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Kernergebnisse der Mobile Internet Reichweitenstudie AGOF mobile facts 2011
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agof mobile facts 2011
plan.net gruppe für digitale kommunikation
22.03.2012
2
Reichweiten
Mobile Websites und Apps
3
Mobile Website Ranking: Monatsreichweite
4
Bild.de Mobil vor Spiegel Mobil und Vodafone
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Rang Mobile Enabled Website Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 Bild.de Mobil 16,5 2.789
2 SPIEGEL Mobil 10,1 1.712
3 VODAFONE 10,1 1.704
4 web.de Mobil 7,3 1.233
5 gmx.de Mobil 6,1 1.028
6 Focus Mobile 5,5 925
7 chefkoch.de Mobil 5,3 895
8 Welt Mobil 5,0 854
9 stern.de Mobil 4,0 686
10 Gofeminin.de Mobil 4,0 672
11 Süddeutsche.de Mobilportal 3,7 633
12 T-Online Mobil 3,6 605
13 Mobile.de Mobil 3,5 599
14 Wetter.com Mobil 3,2 548
15 Chip Mobile 2,9 492
Mobile Website Ranking: Wochenreichweite
5
Bild.de Mobil vor Vodafone und Spiegel Mobil
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Rang Mobile Enabled Website Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 Bild.de Mobil 6,9 1.177
2 VODAFONE 3,9 665
3 SPIEGEL Mobil 3,9 659
4 web.de Mobil 2,7 455
5 gmx.de Mobil 2,0 337
6 chefkoch.de Mobil 1,7 287
7 Focus Mobile 1,7 287
8 Welt Mobil 1,6 273
9 T-Online Mobil 1,5 256
10 stern.de Mobil 1,3 220
11 Süddeutsche.de Mobilportal 1,2 197
12 Gofeminin.de Mobil 1,1 193
13 Mobile.de Mobil 1,0 176
14 Wetter.com Mobil 0,9 149
15 Kicker Mobil 0,8 144
Mobile App Ranking: Monatsreichweite
6
TV Spielfilm iPhone App vor radio.de iPhone App
und der wetter.com Android App
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Rang App Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 TV Spielfilm IPhone App 5,4 916
2 radio.de IPhone App 4,5 770
3 wetter.com Android App 3,3 552
4 Barcoo IPhone App 3,2 543
5 iLiga IPhone App 2,9 488
6 TV Spielfilm Android App 2,6 445
7 Sport1 iPhone App 2,4 404
8 wetter.com IPhone App 2,4 404
9 n-tv IPhone App 2,3 396
10 wetter.info.IPhone App 2,2 369
11 SPIEGEL ONLINE IPhone App 2,1 354
12 Kicker IPhone App 1,8 304
13 Das Örtliche IPhone App 1,8 300
14 Barcoo Android App 1,7 295
15 Mobile.de IPhone App 1,5 256
Mobile App Ranking: Wochenreichweite
7
TV Spielfilm iPhone App vor iLiga iPhone App
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Rang App Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Tsd.
1 TV Spielfilm IPhone App 3,1 524
2 iLiga IPhone App 1,7 290
3 radio.de IPhone App 1,6 275
4 Sport1 iPhone App 1,6 265
5 n-tv IPhone App 1,6 263
6 wetter.com Android App 1,5 250
7 TV Spielfilm Android App 1,3 226
8 wetter.com IPhone App 1,3 217
9 SPIEGEL ONLINE IPhone App 1,2 203
10 wetter.info.IPhone App 1,1 193
11 Kicker IPhone App 1,1 181
12 Barcoo IPhone App 1,0 173
13 web.de Mail IPhone App 1,0 163
14 gmx.de Mail IPhone App 0,8 134
15 Mobile.de IPhone App 0,8 130
Vermarkter-Ranking Mobile Facts 2011
8
G+J EMS vor InteractiveMedia und YOC
*nur 1&1 Mobil, web.de Mobil und gmx.de Mobil werden von InteractiveMedia vermarktet
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Rang Vermarker Reichweite
in %
Unique Mobile
User in Mio.
1 G+J Electronic Media Sales 37,0 6.273
2 InteractiveMedia 29,4 4.980
3 YOC Mobile Advertising 27,1 4.594
4 Axel Springer Media Impact 23,8 4.033
5 Tomorrow Focus Media 20,0 3.389
6 iq digital 8,0 1.361
7 Juno Internet 3,6 616
8 Sport1 3,2 534
9 ad pepper media 2,4 401
10 United Internet Media* 1,2 204
11 mediasports Digital 0,6 102
Mobile Internet-Nutzer
9
17 Mio. Mobile Internetnutzer in Deutschland
10
Basis: 23.515 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
70,33 Mio. deutsch-
sprachige Wohnbevölkerung
ab 14 Jahre
Handynutzer 60,59 Mio. (86%)
Unique Mobile User und Apps User
in den letzten 30 Tagen
16,95 Mio. (24%)
11
Basis: 23.515 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Unique Mobile User 2010-2011
Angaben in Mio.
