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Kurzdarstellung der Kernergebnisse der AGOF internet facts 2012-11
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AGOF internet facts 2012-11
plan.net gruppe für digitale kommunikation
31.01.2013
2
Die reichweitenstärksten Angebote im November 2012
3
eBay schafft den Aufstieg auf Rang 1
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: November 2012
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
2012-
10
2012-
11 Website
Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
zu 2012-10
Veränderung
zu 2011-11
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
2 1 eBay.de 49,3 25,06 -0,03 1,35 4.187 167
1 2 T-Online 49,2 25,01 -0,22 0,16 3.750 150
3 3 gutefrage.net 36,6 18,62 -0,14 4,29 99 5
4 4 WEB.DE 29,5 15,01 -0,07 -1,26 2.394 160
6 5 CHIP Online 26,9 13,68 0,12 0,76 332 24
5 6 computerbild.de 26,1 13,28 -0,48 0,35 198 15
7 7 Yahoo! Deutschland 25,7 13,04 -0,09 -1,31 755 58
8 8 BILD.de 24,8 12,62 -0,10 0,15 1.862 148
9 9 GMX 24,1 12,23 -0,09 -0,35 2.015 165
10 10 SPIEGEL ONLINE 22,0 11,19 0,17 1,03 638 57
11 11 DasTelefonbuch.de 20,2 10,28 -0,02 1,55 60 6
12 12 CHEFKOCH.de 19,7 10,01 -0,05 0,84 190 19
16 13 FOCUS Online 18,2 9,24 0,24 0,46 162 18
14 14 RTL.de 17,5 8,91 -0,16 1,32 167 19
13 15 wetter.com 17,4 8,86 -0,25 2,66 132 15
15 16 meinestadt.de 17,2 8,75 -0,30 1,08 174 20
17 17 DIE WELT 17,2 8,73 -0,10 1,29 163 19
18 18 DasÖrtliche 16,0 8,12 -0,13 -0,30 54 7
19 19 MSN 14,8 7,53 -0,07 -2,39 313 42
21 20 MyVideo 13,9 7,05 -0,13 -0,30 102 15
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
Top-10 Angebote: eBay.de übernimmt die Führung
4
25,01
25,06
18,62
15,01
13,04
13,28
13,68
12,62
12,23
11,19
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
22
24
26
28
T-Online
eBay.de
gutefrage.net
WEB.DE
computerbild.de
CHIP Online
Yahoo!Deutschland
BILD.de
GMX
SPIEGELONLINE
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: Januar 2011 – November 2012
Quelle: AGOF internet facts 2011-01 - 2012-11 / plan.net media intelligence
Top-10 Angebote nach Nettoreichweite im Zeitverlauf
Angaben in Mio. Unique Usern pro Monat
Vermarkter-Ranking November 2012
6
Ströer Interactive übernimmt Rang 8 von OMS
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten); Ausweisungszeitraum: November 2012
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
2012-10 2012-11 Vermarkter Reichweite
in %
Unique User
in Mio.
Veränderung
UU zu 2012-10
Kontakte
in Mio. Ø Kontakte
1 1 TOMORROW FOCUS 62,0 31,52 0,14 1.407 45
2 2 InteractiveMedia CCSP 58,2 29,58 -0,08 4.327 146
3 3 Axel Springer Media Impact 54,7 27,82 0,14 2.580 93
4 4 United Internet Media 54,3 27,63 0,02 4.765 173
5 5 eBay Advertising Group 51,7 26,28 0,01 4.999 190
6 6 IP Deutschland 50,2 25,53 -0,03 1.715 67
7 7 SevenOne Media 49,9 25,39 -0,03 950 37
9 8 Ströer Interactive 45,3 23,05 0,87 633 28
8 9 OMS 45,0 22,90 0,18 1.016 44
10 10 G+J Electronic Media Sales 41,0 20,82 0,10 974 47
11 11 Yahoo! Deutschland 39,0 19,83 -0,27 1.134 57
13 12 iq digital 36,4 18,49 0,82 909 49
12 13 ad pepper media 32,9 16,73 -1,84 147 9
14 14 freeXmedia 30,5 15,52 -0,04 959 62
15 15 Hi-Media Deutschland 28,7 14,60 -0,37 527 36
16 16 SPIEGEL QC 29,9 15,18 0,30 823 54
19 17 Unister Media 20,4 10,40 0,15 126 12
18 18 Glam Media 21,3 10,81 -0,34 184 17
17 19 Microsoft Advertising 20,5 10,43 -2,68 605 58
21 20 MAIRDUMONT MEDIA 16,3 8,27 -0,20 100 12
Top-3 Gewinner/Verlierer Nettoreichweite
Über 51 Millionen Internetnutzer in Deutschland
7
Basis: 112.283 ungew. Fälle (=70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
51,77 Mio. nutzen das Internet
50,84 Mio. haben das Internet in den
letzten 3 Monaten genutzt
74% 72%
70,21 Mio. deutschsprachige
Wohnbevölkerung ab 14 Jahre
8
Basis: 1999-2009: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland; Durchschnittswerte der
Quartale pro Jahr / 2011: Durchschnittswerte der Monate pro Jahr / 2012: aktueller Monatswert
