architektura marek

jak zbudowad solidną konstrukcję marki?

dr Karolina Janiszewska

Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

żyjemy w świecie marek

marki żyją w nas, w naszej świadomości

siła marek

• wysoki udział w rynku

• wysoki wskaźnik świadomości istnienia i znajomości marki

• przywództwo marki

• ponadregionalny charakter marki

• okres obecności marki na rynku

• długofalowy trend wartości marki

architektura marek

• zintegrowany proces budowania marki poprzez precyzyjne definiowanie relacji pomiędzy markami organizacji

– rola poszczególnych marek organizacji

– precyzyjne relacje pomiędzy markami

– zasady współistnienia marek

– zasady konstruowania oferty

– punkty styku marek

marka firmy

• dominująca strategia na rynku usług oraz rynku B2B

• najbardziej pojemny i spójny koncept marki

• transfer siły marki firmy na wszystkie jej produkty

marka produktów

• na rynku B2B produkty są identyfikowane głównie przez markę firmy

marka klastra

• wykorzystanie efektu synergii marek współpracujących

• platforma przyszłych wzrostów

• wzajemne wsparcie marek

• spójnośd i przejrzystośd oferty

• optymalna alokacja zasobów budowania silnej marki

• wzajemny transfer pozytywnych skojarzeo

marka to nie tylko logo

• marka jest prawnie chronionym instrumentem wyróżnienia się od konkurencji poprzez system identyfikacji

• budujący relacje i związki z klientem w oparciu o unikalną jej osobowośd będącą połączeniem wartości funkcjonalnych oraz wartości dodanych

• najbardziej pożądanym efektem wytworzonych związków klientów z marką jest lojalnośd wobec marki

jak budowad siłę marki klastra?

tożsamośd marki

sytem identyfikacji marki

produkty zgodne z tożsamością i systemem identyfikacji

Marki wspólnych produktów

PRO ECO 2C