ARÇELİK SWOT ANALİZİ

• ADI:MİKAİL

• SOYADI:ERMİŞ

• NO:142514009

• BÖLÜM:HALKLA İLİŞKİLER VE TANITIM 1.SINIF 1.ÖĞRETİM

Beyaz Eşya Sektörü – SWOT Analizi

• Beyaz Eşya Sektörüne Bakış• Türkiye, Avrupa’nın önde gelen beyaz eşya üreticilerinden biri konumuna gelmiştir. Senelik 25 milyon adetten fazla

üretim kapasitesi ile Avrupa’da İtalya’dan sonra en büyük ikinci kapasiteye sahip olan beyaz eşya sektörü (buzdolabı, çamaşır makinesi, bulaşık makinesi ve fırın imalatı) 2 milyon kişiye istihdam sağlamaktadır. [1]

• 2008 yılında Türkiye’deki beyaz eşya sektörü 8 milyar ABD doları ciroya ulaşmıştır. Hem 2008 hem de 2009’da 12 milyon adedi ihraç edilmek üzere yaklaşık 16 milyon adet üretim yapılmıştır. Beyaz eşya ihracatı, genellikle İngiltere, Fransa, Almanya ve İtalya gibi Avrupa ülkelerine gerçekleştirilmiştir. [2]

• Beyaz eşya sektörü 2009 yılında küresel ekonomik krizden etkilenmiştir. Krizin etkilerinin en ağır olduğu dönem olan 2009 yılının son çeyreğinde, ihracat hacmi %25 oranında, yurt içi satışlar ise %30 oranında düşmüştür. 2009 yılında hükümet krize karşılık beyaz eşya, elektronik ve otomotiv gibi bazı sektörlere ayrıcalık tanıyarak Özel Tüketim Vergisi’nde geçici bir muafiyet uygulamıştır. Beyaz eşyada %6,7 tutarında olan Özel Tüketim Vergisi 17 Mart – 15 Haziran 2009 tarihleri arasında kaldırılmış ve 16 Haziran – 30 Eylül 2009 tarihleri arasında %2 olarak uygulanmıştır. 2009 yılında ihracat hacmi 2,6 milyar ABD doları, ithalat hacmi ise 0,4 milyar ABD doları olarak gerçekleşmiştir. 2009’un ilk çeyreğiyle kıyaslandığında 2010 yılının ilk çeyreğinde ihracat hacminin %23 oranında arttığı gözlenmiştir. [1], [2]

• Economist Intelligence Unit (EIU) verilerine göre Türkiye’de beyaz eşya ve elektronik pazarındaki talebin 2009-2015 yılları arasında artışına devam etmesi beklenmektedir. En yüksek büyümenin %12 yıllık bileşik büyüme oranı (YBBO) ile ses ve görüntü ekipmanlarında beklendiği sektörde, elektrikli aletler ve beyaz eşya satışlarındaki YBBO’nun ise %10 olacağı tahmin edilmektedir. [3]

• Büyümenin nüfus ve kişi başı harcanabilir gelir seviyesinde beklenen artışın yanında hane ölçeğinin küçülme eğiliminde olmasının beyaz eşya için yapılan harcamaları artırması sonucunda gerçekleşeceği düşünülmektedir.

• İstanbul Sanayi Odası sıralamasına göre Türkiye’de önde gelen beyaz eşya üreticileri Arçelik, Vestel Beyaz Eşya, BSH Ev Aletleri, Indesit ve Kumtel’dir. Beyaz eşya üretimi ağırlıklı olarak Marmara, Ege ve İç Anadolu bölgelerinde gerçekleştirilmektedir

Beyaz eşya sektörü-SWOT Analizi

• Yatırım Fırsatları• Gelişmekte olan ülkelerde beyaz eşya üretimi, en gelişmiş ülkelerdeki üretim kalitesini yakalamış ancak maliyetler

daha düşük seviyede kalmıştır. Olgun ekonomiler rekabet edebilmek amacıyla yeni teknolojiler ve yeni ürünler geliştirebilmek için Ar-Ge yatırımı yapmaktadırlar. Bu sebeplerle, şirket satın alma ve birleşmeleri sektörde artan bir grafik çizmektedir. Bu eğilim Türkiye için de geçerlidir. Son on senede beyaz eşya üretimi önemli ölçüde artış göstermiştir. Türkiye Avrupa’da %22 pazar payı ile İtalya’dan sonra 2. sırada yer almaktadır. Beyaz eşya sektöründeki büyük gelişmenin ardındaki itici güç beyaz eşya üreticilerine yüksek kalitede üretim ve servisle destek olan yan sanayidir. [4]

• SWOT Analizi• Strengths (Güçlü Noktalar)• • Türkiye genç bir nüfusa sahiptir ve bu durum da yeni ev kurup ev aletleri alacak çiftlerin sayısını arttırmaktadır.

