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Quelles sont les tendances de demain en webmarketing à la performance ? Comment être, encore plus que jamais, présent aux bons endroits, au bon moment et de la bonne manière ? L’affiliation doit s’adapter en permanence aux nouvelles expériences des utilisateurs pour tenir ses promesses de performance. Effiliation aussi ! Cet atelier vous permettra de découvrir ou d’approfondir vos connaissances sur ces nouvelles pratiques que sont le big data, le fingerprint, l’importance de la prescription et le canal de diffusion multidevice.
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Affiliation : Evolutions 2014
Effiliation
en quelques
mots
Sommaire Les Nouvelles
formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Effiliation en quelques mots
Effiliation
en quelques
mots
Sommaire Les Nouvelles
formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Effiliation en France, en Europe et au-delà
Effiliation est une société française créée en 2000.
Ses activités sont déployées sur toute l’Europe ainsi qu’au Brésil.
En France, ses bureaux sont ouverts à Paris, mais également à Lyon, Roubaix, Bordeaux et Montpellier
Effiliation
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Ils nous font confiance
Plus de 100 Millions de visites produites chaque mois pour l’ensemble de nos 500 annonceurs dans tous les secteurs d’activité.
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
modèles
économiques
Affiliation : Evolutions 2014
Les nouvelles formes de présence ?
Les nouveaux indicateurs ?
Les nouveaux modèles économiques ?
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Les Nouvelles formes de présence
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Pourquoi de nouvelles formes de présence ?
Un internaute moyen est exposé à 1 707 bannières en moyenne tous les mois. (Comscore)
Le CTR moyen (taux de clics moyen) est de 0.1 %. (DoubleClick)
Environ 31% des impressions ne peuvent être vues par les internautes . (Comscore)
8% des internautes génèrent 85 % des clics. (ComScore)
1% des annonceurs a généré une moyenne de 80 % de clics payants Adwords à travers toutes les catégories. (Kantar Media)
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formes de présence
Les nouveaux
indicateurs
Les Nouveaux
modèles
économiques
Du placement de Produits à la curation de Produits
Le placement permet de proposer des produits dans un contexte ou à une communauté, là où la curation permet de proposer un produit spécifiquement à un internaute.
Cette proposition peut se baser sur l’historique d’achats, de navigation, d’envies, de likes ou sur les goûts de ses amis.
L’objectif est de reproduire l’expérience magasin en ligne sous forme ludique, pertinente et sociale.
Cette forme de shopping n’en est qu’à son commencement mais est une véritable révolution du Shopping : Social, Personnalisé et Agrégé.
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
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économiques
Services de curation de Produits Internationaux
Ambassadeurs de RecommandationsPartage de Produits
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
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économiques
Services de curation de Produits Internationaux
Planche Produits comme les magazinesCroisement de Marques
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
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Et en France…
Inspirateur de Looks Sélection de Produits
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Et en France…
Des tenues tendances créées et recommandées par des femmes
Produits originaux personnalisés
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Les Nouveaux
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…Et pas seulement dans la Mode
Les Idées Décoration persoLe marketing par l’image / Prix
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Les Nouveaux
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Et concrètement…
, c’est: • 3 millions de visiteurs uniques / mois. • Plus de 40 millions d’euros générés pour les marchands partenaires !
, c’est: • 600 000 visiteurs uniques / mois. • Plus de 5000 Marchands partenaires.
…
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Les Nouveaux
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
L’article sponsorisé consiste à rémunérer un blogueur pour qu’il rédige et publie un article sur un thème défini par l’annonceur.
Native Advertising :
« Contenu sponsorisé, pertinent pour l’utilisateur, qui n’interrompt pas son expérience de lecture, et qui s’intègre dans l’environnement éditorial qui l’accueille. »
Les publicités natives se fondent dans le média qui les accueille, en imitant les codes visuels et éditoriaux de son contenu, créant ainsi une continuité entre les messages éditoriaux et publicitaires ; continuité qui doit permettre d’augmenter l’intérêt de l’internaute pour la publicité.
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
Les exemples les plus connus sont le sponsoring de post sur Facebook, sur Twitter, sur Buzzffeed et bientôt sur Pinterest.
