Примеры рекламных войн

Дарья Яцушко13 группа 3 курс

специальность «реклама»Факультет Управления

РГГУ

nynaeve@list.ru

Кларитин и Зиртек Отличный пример партизанского маркетинга был

продемонстрирован на днях в Нью-Йорке.

На рынке медицинских препаратов от аллергии в США очень долго борются за потребителей две марки: Claritin и Zyrtec. И вот очередной этап их войны.

На улицах Нью-Йорка стали появляться рукописные объявления с виду напоминающие просьбу вернуть пропавшее животное. Вот только речь в них идет не о пропавших любимцах, а о потерянном времени. Дословно текст объявлений гласит: «Утеряно 2 часа. В последний раз их видели в ожидании действия Claritin. Если найдете – позвоните по номеру 1-800-4-ZYRTEC».

Очевидно, что сезонные аллергии заставят людей задуматься, стоит ли покупать лекарство, которое не даст быстрого эффекта. А оформление в виде рукописного объявления о пропаже вполне может привлечь внимание прохожих.

Автомобильный мир Однажды BMW

разместила в прессе вот такой провокационный макет

Перевод: "Поздравляем Audi,

которая стала лучшей машиной 2006 года в ЮАР

От обладателя статуса "Лучшая (в мире) машина 2006 г."

PR-щики Audi не заставили себя долго ждать, и вскоре в прессе появилась такая реклама:

Перевод: "Поздравляем BMW, которая стала лучшей машиной 2006 г.

От шестикратного подряд победителя круглосуточных гонок Le Mans 2000-2006 гг."

Так возможно все и закончилось бы, но тут пришла Subaru, решившая, видимо, привлечь к себе внимание публики, на волне рекламной войны.

Перевод

(адаптированный): "Мы рады за BMW и Audi, которые победили в автомобильных "конкурсах красоты".

От производителя лучших в мире двигателей по версии 2006 г."

После этого можно было ожидать присоединения к "акции" и других производителей, благо званий и регалий в автобизнесе полно.

Но всех опередила эта реклама, после которой продолжать было бессмысленно.

Бочкарев и Балтика Реклама 2006

г.: «Балтика»

выпустила серию роликов про поезд, а «Бочкарев» выступил в роли трейлера с пивом, которому поезд уступает дорогу.

МТС и Мегафон

Рекламный ролик МТС, где связь от МТС предлагалась как альтернатива крикам через мегафон.

Спасибо за внимание!