• Kalite odaklı üretim Türkiye beyaz eşya sektörünü yurt dışı pazarlarda başarılı kılmıştır.• İnovasyona verilen maddi değer ve bu konuya ayrılan insan kaynağı giderek artmaktadır.• Sektördeki bilgi birikimi ve deneyim• Bütün kademelerde eğitimli, bilgili kadro bulunması,• Güçlü hassas, hızlı ve esnek üretim yapısı• Müşteri taleplerine hızlı cevap verebilme yetkisi• Hızlı teslimat gücü• Türkiye’ye yatırım yapan yabancı şirketlerin varlığı• Yetkin kalite yönetim sistemleri• Sektör olarak beyaz eşyanın diğerlerine göre daha istikrarlı bir çizgide ilerliyor olması• Ana sanayinin sahip olduğu teknoloji

Beyaz eşya sektörü-SWOT Analizi

• Weaknesses (Zayıf noktalar)• • Sektörde devlet teşvikinin kısıtlı olması

• Nüfusun büyük çoğunluğunun halen düşük gelir düzeyine sahip olması, ev aletlerini değiştirmek yerine uzun süre kullanmaya yöneltmektedir.• Beyaz eşya sektöründeki fiyat ve karlılıkların gerilemesi• Uzakdoğu düşük kar marjı nedeniyle düşük fiyata dayalı rekabet• Mühendis, ara teknik eleman ve teknik eleman anlamında sayıca yetersizlik• Arazi maliyetlerinin yüksekliği• Lojistik ve nakliyede karşılaşılan problemler,• Finansman yetersizliği, finansmana erişimdeki sınırlar• Firma stratejilerinin eylem planlarına dönüştürülememesi

• Opportunities (Fırsatlar)• • Beyaz eşya imalatında kullanılan Cr-Ni metalinin gelecekte Türkiye’de üretilmesi bu hammaddenin ithalatında

azalmayı sağlayacaktır.• Teknolojik gelişmeler yeni ürünleri beraberinde getirmektedir. Örneğin akıllı buzdolabı üretimine başlanması• Enerji tasarruflu ürünlere olan talep beyaz eşya sektöründe yeni bir tüketim eğitimi yaratabilir.• Online ticaretin gelişmesi ile beyaz eşya satın alma kanallarındaki artış ve satın alım süreci kolaylığı• Afrika, Hindistan, Asya Pasifik gibi yeni hedef pazarlarda beyaz eşyanın hala penetrasyon oranının çok düşük olması• İç pazarın doygunluğa ulaşmaması• Anasanayinin lider ve yenilikçi yan sanayilerle ilişkilerinde maliyetleri geri planda tutuyor olması• Finansal olarak zor durumda olan Avrupa firmaları ile ortaklığa gidilerek kapasite artırım şansı• Coğrafi konum avantajı ve bölgesel üretim merkezi olma potansiyeli• ARGE ve yenilikçilik potansiyeli• Pek çok ülkenin Çin vb ülkeler için getirdiği kısıtlamalar

Beyaz eşya sektörü-SWOT Analizi

• Threats (Tehditler)• • Türkiye ve diğer ülkelerde ekonomik krizin yavaş iyileşmesi buzdolabı, bulaşık

makinesi, televizyon, mobil telefon gibi ev aletlerine olan tüketici talebini azaltabilir• Çok fonksiyonlu cihazlar diğer tek fonksiyonlu cihazlara talebi azaltabilir.• Devletin koyduğu kısıtlamalar• İthal girdi kullanımı nedeniyle küresel fiyat dalgalanmaları• Bazı yan sanayilerin tek müşteri bazlı imalat yapmaları• Küçük ev aletleri üretiminin son yıllarda hızla çin’e kayması• Hızlı, düşük maliyetli, kaliteli üretebilme yeteneğine sahip ve teknolojiye hakim dış rakipler• Küresel krizlerin olumsuz etkileri• Ekonomik ve siyasi istikrarsızlıkKaynaklar

• [1] İhracatı Geliştirme Etüd Merkezi (İGEME), Beyaz Eşya Sektörü 2010[2] Sanayi ve Ticaret Bakanlığı, Beyaz Eşya Sektör Raporu, Nisan 2010[3] Economist Intelligence Unit[4] İhracatı Geliştirme Etüd Merkezi (İGEME), Beyaz Eşya Sektörü 2010

• SWOT: BEYSAD (Beyaz Eşya Yan Sanayiciler Derneği) – Strateji Belgesi 2012