Buzzfeed: le 3e article est une publicité de l’International Business Times (source: Wikiexample.com )
Facebook : apparition d’une « Publication suggérée » dans le fil d’actualités de l’utilisateur
Twitter: apparition de Tweets sponsorisés
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
De nouveaux services sont arrivés aux Etats-Unis dédiés à la personnalisation et à la diffusion de contenus :
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
Et en Europe :
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De l’Article sponsorisé au Native Advertising
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Et concrètement…
BuzzFeed : 100 % des revenus publicitaires en Native Advertising
Forbes : 53 % des revenus publicitaires en Native Advertising
Facebook : Utilisateurs actifs mensuels (MAU, décembre 2013) : 1,23 milliard.En Europe : 282 millionsEn France : 28 millions d’utilisateurs
Twitter :
Utilisateurs actifs mensuels (MAU) : 241 millions
En France : 2,3 millions.
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
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Du reTargeting à l’anti Abandonniste
Ouverture d’une fenêtre avec une offreou avec un Tchat :-Au clic sur la croix de fermeture de fenêtre-Au déplacement du curseur vers la croix
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Les nouveaux indicateurs
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
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Pourquoi de nouveaux indicateurs ?
Des chemins de conversion de plus en plus longs.Des devices multiples
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Les Nouveaux
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économiques
Repenser le Tracking
En 2013, Firefox a annoncé qu’ils allaient rejoindre Safari (Apple) sur le blocage des cookies Tiers.Ce blocage pose la question du bon fonctionnement des outils de tracking reposant sur les cookies pour l’analyse de la PostView, et sur l’analyse des données pour, entre autre, le reTargeting.
Les formes de navigation privée de plus en plus utilisées par les internautes posent également la même question.
Il faut donc revoir les technologies de tracking, un nouveau modèle s’installe :
Le FingerPrinting !
Le Fingerprinting repose sur la collecte d’informations contenues dans le device de l’internaute. L’adresse IP n’étant pas une donnée suffisamment précise, le principe consiste à relever une empreinte, composée par une synthèse d’informations (navigateur, plateforme, liste de plugin, de polices, device mobile, opérateur mobile, etc.) qui permettent d’identifier un internaute unique à 98%.
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Le Tracking par cookies ?
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Le Call Tracking
Vous trackez et pouvez rémunérer les leads générés par téléphone.
Numéro de téléphonedynamique dédié
01 23 45 67 89
Effiliation assigne un numéro de téléphone unique par affilié par campagne.
Ce numéro s’affiche dynamiquement en fonction de la source de trafic (affilié).
Tout appel de plus de X minutes est remonté comme lead dans notre interface
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Le Tracking multipoints
L’identification de la chaîne de conversion permet de connaître le cheminement des
internautes et les combinaisons d’affiliés amenant à l’acte d’achat.
Le taux de prescription devient un indicateur ROIste
Notre réseau : une force
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Les Nouveaux modèles économiques ?
Notre réseau : une force
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Les Nouveaux
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économiques
Les rémunérations affiliés
●Mise en place d’une rémunération sur les ventes non directes :
Les rémunérer à hauteur de 50% de la rémunération classique afin de rémunérer la
contribution, tout en contrôlant les budgets.
Il est indispensable de rémunérer vos partenaires pour les actions réalisées tout en
contrôlant les coûts et votre ROI
Source Enquête CPA Juillet / Aout 2013
Notre réseau : une force
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Les nouveaux
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Les Nouveaux
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Prendre en compte LA participation à la vente
Un taux d’annulation naturel, une transparence avec le réseau éditeur, une rémunération win-win « Juste » et « Equitable »
AFFILIATIONAFFILIATION
« L’internaute se renseigne et passe par divers leviers sans s’en rendre
compte»
Dernier Clic
Dernier Clic
LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR
LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR
« L’internaute passe sa commande»
… AVANT, un coût d’acquisition commande bien trop important pour le client qui devait payer tous ses leviers, la vente Affiliation était annulée
… AUJOURD’HUI, le Client paie le clic Affiliation mais à sa juste valeur, et toujours à la performance ! Les Editeurs sont valorisés et continuent à relayer le programme !
Ventes IndirectesVentes Indirectes
LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR
LEVIERS PAYANTS ANNONCEUR
Notre réseau : une force
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Prendre en compte LES participations à la vente
Effiliation
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Des questions
?Christophe Bosquet – Directeur Associé
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