Quelle: 1999-2004: @facts SevenOne Interactive / forsa. / ab 2005: AGOF internet facts 2005-II - 2012-11 / plan.net media intelligence
Internet-Nutzer (letzte 12 Monate)
Angaben in Prozent
Die Internetnutzung in Deutschland liegt bei 74%
15
26
40
50 52
55 57 58
62 65
68
73 73 74
0
10
20
30
40
50
60
70
80
1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
9
Basis: 112.283 ungew. Fälle (=70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter und Geschlecht
Angaben in Prozent
96 94 96
88
78
58
34
97 97 94
84
71
46
15
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
14-19 Jahre 20-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60-69 Jahre 70 Jahre undälter
Männer
Frauen
Hohe Internet-Verbreitung in allen Altersgruppen bis
59 Jahre - aber auch 58% der Männer und 46% der
Frauen zwischen 60 und 69 Jahren sind online
Lesebeispiel: 97 Prozent aller Frauen zwischen 14 und 19 Jahren sind im Internet
10
Basis: 2006-I-2009-I: Deutsche Bevölkerung ab 14 Jahren; ab 2010-I: Deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 14 Jahren in Deutschland
Quelle: AGOF internet facts 2006-I - 2012-11 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Alter im Zeitverlauf
Angaben in Prozent
92
96
86
95
77
95
66
86
50
74
27
52
9
23
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre undälter
Starke Zunahme der Internetnutzung bei den
Altersgruppen ab 50 Jahren seit 2009
11
Basis: 112.283 ungew. Fälle (=70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
107
93
133
132
131
119
103
72
31
0 20 40 60 80 100 120 140
Männer
Frauen
14 - 19 Jahre
20 - 29 Jahre
30 - 39 Jahre
40 - 49 Jahre
50 - 59 Jahre
60 - 69 Jahre
70 Jahre und älter
Deutlich unterdurchschnittliche Onlinenutzung nur
noch in der Zielgruppe 60 Jahre und älter
77
68
96
95
95
86
74
52
23
in %
12
Basis: 112.283 ungew. Fälle (=70,21 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Onlinenutzung (letzte 3 Monate) nach HHNE und Bildung indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
94
89
100
109
121
79
110
125
119
60 70 80 90 100 110 120 130 140
Bis unter 1.000 EUR
1.000 - unter 2.000 EUR
2.000 - unter 3.000 EUR
3.000 - unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Kein oder Hauptschulabschluss
Weiterführende Schule
Abitur, Fachabitur
Fach-/Hochschulabschluss
Überdurchschnittliche Internetnutzung bei höherem
HHNE oder höherer Bildung
68
64
73
79
88
57
80
90
86
in %
13
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Geschlecht und Alter der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
26,63 52%
24,21 48%
Männlich Weiblich
4,82 9%
9,40 19%
9,18 18% 11,54
23%
8,55 17%
4,67 9%
2,68 5%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60-69 Jahre
70 Jahre und älter
52% der Onliner sind männlich, die Mehrheit ist
zwischen 20 und 49 Jahre alt
14
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Bildung und Berufstätigkeit der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
1,99 4%
15,13 30%
16,39 32%
7,77 15%
9,57 19%
Kein allgemeiner SchulabschlussHaupt- bzw. VolksschulabschlussWeiterführende SchuleAbitur, FachabiturFach-/Hochschulabschluss
7,28 14%
33,34 66%
5,23 10%
4,99 10%
In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig
66% der Onliner sind berufstätig und haben
mindestens einen weiterführenden Schulabschluss
15
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Eigenes Einkommen und HHNE der Onliner
Angaben in Mio. / Prozent
14,35 28%
18,41 36%
8,37 17%
2,87 6%
2,64 5%
4,2 8%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr k.A. / kein eigenes Einkommen
7,26 14%
14,15 28%
12,67 25%
7,58 15%
9,18 18%
58% der Onliner verfügen über ein HHNE von über
2.000 Euro
Eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen
16
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Ort der Nutzung (mind. gelegentlich)
Angaben in Prozent
95
36
8
12
37
30
95
33
7
9
27
25
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
