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ProChile en Asia, su Visión y Estrategia Agustín Chaparro Vio Depto. Asia Pacifico y Nuevos Mercados

Agustin Chaparro

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Presentación Sr. Agustín Chaparro

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ProChile en Asia, su Visión y Estrategia

Agustín Chaparro Vio

Depto. Asia Pacifico y Nuevos Mercados

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Aspectos a considerar del proceso social y económico que hoy vive China

• China más que un solo gran mercado.• Crecimiento de la clase media en China.• Crecimiento liderado determinado por el consumo.• La política de un solo hijo:

• Cierto envejecimiento de la población• Único hijo varón• Mayor cantidad de ingreso disponible • “Fenómeno del pequeño emperador”.

• Proceso de migración rural-urbano. • Proceso de apertura.

China - Introducción

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• China : Varios mercados en un país.

El área comprende el 60% del PIB Chino Ingreso per cápita superior a US 10.000 es el 5% de

la población (60 MM).

China - Introducción

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• China : Varios mercados en un país.

Chongquing

Chengdu

China - Introducción

Tianjing

Dalian

QingdaoJinan

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China - Introducción

Principales Economías en el Comercio de Mercancías 2009 – OMC

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China – Importancia para Chile

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

2006 2007 2008 2009 2010

Participación de las Exportaciones de Chile a China en el Total Exportado a Asia y Nuevos Mercados - Paises con Oficom

Expotaciones Totales

Exportaciones NO Tradicionales

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China – Importancia para Chile

Japón Importó 1.500 Millones de USD Aprox. en el 2010 – Economía desarrollada con 1/11 de la población China.

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China – Importancia para Chile

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China - Oportunidades

•ACEITE DE OLIVA

•Toma de conciencia de los Chinos en materias de salud, además de la mejora en su estándar y nivel de vida.

•Impulsado por el cambio del gusto de los consumidores y el interés de los Chinos en cocinar distintas variedades de comida, las cuales van conociendo a través de revistas o programas de televisión y la proliferación de restaurantes internacionales de tipo occidental.

•En China, existen más de 50 marcas de aceite de oliva, de las cuales el 98% son importados desde España, Italia y Grecia. La producción doméstica de aceite de oliva es aproximadamente 200 toneladas por año, mientras que el volumen de importación supera las 10.000 toneladas.

•La participación de mercado del aceite de oliva Chileno no ha superado el 1% en los últimos años.

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China - Oportunidades

•AGUA MINERAL

Las ciudades de China han crecido significativamente en los últimos años, pero la infraestructura de tratamientos de agua no ha podido sustentar este crecimiento. Los bajos estándares de las aguas de las grandes ciudades, que apenas cumplen con el estándar de agua potable, está impulsando a los habitantes de éstas, a comprar grandes bidones de agua de varios litros para beber en la casa y especialmente en oficinas.

A mediados de los años noventa, la gente empezó a dar mayor importancia a la calidad del agua y comenzó fuertemente a surgir la tendencia de agua embotellada en bidones de agua de 3 a 20 Litros, los que se utilizan en dispensadores tanto en hogares, hoteles y oficinas.

Hoy , el mercado está dividido en 2 tipos de aguas con marcas nacionales e importadas bien establecidas. El mercado de agua se categoriza como un mercado maduro con 3 tipos de aguas; agua pura, agua mineral y agua destilada.

El mercado esta dominado por Francia, pero su participación ha disminuido los últimos años. La participación Chilena ha sido prácticamente nula los últimos años. A partir del 2010 arancel 0%

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China - Oportunidades

•VINO

Existen dos segmentos claramente diferenciados en el mercado del vino en China:El vino local, que en buena parte se elabora a base de graneles importados y que es comercializado en buena parte por las joint ventures con viñas extranjeras y el vino que se importa embotellado, para el que existe un público diferente. La razón de dicha diferencia está en los precios, mucho más altos para los vinos importados en botella.

El vino Chileno ocupa el tercer lugar en un mercado dominado por los vinos Franceses y Autralianos. La participación Chilena no ha superado el 10%.

El potencial de mercado para el vino chileno está relacionado al crecimiento en la participación en aquellas ciudades de segundo orden o a la captura de participación de los vinos Franceses y Australianos en las grandes ciudades como Shanghai, Beijing o Guangzhou.

El consumo de vino se produce principalmente en restaurants, karaokes y hoteles durante la gran parte del año. Sin embargo, es posible identificar el periodo de la fiesta de la primavera o año nuevo chino donde el consumo aumenta significativamente, ya que el vino es presentado como un regalo.

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China - Actividades 2011

• Ferias Internacionales

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China - Actividades 2011

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