Blog des entreprises

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-Historique du blog-Analyse ergonomique de "3 Blogs d'entreprise "-Futur du BlogPour un cours de communication web des entreprise (Licence information & Communication Paris III Sorbonne) .Si vous voulez l'utiliser/critiquer/autres/changements, merci de me le dire par mail : powanono@hotmail.frArnaud CONSTANT

Transcript

  • 1. Les blogs dentreprise CONSTANT Arnaud Licence 3 information et communication
    • Analyse compare de 3 Blogs

2. Les blogs dentreprise

  • Analyse compare de 3 Blogs
  • Introduction :
    • tymologie, histoire et caractristique du Blog.
    • Distinction blog et site Internet
    • Blog dentreprise et blog de particulier
    • But dun blog dentreprise?
  • I/Heaven : Conseil en communication et marketing online
    • A) A premire vue
    • B) Mise en page du blog
    • C) Stylistique du blog
    • D) Arborescence et rubriquage
    • E) Navigation et facilit d'accs
    • F) Conclusion partielle et recommandation
  • II/ De libre sens au Blog de Lo c Le meur
    • A)Libre sens, agence de communication interactive
    • Rubriquage et navigation
    • Stylistique du blog
    • Conclusion comparative et recommandation.
    • B/Lavenir du blogging dentreprise : sincorporer dans la blogosphre au travers dune individualit
    • L'intrt du blog de Lo c Le Meur
    • A premire vue.
    • Stylistique, rubriquage et navigation du blog
  • Conclusion : le blog, une communication difficile
    • A/ Conclusion comparative globale des 3 blogs
    • B/ Les difficults dun blog dentreprise et quelques pistes

3. Les blogs dentreprise

    • tymologie, histoire et caractristique du Blog.
  • Blog est la contraction de web et de log. Web voulant dire toile en Anglais et log dsignant un journal de bord.
  • Le blog est considr comme la figure de prouedu web 2.0. Plus quun avnement technologique, le web2.0 est un concept englobant des nouvelles technologies dinformation et de communication et unnouveau rapport de linternaute avec le web.

4. Les blogs dentreprise

  • Toutefois il faut souligner que le mouvement blog est plus vieux que le web 2.0 comme tendent le dcrire de nombreuses personnes. On peut remonter jusquau milieu des annes 90 pour retrouver les premiers blogs ( Montral, soleil et pluie de Brigitte Gemme en 1995, ou encoreLa dcharge, Le Couac,Mysterious Yanick D ., L'organe, Le Scarabeet Ze-Woc ).
  • Les premices du blogging sont encore plus vielles et trouvent leurs racines dans laire du minitel franais.
  • Mais le rel intret rdactionnel (lart de la plume numrique) reste peu prsent mme encore maintenant. On peut citer, tout de mme, quelquesBlooknotables tel que la compilation de morceaux choisis de Tony Pierce, ou la publication dextrait de livre ou de bande dssins en avant premire sur certains blogs.
  • Autre que le blog, on assiste de nombreuses grappes dinovation sur internet :
    • 2007 :ouverture de facebook au public
    • 2006 : Microblogging(Twitter)
    • 2005 :Moteur de recherche spcialis dans les blogs Technorati
    • 2004 :Utilisation et popularisation du Langage Ajax (Google map, Gmail, cration de facebook pritvatif)
    • 1999:Plateforme de blogging (premire : blogger rolls)

5. Les blogs dentreprise

  • Tout dabord il faut se rendre compte que le cur technologique dun blog est souvent le mme. Cest--dire que les blogs utilisent quasiment les mmes systmes de gestion de contenu. Il existe quelquesgrands logiciels ou systmes de gestion de contenus trs usits :
  • Dotclear, Wordpress, Spip, Movable et typepad
  • Les interfaces fournies par dfaut sont trs similaires, ainsi, la plupart du temps, leurs diffrences se trouvent dans linterface administrateur.
  • Malgr la possibilit de modification par ladministrateur, on retrouve le plus souvent la mme classification des informations, la mme interface pour lutilisateuret globalement la mme mise en page. Toutefois, il faut concevoir, que ce soit dotclear ou wordpress (et les autres comme Typepad, spipetc),qu elles offrent une parfaite organisation des billetsadapte notre conception culturelle de ce que devrait tre un journal de bord sur internet. Mais, dans le mme temps, cette uniformisation du classement des informations et des billets relvent dun certain manque doriginalit dans lamise en page dun espace internet qui se voudrait personnel.

