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Wien, 3. Mai 2012 AdWords & Mobile Matthias Schodits

AdWords Konferenz_2012: Matthias Schodits - AdWords & Mobile

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Wien, 3. Mai 2012

AdWords & Mobile

Matthias Schodits

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NutzungssituationenNutzungssituationen

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37 %37 %

37 %37 %Wetter Wetter

37 %37 %NEWS NEWS

Internetnutzung

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Am Weg zur Arbeit

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In der Bar

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Abends auf der Couch

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50% des Mobilen Trafficswird nach 17:00 Uhr

generiert!

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Beim Einkauf

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74% der Personen, die sich mobil über ein Produkt informiert haben,

kaufen es danach auch!

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Verstehe deine

Key Learning

deine Zielgruppe

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Mobile AdWordsvs.

Online AdWords

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Search AdInhalte

•Titel, Anzeige-URL

•Text: max. 35 Zeichen

•Click-to-Call

•Ads mit Angeboten

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http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html

•Ads mit Angeboten

•Location Extensions

•Kundenbewertungen

•Mobile Ad Sitelinks

•Location Extensions mit mehreren Adressen

•Click-to-Download

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Search AdInhalte

•Titel, Anzeige-URL

•Text: max. 35 Zeichen

•Click-to-Call

•Ads mit Angeboten

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http://www.google.com/ads/mobile/ad-formats/search-ads.html

•Ads mit Angeboten

•Location Extensions

•Kundenbewertungen

•Mobile Ad Sitelinks

•Location Extensions mit mehreren Adressen

•Click-to-Download

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Mobile AdWordsTargeting

• Language• Location• Zeit

Quelle: https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=de&topic=22534&hlrm=en&ctx=topic&answer=146492 & http://www.google.com/ads/innovations/images/ctc_where.png

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• Zeit• Kontext• Endgeräte

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Mobile AdWords≠

Key Learning

≠Online AdWords

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Was passiert nach dem Klick?

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Stationäre Website ist nicht für Mobile Endgeräte geschaffen

Mobile Website = Must have

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Responsive Web DesignEin Dokument – alle Endgeräte

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+ günstige Lösung für einfache Anwendungen

– nicht gut geeignet für komplexe Lösungen

– schlechte Performance

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Progressive Enhancement

• Basis-Content & Funktionalität verfügbar für alle Browser

• Erweitertes Layout & Funktionalität für moderne

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Funktionalität für moderne Browser durch externe CSS und Java Script Files

+ große Breite an Endgeräten

+ auch geeignet für komplexe

Lösungen

– schlechte Performance

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Serve Side AdaptionBeispiel: Sevenval FIT Technology

Presentation Layer

Context Layer

Sitemap

Reporting

IDE

CDR

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Context Layer

Content Content

FIT MLHTML, XML,SOAP, RSS

Local

Doku

Content

+ alle Endgeräte (Multi Channel)

+ gut geeignet für komplexe Lösungen

+ hohe Performance

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Absprungrate vs. Seitenladezeit

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Usability+

Performance

Key Learning

Performance =

Hohe Conversion

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Tablet?

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Tablet ≠ Mobile ≠ Desktop

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Summary Key Learnings

Verstehe deine Zielgruppe1.

2.Usability + Performance

= Hohe Conversion

Mobile AdWords ≠ Online AdWords2.

3.

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Die YOC GRUPPE in KürzeFührender Mobile Media & Mobile Technologie Anbieter

� A Decade of Mobile Expertise

� Highly innovative technology platforms and products

� IPO in 2006, Uplisting to the Prime Standard of the Frankfurt Stock Exchange in 2009

� Revenue 2011: 33.3 m EUR (since 2006: +366% / CAGR: 29%)

� 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany� 6 offices in Europe, headquarted in Berlin, Germany

� 220 highly motivated Mobile Marketing experts

� Mobile Technology: YOC globally operates 20,000 mobile sites

� Mobile Media: YOC’s Ad Networks currently deliver 5 bn mobile Ad Impressions per month

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Kunden Portfolio Österreich (Auszug)

30Die Zukunft ist mobil(e) - die Zukunft ist jetzt

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Matthias Schodits

GeschäftsführerYOC CEE GmbH

Vielen Dankfür Ihre Aufmerksamkeit!

BerlinKöln

LondonMadri

dParisSan

FranciscoWien

Tel: +43 (1) 522 5006@: [email protected]