012 η JNL+ και το οποίο φέρει τον τίτλο «Εταιρική Εικόνα». Βέβαια, όπως φαίνεται, 3 με 4 εταιρείες από την αγορά Δημοσίων Σχέσεων μπορούν να θέσουν σοβαρή υποψηφιότητα για να διεκδικήσουν το λογαριασμό. Πιο συγκεκριμένα, δικαίωμα συμμετοχής έχουν εταιρείες που δραστηριοποιούνται στον τομέα της εταιρικής επικοινωνίας και των δημοσίων σχέσεων για τουλάχιστον 5 χρόνια και είναι μέλη του τομέα Δημοσίων Σχέσεων της ΕΔΕΕ. Επίσης, δεν γίνονται δεκτές εταιρείες που έχουν καταδικασθεί για αδίκημα που αφορά στην επαγγελματική τους διαγωγή ή εταιρείες που τελούν υπό πτώχευση, εκκαθάριση, αναγκαστική δια-χείριση ή έχουν υποβάλλει αίτηση υπαγωγής στο 99. Επίσης, φυσικά δεν μπορούν να λάβουν μέρος εταιρείες που διαχειρίζονται (συγκεκαλυμμένα συνήθως) λογαριασμούς στοιχηματικών εταιρειών, ανταγωνιστικών προς τον ΟΠΑΠ. Τέλος, τα οικονομικά των εταιρειών αναμένεται να παίξουν μεγάλο ρόλο στην τελική επιλογή. Οι εταιρείες πρέπει να υποβάλουν οικονομικές καταστάσεις των τριών τελευταίων ετών με αναλυτικά στοιχεία που να αποδεικνύουν τη βιωσιμότητά τους.

Προχωρά το mega deal Το «πράσινο φως» άναψε την προηγούμενη εβδομάδα η Ευρωπαϊκή Επιτροπή στη συγχώνευση των διεθνών ομίλων επικοινωνίας Publicis Groupe και Omnicom. Η επωνυμία του νέου ομίλου θα είναι Publicis Omnicom Group και εκτιμάται πως η συγχώνευση είναι ύψους 35,1 δισ. δολαρίων. Λαμβάνοντας υπόψη τον Κανονισμό περί Συγχωνεύσε-ων της Ευρωπαϊκής Ένωσης, η Κομισιόν εξέτασε τις συνέπειες που θα μπορούσε να έχει η συγχώνευση των δύο μεγάλων ομίλων στις marketing communication υπηρεσίες 20 χωρών και στις media buying

υπηρεσίες 22 χωρών, οι οποί-ες βρίσκονται υπό την επο-πτεία της. Το συ-μπέρασμα στο οποίο κατέληξε είναι πως η δρά-ση του ομίλου που θα προκύ-ψει θα περιορί-ζεται επαρκώς

από μια σειρά ισχυρών ανταγωνιστών, όπως οι WPP, Dentsu-Aegis, IPG και Havas κι έτσι δεν θα δημιουργηθούν περαιτέρω ζητήματα αντα-γωνισμού. Μετά από αυτή την εξέλιξη και με δεδομένο πως έχουν προηγηθεί εγκρίσεις από ΗΠΑ, Καναδά, Ινδία, Τουρκία, Νότια Αφρική και Νότια Κορέα, μεταξύ άλλων, απομένουν βασικά Κίνα και Κολομβία μέχρι τα τέλη Γενάρη, ώστε να μπει ο επίλογος σε μια προσπάθεια που ξεκίνησε από τις διοικήσεις των δύο κολοσσών τον προηγούμενο Ιού-λιο. Σύμφωνα, μάλιστα, με το σχέδιο που έχει εκπονηθεί, η βάση της νέας εταιρείας θα βρίσκεται στην Ολλανδία, μια χώρα που διακρίνεται για την «ουδετερότητά της», αλλά και για τα φορολογικά πλεονεκτήματα που παρέχει.

FORTUNE: Νέο Δ.Σ. διαθέτει η Fortune με θητεία έως 30/06/2015. Συμμετέχουν οι Πάσχος Δημήτριος (Πρόεδρος), Ευθυμίου Νικόλαος και Κο-σμόπουλος Ιωάννης (Μέλη). FIFTY FOUR: Νέα εταιρεία διαφήμισης και επικοινωνίας από τον Όμιλο Ogilvy. Το πρώτο Δ.Σ. απαρτίζουν οι Αλίν Μπαρδισμπανιάν, Ευσταθία Νταντάμη, Γιώργος Ζαρόγιαννης και Κωνσταντίνος Πολίτης. CREAM: Αποδεκτή έγινε η παραίτηση του Βασίλη Προβε-λεγγιάδη στην Cream, η οποία διαθέτει νέο Δ.Σ. Συγκεκριμένα, συμμετέχουν οι Βασιλική Κορνελάτου (Πρόεδρος), Σωτήρης Παγώνας (Μέλος και Διευ-θύνων Σύμβουλος), Χαράλαμπος Μπιζούμης, Λυδία Διακοπούλου και Ευαγγελία Ευαγγέλου (Μέλη). ΑGASTI: Tη δραστηριότητά της ξεκίνησε η εταιρεία Δημοσίων Σχέσεων και Επικοινωνίας Agasti. Διαχειριστής και μοναδικός εταίρος της είναι ο Ευριπίδης Καλλιπολίτης. ΤΗΛΕΟΡΑΣΗ ΚΥ-ΔΩΝ: Η πρώην Kρήτη Media προχώρησε σε Αύξηση Μετοχικού Κεφαλαίου ύψους 1 εκατ. ευρώ. ΓΙΟΥΠΙΣ: Από το Χαλάνδρι στην Καλλιθέα μετέφε-ρε την έδρα της η εταιρεία διαδικτυακής διαφήμισης.

IN B

RIE

F

Έχετε προσέξει ότι… η Ευρωπαϊκή Προεδρία ξεκίνησε με εντάλματα, συλλήψεις… και μια απόδραση;

Τρεις με τέσσερις εταιρείες μπορούν να διεκδικήσουν το λογαριασμό

PARAMEDIA.indd 50 1/9/14 11:25 PM

21x29.indd 1 12/5/13 1:32 PM

21x29.indd 1 1/8/14 6:50 PM