Plano de ativação Nescafé Stick Tradicional

Apresentação

Cliente: Nestlé do Brasil

Produto: Nescafé Stick tradicional

Ação: Ativação do produto

Praça: São Paulo

O BriefingGerar experimentação, visibilidade e conhecimento do Nescafé Stick

Tradicional em locais de concentração do público alvo, através da

distribuição de amostras.

Público Alvo

Primário: Jovens de 16 a 25 anos, estudantes ou profissionais recém

ingressos no mercado de trabalho.

Secundário: demais pessoas que apreciam café solúvel.

O que vamos fazer?

Vamos destacar os features do produto, criando um conceito que associe

as características do produto ao momento e/ou lugar no qual o

consumidor será impactado, gerando uma associação direta entre a

mensagem e o produto.

Características a serem trabalhadas

O produto

Prático

Racional

Rápido

Inteligente

Econômico

Na medida Certa

O produto

Prático

Racional

Rápido

Inteligente

Econômico

Na medida Certa

Na hora certaNo momento certo

Características a serem trabalhadas

Síntese

Derivação

Características do público

Início da fase

adulta

Impulsivos, ansiosos e

antenados

Gostam de se

divertir

Cursando

faculdade

Recebem

informações pela

internet Freqüentam

cinemas

Estão ou buscam o

primeiro emprego

Gostam de se reunir

em grupos

Gostam de roupas

e tênis de grifeAlmejam ou possuem

o 1º veículo

Características do público

Início da fase

adulta

Impulsivos, ansiosos e

antenados

Gostam de se

divertir

Cursando

faculdade

Recebem

informações pela

internet Freqüentam

cinemas

Estão ou buscam o

primeiro emprego

Gostam de se reunir

em grupos

Gostam de roupas

e tênis de grifeAlmejam ou possuem

o 1º veículo

Faculdade

Cinema

Lojas de tênis

vestuário

Bares e lojas de conveniência

Estacionamentos

Centro de integração

Escola Empresa

Onde achá-los?

Execução

Ativando os canais...

SamplingFirmar parcerias com empresas que concentrem o publico alvo, utilizando-se da

própria estrutura de atendimento do parceiro para realizar a distribuição..

Exemplo: Atendente coloca amostra do produto na sacola compra ou atendimento.

Canal

Centros de integração aluno escola, lojas de departamento e lojas de tênis.

Peças

Folder com berço - momento

Peças

Folder com berço - Estímulo

Peças

Folder com berço - Energia

Peças

Folder com berço - Praticidade