zu Hause
am Arbeits- /Ausbildungsort
in der Schule / an der Universität
an öffentlichen Orten
unterwegs
woanders, bei Freunden / Verwandten
2012-11
2011-11
Das Internet wird überwiegend zu Hause genutzt,
bereits 37% gehen unterwegs per Laptop oder
Handy online
17
Basis: 96.973 ungew. Fälle (=49,40 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten, die das Internet zu Hause nutzen)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Verbindungstechnik zu Hause (Mehrfach-Nennungen möglich)
Angaben in Prozent
79
64
10
9
25
15
11
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Breitband
DSL
Kabelanschluss
Andere Breitbandverbindung (Glasfaser, UMTS)
Schmalband
ISDN
Analoges Modem
Fast 80 Prozent der Onliner in Deutschland gehen
zu Hause über einen Breitband-Zugang ins Netz
18
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Informationsquellen im Internet genutzt (mindestens gelegentlich)
Angaben in Prozent
86
84
70
69
69
63
58
42
40
39
38
87
83
68
70
66
62
57
41
40
38
40
0 20 40 60 80 100
E-Mails
Suchmaschinen
Wetter
Nachrichten zumWeltgeschehen
Online-Shopping
Regionale/ lokale Nachrichten
Online-Banking
Testergebnisse
Sportergebnisse,Sportberichte
Essen, Trinken und Genießen
Chats und Foren
2012-11
2011-11
36
34
31
27
22
20
20
19
17
14
9
38
34
33
29
23
21
20
19
17
16
10
0 20 40 60 80 100
Kinofilme, Kinoprogramm
Aktuelles Fernsehprogramm
Messenger
Familie und Kinder
Jobbörsen
Stars und Prominente
Fitness und Wellness
Immobilienbörsen
Weblogs/Blogs
Flirten und Kontakte
Horoskope
2012-11
2011-11
E-Mail und Suchmaschinen sind die meistgenutzten
Online-Anwendungen
19
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gesuchte Produkte
Angaben in Prozent
61
56
56
51
47
45
45
42
42
41
60
56
56
50
45
45
45
43
42
41
0 20 40 60 80
Bücher
Urlaubsreisen
Eintrittskarten
Hotels
Schuhe
Möbel, Wohnungseinrichtung
Flugtickets
Musik-CDs
Bahntickets
Telekommunikationsprodukte
2012-11
2011-11
40
39
38
36
36
36
35
35
34
34
39
38
39
37
37
35
35
35
34
33
0 20 40 60 80
Damenbekleidung
Herrenbekleidung
Filme auf DVDs, Videos
Computer-Hardware/ -Zubehör
Digitale Fotoapparate
Sportartikel, Sportgeräte
Gesundheitsprodukte,Medikamente
Spielwaren
Fernseher mitFlachbildschirm
Gebrauchtwagen
2012-11
2011-11
Bücher, Reisen und Eintrittskarten werden am
häufigsten online gesucht
20
Basis: 101.316 ungew. Fälle (=50,84 Mio. Onliner in den letzten 3 Monaten)
Quelle: AGOF internet facts 2012-11 / plan.net media intelligence
Top-20 im Internet gekaufte Produkte
Angaben in Prozent
45
36
28
28
28
27
26
26
25
23
44
36
27
26
27
26
26
25
24
24
0 10 20 30 40 50
Bücher
Eintrittskarten
Damenbekleidung
Schuhe
Hotels
Urlaubsreisen
Musik-CDs
Flugtickets
Herrenbekleidung
Spielwaren
2012-11
2011-11
22
21
19
18
18
18
16
16
14
14
22
21
20
18
18
17
16
16
14
14
0 10 20 30 40 50
Filme auf DVDs, Videos
Bahntickets
Computer-Hardware
Möbel, Wohnungseinrichtung
Gesundheitsprodukte,Medikamente
Sportartikel, Sportgeräte
Computer-Software ohneGames
Telekommunikationsprodukte
Gebührenpflichtige Download(Musik, Filme)
Computer- und Videogames
2012-11
2011-11
Bücher und Eintrittskarten werden online am
häufigsten gekauft
Steckbrief AGOF internet facts 2012-11
Grundheit: 70,21 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 112.283 ungew. Fälle (Bevölkerung)
101.316 ungew. Fälle (Onliner letzte 3 Monate)
Zeitraum: November 2012
Ausgewiesene Angebote: 756
Belegungseinheiten: 3.983
Erhobene Produktkategorien: 59
Tel: +49 (0)89 2050 30
E-Mail: [email protected]
Web: www.plan-net.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
plan.net gruppe
für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation
80250 München
Tel: +49 (0)40 20 22 88 8120
E-Mail: [email protected]
Web: www.plan-net.com
Facebook: facebook.com/plannet
Twitter: @plannet
kontakt
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für digitale kommunikation gmbh & co.kg
Haus der Kommunikation
20149 Hamburg