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8 November 2010
BAROMÈTRE E-MAILING2009 vs 2008
2© 2009 Kantar Media
LA MESURE DE L’E-MAILING
Un partenariat avec le SNCD pour mesurer trimestriellement l’activité
publicitaire de l’e-mailing de recrutement
Une collaboration étroite avec les 8 principaux acteurs du marché :
1000 Mercis
Acxiom
Adress Company
Come & Stay
Directnet / WDM
Hi Media
Performics
KDP groupe
3© 2009 Kantar Media
INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES BRUTS
166,5
BAROMÈTRE E-MAILING
millions d’euros
2009
4© 2009 Kantar Media
QUELQUES POINTS DE REPÈRES SUR LE MARCHÉ PUBLICITAIRE
BAROMÈTRE E-MAILING
Investissements publicitaires bruts 2009
166,5
4 038,3
2 551,1
216,0
E-mailing Internet (display) Courrier adressé Cinéma
*
* Coût de distribution hors location d’adresse
5© 2009 Kantar Media
UN MÉDIA EN DÉVELOPPEMENT DANS UN CONTEXTE MODÉRÉ
BAROMÈTRE E-MAILING
Evolution des investissements publicitaires 2009 vs 2008
17,6%
10,1%9,1%
6,8% 6,0%
0,6%
-1,8% -4,9%
-8,7%
E-mailing Cinéma Radio Internet Télévision Courrier dont Adressé
Presse Publicité Extérieure
Plurimédia
+1,7%
6© 2009 Kantar Media
PORTEFEUILLE D’ANNONCEURS
BAROMÈTRE E-MAILING
Nombre d’annonceurs actifs en 2009
637
4 945
2 615
205
E-mailing Internet (display) Courrier adressé Cinéma
7© 2009 Kantar Media
PLÉBISCITÉ PAR LES PLUS GROS ANNONCEURS PLURIMÉDIAS
64%
BAROMÈTRE E-MAILING
% d’annonceurs parmi le Top 100 plurimédia ayant eu recours à l’e-mailing de prospection
8© 2009 Kantar Media
UNE DUPLICATION ÉLEVÉE AVEC LE MÉDIA INTERNET
BAROMÈTRE E-MAILING
Nombre d’annonceurs actifs en 2009
6,1
5,7
3,8
3,7
3,4
3,3
3,2
3,0
2,8
2,8
Nestlé
Nespresso
Spartoo
Quick
Mercedes
Brand Alley
Pierre & Vacances
INBEV
BMW
Nestlé Purina
9© 2009 Kantar Media
LES PURE-PLAYERS PERDENT DU TERRAIN AU PROFIT D’ANNONCEURS PLUS « GRAND PUBLIC »
BAROMÈTRE E-MAILING
Top 10 annonceurs e-mailing en millions d’euros (2009)
Rang en hausse vs 2008
Rang en baisse vs 2008
Nouveau vs 2008
18,0%
16,2%
11,5%
9,5%
7,9%
7,5%
6,1%
3,8%
3,6%
3,3%
Distribution
Services
Automobile
Alimentation
Banque-Assurance
Habillement
Voyage-Tourisme
Boissons
Hygiène-Beauté
Culture-Loisirs
10© 2009 Kantar Media
FORTE CROISSANCE DES SECTEURS DE LA GRANDE CONSO
BAROMÈTRE E-MAILING
Top 10 secteurs e-mailing en parts de voix (2009)
+15,7%
-5,3%
+76,3%
x3,5
+13,3%
+55,0%
-4,4%
+21,0%
-8,7%
-48,4%
Evol. %
vs 2008
8 November 2010 11© 2009 Kantar Media
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