10,95
16,95
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
2010 2011
Die Anzahl der Mobile Internet-Nutzer ist im letzten
Jahr um 55% gestiegen
12
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Geschlecht und Alter der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
10,20 60%
6,75 40%
Männlich Weiblich
2,34 14%
4,75 28%
3,88 23%
3,44 20%
1,68 10%
0,86 5%
14-19 Jahre 20-29 Jahre
30-39 Jahre 40-49 Jahre
50-59 Jahre 60 Jahre und älter
Die Mehrheit der mobilen Onliner ist männlich und
zwischen 20 und 49 Jahre alt
13
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Formale Bildung und Berufstätigkeit der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
4,66 29%
5,68 34%
6,61 39%
Max. Haupt- bzw. Volksschule
Mittlerer Abschluss
(Fach-) Abitur
3,81 23%
11,56 68%
0,81 5%
0,76 6%
In AusbildungBerufstätigRentner, PensionärNicht berufstätig
Mobile Internet-Nutzer verfügen über hohe formale
Bildung und sind mehrheitlich berufstätig
14
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Haushaltsnetto-Einkommen der Mobile Internet-Nutzer
Angaben in Mio. / Prozent
1,58 9%
3,88 23%
4,66 28%
3,78 22%
3,05 18%
Bis unter 1.000 EUR 1.000 bis unter 2.000 EUR
2.000 bis unter 3.000 EUR 3.000 bis unter 4.000 EUR
4.000 EUR und mehr
Zwei von fünf Unique Mobile User leben in einem
Haushalt mit mehr als 3.000 € Nettoeinkommen
15
Basis: 23.515 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Mobile Internetnutzung nach Geschlecht und Alter indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
122
79
186 194
161
105
62
18 0
50
100
150
200
250
Männer Frauen 14 - 19Jahre
20 - 29Jahre
30 - 39Jahre
40 - 49Jahre
50 - 59Jahre
60 Jahreund älter
Das mobile Internet wird überdurchschnittlich stark
von Männern bis 40 Jahre genutzt
16
Basis: 23.515 Fälle (=70.33 Mio. deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren)
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Mobile Internetnutzung nach formaler Bildung und HHNE indiziert
Index 100 = Deutschsprachige Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
63
117
141
58
72
108
152 149
40
60
80
100
120
140
160
Haupt- /Volksschule
MittlererAbschluss
(Fach-)Abitur
Bis 1.000EUR
1.000-2.000EUR
2.000-3.000EUR
3.000-4.000EUR
4.000 EURund mehr
Mobile Internet-Nutzer weisen im Vergleich zur
Gesamtbevölkerung eine höhere formale Bildung
und höhere HHNE auf
17
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Nutzung Mobiles Internet vs. Stationäres Internet
Angaben in Mio. / Prozent
12,31 73%
2,54 15%
2,12 12%
Eher zusätzlich zum stationären Internet
Eher gleich viel wie das stationäre Internet
Eher statt stationärer Internetnutzung
Für die große Mehrheit der Nutzer ist das mobile
Internet eine Ergänzung zum stationären Surfen
18
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Genutzte Anwendungen der Mobile Internet-Nuzter (mind. 1 mal pro Woche)
Angaben in Prozent
91
79
75
73
63
61
53
44
40
36
22
18
16
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Telefonieren
SMS senden
Nachrichten lesen
Emails schreiben / lesen
Soziale Netzwerke nutzen
Musik hören
Spiele
Chatten
Location Based Services
Online Banking
Online einkaufen
Videotelefonie (Skype)
Downloads (Musik, Klingeltöne Videos)
Neben Telefonieren und SMS sind News, E-Mails
und Social Networks die meistgenutzten
Anwendungen der Mobile Internet-Nutzer
19
Basis:16,95 Mio. Unique Mobile User in der deutschsprachigen Wohnbevölkerung in Deutschland ab 14 Jahren
Quelle: AGOF mobile facts 2011 / plan.net media intelligence
Top-20 Produkt-/Dienstleistungsinteressen (Bin (sehr) interessiert)
Angaben in Prozent
73
69
69
63
62
59
56
55
53
53
0 20 40 60 80
Unterhaltungselektronik
Bücher / CDs / DVDs
Computer (Hardware /Software / Games)
Telekommunikation
Essen & Trinken
Eintrittskarten
Mode (Bekleidung) &Kosmetik
Körperpflege/Haarpflege
Reisen, Bahn-/Flugtickets)
Schuhe
52
47
47
46
41
39
39
38
33
33
0 20 40 60 80
Bücher / CDs / DVDs alsDownload
Wohnungseinrichtung,Heimwerken
Parfüm
Zahnpflege
Gesundheits- /Wellnessprodukte
Neu-, Mietwagen, Navigation,Zubehör
Milchprodukte
Sportartikel, Sportgeräte
Tiefkühlprodukte &Fertiggerichte
Finanzen / Geldanlagen /Versicherungen
Mobile Internet-Nutzer sind sehr interessiert an
Unterhaltungselektronik, Unterhaltungsmedien und
Computer-Hardware, Software und Games
Steckbrief und Methode
20
AGOF mobile facts 2011
21
Grundgesamtheit: 70,33 Mio. (deutschsprachige Wohnbevölkerung in
Deutschland ab 14 Jahren)
Stichprobe: 23.515 Fälle
Methode: Die methodische Grundlage der mobile facts
vereint für eine medienadäquate Messung drei
Erhebungsansätze: Eine technische Messung,
eine bevölkerungsrepräsentative Panelstichprobe und
eine bevölkerungsrepräsentative Telefonbefragung.
Steckbrief und Methode
Hybrid-Modell der mobile facts für mobile-enabled
Websites und Apps
22
Site-centric MSZM Panel UMU Datensatz CATI
PI
Sessions
Codes
Angebotskennung
Repräsentative Ziehung
Soziodemografie
Angebotsnutzung
Nutzungshäufigkeit
Soziodemografie
Marktdaten
Daten mobile Nutzung
User-basiert
Soziodemografie
Hochrechnungs-Basis (AGOF internet facts)