Upload
roel-kramer
View
107
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Slides ter ondersteuning van de presentatie "Adverteren op Facebook" 26-02-2013
Citation preview
Roel Kramer
Online Advertising Specialist
Agenda
• Over online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen
Adverteren in de krant
(of abri, radio, televisie)
Online adverteren
vs.
5
Door goede targeting weinig
waste
(deze stockphoto was zo vreselijk dat ik hem wel
moest gebruiken)
Testen, proberen, bijsturen en weer opnieuw beginnen
Meetbaarheid
Meetbaarheid
Niet alles is meetbaar!
Agenda
• Over online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen
Targeting
Targeting
1. Gericht op zoek/surfgedrag
2. Gericht op doelgroepen
3. Gericht op ambassadeurs
11
Gericht op zoek/surfgedrag
ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden
TargetingTargeting
OrganischOrganisch
ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden
TargetingTargeting
WEBSITEWEBSITE
AdvertentieAdvertentie
KlikKlik
OrganischOrganisch
GesponsordGesponsord
ZoekenZoekenZoekwoordenZoekwoorden
TargetingTargeting
WEBSITE
ZoekenZoekwoorden
Advertentie
Targeting
KlikOrganischGesponsord
Google Display
22
Gericht op doelgroepen
21
•
GEOGRAFIE (land, plaats, regio)
• GESLACHT (geïnteresseerd in…)
• LEEFTIJD
• RELATIE (getrouwd, vrijgezel, it’s complicated)
(vriendennetwerk) FANS LIKES & INTERESSES • VERHUISD?
OPLEIDING/WERKTAAL
> 4.600.000> 4.600.000
> 7.500.000> 7.500.000
< 1.500.000< 1.500.000
> 2.500.000> 2.500.000
Sociale Netwerken in Nederland
Profiel
Fanpage
Gericht op Fans en Ambassadeurs
33
Het koopproces
De ‘vergeten’ oriëntatiefase
Bouwen aanCONSUMENTENVERTROUWEN
Schoenen - 3 dagenZorgverzekering - 2 maandenAuto - 6 maandenSchool -12 maandenHuis -18 maanden
Gemiddelde oriëntatiefase:
Geen lineair proces
>70 bronnen in 14 maanden
35
Agenda
• Basics online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen
39
Wat weet Facebook van je?
•Waar je woont•Hoe oud je bent
•Of je een relatie hebt•Wat je interesses zijn
•En veel meer!
Filters instellen:
Leeftijd: 13-19Locatie: Groningen
Interesse: sport
14.240gebruike
rs
Filters instellen:
Leeftijd: 22-55Locatie: Groningen + 16kmGezinssituatie: kinderen 0-
15 jaar
5.480gebruike
rs
Advertentie-opties
Externe website Facebookpagina
Advertentie-opties
Externe website
• Kop: 25 karakters• Body: 90 karakters• Afbeelding: 100 x 72
• Sociale context• Resultaten in Analytics
Advertentie-opties
Facebookpagina
Advertentie-opties
Facebookpagina
• Advertentie maken• Targeting instellen• Campagne aanmaken• Budget vaststellen• Start- en einddatum• Bod per klik instellen
Facebook opbouwen:
• Afbeeldingen met mensen• Call to action• Meerdere advertenties maken• Advertenties afwisselen
Wel doen:
• Logo als afbeelding• Meerdere leestekens achter
elkaar• Blootfoto’s• Onnodig hoofdlettergebruik
Niet doen:
Agenda
• Basics online adverteren• Hoe bereik ik mijn doelgroep?• Adverteren op Facebook• Vragen?