6. Les blogs dentreprise

  • Un blog se caractrise aussi par lintractivit quil peut offrir avec linternaute :
    • commentaire
    • Syndication au blog(suivi permanent du blog grce des logiciels spcifiques)
    • aprciation et notation des billets (digg-it*)
  • Et au bloggueur/webmaster :
    • R-dition rapide desbilletset des commentaire
    • Mise en place deTag
  • Et le maillage qui sopre entre les blogs :
    • Prsence de nombreux liens
    • Tracback
    • Importation de contenu externe au blog
  • Nanmoins de nombreuses fonctionnalits de blog se retrouvent dans les sites internet et il est de plus en plus difficile de faire une distinction claire et prcise entre un blog et un site internet. La relle diffrenciation se fait alors au niveau rdactionnel et ergonomique.

7. Les blogs dentreprise

    • Distinction blog et site Internet.
  • Ce qui peut les diffrencier est tout dabord le ton employ dans lcriture darticle, pour un blog, comme tout journal de bord,celui-ci est plus familier (pour un particulier) ou plus direct (pour une entreprise). Alors que la newsletter (info bulletin) ou lactualit dun site Internet auras un discours construit et publicitaire, le blog,se contenteras souvent dun discours moins protocolaire et plus direct avec linternaute.
  • La plupart des blogs ont aussi une ligne ditoriale plus souple: plus de liens hypertextes, contenu vido venant de plateforme de streaming* (Youtube, Dailymotion,wat), publication dimage sans droitetc. La subjectivit des blogs remet en question la fiabilit de linformation dlivre mais en dlivre une plus personnelle et originale.
  • En rsum le blog permet une information b to c, plus rapide, plus direct, mais dont la qualit de linformation reste imparfaite. Dou la relative frilosit pour un annonceur de se lancer dans laventure du blog. Le problme ntant pas comment le faire, car il ait ais et peu coteux den faire un, mais pourquoi le faire?

8. Les blogs dentreprise

    • Blog dentreprise et blog de particulier
  • Il nest pas difficile de diffrencier, premire vu, ces deux types de blogs, pourtant il est plus difficile de dire en quoi ils sont diffrents. Le blog dentreprise fonctionne souvent comme une vitrine des projets en cours, ou comme le reflet dune vie de bureau (souvent idalise). Le blog de particulier va tourner autour des affects et de sujets divers du blogueur. Nanmoins un particulier peut voquer son entreprise et vice et versa. Le blog possde donc une souplesse rdactionnelle que ne possde pas les autres moyens de communication sur internet.
  • Toutefois, les blogs dentreprise ayant employs des codes ou normes appliqus des blogs rservs au particulier risquent parfois gros. Faire croire un blog de particulier alors quon est une entreprise se conclut souvent par un bide, ou pire: linternaute se sentant trahis, va contester la dmarche de communication.
  • Unblog dentrepriseest le plus souvent:
    • Hberg avec un nom de domaine propre.
    • Rdig en rapport avec le domaine de la socit. (vos lecteurs sont vos clients)
    • Un travail de veille et de partage de linformation.
  • Un Blog de particulierest le plus souvent:
    • Hberg sur une Plateforme de Bloggin*.
    • Une rdaction de sujets divers et plus personnels quun blog dentreprise.

9. Les blogs dentreprise

    • But dun blog dentreprise
  • Typiquement une entreprise peut/doit utiliser un blog pour :
      • Communiquer sur ses produits en dehors des communiqusde presse
      • Diffuser sa veille technologique
      • Annoncer de nouveaux produits
      • Communiquer en interne et externe
  • .avec un rapport plus direct et plus proche avec le prospect.

10. Les blogs dentreprise

  • Jai donc choisi danalyser 3 Blogs (2 dagence de communication et un blog personnel) afin de mettre en lumire les diffrentes facettes du blog dans la stratgie de communication dagence de communication.
  • La personnalit dun